Pesquisa de Mídia e Conceitos Básicos Adriana Favaro João Oliver
Origem Interpretação Aplicação
Institutos  de Pesquisa
Ferramentas de Mercado Hábitos  de  Consumo Hábitos  de  Consumo Insight  Consumidor Ibope TGI Insight  Consumidor  Sisem ...
TV Aberta TV Paga Rádio Internet Investimentos publicitário Comportamento target
<ul><li>Está no Aurélio:  </li></ul><ul><li>“ ibope [De Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística.]  </li></ul...
<ul><li>Um dos principais institutos de pesquisa do país </li></ul><ul><li>O Grupo IBOPE realiza pesquisas sobre os mais v...
<ul><li>IBOPE Mídia é a unidade de gestão dos negócios de mídia do Grupo IBOPE na América Latina. Com operações em 13 país...
TV  Aberta  e Paga
<ul><li>Audiência Real Time por Minuto/Faixa Horária;  </li></ul><ul><li>Audiência Domiciliar por programa; </li></ul><ul>...
TV - Metodologia -  Painel de Peoplemeters Quem assiste… Quando… Por quanto tempo… Quais programas… Em quais canais…
TV - Metodologia -  Painel de Peoplemeters GSP 750 FLO 220 CTA 250 SAL 250 DFE  250 BHZ 300 REC 250 FOR 220 GRJ 450 POA 25...
TV - Metodologia -  Painel de Peoplemeters
<ul><li>Em um amostragem representativa da população pesquisada são instalados peoplemeters em até quatro televisores por ...
TV - Metodologia -  Painel de Peoplemeters
TV - Metodologia -  Painel de Peoplemeters TV - Metodologia -  Painel de Peoplemeters
<ul><li>Simulação e avaliações de  programações de TV (Aberta e Paga). </li></ul><ul><li>Resultados: Alcance, Freqüência M...
<ul><li>Softwares de planejamento de mídia e otimização da programação. </li></ul><ul><li>Planview Light </li></ul><ul><li...
Rádio
<ul><li>EasyMedia -  permite avaliar audiências/perfil da emissora no geral e em vários targets (por faixa, de 1 em 1 hora...
Ibope Netratings
Pesquisa por Amostragem Nielsen//NetRatings Metodologia Painel - Colaboração contínua Permite acompanhamento do comportame...
País Local <ul><li>I nsight TM </li></ul><ul><li>A plicati v o  Java   </li></ul><ul><li>Enviado aos colaboradores do pain...
Acesso dos Clientes Via www.nielsen-netratings.com Pa i nel Internet Colet a de Dados P rocess amento de Dados País Lo cal...
Investimento  Publicitário
<ul><li>Afere o investimento Publicitário em 39 mercados (base tabela de preços). </li></ul><ul><li>Meios : Televisão, Rev...
REVISTA 250 títulos/mês nacionais, regionais  e especiais INTERNET 6 portais RÁDIO 7 mercados (7 8  emissoras) OUTDOOR 24 ...
TGI Target Group Index
<ul><li>O Target Group Index é um estudo &quot;single source&quot;, lançado em 1968 na Inglaterra, que acontece simultanea...
Revista,  Jornal,  Penetração dos Meios, Hábitos de Consumo
<ul><li>A  Marplan  foi  fundada  em  1958  e  em  2001  integrou-se  à  Ipsos,  passando  a  se  chamar  Ipsos  Marplan  ...
<ul><li>TV - A metodologia aplicada compreende entrevistas pessoais, domiciliares  door-to-door.  </li></ul><ul><li>No cas...
<ul><li>Avalia o total de leitores de Revistas/Jornais, Telespectadores de televisão/Emissora e Ouvintes para Rádio </li><...
<ul><li>Simula programações de Mídia Impressa, Revistas e Jornais isolados ou simultâneos, aferindo os resultados em termo...
<ul><li>Cruza informações de Mídia X Consumidores de produtos/serviços, itens de posse no lar, Hábitos de lazer, Assuntos ...
<ul><li>Possibilita  Análise s por:  </li></ul><ul><li>Segmentação:  seleção das variáveis (demográficas, atitudinais, est...
PT Survey Outros Institutos IVC  Filme B Controle da Concorrência Outros Institutos Outros Institutos Outros Institutos Ou...
<ul><li>IVC -  Audita a circulação dos títulos de  Revistas, Jornais e o volume de páginas e visitantes nos principais sit...
