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LETÍCIA x FERNANDO
PORTAIS x GOOGLE
   CPM x CPC
Antes da internet....
PUBLICIDADE ONTEM_
15 ANOS DE INTERNET_

                              Boom de empresas de
•  1990   WWW                 tecnologia.
                 !     2000   População usuária de internet
                              ultrapassa 500 milhões de
                              pessoas.
•  1993
                 !     2003/04

•  1995
                 !     2005

•  1996
                 !     2006   População usuária de internet
                              ultrapassa 1 bilhão de pessoas.

•  1999
                 !     2007
15 ANOS DE INTERNET_
É MÍDIA DE “MASSA” E ESTÁ CRESCENDO...

Segunda mídia de massa com mais de 67 milhões.
TV a Cabo = 13 milhões; Revistas = 13 milhões; Jornais = 3,1 milhões

Brasileiros navegam mais de 24 horas por mês.
França = 21h30; EUA = 20h24; Japão = 20h20

Internet é o único meio com penetração no horário de trabalho.

Formador de opinião.

50% classes C,D e E.


Fonte: Ibope Nielsen Online/2009.
COMEÇAMOS NOS VENDENDO ERRADO...



 CPC      UV         PAGEVIEW
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QUE HOJE...
Qual é a melhor estratégia?
Diferenças entre CPM e CPC....
Para cada
campanha um
 objetivo....
CPM_



 A minha mensagem principal e meu

 objetivo de campanha estão em meu
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CPM é o custo por mil impressões.
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CPM SERVE PARA..._


→ Construção e divulgação de marca ou produto
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                 → Impacto
CPC_



A minha mensagem principal e meu

objetivo de campanha estão em meu
              site
CPC_




     CPC é o custo por clique.
 É a comercialização padrão mais utilizada em SEM
CPC SERVE PARA....
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AÇÕES COMPLEMENTARES_


       Portais / Sites
                                      Google
  •  Posições privilegiadas;
                               •  Posições secundárias
   •  Agrega credibilidade
                                   • Resolve uma
          • Impacto;                necessidade
     •  Segmentação de           • Segmentação de
           público;                   público;
        •  Construção	
         •  Gerar fluxo ao site
CPC e CPM COMBINADOS_
Estudos    nos    segmentos      de    finanças,    turismo,
telecomunicações e varejo mostram que vendas on-line
aumentaram 250% entre os usuários expostos a anúncios
de links patrocinados e anúncios display em sites e portais,
se comparados com usuários que não foram expostos a
nenhum anúncio.
CPC e COM COMBINADOS_
Estudos    nos    segmentos     de    finanças,   turismo,
telecomunicações e varejo mostram que vendas
off-line aumentaram 290% entre os usuários expostos a
anúncios de links patrocinados e anúncios display em sites
e portais, se comparados com usuários que não foram
expostos a nenhum anúncio.
NAVEGAÇÃO DE UM USUÁRIO_
ENGAGEMENT MAPPING_




 As campanhas impactam consumidores diversas vezes, de
formas variadas, em vários canais, durante períodos de tempo.
Cases
NOSSOS SALTOS_
NOSSOS SALTOS_
Montagem da página   E-mail para os Pais   Página “Fake”
NOSSOS SALTOS_



                           Redes Sociais
 Sites, Blogs e
     Portais         Mais de
                  20 milhões
                  de exibições e
                    15.884
                     cliques




                           Mecanismo de Busca
Conclusão
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_rua itupava, 350 alto da XV 80045 140 curitiba paraná brasil 55 41 3077 2077 www.housecricket.com.br
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CPC x CPM, O que é mais importante, visualizar ou clicar?

