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•  Otimização de campanhas.

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Mercado Digital e as novas oportunidades de carreira encontradas nele. | 4 Encontro de Comunicacao da Anhembi Morumbi | PDF

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Apresentação feita por Luis Grassitelli, Especialista do mercado de Ad Tech e Coordenador de Produtos da Predicta e por Bruno Borges, Gerente de Operações da Predicta para o 4 encontro de comunicação da Universidade Anhembi Momrumbi. O objetivo era falar um pouco sobre o mercado digital e as novas oportunidades de carreira encontrados nele.

* apresentação migrada do Keynote. Está com os slides quebrados e em baixa resolução.

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Mercado Digital e as novas oportunidades de carreira encontradas nele. | 4 Encontro de Comunicacao da Anhembi Morumbi | PDF

  1. 1. MERCADO DIGITAL: O QUE AS EMPRESAS ESTÃO PROCURANDO? 4ª  Encontro  da  Escola  de  Comunicação  |  Anhembi  Morumbi  
  2. 2. 94.200.000 usuários Internet no Brasil MAIOR DA AMÉRICA LATINA E entre os 5 maiores do mundo 62% DE PENETRAÇÃO E em crescimento constante Fontes:  IAB  Brasil  –  Bole1m  de  Métricas  04/13  e  comScore  –  Brasil  Conectado  05/13   4ª  Encontro  da  Escola  de  Comunicação  |  Anhembi  Morumbi  
  3. 3. INVESTIMENTO NO DIGITAL Fontes:  eMarketer,  Jun  2013  e  Dez  2012   4ª  Encontro  da  Escola  de  Comunicação  |  Anhembi  Morumbi  
  4. 4. MOBILE TELAS 42% DOS USUÁRIOS ASSITEM TV E ACESSAM A INTERNET AO MESMO TEMPO. Fontes:  eMarketer,  Mai  2013  e  IAB  Bole1m  de  Métricas  Abr  2013.   4ª  Encontro  da  Escola  de  Comunicação  |  Anhembi  Morumbi  
  5. 5. PARTICIPAÇÃO DOS MEIOS TV   ON   JORNAL   TV:  67,3%   TV  PAGA:  5%   JORNAL:  9,1%   INTERNET:  4,5%   REVISTA:  5,5%   REVISTA   TV   Cinema   Guias  e  Listas   Internet   Jornal   Midia  Exterior   Radio   Revista   Televisão   TV  Paga   Fontess:  Projeto  Intermeios  Inves1mento  acumulado  até  Julho/2013   4ª  Encontro  da  Escola  de  Comunicação  |  Anhembi  Morumbi  
  6. 6. PARTICIPAÇÃO DOS MEIOS "  A  internet  é  considerada  o  !po  mais  importante  de  mídia,  superando  com  grande   margem  a  TV,  os  jornais  e  revistas  e  a  rádio.  Tal  importância  percebida  da  internet   vem  aumentando  ano-­‐a-­‐ano."   "Mais  de  sete  em  cada  dez  (73%)  do  público  online  no  Brasil  usa  regularmente  a   internet    -­‐  a  par1r  de  um  ou  mais  canais  -­‐  enquanto  assiste  TV."   "A  publicidade  online  impacta  cada  vez  mais  os  comportamentos  de  compra  da   população  conectada  do  Brasil."   ”A  internet  con1nua  sendo  o  1po  de  meio  de  comunicação  mais  u!lizado  na  maioria   dos  diferentes  lugares  ou  situações  de  um  dia  `pico"   Fontes:  IAB  Brasil  Conectado  –  Hábitos  de  Consumo  de  mídia  2013   4ª  Encontro  da  Escola  de  Comunicação  |  Anhembi  Morumbi  
  7. 7. O QUE NÃO EXISTIA Fontes:  O  Futuro  Presente  do  Digital  –  Felipe  Delphorno  2012     4ª  Encontro  da  Escola  de  Comunicação  |  Anhembi  Morumbi  
  8. 8. O  IAB  Brasil  é  uma  enSdade  sem  fins  lucraSvos  que  tem  como  missão:     •  incenSvar   a   criação   de   normas   e   padrões   para   o   planejamento,   criação,   compra,   venda,   veiculação  e  mensuração  de  mensagens  comerciais;   •  desenvolver  o  intercâmbio  de  experiências  e  conhecimentos  técnicos  de  seus  associados;   •  regulamentar  as  pesquisas  e  estudos  que  comprovem  a  eficiência  da  mídia  interaSva;   •  promover   a   idenSficação   de   oportunidades   de   posicionamento   da   mídia   interaSva   através   de   linguagem  publicitária  para  atrair  o  interesse  de  anunciantes  e  profissionais  da  mídia  tradicional.     Entende-­‐se   por   meios   interaSvos   a   rede   mundial   de   computadores   (Internet),   a   TV   InteraSva,   as   plataformas   para   envio   de   mensagens   comerciais   por   telefones   celulares   e   aparelhos   de   mão   portáteis   (“PDAS”),  bem  como  os  novos  canais  de  comunicação  que  possuam  surgir  com  avanço  da  tecnologia  e  que   permitam  a  publicação  ou  envio  de  mensagens  comerciais  de  caracterísScas  semelhantes  às  atuais.     4ª  Encontro  da  Escola  de  Comunicação  |  Anhembi  Morumbi  
  9. 9. AGÊNCIA KOMODO – DM9 e IAB hgp://www.youtube.com/watch?v=p4XsUA4S2Iw   4ª  Encontro  da  Escola  de  Comunicação  |  Anhembi  Morumbi  