<ul><li>Controle da Concorrência  -  Ferramenta para análise de publicidade e merchandising em TV Aberta. Oferece aos assi...
Conceitos Básicos  de Mídia
<ul><li>No dia a dia da Mídia são usados vários conceitos e expressões específicos da área, que devem ser interpretados de...
<ul><li>É a quantidade de Domicílios ou Pessoas expostas a  </li></ul><ul><li>um veículo de comunicação em um determinado ...
Audiência Domiciliar Universo  (10) Lares Expostos (8)   Absoluto  Audiência Universo:    10 lares   - Canal Vermelho:  03...
<ul><li>Universo (16) </li></ul><ul><li>M: 08 e H: 08 </li></ul>Audiência Individual Audiência Mulheres  Audiência  Homens...
Share  (participação de audiência) Lares Expostos  (8) Participação de cada veiculo na  Audiência Total do Meio .    Absol...
Oscilação de Audiência É utilizada a média de audiência para evitar os picos de audiência e trabalhar com um índice consis...
Qualificação Participação do total da audiência do programa num determinado target. Ex.: 27,2% do total de telespectadores...
Perfil  Mostra a distribuição do total da audiência pelas variáveis sexo, classe, faixa etária. Quando somamos variáveis c...
Afinidade Como calcular? Este índice traduz o quanto as Mulheres assistem a mais o programa, em relação a população como u...
<ul><li>GRP (GROSS RATING POINT)  </li></ul><ul><li>É uma medida genérica (base audiência Lar), traduzindo o  </li></ul><u...
GRP e TRP NUNCA SOMAR GRP E TRP DE MERCADOS DIFERENTES GRP = Domic í lio TRP = Consumidor
Cobertura Novela Série Show Filme Programas Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Os 4 programas atingiram  8 ...
Frequência Média Novela Série Show Filme Programas Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 TRP = 150 / Cobertura...
Cobertura e Frequência Eficaz 1 ou +  = 1 exposição no mínimo 3 ou +  = 3 exposições no mínimo (eficiente) –  Varia de aco...
Impactos Novela Série Show Filme Programas 15 Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 É a oportunidade que as pe...
Com o passar do tempo fica mais difícil crescer o alcance porque a maioria dos consumidores de mídia mais freqüentes já fo...
CPP?  CPM?
<ul><li>CPM (Custo por mil)   </li></ul><ul><li>Corresponde ao valor que se paga para atingir 1.000  </li></ul><ul><li>Ind...
<ul><li>É mais utilizado para  Mídia Impressa </li></ul><ul><li>Nos Estudos Marplan é a leitura vertical -  %V </li></ul><...
Penetração dos Meios – AS AB 18/34  Potencial de  Exposição/Cobertura
Quem é o leitor? <ul><li>Número provável de pessoas que leram ou folhearam um título no período da  publicação, independen...
Estudo de Revista            
Sobreposição de leitores É a quantidade de leitores de um título que  também  lêem um outro título. LEITORES EM  COMUM
<ul><li>Tiragem  - É o volume de exemplares distribuídos ao mercado </li></ul><ul><li>Circulação  - É o total de exemplare...
O que mais se pode extrair com o IVC ? Distribuição no  Brasil e no  Exterior Distribuição Geográfica Promoções Preço de C...
<ul><li>É apenas um sinalizador, que deve ser usado com as mesmas bases: </li></ul>Número Médio de leitores Independente  ...
Web
Unique Audience Audiência Única (Alcance) Número de indivíduos que visitaram um website ou usaram um aplicativo de interne...
Unique Audience Composition % Composição % da Audiência Única É a porcentagem de indivíduos que visitaram um website ou us...
Composition Index by Unique Audience Índice de  Afinidade  por Audiência Única Quando o resultado é maior que 100 signific...
Reach % Alcance % Active Reach %:  É o número de indivíduos que visitaram um website ou usaram um aplicativo de internet, ...
Page Views Páginas Vistas; O número de vezes em que uma página foi solicitada por um usuário sendo a mesma totalmente carr...
Page Views Páginas Vistas; O número de vezes em que uma página foi solicitada por um usuário sendo a mesma totalmente carr...
Impressões Número de visualizações de peças publicitárias em páginas online. Clickthrough Rate - CTR O Número de cliques d...
