Marketing viral aplicado à indústria discográfica

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Marketing viral aplicado à indústria discográfica

  1. 1. Marketing Viral aplicado à indústria discográficaAdelino Medeiros MestradoDiogo Valente Marketing Digital
  2. 2. Motivações dos indivíduos para orelacionamento através da Internet
  3. 3. Necessidade de ser reconhecido
  4. 4. Desejo de ser identificável e diferente dos outros
  5. 5. Processo Viral
  6. 6. Recetor da mensagem abre… ou não. Recetor reencaminha a mensagem… ou não.
  7. 7. Nº de contactos reflete o número derelações.
  8. 8. Indivíduos estão integrados emestruturas de relações sociais
  9. 9. Quanto mais ampla a rede decontactos mais informação é trocada
  10. 10. Marketing Viral “ O Vírus do Marketing”
  11. 11. O mais sofisticado programa de marketing, programado para se espalhar em pouco tempo com um orçamento mínimo e máximo de eficiência.
  12. 12. Hotmail – 1º Fenómeno Viral
  13. 13. Consumidor como recetor e propagador da mensagem
  14. 14. A mesma forma como uma gripe se espalha por umespirro, o marketing também se podem espalharatravés de mensagens
  15. 15. Word-of-mouth – Comunicação pela qual certaspessoas falam com outras sobre um produto ou serviço
  16. 16. eWord-Of-Mouth – Qualquer comunicação informalusando as tecnologias de informação sobre a utilidade de um bem ou serviço
  17. 17. As opiniões negativas são mais valorizadasdo que as opiniões positivas
  18. 18. Vantagens do Marketing Viral
  19. 19. Barato
  20. 20. Rápido alcance, velocidade, difusão
  21. 21. Riscos do Marketing Viral
  22. 22. Falta de Standards
  23. 23. Dependência do emissor
  24. 24. Sensação de invasãode privacidades
  25. 25. Falta de standards éticos
  26. 26. Marketing Viral e Web 2.0 aplicado àindústria discográfica
  27. 27. Sistema de partilhas P2P levou a um declínio das vendas de música em formato físico
  28. 28. A Internet surge como um meiode distribuição
  29. 29. As redes sociais assumem um papel fulcral, disponibilizandoespaço para os artistas criarem os seus perfis divulgarem asua arte, datas de digressão, biografias
  30. 30. Os downloads grátis vendem mais músicae aumentam a audiência em concertos
  31. 31. Alguma pirataria poderá ser útil, de modo a encorajar o uso.
  32. 32. Conclusões Finais
  33. 33. Marketing Viral é uma ferramenta com um grande potencial, mas de difícil controlo
  34. 34. O setor discográfico é bastante instável devidoà rápida mudança (Vinil – K7 – CD – Mp3)
  35. 35. O setor deve adaptar-se rapidamenteà mudança
  36. 36. O Marketing Viral surge comopotencializador do setor através do WOM
  37. 37. Muito Obrigado Adelino Medeiros  Licenciado em Marketing pela  Universidade do Algarve Mestrando em Marketing Digital pelo  ISCAP lino.medeiros@sapo.pt  Diogo Valente Licenciado em Marketing pelo ISCAP Pós Graduação em Tecnologias na Comunicação pelo ISCAP Mestrando em Marketing Digital pelo ISCAP andrade.valente@gmail.comAdelino Medeiros MestradoDiogo Valente Marketing Digital

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