Comunicação DigitalPlanejamento<br />NecaBoullosa<br />
Comunicação Digital<br />Prof. NecaBoullosa<br />Sócio-diretor de Criação - VIAMÍDIA PUBLICIDADE<br />neca@viamidia.com.br...
Planejamento de Campanha Digital<br />Porque anunciar na Internet?<br />1 – 65 milhões de usuários no Brasil.<br />2 – Bra...
Passo-a-Passo<br />1 – Defina o Objetivo<br />2 – Inicie e estruture a campanha<br />3 – Monte seu plano de mídia<br />4 –...
1-OBJETIVO<br />Branding<br />Ações de construção, reforço e posicionamento de marca<br />Interação e Tráfego<br />Atração...
2- ESTRUTURA<br />A- Estabeleça a verba disponível<br />B- Defina data de início e a duração da campanha<br />C- Trace obj...
Monte seu plano de mídia<br />Quais formatos e canais existem à disposição de sua campanha e como escolher as opções corre...
Ferramentas Indispensáveis<br />Monitorar a audiência<br />Hábitos de consumo e mídia<br />Investimento publicitário<br />...
Campanha no ar<br />Prepare o site<br />Usabilidade (teste o site com usuários)<br />Defina as páginas de chegada<br />Web...
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PUB5AN - Planejamento de Internet

  1. 1. Comunicação DigitalPlanejamento<br />NecaBoullosa<br />
  2. 2. Comunicação Digital<br />Prof. NecaBoullosa<br />Sócio-diretor de Criação - VIAMÍDIA PUBLICIDADE<br />neca@viamidia.com.br<br />http://www.slideshare.net/necaboullosa<br />http://www.scribd.com/necaboullosa<br />http://blog.viamidia.com.br<br />necaboullosa@hotmail.com<br />Twitter @viamidia @necaboullosa<br />
  3. 3. Planejamento de Campanha Digital<br />Porque anunciar na Internet?<br />1 – 65 milhões de usuários no Brasil.<br />2 – Brasileiro é recordista de uso.<br />3 – Produção é Barata.<br />4 – Resultados 100% mensuráveis.<br />5 – Mídia que mais cresce. <br />
  4. 4. Passo-a-Passo<br />1 – Defina o Objetivo<br />2 – Inicie e estruture a campanha<br />3 – Monte seu plano de mídia<br />4 – Utilize bem as Ferramentas<br />5 – Coloque no ar e avalie os resultados<br />
  5. 5. 1-OBJETIVO<br />Branding<br />Ações de construção, reforço e posicionamento de marca<br />Interação e Tráfego<br />Atração e fidelização dos usuários para o site do anunciante<br />Promoção<br />Ações promocionais para captação de cadastros e aumento da base de usuário<br />Vendas<br />O site vira um ponto de venda. É o e-commerce.<br />
  6. 6. 2- ESTRUTURA<br />A- Estabeleça a verba disponível<br />B- Defina data de início e a duração da campanha<br />C- Trace objetivos e metas<br />D – Avalie se a campanha requer um site específico<br />E- Construa e verifique se o site está preparado para receber usuários<br />F- Equipe para preparada (vendas, contato, etc)<br />
  7. 7. Monte seu plano de mídia<br />Quais formatos e canais existem à disposição de sua campanha e como escolher as opções corretas?<br />1 – DISPLAY – Banners, botões, vídeo, etc.<br />Normalmente veiculado por tempo ou com base em um determinado volume de impressões (CPM)<br />2 – LINKS PATROCINADOS<br />Comercializados como leilão – CPC (custo por clique)<br />3 – COMPARADORES DE PREÇOS<br />Comercializados por clique nos produtos<br />4 – MÍDIAS SOCIAIS<br />Blog, redes sociais e outros<br />
  8. 8. Ferramentas Indispensáveis<br />Monitorar a audiência<br />Hábitos de consumo e mídia<br />Investimento publicitário<br />Análise de navegação<br />
  9. 9. Campanha no ar<br />Prepare o site<br />Usabilidade (teste o site com usuários)<br />Defina as páginas de chegada<br />Web analytics para controlar as estatísticas<br />Produzir e enviar peças para veículos<br />Conferir formatos<br />Acompanhar a entrega<br />Corrigir rumo<br />Avaliar resultados<br />

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