Investimento Publicitário??? É o volume de verba auditada pelo Ibope, por Categorias/Anunciantes/ Marcas
SOS SOV % Share of Spending   Participação no volume de  verba ($)  investida pela categoria/grupo. % Share of Voice   Par...
Importância da Secundagem 100% de 30”  (600 GRP) 80% de  5”  (507 GRP) 20% de 30”  (127 GRP)
Exercícios  Práticos
Qual é a audiência? Universo - 10 Lares Ligados - 8 Lares
Qual é a Participação ( Share ) de Audiência? Universo - 10 Lares Ligados - 8 Lares
Novela Série Show Filme Programas 80% Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Qual a Cobertura? Como calcular? U...
Novela Série Show Filme Programas 1,875 Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Qual a Frequência Média ? Univer...
Novela Série Show Filme Programas 15 Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Qual o Total de Impactos ? Universo...
Calcule o custo rotativo da programação abaixo: Custo rotativo = R$ 2.900,00 Resultado: Programas Valor R$ Nº de exibições...
Qual é a penetração da Revista Veja na população? Qual é a Penetração da Revista Playboy na classe “A”? Qual é o Total de ...
Qual a afinidade do meio Jornal no target? 135 Potencial de  Exposição/Cobertura
Qual é o CPM Impactos do Veículo C ? Qual deve ser o desconto do Veículo C para equalizar o CPM com os Veículos A e B ?
Em que quadrante seu time tem mais afinidade? Fonte: Ibope TGI Viúvo(a) Casado(a) Ensino Fundamental Jazz/Blues Forró Sert...
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    1. 1. Pesquisa de Mídia e Conceitos Básicos Adriana Favaro João Oliver
    2. 2. Origem Interpretação Aplicação
    3. 3. Institutos de Pesquisa
    4. 4. Ferramentas de Mercado Hábitos de Consumo Hábitos de Consumo Insight Consumidor Ibope TGI Insight Consumidor Sisem Consumer Investimentos em TV Investimentos em Mídia Investimentos em TV Diária (SP) Estratégicas Ibope Monitor Estratégicas Flash da Concorrência Ibope Controle da Concorrência Audiência/ Perfil TV Audiência/ Perfil Rádio Simulação R&F Rádio Audiência Internet Simulação R&F ´Jornal e Revista Circulação ´Jornal e Revista Cinema Cobertura e Freqüência TV Simulação Mulitmeios TOM Micro Filme B IVC Sisem Mídia Ibope Radio Planning Ibope MW Ibope Planview Ibope Easy Media Ibope Net Ratings
    5. 5. TV Aberta TV Paga Rádio Internet Investimentos publicitário Comportamento target
    6. 6. <ul><li>Está no Aurélio: </li></ul><ul><li>“ ibope [De Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística.] </li></ul><ul><li>S. m. Bras. 1. Número índice obtido mediante pesquisas de opinião pública (...). </li></ul><ul><li>2. Restr. Índice de audiência: Este programa dará ibope. </li></ul><ul><li>3. P. ext. Prestígio: Convidar fulano dá ibope.” </li></ul>
    7. 7. <ul><li>Um dos principais institutos de pesquisa do país </li></ul><ul><li>O Grupo IBOPE realiza pesquisas sobre os mais variados temas: mídia, opinião pública, política, consumo, comportamento, mercado, marca, propaganda, Internet, entre outros </li></ul><ul><li>Há 63 anos no mercado brasileiro </li></ul><ul><li>Em 1996 adquiriu os serviços de fiscalização e Investimento Publicitário, antes fornecidos pelo Instituto Nielsen. </li></ul>Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística
    8. 8. <ul><li>IBOPE Mídia é a unidade de gestão dos negócios de mídia do Grupo IBOPE na América Latina. Com operações em 13 países do continente, o IBOPE Media é a maior empresa latino-americana de pesquisa de mídia. </li></ul><ul><li>A rgentina,  Chile,  Colômbia, Costa Rica,  Equador,  Guatemala,  México, Panamá, Paraguai , Peru, Porto Rico,   Urug uai e  Venezuela </li></ul><ul><li>O IBOPE Mídia oferece serviços de medição de audiência de diversos meios, principalmente Televisão e TV a Cabo, aferição e checking do investimento publicitário, além de pesquisas sindicalizadas sobre os hábitos e atitudes do consumidor. </li></ul>Ibope Mídia
