Otimização de campanhas de links patrocinados sem alterar anúncios ou palavras-chave
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25 de agosto de 2008
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- 1. Otimização de Campanhas – Links Patrocinados SMX – 07/08/2008 Diego Daminelli www.hi‐midia.com
- 3. Diego Daminelli Gerente de Links Patrocinados da Hi‐Mídia. Certificado no Google Advertising Professionals. Ambassador Yahoo! Search Marketing. Participação em congressos de SEM no Brasil e no Exterior. Leciona o módulo de Links Patrocinados no Curso de Marketing Digital do Infnet. Realizou Palestras sobre Marketing de Busca em Importantes Instituições. www.hi‐midia.com
- 5. 1° TEORIA ‐ DAMINELLIANA “É possível otimizar uma campanha de Links patrocinados sem alterar o Texto do anúncio, alterar o CPC, inserir ou retirar Palavras‐chave.” www.hi‐midia.com
- 6. URL Destino: www.afilio.com.br/webmasters URL Destino: www.afilio.com.br www.hi‐midia.com
- 7. Tempo Passado na Internet Portais (6 maiores Portais) 20% Sites: Comunidades 5% Buscadores Verticais 70% 5% Instant Outros (e‐mails) Messenger Fonte: IBOPE/NetRatings – Acesso Residencial – Fevereiro 2008 www.hi‐midia.com www.hi‐midia.com
- 8. ANÚNCIOS APONTANDO PARA PÁGINAS DO PRODUTO “deep linking” Busca: “tv lcd 37” www.hi‐midia.com
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- 16. 2° TEORIA ‐ DAMINELLIANA “CTR Não é o que importa para a otimização de uma campanha.” www.hi‐midia.com
- 19. A B C www.hi‐midia.com
- 21. 3° TEORIA ‐ DAMINELLIANA “Aumentando o CPC Médio eu consigo Aumentar o ROI de uma Campanha.” www.hi‐midia.com
- 22. Não adianta gastar tempo e dinheiro pescando qualquer peixe... www.hi‐midia.com
- 25. 4° TEORIA ‐ DAMINELLIANA “Nenhuma pessoa sozinha é capaz de otimizar de verdade uma campanha de Links Patrocinados.” www.hi‐midia.com
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- 28. E agora...? • Qual foi o ROI de cada palavra‐chave ? • Quais anúncios e palavras‐chaves desabilitar ? • Qual é o impacto da posição do anúncio sobre as vendas ? www.hi‐midia.com www.hi‐midia.com
- 29. 23 12 1 Palavras-Chave Anúncios Anunciante / Produto 20.000 200 60 Palavras-Chave Anúncios Anunciantes / Produtos 100.000 500 100 Palavras-Chave Anúncios Anunciantes / Produtos www.hi‐midia.com
- 31. Links Patrocinados ‐Tecnologia Mensurar, Otimizar e Trazer Resultados. • As ferramentas mensuram as vendas / conversões no site do anunciante • Otimizam Cada Palavra‐chave e Anúncio de acordo com as conversões geradas • Geram Relatórios específicos para melhor análise da campanha Dart Search – Double Click Search Center - Omniture www.hi‐midia.com
- 32. Como Atuam as Ferramentas Comprar ringtones Toques de celular Ferramenta Página Venda de otimização Produto Efetuada Comprar ringtones Ringtones mp3 www.hi‐midia.com www.hi‐midia.com
- 33. Exemplo de Empresa de Telefonia Comprar ringtones Toques de celular Ferramenta Página Venda de otimização Produto Efetuada Comprar ringtones Ringtones mp3 www.hi‐midia.com www.hi‐midia.com
- 36. Impossível otimizar todo o Long Tail de palavras‐chave usando apenas planilhas de Excel. www.hi‐midia.com www.hi‐midia.com
- 37. Não basta ter os dados da Ferramenta de Web Analytics. É preciso monitorar, analisar, comparar e agir em tempo real, o tempo inteiro. www.hi‐midia.com www.hi‐midia.com
- 38. Expertise Humana Tecnologia = Um potencial de aumento de ROI incrível www.hi‐midia.com
- 39. AS 4 TEORIAS ‐ DAMINELLIANAS “É possível otimizar uma campanha de Links patrocinados sem alterar o Texto do anúncio, alterar o CPC, inserir ou retirar Palavras‐chave.” “CTR Não é o que importa para a otimização de uma campanha.” “Aumentando o CPC Médio eu consigo Aumentar o ROI de uma Campanha.” “Nenhuma pessoa sozinha é capaz de otimizar de verdade uma campanha de Links Patrocinados.” www.hi‐midia.com
- 42. O que iremos discutir hoje é apenas a ponta do Iceberg. www.hi‐midia.com
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- 44. Blog: www.DiegoDaminelli.Blogspot.com E‐Mail: diego@hi‐midia.com www.hi‐midia.com