  10. 10. AGÊNCIA KOMODO – DM9 e IAB hgp://www.youtube.com/watch?v=i94Yx7URYCg   4ª  Encontro  da  Escola  de  Comunicação  |  Anhembi  Morumbi  
  11. 11. AGÊNCIA KOMODO – DM9 e IAB hgp://www.youtube.com/watch?v=NQcJ2mYndVc   4ª  Encontro  da  Escola  de  Comunicação  |  Anhembi  Morumbi  
  12. 12. AGÊNCIA KOMODO – DM9 e IAB 4ª  Encontro  da  Escola  de  Comunicação  |  Anhembi  Morumbi  
  13. 13. E NA PRÁTICA, O QUE EXISTE POR TRÁS DO BANNER?
  14. 14. 4ª  Encontro  da  Escola  de  Comunicação  |  Anhembi  Morumbi  
  15. 15. 4ª  Encontro  da  Escola  de  Comunicação  |  Anhembi  Morumbi  
  16. 16. POR TRÁS DO BANNER CRIATIVOS TÉCNICOS RELACIONAMENTO ANALISTAS INOVADORES GENERALISTAS 4ª  Encontro  da  Escola  de  Comunicação  |  Anhembi  Morumbi  
  17. 17. A CIÊNCIA ENCONTRA A ARTE 4ª  Encontro  da  Escola  de  Comunicação  |  Anhembi  Morumbi  
  18. 18. E-COMMERCE 4ª  Encontro  da  Escola  de  Comunicação  |  Anhembi  Morumbi  
  19. 19. E-COMMERCE •  O mercado de e-commerce cresce de forma acelerada em todo mundo. •  Em muitas empresas é um dos canais mais importantes para vendas, quando não o maior ou único. •  Empresas dos mais variados portes e segmentos participam dessa tendência. Empresas: E-Commerces globais e lojas segmentadas Exemplos de Oportunidades: Gestor de E-commerce, Analista de Usabilidade 4ª  Encontro  da  Escola  de  Comunicação  |  Anhembi  Morumbi  
  20. 20. MOBILE 4ª  Encontro  da  Escola  de  Comunicação  |  Anhembi  Morumbi  
  21. 21. MOBILE •  Mobilidade é a palavra do momento. •  Em muitos países a quantidade de dispositivos já é maior que tamanho da população local. •  O acesso aos smartphones é cada dia mais fácil. •  Alcance do usuário em diferentes locais. Empresas: Empresas especializadas em soluções/plataformas mobile e setores internos de empresas. Exemplos de Oportunidades: Desenvolvimento de Apps, Gestor de Mobile 4ª  Encontro  da  Escola  de  Comunicação  |  Anhembi  Morumbi  
  22. 22. VIDEO 4ª  Encontro  da  Escola  de  Comunicação  |  Anhembi  Morumbi  
  23. 23. VIDEO •  Solução cada vez mais procurada pelos anunciantes para inovação. •  Ações 360 de marketing. Trabalhando a integração da TV com o Digital. •  Taxas de interação e conversão maiores que os outros tipos de banners.   Empresas: Geradores de Conteúdo Exemplos de Oportunidades: Produção de vídeos, Desenvolvimento de formatos interativos. 4ª  Encontro  da  Escola  de  Comunicação  |  Anhembi  Morumbi  
  24. 24. BIG DATA 4ª  Encontro  da  Escola  de  Comunicação  |  Anhembi  Morumbi  
  25. 25. BIG DATA •  “Big Data não é (necessariamente) um grande volume de dados. Big Data é transformar seus dados, independentes de sua origem e volume, em dados acionáveis em tempo real.” •  Mais de 60% das grandes empresas investem ou planejam investi em Big Data até 2014. •  Possibilidade de ações integradas. Empresas: Empresas de software e serviços Exemplos de Oportunidades: Consultor de Arquitetura de Informação, B.I, Web Intelligence 4ª  Encontro  da  Escola  de  Comunicação  |  Anhembi  Morumbi  
  26. 26. SOCIAL MEDIA 4ª  Encontro  da  Escola  de  Comunicação  |  Anhembi  Morumbi  
  27. 27. SOCIAL MEDIA •  Já é uma realidade nos planos de mídia de muitas agências e anunciantes. •  Funciona não só como uma ferramenta de comunicação/marketing como vendas. •  Engajamento e o número de fãs ou likes são métricas importantes para as empresas. •  Canal mais direto onde consumidor e marca podem conversar. Empresas: Empresas de softwares e Agências de serviços Exemplos de Oportunidades: Produção de conteúdo, Gestor de Redes 4ª  Encontro  da  Escola  de  Comunicação  |  Anhembi  Morumbi  
  28. 28. INTELIGÊNCIA E PERFORMANCE 4ª  Encontro  da  Escola  de  Comunicação  |  Anhembi  Morumbi  
  29. 29. INTELIGÊNCIA E PERFORMANCE •  Empresas especializadas em integração das ações online. •  Otimização de campanhas. •  Foco em qualidade e escalabilidade. •  Interação com toda cadeia do mercado (Anunciantes e Veículos) Empresas: Empresas de tecnologia e marketing digital. Exemplos de Oportunidades: Gestor de Operações, Gestor de Produtos/Serviços, Desenvolvimento de Sistemas, Web Intelligence. 4ª  Encontro  da  Escola  de  Comunicação  |  Anhembi  Morumbi  
  30. 30. OBRIGADO  J     LUIS  GRASSITELLI   Coordenador  de  Produtos   luis.grassitelli@gmail.com   BRUNO  BORGES   Gerente  de  Operações   bruno.borges.casElho@gmail.com   4ª  Encontro  da  Escola  de  Comunicação  |  Anhembi  Morumbi  

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