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Marketing Digital
• Empreendedor Digital;
• Sócio/Diretor da Seen Digital;
• Graduado em Ciência da Computação pela UPF;
• MBA em Marketing ...
A Seen é uma
AGÊNCIA
DIGITAL
inteligente.
Buscamos soluções em comunicação na
internet. Somos especialistas em
transformar a interação na web em uma
experiência pos...
1. CENÁRIO DIGITAL NO
BRASIL E NO MUNDO
Tecnologia e
InternetA área
DIGITAL é a
bola da vez
no Brasil
2011
62
2012
92
2013
105
2014
141
Fusões e
Aquisiçõe
s
Qual o próximo
País potencial
para o Easy Taxi?
Passageiro
Taxista
Concorrência
QUAL O
SEGREDO DE
SUCESSO DO
Como você pode ter o
máximo de escalabilidade
sem
elevar os custos?
ESCALABILIDADE
O BRASILEIRO E A INTERNET
População Brasil (2015) x Internautas (Nov.2013)
Evolução Internautas – Brasil
2. E-COMMERCE
450
mil
sites de e-Commerce no
Brasil
Os
consumidores
online já
superam os
60 MILHÕES
no Brasil
Evolução e-Consumidores – Brasil
Os e-CONSUMIDORES movimentaram
R$ 35,8 BILHÕES no Brasil em 2014
O e-Commerce no Brasil em 2014
R$35,8
bilhões
Faturamento
R$347
Ticket Médio
24%
Crescimento nominal
em relação a 2013
10,...
Categorias mais vendidas em 2014
EXPECTATIVA PARA
2015
R$ 43 BILHÕES
20% em relação a 2014
Mercado Livre lidera a categoria no
Brasil
Qual o
faturamento e o
Market Share do
Faturamento:
Usuários x Taxa Conversão x Ticket
Médio
23.861.000 x 1,7% x R$ 347,00
R$ 140.756.039,00
Market Share:
Mercado Livre / e-Commerce
0,39% de Share
Jack Ma
site mais
acessado no
Brasil
3. B2B
4. MOBILE
2005
2013
Quantidade de celulares Brasil (Abril.2015)
283,5 MILHÕES
de Brasileiros acessam
a internet pelo celular.
52 MILHÕES
5. REDES
SOCIAIS
As Redes Sociais mais consumidas pelos Brasileiros
1.4 BILHÕES
300 MILHÕES
800 MILHÕES
É o tempo
que cada
Brasileiro
gasta em
Redes Sociais.
9.7Hs/mês
6. VÍDEOS
de Brasileiros
assistiram a vídeos
online em 2014.
70 MILHÕES
É o tempo,
em média,
que os
brasileiros
passam
assistindo
vídeos na
web.
8.1Hs/semana
1 em cada 6 vídeos é visto
em dispositivos móveis.
Fatia publicitária (%) vídeos
O investimento
dos anunciantes
continua na
MÍDIA
TRADICIONAL.
7. COMPORTAMENTO DO
CONSUMIDOR DIGITAL
Os brasileiros passam
3 vezes mais tempo na
INTERNET que na TV.
O que os brasileiros fazem na internet?
8. PUBLICIDADE ONLINE
foi o investimento em
PUBLICIDADE ONLINE
no Brasil em 2014.
8.3 BILHÕES
Investimentos em publicidade online
2014
3,9 Bi
2,8 Bi
811 Mi
721 Mi
Investimentos em publicidade online
2014
Evolução investimento em publicidade online –
(Bilhões)
14%
“Os avanços tecnológicos, ao longo do
último século, provocaram enormes
mudanças nos consumidores, nos
mercados e no marke...
E VOCÊ, JÁ PERCEBEU AS
MUDANÇAS? Philip Kotler
Os canais de compra mudaram
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Os canais de compra mudaram
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MEIAS utilizadas por EXECUTIVOS
ou profissionais liberais, no mundo
todo, são meias de COR PR...
#FicaaDica: Busquem o Desvio Padrão
CURVA DE GAUSS
CURVA DE GAUSS x CAUDA LONGA
O Desvio Padrão é a
medida mais
comum da
DISPERSÃO.
DISPERSÃO
IMPROVÁVEL
PORQUE AS
GRANDES EMPRESAS
FRACASSAM?
“POR NÃO ACEITAR MERCADOS NOVOS E
PROMISSORES, QUE PODEM MINAR SEU
NEGÓCIO ATUAL.”
Clayton Christensen – Professor de Harv...
A consequência dessas mudanças
A consequência dessas mudanças
CHARLES DARWIN
“Não será o mais forte ou
o mais inteligente que
sobreviverá, e sim aquele
com maior capacidade de
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Quem não se adapta, não
sobrevive!
