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Activia Onodera

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Activia Onodera

  1. 1. Parceria Activia e Onodera
  2. 2. Onodera <ul><li>Com 27 anos de atuação no mercado de beleza e saúde feminina, hoje é referência em Estética Brasileira. </li></ul><ul><li>É pioneira na implantação dos mais modernos tratamentos faciais e corporais, possui técnicas exclusivas. </li></ul><ul><li>Por trabalhar com o público feminino, seu quadro de profissionais é composto exclusivamente por mulheres. </li></ul><ul><li>Oferece a mais completa gama de tratamentos corporais, médicos, faciais e ainda tratamentos alternativos e produtos exclusivos. </li></ul><ul><li>Atualmente conta com 43 clínicas espalhadas pelo país, destas 24 unidades na capital e grande São Paulo, atendendo cerca de 5 mil clientes por mês. </li></ul>
  3. 3. Objetivos
  4. 4. Objetivos <ul><li>Aproximar a marca dos profissionais da Onodera tornando-os Embaixadores Activia. </li></ul><ul><li>Gerar maior visibilidade e relevância para a marca. </li></ul><ul><li>Enfatizar as qualidades e características do produto. </li></ul><ul><li>Desenvolver o hábito de consumo diário nas clientes das clínicas. </li></ul><ul><li>Alavancar vendas. </li></ul>
  5. 5. Estratégia
  6. 6. Estratégia <ul><li>Em parceria com a Onodera desenvolver ações diferenciadas para tornar suas funcionárias em Embaixadoras Activia, aproximando a marca de suas clientes e incentivando assim o consumo diário. </li></ul><ul><li>Essas ações, serão um projeto piloto, implantado inicialmente na capital e grande São Paulo. </li></ul>
  7. 7. Plano de Ação
  8. 8. Plano de Ação <ul><li>O Plano de Ação proposto será divido em três etapas: </li></ul><ul><ul><li>Aproximação </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Informar sobre os benefícios do produto à todas as funcionárias Onodera, em especial às Nutricionistas, adotando esforços diferenciados para as mesmas. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Campanha Embaixadores </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tornar toda a equipe em Embaixadoras Activia. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Campanha Consumidoras </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Incentivar o consumo. </li></ul></ul></ul>
  9. 9. Aproximação
  10. 10. Aproximação <ul><li>A etapa de aproximação é muito importante, pois é neste momento que Activia criará um vínculo com aquelas que serão as embaixadoras da marca. </li></ul><ul><li>Será o momento de conquistar estas profissionais, informando sobre as funcionalidades e todos os benefícios que Activia oferece à mulheres, enfatizando também a importância do consumo diário. </li></ul><ul><li>Como a comunicação com as Nutricionistas poderá ser mais técnica, esta etapa terá dois momentos distintos, um somente com as nutricionistas e outro com toda a equipe. </li></ul>
  11. 11. Aproximação Nutricionistas
  12. 12. Aproximação Nutricionistas <ul><li>No dia 20 de Fevereiro de 2008, em São Paulo, acontecerá um encontro de todas as nutricionistas da Onodera. </li></ul><ul><li>Durante o evento, Activia terá 30 minutos para realizar uma palestra e divulgar os benefício do produto às nutricionistas. </li></ul><ul><li>O tema abordado poderá ser sobre a importância do bom funcionamento intestinal aliado à tratamentos de beleza e como Activia auxilia neste processo, regulando o intestino. </li></ul><ul><li>O desenvolvimento do conteúdo e a contratação da palestrante ficarão à cargo da Danone. </li></ul>
  13. 13. Aproximação Nutricionistas <ul><li>Para fixar a marca haverá um banner exposto durante todo o evento e para facilitar o acompanhamento da palestra, todas as participantes receberão uma apostila com o conteúdo completo. </li></ul><ul><li>Nestes materiais estarão presentes os logotipos do Produto e da Onodera, enfatizando a parceria. </li></ul><ul><li>Ao final da palestra cada participante receberá um Activia líquido para degustar. </li></ul>
  14. 14. Aproximação Equipe
  15. 15. Aproximação Equipe <ul><li>No dia 16 de Março será realizada em São Paulo a 1ª Convenção Onodera, destinada à suas profissionais em todo o país. </li></ul><ul><li>Ao todo participarão 500 profissionais, dentre eles, administradores, consultoras de vendas, fisioterapeutas, nutricionistas, médicas, etc. </li></ul><ul><li>Durante o evento será feito o trabalho de aproximação com a equipe através de comunicação e algumas atividades. </li></ul>
  16. 16. Aproximação Equipe <ul><li>As participantes serão impactadas logo no início do evento com uma degustação bem diferenciada, onde todos os iogurtes do Welcome Coffee serão Activia. </li></ul><ul><li>Estarão dispostos em pontos estratégicos do evento, 2 banner com a pergunta: “Você já sabe o que Activia pode fazer por você e suas clientes?”. </li></ul><ul><li>Neste momento, todas estarão curiosas para saber do que se trata a mensagem, afinal foram impactadas pelo produto e pela mensagem do banner. </li></ul>
