Marcas

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  • Em primeiro lugar era um mercado SEM MARCAS
  • Depois as marcas começaram a IDENTIFICAR-SE
  • E posteriormente a … DIFEREMSIAREM-SE
  • Quando a competição iniciou as marcas começaram a COMUNICAR
  • Mas agora o jogo vai começar de novo… SEDUÇÃO
  • As marcas são os verdadeiros motores das organizações e já provaram ser capazes de retribuir, com resultados concretos, a forma e o cuidado com que são construídas e geridas.
  • Surgem hoje como parte integrante da construção da oferta de produtos e serviços sendo, por isso, necessário que os donos das marcas as entendam e acreditem no poder das suas intangibilidades!
  • https://www.youtube.com/watch?v=zJahlKPCL9g
  • Pela resposta a 6 questões:
    saber onde está:
  • Marcas

    1. 1. Formadora: Laura Varanda Curso: Marketing Inicial Módulo II: O processo de Construção da Marca Sessão: A importância da Marca Tempo: 15 minutos O que são? Para que servem?
    2. 2. Uma MARCA é a representaçã simbólica de uma entidade qualquer que ela seja, algo qu permite identificá-la de um mod imediato.
    3. 3.  Um BMW vale, em média, mais 18% do que outro carro com o mesmo perfil.  Um iPod custa mais 22% que qualquer outro mp3 e é líder destacado do seu mercado.  A Coca Cola falha, sucessivamente, nos "blind tests" mas continua, indiscutivelmente, à frente da Pepsi.
    4. 4.  Nome  Imagem (logotipo e Logomarca)  Universo (público-alvo)  Tom da Marca (assinatura, história) Construção da Marca: (Brand Building)
    5. 5. Como se revela a identidade corporativa: • Nos símbolos, logotipos, cores, letterings, documentação, sinalética, etc • Nas coisas: local, mobiliário, arquitectura • Nos comportamentos: os hábitos, o tipo de acolhimento, a linguagem, etc A identidade deve ter: • Coerência • Simbolismo • Posicionamento
    6. 6. A criação de uma identidade visual - a logomarca O poder dos símbolos: • os símbolos actuam sobre as emoções, as recordações. Ex: a pomba da paz, a cruz suástica, etc. As empresas também precisam de um símbolo que as identifique, particularize. Criar algo de exclusivo, que resuma a ideia essencial da organização, que não passe de moda, que seja flexível e que desperte sentimentos.
    7. 7. Exemplos de logomarcas / ícones:
    8. 8. Aquela que assegura uma memorização instântanea, pela sua cor, grafismo e forma; Aquela que consegue ser: evocadora, única, federadora, declinável, intemporal! Uma boa logomarca::
    9. 9. Simbologia das cores e letterings:
    10. 10. Ver para crer…
    11. 11.  Após visualizar o spot publicitário, identifique:  A marca  A logomarca  A assinatura  As cores e quais  as suas conotações Atividade
    12. 12. A marca Programação da identidade: Passa por criar uma identidade de marca. A marca identifica, classifica, dá sentido ao produto e define a sua identidade no espaço e no tempo. A identidade da marca é como um código genético que vai influenciar o percurso da empresa. Como se define a identidade de uma marca? Saber onde esta:  a sua diferença  a sua permanência  a sua homogeneidade  o seu valor  a sua verdade  o seu reconhecimento
    13. 13. Síntese  Marca O que é?  O processo de brand building Quais os fatores a ter em conta?  A identidade de uma marca Quais são as 6 questões presentes?
    14. 14. Teste…
    15. 15. • http://www.ivity-corp.com/; • Pastoureau, 1997. Dicionário das Cores do Nosso Tempo. Editorial Estampa; • Lindon, D.; Lendrevie, J; Dionísio, P.; Rodrigues, J.,1997. Mercator XXI Teoria e Prática do Marketing. Publicações Dom Quixote. • Coelho, C.; Rocha, P.; 2007. Brand Taboos. Booknomics Bibliografia:
    16. 16. Questões Obrigada pela Atenção!!!

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