“Na maioria das
organizações, a área de
MARKETING ainda está
presa ao século
passado.”
O MARKETING está se
tornando rapidamente uma
das atividades de negócios
mais DEPENDENTES DA
TECNOLOGIA.
Entrevista Exame.com com Philip Kotlter – 06/08/2014
“Se você fosse começar a carreira
hoje, em qual área do Marketing
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“Como entramos na era digital, iria me
dedicar à MÍDIA DIGITAL. Um profissional
precisa conhecer intimamente segmentos
de ...
Não adianta apenas usar esses canais digitais.
É PRECISO APRENDERA MEDIR OVALOR DE
DE CADA UM.
A oportunidade está em aper...
Entrevista Exame.com com Philip Kotlter – 06/08/2014
“O senhor acredita que tudo
vai se resumir ao digital?”
“Minha previsão é que os orçamentos
destinados à comunicação serão
DIVIDIDOS ao meio ENTRE A MÍDIA
MÍDIA DIGITAL E ATRADIC...
Não perca mais tempo!
Muito
obrigado! ;)
RAFAEL COMIN
rafaelcomin@seen.com.br
54 9916-6672
Marketing Digital | Sebrae | Passo Fundo
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Marketing Digital | Sebrae | Passo Fundo

Palestra sobre Marketing Digital em Parceria com o Sebrae e ACISA.

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Marketing Digital | Sebrae | Passo Fundo

  1. 1. Marketing Digital
  2. 2. • Empreendedor Digital; • Sócio/Diretor da Seen Digital; • Graduado em Ciência da Computação pela UPF; • MBA em Marketing – FGV; • Pós-MBA em Inteligência Empresarial – FGV; • Especialista em BMC – HSM Educação Executiva; • Professor de Graduação e Pós-Graduação nas disciplinas de e-Commerce, Marketing e Comunicação Digital, Mídias Sociais eWeb Analytics; • Palestrante na área de negócios e digital. Rafael Comin rafaelcomin@seen.com.br
  3. 3. A Seen é uma AGÊNCIA DIGITAL inteligente.
  4. 4. Buscamos soluções em comunicação na internet. Somos especialistas em transformar a interação na web em uma experiência positiva para os consumidores. Caxias do Sul / RS Passo Fundo / RS
  5. 5. 1. CENÁRIO DIGITAL NO BRASIL E NO MUNDO
  6. 6. Tecnologia e InternetA área DIGITAL é a bola da vez no Brasil
  7. 7. 2011 62 2012 92 2013 105 2014 141 Fusões e Aquisiçõe s
  8. 8. Qual o próximo País potencial para o Easy Taxi?
  9. 9. Passageiro Taxista Concorrência
  10. 10. QUAL O SEGREDO DE SUCESSO DO
  11. 11. Como você pode ter o máximo de escalabilidade sem elevar os custos? ESCALABILIDADE
  12. 12. O BRASILEIRO E A INTERNET
  13. 13. População Brasil (2015) x Internautas (Nov.2013)
  14. 14. Evolução Internautas – Brasil
  15. 15. 2. E-COMMERCE
  16. 16. 450 mil sites de e-Commerce no Brasil
  17. 17. Os consumidores online já superam os 60 MILHÕES no Brasil
  18. 18. Evolução e-Consumidores – Brasil
  19. 19. Os e-CONSUMIDORES movimentaram R$ 35,8 BILHÕES no Brasil em 2014
  20. 20. O e-Commerce no Brasil em 2014 R$35,8 bilhões Faturamento R$347 Ticket Médio 24% Crescimento nominal em relação a 2013 10,2 milhões Novos e-consumidores 103,4 milhões Número de pedidos 57% Índice NPS
  21. 21. Categorias mais vendidas em 2014
  22. 22. EXPECTATIVA PARA 2015 R$ 43 BILHÕES 20% em relação a 2014
  23. 23. Mercado Livre lidera a categoria no Brasil
  24. 24. Qual o faturamento e o Market Share do
  25. 25. Faturamento: Usuários x Taxa Conversão x Ticket Médio 23.861.000 x 1,7% x R$ 347,00 R$ 140.756.039,00
  26. 26. Market Share: Mercado Livre / e-Commerce 0,39% de Share
  27. 27. Jack Ma
  28. 28. site mais acessado no Brasil
  29. 29. 3. B2B
  30. 30. 4. MOBILE
  31. 31. 2005
  32. 32. 2013
  33. 33. Quantidade de celulares Brasil (Abril.2015) 283,5 MILHÕES
  34. 34. de Brasileiros acessam a internet pelo celular. 52 MILHÕES
  35. 35. 5. REDES SOCIAIS
  36. 36. As Redes Sociais mais consumidas pelos Brasileiros
  37. 37. 1.4 BILHÕES 300 MILHÕES 800 MILHÕES
  38. 38. É o tempo que cada Brasileiro gasta em Redes Sociais. 9.7Hs/mês
  39. 39. 6. VÍDEOS
  40. 40. de Brasileiros assistiram a vídeos online em 2014. 70 MILHÕES
  41. 41. É o tempo, em média, que os brasileiros passam assistindo vídeos na web. 8.1Hs/semana
  42. 42. 1 em cada 6 vídeos é visto em dispositivos móveis.
