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Mídia programática
no ambiente premium
Mídia programática
QUAIS SÃO AS MAIORES PREOCUPAÇÕES
DE AGÊNCIAS E ANUNCIANTES?
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Anunciantes
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Agências
Fonte: Undertone “Programmatic – Who’s using it, how and what they’re ...
Banner
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Quality of
inventory
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Fraudulent
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Click fraud
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Fonte: emarketer – Digiday Premium Programmatic: Turning What If into What is – Sonobi - US Media Buyers March,2015
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Fonte: MediaBrix “Emotional Connections Attract Digital Marketers’ Branding Dollars” conducted by Millward Brown Digital, ...
O que é premium?
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O que define um
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O que acontece com a
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PERFIL:
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Dados / tecnologia
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O jogo está
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Mães
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Mulheres - Adultas e Jovem Adultas
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Mulheres
Ávidas por conteúdos sobre estética e bem-estar
Atentas a dicas de dieta, maquiagem e beleza
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Car Lovers
Homens 18+
Atentos a ofertas de carros e acessórios
Buscam conteúdos sobre novidades no Brasil e no exterior
Co...
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IAB BRASÍLIA: Entendendo métricas x objetivos - Enor Paiano

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Mídia programática no ambiente premium.

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IAB BRASÍLIA: Entendendo métricas x objetivos - Enor Paiano

  1. 1. Mídia programática no ambiente premium
  2. 2. Mídia programática QUAIS SÃO AS MAIORES PREOCUPAÇÕES DE AGÊNCIAS E ANUNCIANTES?
  3. 3. 40% 27% 22% 11% Anunciantes 43% 24% 29% 4% Agências Fonte: Undertone “Programmatic – Who’s using it, how and what they’re buying, what they want, and what they’re concerned about” Q1 2015 Uma grande preocupação é que o ambiente onde o anúncio será exibido não traga prejuízos para a marca Brand Safety
  4. 4. Banner blindness 37% Quality of inventory 15% Fraudulent traffic 13% Click fraud 10% Viewability 15% Ad collision 8% None of these 2% Fonte: emarketer – MediaBrix “Emotional Connections Attract Digital Marketers’ Branding Dollars” conducted by Millward Brown Digital, Junho/2014 – US Media Buyers Se preocupam com questões relacionadas à qualidade do inventário disponibilizado na compra programática Qualidade do inventário 38%
  5. 5. Fonte: emarketer – Digiday Premium Programmatic: Turning What If into What is – Sonobi - US Media Buyers March,2015 19% 19% 26% 34% 41% 61% page-level share of voice audience targeting amount of rich media first-look impressions inventory forecasting placement transparency Preocupação em relação em quais sites e posições os anúncios serão exibidos Transparência
  6. 6. Fonte: MediaBrix “Emotional Connections Attract Digital Marketers’ Branding Dollars” conducted by Millward Brown Digital, Junho/2014 – US Media Buyers 30%DOS DECISORES EM MARKETING DIGITAL Acreditam que a compra programática produz experiências negativas para o consumidor, danificando sua fidelidade e criando barreiras para os objetivos da marca BRAND SAFETY ? QUALIDADE DO INVENTÁRIO A B ? PLACEMENT TRANSPARENCY TRÁFEGO FRAUDULENTO SOLUÇÃO: PROGRAMÁTICA PREMIUM
  7. 7. O que é premium? 53% 40% 30% 28% 23% 18% 9% Placement: Website/ Platform Placement: Location On- Page Type of Inventory (Display, Video, etc.) Price (CPM) First Look Inventory ("Top of Waterfall") Reach Across Multiple Websites/ Platforms Ads Served at Start of User Sessions to Avoid Fatigue PRINCIPAL CRITÉRIO PARA DEFINIÇÃO DE “PREMIUM” É O SITE; O POSICIONAMENTO DO BANNER FICA EM 2º Fonte: emarketer – Digiday Premium Programmatic: Turning What If into What is – Sonobi - US Media Buyers March,2015
  8. 8. O que define um site como premium? O que acontece com a campanha em sites premium? design conteúdo formatos native Especialistas respeitados com boa imagem junto ao público Inovadores e de impacto Simples e moderno Bem feito, integrado à página e ao app O que define um site como premium? O que acontece com a campanha em sites premium? 97% + fixação 6x + atenção 3x + ressonância emocional 72% + recall do anúncio 26% + ressonância emocional positiva 133% + fixação da mensagem 300% + ressonância emocional 51% + recall do anúncio 62% + brand preference 3x + atenção 55% + ressonância emocional 23% + percepção de qualidade do produto Fonte: Ad Environments: The Halo Effect - Innerscope Research for Yahoo!
  9. 9. Audiência + ambiente premium: 90% 80% 10% 20% + IMPRESSIONS SERVED PORTION OF CONVERTERS Eficiência: Audience targeting somou 90% do total de impressões, representando 80% do total de conversões Engajamento: com um acréscimo de 10% do total de impressões em ambientes premium, a conversão é de 20%, uma proporção de 2:1 Efetividade (para a marca anunciante) 63% 28%AUDIENCE AUDIENCE + PREMIUM 2x mais resultados Fonte: Ad Environments: The Halo Effect - Innerscope Research for Yahoo!
  10. 10. programática LOUCAS POR BELEZA PERFIL: premium
  11. 11. Sites premium Dados / tecnologia Placement Publishers desconhecidos / Inventário remanescente O jogo está mudando...
  12. 12. CONTEXT + PLACEMENT 7 bilhões DE PVS 75% DE COBERTURA NETWORK BEHAVIORAL + DEMOGRAPHICS FORMAT + PLATFORM 100 MM AUDIÊNCIA MAPEADA 95% DA WEB BRASILEIRA DADOS UOL Network
  13. 13. Perfis tail target: amanhã Mães 21 MM DE PVS MENSAIS O SEGMENTO TEM Mulheres - Adultas e Jovem Adultas Consomem conteúdos com pegada família Procuram por dicas e produtos de bebês
  14. 14. Loucas por Mulheres Ávidas por conteúdos sobre estética e bem-estar Atentas a dicas de dieta, maquiagem e beleza Aparência é seu cartão de visitas Procuram na web pelas melhores marcas beleza 38 MM O SEGMENTO TEM DE PVS MENSAIS
  15. 15. Car Lovers Homens 18+ Atentos a ofertas de carros e acessórios Buscam conteúdos sobre novidades no Brasil e no exterior Comparam modelos e preços pela internet Participam de comunidades especializadas 282 MM O SEGMENTO TEM DE PVS MENSAIS
  16. 16. Mídia programática
  17. 17. Mídia programática no ambiente premium
  18. 18. Obrigado!

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