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Wellness Trends To Watch - Brasil

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Wellness Trends To Watch - Brasil

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Estudo realizado nos Estados Unidos com o objetivo de descobrir como as pessoas definem “bem-estar”, o que precisam para alcançá-lo, quais as barreiras que enfrentam e de que forma as marcas estão ajudando seus públicos neste objetivo. As entrevistas foram realizadas com 1.053 norte-americanos, entre 11 e 26 de novembro de 2015. Os principais achados da pesquisa foram a base para identificar tendências de comportamento e aprofundamento nas questões mais presentes da realidade brasileira. Por meio de desk research, foram monitoradas matérias, artigos e publicações por 6 meses (dez/15 maio/16) a respeito dos eixos correlacionados a definição e obtenção do “bem-estar”.

Estudo realizado nos Estados Unidos com o objetivo de descobrir como as pessoas definem “bem-estar”, o que precisam para alcançá-lo, quais as barreiras que enfrentam e de que forma as marcas estão ajudando seus públicos neste objetivo. As entrevistas foram realizadas com 1.053 norte-americanos, entre 11 e 26 de novembro de 2015. Os principais achados da pesquisa foram a base para identificar tendências de comportamento e aprofundamento nas questões mais presentes da realidade brasileira. Por meio de desk research, foram monitoradas matérias, artigos e publicações por 6 meses (dez/15 maio/16) a respeito dos eixos correlacionados a definição e obtenção do “bem-estar”.

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Wellness Trends To Watch - Brasil

