Este documento discute a importância da marca para as empresas. Primeiro, define o que é uma marca e como ela permite identificar uma entidade. Em seguida, destaca como fatores como nome, imagem, público-alvo e tom da marca contribuem para a construção da marca. Por fim, discute a criação de identidade visual por meio de logomarcas, símbolos e cores, que são fundamentais para a programação da identidade de uma marca.

1. Formadora: Laura Varanda
Curso: Marketing Inicial
Módulo II: O processo de Construção da Marca
Sessão: A importância da Marca
Tempo: 15 minutos
O que são?
Para que servem?

2. Uma MARCA é a representaçã
simbólica de uma entidade
qualquer que ela seja, algo qu
permite identificá-la de um mod
imediato.

8.  Um BMW vale, em média, mais 18% do que outro carro
com o mesmo perfil.
 Um iPod custa mais 22% que qualquer outro mp3 e é líder
destacado do seu mercado.
 A Coca Cola falha, sucessivamente, nos "blind tests" mas
continua, indiscutivelmente, à frente da Pepsi.

9.  Nome
 Imagem (logotipo e Logomarca)
 Universo (público-alvo)
 Tom da Marca (assinatura, história)
Construção da Marca: (Brand Building)

10. Como se revela a identidade corporativa:
• Nos símbolos, logotipos, cores, letterings, documentação, sinalética, etc
• Nas coisas: local, mobiliário, arquitectura
• Nos comportamentos: os hábitos, o tipo de acolhimento, a linguagem, etc
A identidade deve ter:
• Coerência
• Simbolismo
• Posicionamento

11. A criação de uma identidade visual - a
logomarca
O poder dos símbolos:
• os símbolos actuam sobre as emoções, as recordações.
Ex: a pomba da paz, a cruz suástica, etc.
As empresas também precisam de um símbolo que as identifique,
particularize. Criar algo de exclusivo, que resuma a ideia essencial da
organização, que não passe de moda, que seja flexível e que desperte
sentimentos.

12. Exemplos de logomarcas / ícones:

13. Aquela que assegura uma memorização
instântanea, pela sua cor, grafismo e forma;
Aquela que consegue ser: evocadora, única,
federadora, declinável, intemporal!
Uma boa logomarca::

14. Simbologia das cores e letterings:

15. Ver para crer…

16.  Após visualizar o spot publicitário,
identifique:
 A marca
 A logomarca
 A assinatura
 As cores e quais
 as suas conotações
Atividade

17. A marca
Programação da identidade:
Passa por criar uma identidade de marca. A marca identifica, classifica, dá
sentido ao produto e define a sua identidade no espaço e no tempo. A
identidade da marca é como um código genético que vai influenciar o percurso
da empresa.
Como se define a identidade de uma marca?
Saber onde esta:
 a sua diferença
 a sua permanência
 a sua homogeneidade
 o seu valor
 a sua verdade
 o seu reconhecimento

18. Síntese
 Marca
O que é?
 O processo de brand building
Quais os fatores a ter em conta?
 A identidade de uma marca
Quais são as 6 questões presentes?

19. Teste…

20. • http://www.ivity-corp.com/;
• Pastoureau, 1997. Dicionário das Cores do Nosso
Tempo. Editorial Estampa;
• Lindon, D.; Lendrevie, J; Dionísio, P.; Rodrigues,
J.,1997. Mercator XXI Teoria e Prática do Marketing.
Publicações Dom Quixote.
• Coelho, C.; Rocha, P.; 2007. Brand Taboos.
Booknomics
Bibliografia:

21. Questões
Obrigada pela Atenção!!!