    9. 9. TV Aberta e Paga
    10. 10. <ul><li>Audiência Real Time por Minuto/Faixa Horária; </li></ul><ul><li>Audiência Domiciliar por programa; </li></ul><ul><li>Audiência Individual por programa por target; </li></ul><ul><li>Perfil da audiência por programa; </li></ul><ul><li>Avaliações de Alcance e Freqüência </li></ul>Tipos de informações fornecidas para a análise do meio TV
    11. 11. TV - Metodologia - Painel de Peoplemeters Quem assiste… Quando… Por quanto tempo… Quais programas… Em quais canais…
    12. 12. TV - Metodologia - Painel de Peoplemeters GSP 750 FLO 220 CTA 250 SAL 250 DFE 250 BHZ 300 REC 250 FOR 220 GRJ 450 POA 250 CAM 150 GVI* 150 <ul><li>Metodologia Painel amostras fixas </li></ul><ul><li>de famílias acompanhadas ao longo </li></ul><ul><li>do tempo </li></ul><ul><li>PNT </li></ul><ul><li>amostra 3688 = 18.478.494 dom. </li></ul><ul><li>13 mercados regulares + Outras </li></ul><ul><li>PayTV 8 mercados GSP, GRJ, CTA, </li></ul><ul><li>POA, SAL, DFE, CAM, FLO </li></ul><ul><li>Praças Especiais </li></ul><ul><li>Metodologia Caderno </li></ul><ul><li>+ de 100 mercados </li></ul><ul><li>2010 – Belém! </li></ul>* Grande Vitória: Cariacica,Viana,Vila Velha,Serra, Vitória ** Grande Goiânia: Trindade, Aparecida de Goiânia, Neirópolis e Goiânia GO 150**
    13. 13. TV - Metodologia - Painel de Peoplemeters
    14. 14. <ul><li>Em um amostragem representativa da população pesquisada são instalados peoplemeters em até quatro televisores por domicílio. </li></ul><ul><li>Os aparelhos registram automaticamente o estado de sintonia da cada televisor e qual dos moradores esta assistindo ao programa. </li></ul><ul><li>Os dados são transmitidos para a central DATAIBOPE através de radiofrequência e linha telefônica. </li></ul>TV - Metodologia - Painel de Peoplemeters TV - Metodologia - Painel de Peoplemeters
    15. 15. TV - Metodologia - Painel de Peoplemeters
    16. 16. TV - Metodologia - Painel de Peoplemeters TV - Metodologia - Painel de Peoplemeters
    17. 17.
    18. 18. <ul><li>Simulação e avaliações de programações de TV (Aberta e Paga). </li></ul><ul><li>Resultados: Alcance, Freqüência Média e Eficiente, Distribuição de Frequência </li></ul><ul><li>Possibilita interface com sistemas operacionais de mídia disponíveis no mercado </li></ul><ul><li>Traz a audiência minuto a minuto do programa e possibilita a pós-avaliação do flight exibido. </li></ul><ul><li>Dados disponíveis somente para praças com coleta Metter. </li></ul>TV – Avaliação de Cobertura e Freq. Ibope Planview
    19. 19. <ul><li>Softwares de planejamento de mídia e otimização da programação. </li></ul><ul><li>Planview Light </li></ul><ul><li>Traz módulo de planejamento que possibilita o ranking da programação, seleção prévia e simulação de Alcance e Freqüência. Possibilita a avaliação do flight como ele foi planejado. </li></ul><ul><li>Planview Full </li></ul><ul><li>Além do módulo de planejamento, possibilita a otimização da programação, com base no banco de dados minuto a minuto do Ibope. </li></ul><ul><li>Dados disponíveis somente para praças com coleta Metter </li></ul>TV – Avaliação de Cobertura e Freqüência
    20. 20. Rádio
    21. 21. <ul><li>EasyMedia - permite avaliar audiências/perfil da emissora no geral e em vários targets (por faixa, de 1 em 1 hora, AM/FM em 9 capitais brasileiras). </li></ul><ul><li>Radioplanning - Simulação e avaliações de programações (por faixa horária) no meio Rádio. Resultados: Alcance, Frequência Média e Distribuição de Freqüência. </li></ul><ul><li>Metodologia – retrospectiva </li></ul><ul><li>O entrevistado responde sobre o consumo diário de rádios nas últimas 48 horas, independente do lugar em que esteve exposto ao meio. </li></ul>Rádio