  17. 17. Aproximação Equipe <ul><li>Durante o evento, haverá uma palestra onde a Onodera apresentará sua campanha de trimestre. </li></ul><ul><li>Será informado também que Activia e Onodera iniciarão uma parceria para unir a beleza e saúde, convidando-as a fazer parte deste projeto e apresentando os planos de incentivo. </li></ul><ul><li>Como o evento é nacional, será explicado que o projeto piloto será feito na capital e grande São Paulo para análise e possível extensão nacional. </li></ul><ul><li>No início da palestra, as participantes receberão uma caneta e um bloquinho exclusivos da marca para fazer suas anotações. </li></ul><ul><li>Ao final receberão um broadside com os benefícios do produto e as vantagens obtidas com o consumo diário. </li></ul>
  18. 18. Aproximação Equipe <ul><li>Haverá também uma comunicação de apoio, reforçando a parceria. </li></ul><ul><li>O logo Activia aparecerá como patrocinador na matéria sobre a convenção na edição de junho e julho do Jornal Onodera, com distribuição de 20.000 exemplares. </li></ul><ul><li>E no site da Onodera, que possui mais de 300 mil acessos por mês, será inserida uma matéria sobre Activia, reforçando a comunicação feita aos profissionais. </li></ul><ul><li>Tanto o jornal quanto o site, possuem ótima visibilidade com as clientes Onodera, permitindo mais um canal de comunicação com este público. </li></ul>
  19. 19. Campanha Embaixadoras
  20. 20. Campanha Embaixadoras <ul><li>Esta é a etapa onde as funcionárias e nutricionistas tornam-se efetivamente Embaixadoras Activia e são motivadas a indicar o consumo de Activia às suas clientes. </li></ul><ul><li>Para que isto aconteça, será implantada uma ação de incentivo, onde as funcionárias deverão informar suas clientes sobre à campanha “Você sabe o que Activia pode fazer por você e suas clientes?” e sobre os produtos. </li></ul><ul><li>Para participar as clientes deverão juntar tampinhas do produto e depositá-las na urna da promoção, instalada na recepção de cada unidade. </li></ul>
  21. 21. Campanha Embaixadoras <ul><li>A ação terá duração de 2 meses e as 03 clientes de cada unidade com a maior quantidade de tampinhas, ganharão uma linda e exclusiva Bolsa Activia & Onodera. </li></ul><ul><li>Além de uma urna, em cada unidade haverá um banner e envelopes para o acondicionamento das tampinhas. </li></ul><ul><li>As tampinhas serão acumulativas e para facilitar a contagem, os envelopes deverão estar preenchidos com o nome completo da participante e a unidade de tratamento Onodera que freqüenta. </li></ul><ul><li>Haverá um supervisor que passará uma vez por semana em cada unidade para recolher os envelopes e fazer a conferencia das tampinhas. </li></ul>
  22. 22. Campanha Embaixadoras <ul><li>Ao final da ação as clientes premiadas receberão um telefonema da Onodera para comparecer na unidade e retirar seu prêmio. </li></ul><ul><li>Além das clientes, as unidades e suas funcionárias também serão premiadas, sendo: </li></ul><ul><ul><li>As três unidades que atingirem a maior porcentagem de clientes atendidas que participarem da campanha, ganharão R$ 3.000,00 para investir no estabelecimento. </li></ul></ul><ul><ul><li>Todas as funcionárias das 3 unidades premiadas ganharão um MP3, com exceção das nutricionistas, que terão um plano com mecânica diferenciada. </li></ul></ul>
  23. 23. Campanha Embaixadoras <ul><li>As nutricionistas receberão um formulário para prescrever a dieta das clientes, contendo a informação para não esquecer de tomar Activia todos os dias. </li></ul><ul><li>Em cada folha deste formulário haverá um código que dará direito a um Activia Líquido nos supermercados da rede parceira. </li></ul><ul><li>Para que a consumidora retire seu Activia grátis, ela precisará entrar no site da Danone, cadastrar seus dados e o código do formulário, imprimir o cupom e se dirigir a uma loja participante. </li></ul><ul><li>As trocas poderão ser realizadas nos supermercados da rede CBD, previamente negociados pela Danone. </li></ul><ul><li>As cinco nutricionistas com a maior porcentagem de alunas cadastradas ganharão uma TV LCD de 20”. </li></ul><ul><li>Ser </li></ul>
  24. 24. Campanha Consumidoras
  25. 25. Campanha Consumidoras <ul><li>Para incentivar o consumo de Activia e os tratamentos da Onodera, a mesma oferece à Danone cupons de descontos não cumulativos, que poderão ser distribuídos em ações de Compre e Ganhe ou Blitz. </li></ul><ul><li>Estes cupons poderão ser oferecidos pelas demonstradoras Activia nas praças onde o projeto não será realizado ou até mesmo durante os meses de junho e julho quando há uma queda no consumo dos produtos/serviços da Onodera. </li></ul>

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