Midias Sociais: A inserção da publicidade em redes sociais

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Pré-Projeto do trabalho de conclusão de curso de MBA em marketing onde serão abordados estudos sobre a inserção da publicidade em redes sociais

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Midias Sociais: A inserção da publicidade em redes sociais

  1. 1. Mídias Sociais A Inserção da Publicidade em redes sociais Por Leonardo Palagi Sob orientação da PROFa. MSc. Márcia Auriani Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing
  2. 2. <ul><li>Mídias Sociais são ferramentas online projetadas para permitir a interação social a partir do compartilhamento e da criação colaborativa de informação nos mais diversos formatos. </li></ul><ul><li>Redes sociais são as relações entre os indivíduos na comunicação mediada por computador. Esses sistemas funcionam através da interação social, buscando conectar pessoas e proporcionar sua comunicação e, portanto, podem ser utilizados para forjar laços sociais. </li></ul><ul><li>Participação da Audiência – incluindo, discutindo e editando conteúdos </li></ul>> Introdução Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing
  3. 3. > Introdução Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing
  4. 4. <ul><li>Marketing ideavirus: como transformar suas idéias em epidemias que irão incendiar o mercado. Seth GODIN </li></ul><ul><li>Vaca Roxa: como transformar sua empresa e ganhar o jogo fazendo o inusitado. Seth GODIN </li></ul><ul><li>A Cauda Longa: do mercado de massa para o mercado de nicho. Chris. ANDERSON </li></ul><ul><li>Wikinomics: Como a Colaboração em Massa Pode Mudar o Seu Negócio. Don Tapscott; Anthony Williams </li></ul><ul><li>A Sociedade de Consumo. Jean BAUDRILLARD </li></ul><ul><li>Maketing moderno e consumidor pós-moderno?. </li></ul><ul><li>KOTLER, Philip. Administração de Marketing. Rio de Janeiro. 1993. </li></ul>> Literatura Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing
  5. 5. <ul><li>Dificuldade em gerar receita com publicidade Face Book – Previsão de US$ 150 milhões de prejuízo em 2008 My Spaces – Faturamento em US$ 100 milhões abaixo do previsto em 2008 </li></ul><ul><li>Comparativo – Portais de conteúdo </li></ul>> Problema * Fonte ComScore janeiro de 2008 ** Fonte IBOPE/NetRatings agosto de 2007 Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing Site Audiência (visitantes únicos) Valor CPM (custo por Mil) Face Book (rede social) 33,9 milhões* US$ 0,15 UOL (Portal de Conteúdo) 9 milhões** de R$ 60,00 a R$225,00
  6. 6. <ul><li>Problemas para focar a publicidade &quot;Trata-se de um lugar realmente muito ruim para fazer propaganda. Os integrantes das redes sociais estão preocupados com suas conversas e não desejam ver as mensagens publicitárias&quot; </li></ul><ul><li>Jason Calacanis, fundador da Weblogs e da Malaho.com </li></ul><ul><li>Ainda é preciso definir o formato correto “As coisas tem melhorado, mas estão longe de serem perfeitas, levará algum tempo para que a fórmula das redes sociais seja desenvolvida, com criação da melhor tecnologia e educação de anunciantes e usuários” </li></ul><ul><li>Sergey Brin, co-fundador do Google </li></ul>> Problema Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing
  7. 7. <ul><li>Apresentar formatos de publicidade aceitáveis pelo público Reunir subsídios para apresentar formatos de publicidade para mídias sociais, com base em estudos de caso e teorias de mercado, buscando uma apresentação clara das falhas de formato que atualmente resultam em dificuldade na geração de receita através de publicidade em redes sociais. </li></ul><ul><li>Aproximar o anunciante das redes sociais Inserir o anunciante como agente participativo das redes sociais, tornando-o personagem aceito pelas comunidades, permitindo que realize ações mais próximas de seu target, com maior aceitação do público </li></ul><ul><li>Pessoas agindo como veículo de mídia Identificar os agentes contaminadores dentro das comunidades, buscando conquistá-los e transformando-os em “evangelizadores” da marca </li></ul>> Hipótese Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing
  8. 8. <ul><li>Compreender a dificuldade em geração de receita nas redes sociais </li></ul><ul><li>Apresentar a importância da inserção da publicidade em redes sociais Criando base de argumentação e procurando convencer anunciantes para adoção deste tipo de mídia em seu mix de ações publicitárias. </li></ul><ul><li>Encontrar métodos de aplicação de publicidade relevante Demonstrando maneiras de inserção da publicidade de maneira permissiva, fazendo com que o anunciante se torne parte da rede, e não um incômodo que interrompe a experiência de utilização das redes. </li></ul>> Objetivo Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing
  9. 9. <ul><li>Incentivo e Crescimento da compra de computadores (PAC) </li></ul><ul><li>Aumento da utilização de internet classe A – 91% classe B – 64% classe C – 48% </li></ul><ul><li>O Brasil conta com 49 milhões de usuários onde 42% já colaboram com algum conteúdo de mídias sociais </li></ul><ul><li>O Brasil é o país que mais acessa mídias sociais, com 18 milhões de freqüentadores de comunidades e blogs a partir de casa </li></ul><ul><li>Publicidade em Redes Sociais impacta até 500 vezes mais do que em sites institucionais </li></ul>> Justificativa Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing
  10. 10. <ul><li>Apresentar a importância da inserção da publicidade em redes sociais, utilizando casos já aplicados, entrevistas com profissionais e pesquisadores da área. </li></ul><ul><li>Pesquisa experimental com base em casos já implantados nas diversas mídias interativas existentes </li></ul><ul><li>Análise do mercado consumidor atual e seu comportamento dentro das redes sociais existentes </li></ul><ul><li>Publicação de Blog na internet para o acompanhamento da finalização do projeto, recebendo feedbacks dos participantes de comunidades, aproximando o embasamento teórico da realidade do mercado atual </li></ul>> Metodologia Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing
  11. 11. <ul><li>Julho </li></ul><ul><ul><li>Levantamento de referências e material de pesquisa com foco no tema a ser abordado, buscando coletar banco de dados suficiente para apoiar a argumentação </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Agosto </li></ul><ul><ul><li>Adequação do foco, eliminação de temas não cabíveis a pesquisa </li></ul></ul><ul><ul><li>Manutenção do banco de dados da argumentação </li></ul></ul><ul><ul><li>Apresentação do pré-projeto </li></ul></ul><ul><ul><li>Início do contato com as instituições e profissionais à serem entrevistados </li></ul></ul><ul><li>Setembro </li></ul><ul><ul><li>Início da formatação do documento final do projeto, </li></ul></ul><ul><ul><li>Aplicação das entrevistas aos profissionais e instituições que aceitaram participar </li></ul></ul><ul><ul><li>Criação de blog e perfis em mídias sociais para acompanhamento e feedback do público da internet. </li></ul></ul><ul><ul><li>Tabulação dos feedbacks do publico da internet </li></ul></ul><ul><li>Outubro </li></ul><ul><ul><li>Manutenção do banco de dados da argumentação (artigos publicados no último mês) </li></ul></ul><ul><ul><li>Manutenção do Blog e outros perfis de mídias sociais </li></ul></ul><ul><ul><li>Revisão do documento final do projeto </li></ul></ul>> Cronograma Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing
  12. 12. <ul><li>Infra-Estrutura - Interna – Conta gratuita de blog na internet e perfil do Twitter (microblog) - Universidade – Acesso à internet via wi-fi com permissão e ambiente preparado para utilização de notebook com conector de vídeo padrão SVGA </li></ul><ul><li>Monetário - Condução para entrevistas aos profissionais e instituições (entre São Paulo e Rio de Janeiro) com valores à checar na data da viagem - Impressão do documento final (varia conforme quantidade de páginas) </li></ul>> Recursos Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing
  13. 13. <ul><li>WIKIPEDIA </li></ul><ul><li>Marketing ideavirus de Seth Godin (ed. campus) </li></ul><ul><li>FOLHA DE SÃO PAULO e Folha On-line </li></ul><ul><li>GOVERNO FEDERAL – PORTAL INCLUSÃO DIGITAL </li></ul><ul><li>GOVERNO DO ESTADO DE SÃO PAULO - ACESSASP </li></ul><ul><li>IBOPE/NetRatings </li></ul><ul><li>FACULDADE ATUAL – MANUAL DE ORIENTAÇÃO AO TCC </li></ul><ul><li>UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA – REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS, ELETRÔNICAS E DEMAIS TIPOS DE DOCUMENTO CFE NBR6023/2002. </li></ul><ul><li>Gildenir Carolino Santos - Citação Bibliográfica </li></ul>> Referências Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing
  14. 14. Obrigado Leonardo Palagi [email_address] http://leopalagi.blogspot.com Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing

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