    22. 22. Ibope Netratings
    23. 23. Pesquisa por Amostragem Nielsen//NetRatings Metodologia Painel - Colaboração contínua Permite acompanhamento do comportamento do internauta ao longo do tempo Processos envolvidos na Metodologia Painel Enumeração do Universo/tamanho do universo GNetT Seleção da Amostra – representativa do universo Administração da Amostra – garantia de colaboração e atualização
    24. 24. País Local <ul><li>I nsight TM </li></ul><ul><li>A plicati v o Java </li></ul><ul><li>Enviado aos colaboradores do painel </li></ul><ul><li>Sistema que não obstrui a navegação </li></ul><ul><li>Upgrades feitos pela Internet </li></ul><ul><li>Coleta de todos os cliques </li></ul><ul><li>Coleta de dados em tempo real </li></ul>Metodologia Pa i nel
    25. 25. Acesso dos Clientes Via www.nielsen-netratings.com Pa i nel Internet Colet a de Dados P rocess amento de Dados País Lo cal País Local Vale do Silício/ Tampa Administração Do Pa i nel Codificação Sites, Domínios, URLs Coleta de Dados
    26. 26. Investimento Publicitário
    27. 27. <ul><li>Afere o investimento Publicitário em 39 mercados (base tabela de preços). </li></ul><ul><li>Meios : Televisão, Revista, Jornais, TV Paga, Rádio, Cinema, Internet e Outdoor </li></ul><ul><li>Banco de Dados Integral - disponibiliza 100% da coleta </li></ul><ul><li>Por Categorias / Itens / Anunciantes / Marcas </li></ul><ul><li>Informações Consolidadas - Mensal </li></ul>
    28. 28. REVISTA 250 títulos/mês nacionais, regionais e especiais INTERNET 6 portais RÁDIO 7 mercados (7 8 emissoras) OUTDOOR 24 mercados 108 exibidoras TV ABERTA 37 mercados (149 emissoras) JORNAL 23 mercados (58 Tìtulos ) CINEMA 11 mercados (557 salas) TV ASSINATURA 29 emissoras
    29. 29.
    30. 30. TGI Target Group Index
    31. 31. <ul><li>O Target Group Index é um estudo &quot;single source&quot;, lançado em 1968 na Inglaterra, que acontece simultaneamente em mais de 65 países do mundo. 700 mil entrevistas no mundo. </li></ul><ul><li>São realizadas mais de 20 mil entrevistas domiciliares por ano, com a população de 12 a 64 anos, das classes ABC ou DE, nas principais regiões metropolitanas do Brasil (Gde São Paulo, G d e Rio , São Paulo Interior, Campinas, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Recife, Salvador, Fortaleza, Brasília, Interior Sul/Sudeste). </li></ul><ul><li>O TGI é um estudo de hábitos capaz de cruzar números de comportamento da população com consumo de mídia e produtos em geral através de informações sobre 200 categorias de produtos e 3.500 marcas. </li></ul><ul><li>Além de unir em uma mesma base de dados informações sobre consumo, hábitos de mídia e comportamento, o TGI permite comparar diferentes mercados e avaliar o desempenho de marcas globais. </li></ul>Ibope TGI (Target Group Index)
    32. 32. Revista, Jornal, Penetração dos Meios, Hábitos de Consumo
    33. 33. <ul><li>A Marplan foi fundada em 1958 e em 2001 integrou-se à Ipsos, passando a se chamar Ipsos Marplan e constituir a área especializada em estudos de hábitos de mídia e consumo. </li></ul><ul><li>É responsável pelos renomados Estudos Marplan - reconhecidos pelo mercado publicitário como referência para o planejamento estratégico de mídia . Na pesquisa Ad-hoc de mídia, conta com os aprendizados e os modelos internacionais desenvolvidos pela Ipsos. </li></ul><ul><li>O grupo Ipsos é um dos líderes globais no fornecimento de pesquisas de marketing, propaganda, mídia, satisfação do consumidor e pesquisa de opinião pública e social. </li></ul><ul><li>Entrevistas domiciliares, com população acima de 10 anos </li></ul>
