O documento discute estratégias de marketing digital como SEO (otimização de mecanismos de busca) e SEM (marketing de mecanismos de busca) para aumentar o tráfego e a fidelidade de clientes em sites. Ele explica técnicas on-page e off-page para otimizar o posicionamento orgânico de sites nos mecanismos de busca e o uso de links patrocinados para gerar resultados imediatos.

1. Marketing
DIGITAL
DesenvolvendosuaEncontrabilidade
SEMeSEO
Roberto S. Oliveira

2. Marketing de Otimização de Buscas
SEM (search engine marketing)
Processo que utiliza os
buscadores para promover
sua marca / empresa
serviços / produtos
Links Patrocinados SEOE-mail Marketing Landing Pages Mídias Sociais
Releases Marketing de Conteúdo Monitoramento Palavras-Chave
Envolve todos
os processos
INTERNOS e
EXTERNOS da
página
Retorno
Sobre o
Investimento
Aumentar
Tráfego /
Fidelidade

3. Otimização On-page
Processos internos
Otimização da Experiência do usuário (UX)
Conteúdo relevante ao tema
Link de reputação (links externos relativos ao tema)
Ranking de tráfego
SEO (otimização orgânica com técnicas legais)

4. Links Patrocinados
 Adwords
 Banners
Otimização Off-page
Processos externos
Marketing de Mídias Sociais
 Facebook
 Youtube
Construção de Links
 Parceiros
 Afiliados
Link Isca
 Conteúdo Avançado
 Conteúdo Polêmico
Press Releases
 Relações Públicas
 Noticias

5. Otimização Interna ou Orgânica
SEO (Search Engine Optimization)
Otimização das Urls
Otimização Individual de Metatags (Keywords e Description)
Otimização de atributos (titles, alts...)
Otimização do Conteúdo com as palavras-chaves
Otimização do Código (estrutura HTML, Carregamento...)

6. Links Patrocinados
Adwords
Ideal para campanhas ou Promoções específicas / limitadas
Efeitos imediatos
Ideal para testar as melhores Palavras-chaves
Otimizar para muitas Palavras-chaves
Alcance de palavras-chaves muito concorridas

7. Marketing
DIGITALDesenvolvendosuaEncontrabilidade
SEMeSEO
As vantagens e características mostradas no slide anterior junto a comparação do quadro abaixo,
demonstram que os Links Patrocinados complementam as Buscas Orgânicas.
Otimização orgânica Links Patrocinados
Não existe custo por clique Existe custo por clique
Recebe de 60% a 70% dos cliques em média Recebe de 30% a 40% dos cliques em média
Resultados em médio e longo Prazo Produz resultados imediatos
Resultados dependem do conteúdo/código dos sites e
dos buscadores e suas regras.
Resultados são proporcionais ao investimento e a
comunicação dos textos dos links.
.
Fonte: Gabriel, Martha. SEM e SEO (2009)

8. Análise de palavras chave
CPC (Custo por Clique)
CTR (Quantidade de cliques dividida pela Quantidade de impressões)
ROI (Retorno sobre o investimento)
Índice de Qualidade – Fatores que influenciam o índice:
Taxa de cliques
Qualidade da página de destino (landing Page)
Tempo de carregamento
Texto do anúncio
Histórico de desempenho...
Links Patrocinados
Adwords

9. Exemplo na palavra “Cursos”:
CPC de R$ 0,80 x ÍQ de 1,2 = 0,96
CPC de R$ 0,50 x ÍQ de 2 = 1
Links Patrocinados
Posição do Anúncio
CPC máximo x Índice de Qualidade (ÍQ)
Quanto maior o
Índice de Qualidade
 Menor o CPC
 Maior a visualização
 Melhor posição do anúncio

10. São perfeitas para serem trabalhadas junto a campanhas de links
patrocinados. Pois podem ser utilizada para mostrar um conteúdo
específico de um produto, curso, promoção, etc.
Devem representar fielmente o que é descrito no anúncio, além de
seguir as regras de SEO.
Links Patrocinados
Adwords + Landing Pages
Landing Pages é uma página específica criada para ser apresentada geralmente em
campanhas de links patrocinados. Podendo ou não ter conexão com o website.

11. Plano de Marketing
DIGITALAçõesOn-Page
Monitoramento
Conteúdo
Relevante
Otimização da
estrutura do
site(códigos)
Controle e
análise dos Link
de reputação e
Ranking de
pagina
Controle e
atualização
constante de
todas as
técnicas que
envolvem SEO
Otimização da
Experiência do
usuário(UX)
Gerar junto ao cliente conteúdo
relevante ao tema (MKT de conteúdo)

12. Plano de Marketing
DIGITAL
Gerenciamento da
Social Media Mkt
(Estratégias de Otimização de
presença em redes sociais)
Gerenciamento
total dos Links
Patrocinados
Criação de
E-mail
marketing de
suporte as
campanhas
Desenvolvimento
de Landing Pages
Link Isca / Press
releases
(determinados
ao gerar
conteúdo) AçõesOff-Page

13. Roberto S. Oliveira
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