2. Apresentação
Fernando Monreal
• Formação em Física (USP), Marketing (UNICID) e MBA em Marketing Digital (IMPACTA);
• Certificado em Publicidade, Pesquisa e Display pelo Google;
• Passou por grandes empresas, tais como ZAP e PwC;
• Sócio e Responsável pela equipe de Mídia e Novos Negócios da ZM7.
Victor Inacio
• Formação em Processamento de Dados (FATEC SP) e Contabilidade (PUC SP);
• Possui larga experiência em desenvolvimento de sistemas, data analytics e gestão de projetos;
• Passou por grandes empresas, tais como Ford, Ernest Young, Marisa, PwC e KPMG;
• Sócio e Responsável pela equipe de Desenvolvimento da ZM7.
3. Agenda
Apresentação
Jornada do Consumidor
Visão Geral e Configuração da Conta
Segmentação por Palavra Chave
Métricas Essenciais para o AdWords
Página de Destino
Revisão e Tempo para Perguntas
14. Campanha e grupos de anúncios
Uma campanha é um conjunto de grupos de anúncios
que compartilham configurações importantes, incluindo:
Segmentação de local;
Orçamento;
Idioma
Um grupo de anúncios é usado para agrupar anúncios
relacionados aos seus produtos ou serviços.
19. Palavras Chaves Negativas
Dependendo do produto ou serviço anunciado, convém
adicionar alguns termos como: "grátis", "curso" ou "aula" e
"emprego".
Adicionar esses termos ajuda a impedir a exibição de seus
anúncios quando as pessoas pesquisam itens ou serviços
gratuitos, cursos ou aulas relacionados a suas palavras-
chave ou empregos que possam incluir essas palavras-
chave.
21. CPC máx, CPC e CTR
Quanto custa para aparecer nos resultados do Google?
CTR =
CLIQUES
IMPRESSÕES
22. Anúncios relevantes
Inclua palavras chaves em seus anúncios. Desta forma, seus
anúncios ficarão mais relevantes para cada os usuários.
Tipos de extensão de anúncios:
Chamada;
Local;
Sitelinks;
Frase de destaque.
23. Índice de Qualidade
É a base para o cálculo da qualidade da sua palavra-chave e para a
determinação do lance mínimo. O Índice de qualidade é determinado pela
taxa de cliques (CTR) da palavra-chave, pela relevância do texto do anúncio,
pelo desempenho histórico da palavra-chave, pela qualidade de sua página
de destino, dentre outras variáveis.
Definição:
29. Revisão
Jornada do Consumidor e Objetivos de Marketing;
Visão Geral e Configuração da Conta;
Segmentação por Palavra Chave;
Métricas Essenciais para o AdWords;
Página de Destino.