    34. 34. <ul><li>TV - A metodologia aplicada compreende entrevistas pessoais, domiciliares door-to-door. </li></ul><ul><li>No caso da mídia impressa, é estimulado pela apresentação de logotipos dos jornais e revistas pesquisados, adotando-se em seguida o método recency and frenquency. </li></ul><ul><li>Para a mídia eletrônica, a lembrança é estimulada através de cartões com os nomes de emissoras de rádios (AM/FM), TV aberta e TV por assinatura. </li></ul>Metodologia Recall
    35. 35. <ul><li>Avalia o total de leitores de Revistas/Jornais, Telespectadores de televisão/Emissora e Ouvintes para Rádio </li></ul><ul><li>Penetração dos Meios / + de 250 Targets disponíveis </li></ul>Sisem Mídia
    36. 36. <ul><li>Simula programações de Mídia Impressa, Revistas e Jornais isolados ou simultâneos, aferindo os resultados em termos de Alcance e Freqüência </li></ul>Sisem Simulação
    37. 37. <ul><li>Cruza informações de Mídia X Consumidores de produtos/serviços, itens de posse no lar, Hábitos de lazer, Assuntos de Interesse, etc.. </li></ul><ul><li>Criar Targets Específicos - Mulheres AB 20+ consumidoras de “Creme Hidratante” </li></ul><ul><li>Informações de Afinidade do target </li></ul>Sisem Consumer Mídia Consumo de Produtos Estilo de Vida
    38. 38. <ul><li>Possibilita Análise s por: </li></ul><ul><li>Segmentação: seleção das variáveis (demográficas, atitudinais, estilos de vida) mais relevantes para explicar o consumo de produtos, serviços e marcas, gerando targets estatisticamente significativos. </li></ul><ul><li>Análise fatorial e de correspondência: representação gráfica para simplificar a análise da correlação entre qualquer número de variáveis. </li></ul><ul><li>Sobreposição : análise instantânea da sobreposição das audiências de quaisquer veículos. </li></ul><ul><li>Classificação mista: permite considerar simultaneamente cobertura, qualificação e rentabilidade na seleção de veículos </li></ul>TOM Micro
    39. 39. PT Survey Outros Institutos IVC Filme B Controle da Concorrência Outros Institutos Outros Institutos Outros Institutos Outros Institutos
    40. 40. <ul><li>IVC - Audita a circulação dos títulos de Revistas, Jornais e o volume de páginas e visitantes nos principais sites na Internet </li></ul><ul><li>PTS (pay tv survey) - relatório da PTS, que faz o mapeamento de operadoras e programadoras que atuam no Brasil, traz todos os números relevantes desse mercado, incluindo projeções detalhadas para os próximos anos, além dos principais resultados das pesquisas do Ibope* com os usuários brasileiros de TV por assinatura. Inclui ainda informações sobre o serviço de Internet banda larga oferecido pelas operadoras de TV paga </li></ul>Outros Fornecedores
    41. 41. <ul><li>Controle da Concorrência - Ferramenta para análise de publicidade e merchandising em TV Aberta. Oferece aos assinantes monitoramento online das grades de programação das emissoras (São Paulo) e cruzamento destes dados. </li></ul><ul><li>Filme B - A Filme B é uma empresa brasileira especializada em números do mercado de cinema. Publica em seu site, semanalmente, por meio do Boletim Filme B, com informações dos resultados de público e bilheteria dos fins de semana, além de estatísticas do mercado e análises de comportamento da indústria cinematográfica. </li></ul>Outros Fornecedores
    42. 42. Conceitos Básicos de Mídia
    43. 43. <ul><li>No dia a dia da Mídia são usados vários conceitos e expressões específicos da área, que devem ser interpretados de forma correta… </li></ul>
    44. 44. <ul><li>É a quantidade de Domicílios ou Pessoas expostas a </li></ul><ul><li>um veículo de comunicação em um determinado </li></ul><ul><li>momento. </li></ul><ul><li>Expressa em % ou Número Absoluto </li></ul><ul><li>É mais utilizada para a Mídia Eletrônica </li></ul><ul><li>No Ibope - IA (índice de audiência) </li></ul><ul><li>Base - Domicílios ou População </li></ul>O que é audiência?
