Apresentação T.G.I - Branding ChocoHoney

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Apresentação do T.G.I. ( Trabalho de Conclusão) na Universidade Presbiteriana Mackenzie. Plataforma da marca de chocolates: ChocoHoney.

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Apresentação T.G.I - Branding ChocoHoney

  1. 1. Chocobranding
  2. 2. Branding
  3. 3. “ Branding é um modelo de gestão que coloca a marca no centro das questões organizacionais. “ Antonio Roberto de Oliveira
  4. 4. “ É um processo de construção e gestão da marca, visando o estabelecer uma conexão emocional entre ela e o seu público de interesse.” Antonio Roberto de Oliveira
  5. 5. “ Qualquer esforço ou programa para construir uma marca . “ Marty Neumeier
  6. 6. O que é marca?
  7. 7. O que não é marca.
  8. 8. Marca não é logo Logotipo é um sinal visual da marca, o seu símbolo gráfico Produtos são feitos em fábricas. Se transformam em marcas quando trazem uma conexão emocional com seu público Marca não é produto
  9. 9. “ Marca é um sentimento viceral que uma pessoa tem sobre um produto, um serviço ou uma organização.” Marty Neumeier
  10. 10. “ Não é o que você diz que é. Mas o que eles dizem que é .” Marty Neumeier
  11. 12. Qualidade dos chocolates belgas Aumento da expressão no mercado Investimento em divulgação na mídia
  12. 13. PORÉM
  13. 16. Marca sem consistência em seus valores Ausência de unidade no diálogo Linguagem visual divergente
  14. 17. Plataforma de marca
  15. 18. Perfil do consumidor
  16. 19. tudo isso tem um porquê
  17. 20. pedidos sob encomenda Criam uma barreira com o consumidor Impede que o mesmo se satisfaça de imediato
  18. 21. Razão de compra
  19. 22. Percepção ChocoHoney Percepção Consumidor como ela se vê como ela é vista
  20. 24. Análise da concorrência
  21. 25. 1987 4 lojas em SP Eleita a melhor no segmento LUXO & EXCLUSIVIDADE
  22. 26. 2 lojas em SP D.O.C. - certificado Matéria Prima importada DESIGN & MODERNIDADE
  23. 27. 1 loja Chocolate Belga Raízes culturais RUSTICIDADE & NATUREZA
  24. 28. Estratégia da marca
  25. 29. Estratégia da marca Visão Missão Valores Os 3 pilares da estratégia
  26. 30. Visão O que a empresa quer se tornar no futuro.
  27. 31. Ser a marca mais amada e desejada de chocolates gourmet do Brasil
  28. 32. Missão Como ela vai chegar lá. Razão de ser. Popósito.
  29. 33. Ter como principal objetivo o bem estar das pessoas, entendendo-as e inovando em cima de seus desejos. Os chocolates são uma parte do acontecimento. É o que torna tangível a realização destes sonhos.
  30. 34. Valores Aquilo em que a empresa acredita.
  31. 35. Carinho Querer o bem. Tratar bem. Qualidade Só o melhor pro melhor. Criatividade Inovar em cima dos desejos. Intimidade Entender. Criari vínculos emocionais. Tornar-se parte.
  32. 36. DNA Definição da promessa em uma frase.
  33. 37. O sabor único do carinho
  34. 38. O sabor único do carinho Exclusividade & Qualidade
  35. 39. O sabor único do carinho Sensação & Experiência
  36. 40. O sabor único do carinho Intimidade & Cuidado
  37. 41. Qualidade Emoção Sem um o outro inexiste e vice-versa
  38. 42. TAGLINE Conversando com o consumidor. Slogan.
  39. 43. Qual o seu sabor?
  40. 44. Qual o seu sabor? Paladar é o mais subjetivo dos 5 sentidos Qual a sua onda? Qual a sua vibe? Qual o sabor de uma experiência vivida? Intimidade Provocação Sensação
  41. 45. Identidade Visual
  42. 46. Painel Semântico
  43. 47. Análise da Logomarca atual
  44. 48. Símbolo Remete a pães de mel Artesanal Estaciona em um padrão já caracterizado Tipografia Infantil. Traz imaturidade
  45. 55. Variantes
  46. 56. Tipografia
  47. 57. Paleta de Cores
  48. 58. Cartão de visita
  49. 59. Vestuário
  50. 60. Louça
  51. 61. Web
  52. 62. Sacola retornável
  53. 63. Embalagem

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