  43. 43. Fatia publicitária (%) vídeos O investimento dos anunciantes continua na MÍDIA TRADICIONAL.
  44. 44. 7. COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR DIGITAL
  45. 45. Os brasileiros passam 3 vezes mais tempo na INTERNET que na TV.
  46. 46. O que os brasileiros fazem na internet?
  47. 47. 8. PUBLICIDADE ONLINE
  48. 48. foi o investimento em PUBLICIDADE ONLINE no Brasil em 2014. 8.3 BILHÕES
  49. 49. Investimentos em publicidade online 2014 3,9 Bi 2,8 Bi 811 Mi 721 Mi
  50. 50. Investimentos em publicidade online 2014
  51. 51. Evolução investimento em publicidade online – (Bilhões) 14%
  52. 52. “Os avanços tecnológicos, ao longo do último século, provocaram enormes mudanças nos consumidores, nos mercados e no marketing.” Philip Kotler
  53. 53. E VOCÊ, JÁ PERCEBEU AS MUDANÇAS? Philip Kotler
  54. 54. Os canais de compra mudaram
  55. 55. Os canais de compra mudaram
  56. 56. Os canais de compra mudaram
  57. 57. “Estudos mostram que 70% DAS MEIAS utilizadas por EXECUTIVOS ou profissionais liberais, no mundo todo, são meias de COR PRETA, lisa ou canelada, em geral de algodão.” Os negócios mudaram
  58. 58. #FicaaDica: Busquem o Desvio Padrão
  59. 59. CURVA DE GAUSS
  60. 60. CURVA DE GAUSS x CAUDA LONGA
  61. 61. O Desvio Padrão é a medida mais comum da DISPERSÃO.
  62. 62. DISPERSÃO IMPROVÁVEL
  63. 63. PORQUE AS GRANDES EMPRESAS FRACASSAM?
  64. 64. “POR NÃO ACEITAR MERCADOS NOVOS E PROMISSORES, QUE PODEM MINAR SEU NEGÓCIO ATUAL.” Clayton Christensen – Professor de Harvard
  65. 65. A consequência dessas mudanças
  66. 66. A consequência dessas mudanças
  67. 67. CHARLES DARWIN “Não será o mais forte ou o mais inteligente que sobreviverá, e sim aquele com maior capacidade de adaptação.”
  68. 68. Quem não se adapta, não sobrevive!
  69. 69. “Na maioria das organizações, a área de MARKETING ainda está presa ao século passado.”
  70. 70. O MARKETING está se tornando rapidamente uma das atividades de negócios mais DEPENDENTES DA TECNOLOGIA.
  71. 71. Entrevista Exame.com com Philip Kotlter – 06/08/2014 “Se você fosse começar a carreira hoje, em qual área do Marketing iria se concentrar?”
  72. 72. “Como entramos na era digital, iria me dedicar à MÍDIA DIGITAL. Um profissional precisa conhecer intimamente segmentos de seu mercado, mas também seus clientes individualmente.Temos de aumentar nosso entendimento de como usar YouTube, Instagram, Pinterest,Twitter, LinkedIn e LinkedIn e Facebook.”
  73. 73. Não adianta apenas usar esses canais digitais. É PRECISO APRENDERA MEDIR OVALOR DE DE CADA UM. A oportunidade está em aperfeiçoar o uso dessas ferramentas sem esquecer de outras áreas promissoras, como o NEUROMARKETING, a análise da atividade cerebral de consumidores expostos a fotos e vídeos de produtos.
  74. 74. Entrevista Exame.com com Philip Kotlter – 06/08/2014 “O senhor acredita que tudo vai se resumir ao digital?”
  75. 75. “Minha previsão é que os orçamentos destinados à comunicação serão DIVIDIDOS ao meio ENTRE A MÍDIA MÍDIA DIGITAL E ATRADICIONAL. As duas podem ser perfeitamente combinadas. A mídia tradicional deve ser usada para que todos conheçam sua marca ou produto e a digital para que haja um engajamento individual..”
  76. 76. Não perca mais tempo!
  77. 77. Muito obrigado! ;) RAFAEL COMIN rafaelcomin@seen.com.br 54 9916-6672

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