    45. 45. Audiência Domiciliar Universo (10) Lares Expostos (8) Absoluto Audiência Universo: 10 lares - Canal Vermelho: 03 lares 30% Canal Azul: 02 lares 20% Canal Verde: 02 lares 20% Canal Amarelo: 01 lar 10% Total de Ligados: 08 lares 80%
    46. 46. <ul><li>Universo (16) </li></ul><ul><li>M: 08 e H: 08 </li></ul>Audiência Individual Audiência Mulheres Audiência Homens Audiência Ambos Sexos <ul><ul><ul><ul><li>Ambos os Sexos: 10 Pessoas/16 Universo = 62.5% </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Homens: 4 Pessoas/8 Universo = 50% </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Mulheres: 6 Pessoas/8 Universo = 75% </li></ul></ul></ul></ul>
    47. 47. Share (participação de audiência) Lares Expostos (8) Participação de cada veiculo na Audiência Total do Meio . Absoluto Aud Share Total de Ligados 08 lares 80% 100% Canal Vermelho 03lares 30% 38% Canal Azul 02 lares 20% 25% Canal Verde 02 lares 20% 25% Canal Amarelo 01 lar 10% 12%
    48. 48. Oscilação de Audiência É utilizada a média de audiência para evitar os picos de audiência e trabalhar com um índice consistente Pico Audiência Média 52.7
    49. 49. Qualificação Participação do total da audiência do programa num determinado target. Ex.: 27,2% do total de telespectadores do Fantástico são do target Ambos AB 25+ anos.
    50. 50. Perfil Mostra a distribuição do total da audiência pelas variáveis sexo, classe, faixa etária. Quando somamos variáveis complementares (ex.: Homens e Mulheres) os índices devem somar 100%. Total Leitores 648.000
    51. 51. Afinidade Como calcular? Este índice traduz o quanto as Mulheres assistem a mais o programa, em relação a população como um todo. Penetração Afinidade % de Mulheres na Novela % da População na Novela 81,1% / 71,2% = 113.9
    52. 52. <ul><li>GRP (GROSS RATING POINT) </li></ul><ul><li>É uma medida genérica (base audiência Lar), traduzindo o </li></ul><ul><li>esforço junto aos domicílios do mercado. </li></ul><ul><li>TRP (TARGET RATING POINT) </li></ul><ul><li>É uma medida mais eficaz (base audiência individual), </li></ul><ul><li>indicando o nível de esforço especificamente no seu </li></ul><ul><li>Público- a lvo. </li></ul>GRP e TRP GRP = Domic í lio TRP = Consumidor
    53. 53. GRP e TRP NUNCA SOMAR GRP E TRP DE MERCADOS DIFERENTES GRP = Domic í lio TRP = Consumidor
    54. 54. Cobertura Novela Série Show Filme Programas Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Os 4 programas atingiram 8 d as 10 pessoas pelo menos uma vez. A cobertura em número absoluto (8 pessoas) é denominada “Audiência Líquida”. Como calcular? 8/10 =80%
    55. 55. Frequência Média Novela Série Show Filme Programas Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 TRP = 150 / Cobertura = 80 Número médio de vezes que cada indivíduo foi exposto à mensagem Como calcular? Grp ou Trp / Alcance-Cobertura 150/ 80 =1,875
    56. 56. Cobertura e Frequência Eficaz 1 ou + = 1 exposição no mínimo 3 ou + = 3 exposições no mínimo (eficiente) – Varia de acordo com os objetivos ou atividade do mercado. Em muitos casos é considerada frequência eficaz uma exposição de 3 ou + vezes, ou seja, a ação da mensagem é eficaz a partir da 3ª exposição. Cobertura Total: 87% F.M.: 5,8 Freqüência Cobertura % e+ GRP: 1.000 / TRP: 605 Curva de Cobertura e Frequência Cobertura 1+ = 87% F.M. Eficiente: 7,1 Cobertura Eficiente 3+ : 68%
    57. 57. Impactos Novela Série Show Filme Programas 15 Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 É a oportunidade que as pessoas ou domicílios têm de ver o comercial, independente do nº. de vezes. Como calcular? ou Como calcular? Universo Target X GRP ou TRP 100 Total de Impactos Alcance-Cobertura (abs) X Freq. Média
    58. 58. Com o passar do tempo fica mais difícil crescer o alcance porque a maioria dos consumidores de mídia mais freqüentes já foram atingidos. Para aumentar o alcance, então é necessário atingir os consumidores de mídia menos freqüentes que são mais difíceis de encontrar . Relação Alcance e Frequência
    59. 59. CPP? CPM?
