1. O CELULAR COMO MEIO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA Elaborado por Jeanine Antunes E-mail: jeanineas@gmail.com Dez/2008

2. Procurou-se neste estudo reunir idéias e experiências de vários estudiosos sobre os meios de comunicação digital, em especial no tocante ao telefone celular. O propósito foi avaliar o potencial desta ferramenta móvel ser reconhecida no mercado como uma mídia publicitária, com capacidade satisfatória de divulgar, promover marcas e conceitos por intermédio do SMS ( Short Message Service ).

3. Referencial Teórico

5. A ausência de dados bibliográficos e até mesmo desconhecimento de alguns autores sobre o tema, motivou-me para aprofundar os conhecimentos sobre mobile marketing a fim de que sirva como apoio para próximos estudos.

6. Tipos de campanhas

9. Em breve muitas destas colocações realizadas no decorrer deste trabalho estarão desatualizadas ou até mesmo desaparecerão com o tempo, dando lugar a outras que despertarão maior interesse pelo aprimoramento e propósito pelo qual foram criadas.

10. Metodologia da Pesquisa I

12. Fundamentando-se nos aspectos condicionantes da produção de campanhas de mobile marketing . Elegendo as melhores técnicas e formatos para obter resultados notórios para realização de campanhas móveis. Foram escolhidos profissionais de Pelotas, Porto Alegre, Santa Catarina e São Paulo, de diferentes organizações: Agência Competence, Praesto Convergence, Agência DCS, Agência Gad’packaging, Me gusta e Pontomobi.

13. Análise dos dados da Pesquisa I

15. De acordo com as seguintes respostas obtidas: “ A resistência maior hoje, é por parte das agências. O cliente entende que as ações envolvendo celular são importantes, mas acabam sendo desestimulados pela própria agência”. (Eric Santos, da Praesto Convergence). “ Ainda existe certa dificuldade de encaixar ações sem mídia em agências tradicionais, pela relação já existente com mídias tradicionais”. (Everson Klein, DCS Comunicações).

22. Metodologia da Pesquisa II

24. O instrumento utilizado para aplicação das perguntas foi no formato de questionário composto por perguntas de caráter fechado e quantitativo , aplicadas com intuito de medir as opiniões e concepções dos consumidores.

25. Análise dos dados da Pesquisa II

27. Até mesmo o Presidente e chefe executivo do Google , Eric Schmidt (on-line, 2008) declarou em entrevista para CNBC que acredita que podemos ganhar mais dinheiro com o mobile marketing do que com o computador. E por esta razão já está direcionando um posicionamento no mercado móvel. Em breve estarão disponíveis nas lojas, celulares equipados com Adroid, sistema operacional do Google.

32. Conclusões

37. Como o consumidor tem cada vez menos tempo e maiores custos para se deslocar ao PDV (ponto-de-venda), o marketing direto possibilita que o produto seja atingido até onde estiver o consumidor: em casa, no escritório ou na fábrica. O estímulo para a compra do produto ou serviço é acompanhado da possibilidade de compra imediata, pois o consumidor pode ter condições de efetuar a compra no mesmo instante em que recebe o estímulo de venda. (PINHO, 2000, p. 258).

38. A verba sob o controle publicitário A determinação da verba utilizada nas campanhas publicitárias depende de vários fatores como: faturamento da empresa, objetivos pretendidos, tipo de produto, política e filosofia da empresa, posicionamento no mercado, concorrência, canais de distribuição, etc. Sendo assim, o publicitário quantifica se a verba estabelecida tem condições de alcançar o efeito desejado.

39. Existem alguns atributos possibilitados pelo SMS, suficientemente capazes de convencer os clientes a adotar este tipo de campanha: Horário da leitura : Em geral o leitor não espera para mandar o SMS mais tarde. Ele envia na hora exata em que lê o anúncio ou abre a embalagem. Veículo : Solicitando o envio de textos diferentes em cada peça, você vai ser capaz de saber que revista ou jornal o consumidor está lendo.

40. Origem : Pelo DDD do celular, você consegue saber de que cidade vem seu leitor. Relacionamento : Um anúncio de revista permite que você inicie imediatamente um diálogo com seu prospect e consequentemente dê um passo importante para transformá-lo em cliente. (TORRAS; ALBUQUERQUE; 2005; p.44).

42. Planejamento de uma campanha móvel 1 2 3 1. Preparação : Target, oferta, desenvolvimento e operação. 2. Operação : Escolha do integrador, Como escolher, Quais serviços oferecer, Verba disponível. 3. Avaliação de resultados : Lições que podemos aprender, melhorias, segmentação na Mensagem.