  • 1.
  • 2. CPMCxPC_ O que é mais importante: visualizar ou clicar?
  • 4.
  • 5. LETÍCIA x FERNANDO PORTAIS x GOOGLE CPM x CPC
  • 8. 15 ANOS DE INTERNET_ Boom de empresas de •  1990 WWW tecnologia. !   2000 População usuária de internet ultrapassa 500 milhões de pessoas. •  1993 !   2003/04 •  1995 !   2005 •  1996 !   2006 População usuária de internet ultrapassa 1 bilhão de pessoas. •  1999 !   2007
  • 9. 15 ANOS DE INTERNET_ É MÍDIA DE “MASSA” E ESTÁ CRESCENDO... Segunda mídia de massa com mais de 67 milhões. TV a Cabo = 13 milhões; Revistas = 13 milhões; Jornais = 3,1 milhões Brasileiros navegam mais de 24 horas por mês. França = 21h30; EUA = 20h24; Japão = 20h20 Internet é o único meio com penetração no horário de trabalho. Formador de opinião. 50% classes C,D e E. Fonte: Ibope Nielsen Online/2009.
  • 10. COMEÇAMOS NOS VENDENDO ERRADO... CPC UV PAGEVIEW internet CTR Conversões Monitoramento de imagem Mídia Digital banner novas visitas prints Marketing Direto visitas Conteúdo Taxa de Tempo no site CPM interações podcast cliques Social MKT CPLCPARejeição Abertura downloads
  • 11. COM UMA ÚNICA MÉTRICA_ prints Marketing Direto Conversões CPC UV PAGEVIEW internet Monitoramento de Mídia Digital imagem banner Conteúdo visitas CTR novas visitas Tempo no site Taxa de Social MKT CPL interações downloads Abertura CPA cliques Rejeição CPM podcast
  • 13. Qual é a melhor estratégia? Diferenças entre CPM e CPC....
  • 14. Para cada campanha um objetivo....
  • 15. CPM_ A minha mensagem principal e meu objetivo de campanha estão em meu anúncio
  • 16. CPM_ CPM é o custo por mil impressões. É a comercialização padrão de portais e sites verticais
  • 17. CPM SERVE PARA..._ → Construção e divulgação de marca ou produto → Reconhecimento de mercado → Branding → Impacto
  • 18. CPC_ A minha mensagem principal e meu objetivo de campanha estão em meu site
  • 19. CPC_ CPC é o custo por clique. É a comercialização padrão mais utilizada em SEM
  • 21. Afinal, o que é melhor?
  • 22. AÇÕES COMPLEMENTARES_ Portais / Sites Google •  Posições privilegiadas; •  Posições secundárias •  Agrega credibilidade • Resolve uma • Impacto; necessidade •  Segmentação de • Segmentação de público; público; •  Construção   •  Gerar fluxo ao site
  • 23. CPC e CPM COMBINADOS_ Estudos nos segmentos de finanças, turismo, telecomunicações e varejo mostram que vendas on-line aumentaram 250% entre os usuários expostos a anúncios de links patrocinados e anúncios display em sites e portais, se comparados com usuários que não foram expostos a nenhum anúncio.
  • 24. CPC e COM COMBINADOS_ Estudos nos segmentos de finanças, turismo, telecomunicações e varejo mostram que vendas off-line aumentaram 290% entre os usuários expostos a anúncios de links patrocinados e anúncios display em sites e portais, se comparados com usuários que não foram expostos a nenhum anúncio.
  • 25. NAVEGAÇÃO DE UM USUÁRIO_
  • 26. ENGAGEMENT MAPPING_ As campanhas impactam consumidores diversas vezes, de formas variadas, em vários canais, durante períodos de tempo.
  • 27. Cases
  • 29. NOSSOS SALTOS_ Montagem da página E-mail para os Pais Página “Fake”
  • 30. NOSSOS SALTOS_ Redes Sociais Sites, Blogs e Portais Mais de 20 milhões de exibições e 15.884 cliques Mecanismo de Busca
  • 32. @nandokanarski @leticiapedralli
  • 33. _rua itupava, 350 alto da XV 80045 140 curitiba paraná brasil 55 41 3077 2077 www.housecricket.com.br