  1. 1. WELLNESS TRENDS TO WATCH
  2. 2. APRESENTAÇÃO Tendência... É todo movimento social que integra um grupo de pessoas em torno de um comportamento ou características semelhantes identificáveis em um período de tempo. Bem-estar... É o conjunto de práticas que engloba uma boa nutrição, atividade física, bons relacionamentos sociais e familiares. Ou seja, significa a saúde em suas diversas dimensões.
  3. 3. Edelman American Well-Being Study Estudo realizado nos Estados Unidos com o objetivo de descobrir como as pessoas definem “bem-estar”, o que precisam para alcançá-lo, quais as barreiras que enfrentam e de que forma as marcas estão ajudando seus públicos neste objetivo. As entrevistas foram realizadas com 1.053 norte-americanos, entre 11 e 26 de novembro de 2015. METODOLOGIA Pesquisa secundária – cenário Brasil Os principais achados da pesquisa foram a base para identificar tendências de comportamento e nos aprofundarmos nas questões mais presentes da realidade brasileira. Por meio de desk research, foram monitoradas matérias, artigos e publicações dos últimos 6 meses (dez/15 maio/16) a respeito dos eixos correlacionados a definição e obtenção do “bem-estar”.
  4. 4. CATEGORIAS MERCADO COMPORTAMENTO Comportamento Padrões comportamentais percebidos em relação à definição, busca e priorização do bem-estar na sociedade. Mercado De que maneira as marcas estão se mobilizando para ir ao encontro da busca de seus públicos (sejam funcionários ou consumidores) pelo “bem-estar”.
  5. 5. BIG DATA MEDICINA PERSONALIZADA TURISMO DE BEM-ESTAR DIGITAL DETOXSAÚDE COLABORATIVA FINANÇAS E SAÚDE QUALIDADE DE VIDA CORPORATIVA SAÚDE DE DENTRO PARA FORA
  6. 6. BIG DATA A sociedade está condicionada por números. Hoje, os sistemas de informação estão interconectados, possibilitando o cruzamento de dados de forma inteligente. 2 INSIGHT O sistema de saúde evoluiu e hoje os médicos tem à disposição mais ferramentas, que possibilitam uma abordagem cada vez mais individualizada. • Medicina de precisão: o acesso a dados permite praticar uma medicina cada vez mais personalizada. • Prontuários eletrônicos: Digitalização e universalização das informações dos pacientes. • Internet das coisas: indivíduos conectados por meio de objetos e wearables. Estima-se que até 2021, o mercado wearables para a saúde será responsável por US$ 17,8 bilhões em receita anual. MERCADO
  7. 7. MEDICINA PERSONALIZADA A Medicina Personalizada é o cuidado médico, que trata a saúde do paciente de maneira exclusiva. Todos os detalhes do paciente, incluindo histórico de saúde, exames clínicos e informações genéticas, são consideradas para tratamentos individualizados. INSIGHT • As pessoas estarão mais informadas e consequentemente desempenharão um papel mais ativo na manutenção de sua saúde. • Caso Angelina Jolie: teste genético positivo para o alto risco de câncer de mama e ovário, resultou em uma cirurgia para evitar a doença. • De acordo com a Grand View Research, o mercado global de medicina personalizada atingirá USD 2.452,5 bilhões até 2022. • No Brasil, o Instituto do Coração, a Faculdade de Medicina da Universidade de São Paulo (FMUSP) e a Escola Paulista de Medicina-Unifesp são referência de tratamento nessa abordagem. MERCADO
  8. 8. QUALIDADE DE VIDA NO TRABALHO Para reduzir alguns dos impactos negativos causados pela vida corporativa, como a insônia, ansiedade, falta de concentração e estresse, empresas investem em ações que contribuem para uma melhor qualidade de vida. 5 • 63% dos adultos no Brasil queixam-se de problemas relacionados ao sono, por isso, empresas como Mondelez International, HP e Multiplus implementaram políticas de home office, horários flexíveis e atividades para o relaxamento, por exemplo. • No Brasil, a prática do Mindfulness (modalidade de meditação) tem sido adotada para equilibrar a qualidade de vida e diminuir o estresse em empresas como Google, Mead Johnson Nutrition e P&G. INSIGHT MERCADO
  9. 9. FINANÇAS E SAÚDE O bem-estar financeiro tem cada vez mais impacto na saúde, e influencia aspectos como produtividade, sono e stress. INSIGHT • A crise econômica aumentou depressão, ansiedade e insônia de executivos brasileiros, segundo pesquisa. • 82% das pessoas disseram que ter estabilidade financeira diária/mensal é o mais importante quando se pensa em saúde e bem-estar. • Empresas como Meredith Corp., Staples Inc. e PepsiCo Inc. começaram a oferecer programas com o objetivo de melhorar a segurança financeira dos empregados: aulas de finanças, sessões de aconselhamento e até videogames criados para ajudar os funcionários a pagar suas dívidas, adequar-se ao orçamento e poupar para a aposentadoria. COMPORTAMENTO
  10. 10. SAÚDE DE DENTRO PARA FORA Os consumidores passaram a olhar para a sua saúde de dentro para fora, começando com o intestino. Isto levou a um aumento da procura de probióticos e prebióticos. • Os intestinos são responsáveis por cerca de 90% dos neurotransmissores do corpo, que estão relacionados com o humor e sentimentos. • O Consumer Labs relatou que de 2012 a 2013 a venda de probióticos aumentou de 31% para 37% entre os usuários de suplementos regulares. • Segundo uma pesquisa MilkPoint (maior portal do leite no Brasil) o consumo de iogurtes quadruplicou no país na última década. 300 potes de Activia são vendidos por segundo. • De acordo com a Nielsen, os orgânicos crescem cerca de 30% ao ano no mundo inteiro, enquanto no Brasil o consumo tem crescido 40% nos últimos anos. 9 INSIGHT COMPORTAMENTO
  11. 11. SAÚDE COLABORATIVA Além de se exercitar, as pessoas querem compartilhar suas experiências sobre atividades físicas e alimentação. INSIGHT • Atualmente existem 40.000 aplicativos relacionados à saúde. Segundo pesquisa mHealth e Wearables 2015, no Brasil, 26% dos usuários usam aplicativos para ajudar na prática de exercícios e 21% para controlar o peso. • A integração dos apps com as redes sociais facilita o compartilhamento de atividades - 14,8% das pessoas que se exercitam compartilham seus resultados para se encorajar e inspirar os estão ao seu redor. • O mercado para aplicativos móveis de saúde crescerá anualmente a uma taxa de 61% até 2017, segundo a Research e Markets. • FitBit, RunKeeper, Tecnonutri, Dieta e Saúde são alguns exemplos de apps. COMPORTAMENTO
  12. 12. DIGITAL DETOX Uma pausa de comunicação digital pode ser revigorante, permitindo aumentar a produtividade no trabalho e nas relações humanas. • Pesquisa realizada pela ecomScore diz que o Brasil é líder no tempo gasto em redes sociais. Em média, 60% a mais do que o restante do mundo, tendo 45% de sua população online. • Segundo estudo Quiet Bliss, momentos de desconexão ganham cada vez mais adeptos que buscam maior produtividade, resgate do equilíbrio e desaceleração do cotidiano. • Produtividade off-line: aplicativo Freedom bloqueia a internet em até oito horas. • Fora da área de cobertura: praia do detox digital, em Paraty, oferece pacotes para que seus visitantes se desconectem. 13 INSIGHT COMPORTAMENTO
  13. 13. TURISMO DE BEM-ESTAR Saúde e bem-estar deixam de ser um objetivo apenas da rotina das pessoas, e tornam-se atributos buscados nas viagens de negócios e lazer. • De acordo com o Congresso Global de Turismo e Qualidade de Vida, o mercado de turismo ligado à saúde e bem-estar na América Latina é avaliado em USD 22.4 bilhões anuais. • Destinos e redes de hotéis passam a desenvolver roteiros com este foco: o Aulas de pilates e ioga durante o festival Coachella (Califórnia). o Yoga no deserto de Arava (Israel). o Ibis oferece vouchers de academias para seus hóspedes. 6 INSIGHT COMPORTAMENTO
  14. 14. E O QUE ISSO SIGNIFICA? IDENTIDADE - A marca que conquista tem uma visão de mundo e um sistema de crenças; um propósito e uma razão para existir – que definam não só a comunicação, mas a forma como se comporta em todos os seus pontos de contato e contextos. ATITUDE - A história da marca que conquista deve ser demonstrada e vivenciada todos os dias. Um brand book bonito não basta, é preciso deixar um legado. ENGAJAMENTO – Cocriação, diálogo e atenção às demandas da sociedade devem ser a base dos relacionamentos. CONHECIMENTO - Para lidar com a mudança, é necessário entendê-la. Por isso é importante informação e aprendizado constante. Que marcas que conquistam são as que geram conversas entre pessoas com interesses em comum – e ganham a licença para participar delas
  15. 15. OBRIGAD@!

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