    60. 60. <ul><li>CPM (Custo por mil) </li></ul><ul><li>Corresponde ao valor que se paga para atingir 1.000 </li></ul><ul><li>Indivíduos ou Impactos </li></ul><ul><li>Cálculo: Custo do Programa / Telespectadores X 1.000 (*) </li></ul><ul><li>CPP (Custo por Ponto) ou Custo 1% </li></ul><ul><li>Corresponde ao valor que se paga para atingir 1% do seu </li></ul><ul><li>público-alvo </li></ul><ul><li>“ Atenção para análises regionais” </li></ul><ul><li>Cálculo: Custo do Programa /Audiência </li></ul>CPP e CP . M (*) Para todas as mídias
    61. 61. <ul><li>É mais utilizado para Mídia Impressa </li></ul><ul><li>Nos Estudos Marplan é a leitura vertical - %V </li></ul><ul><li>Mede o pot e ncial de cobertura de um Meio ou um V eículo </li></ul><ul><li>Também chamado de Alcance </li></ul>Penetração
    62. 62. Penetração dos Meios – AS AB 18/34 Potencial de Exposição/Cobertura
    63. 63. Quem é o leitor? <ul><li>Número provável de pessoas que leram ou folhearam um título no período da publicação, independente do lugar. </li></ul><ul><li>Veja - nos últimos 7 dias </li></ul><ul><li>Marie Claire - nos últimos 30 dias </li></ul><ul><li>O Estado de São Paulo (Domingo) - nos últimos 7 dias </li></ul>
    64. 64. Estudo de Revista            
    65. 65. Sobreposição de leitores É a quantidade de leitores de um título que também lêem um outro título. LEITORES EM COMUM
    66. 66. <ul><li>Tiragem - É o volume de exemplares distribuídos ao mercado </li></ul><ul><li>Circulação - É o total de exemplares “consumidos”, ou seja comprados em banca ou por assinatura </li></ul>Tiragem/Circulação Veja Tiragem : 1.229.264 Circulação: 1.091.978 Encalhe/Inutilizados 85 ,3 % são assinantes
    67. 67. O que mais se pode extrair com o IVC ? Distribuição no Brasil e no Exterior Distribuição Geográfica Promoções Preço de Capa Venda Avulsa e Assinatura
    68. 68. <ul><li>É apenas um sinalizador, que deve ser usado com as mesmas bases: </li></ul>Número Médio de leitores Independente do local da leitura Leitores Circulação Como calcular?
    69. 69. Web
    70. 70. Unique Audience Audiência Única (Alcance) Número de indivíduos que visitaram um website ou usaram um aplicativo de internet, por pelo menos uma vez no período. Exemplo: Em um universo de 10 indivíduos, temos 7 que visitaram determinado website ou usaram um aplicativo de internet, independentemente do número de vezes. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 5 0 3 1 0 7 9 1 4 0 Nº de páginas acessadas Unique Audience = 7
    71. 71. Unique Audience Composition % Composição % da Audiência Única É a porcentagem de indivíduos que visitaram um website ou usaram um aplicativo de internet e que se enquadram num determinado target. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 M H M H H H M M M M Sexo dos Indivíduos 4 Homens 6 Mulheres 10 indivíduos 40% masculino 60% feminino
    72. 72. Composition Index by Unique Audience Índice de Afinidade por Audiência Única Quando o resultado é maior que 100 significa que existe maior afinidade do target específico analisado. Orkut AS 12-17 = 21,84% Audience Composition Active Universe AS 12-17 = 17,27% Audience Composition Composition Index By Unique Audience = 21,84 / 17,27 * 100 = 126
    73. 73. Reach % Alcance % Active Reach %: É o número de indivíduos que visitaram um website ou usaram um aplicativo de internet, expresso como porcentagem do total do universo ativo. Universe Reach %: É o número de indivíduos que visitaram um website ou usaram um aplicativo de internet, expresso como porcentagem do total do universo estimado. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 5 0 3 1 0 7 9 1 4 0 Nº de vezes Exemplo de Active Reach % Alcance referente ao universo de 7 indivíduos que utilizaram um computador com acesso á internet.
    74. 74. Page Views Páginas Vistas; O número de vezes em que uma página foi solicitada por um usuário sendo a mesma totalmente carregada Pode ocorrer duplicação na contagem de cada página, já que o mesmo usuário pode acessar a mesma página várias vezes. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 5 0 3 1 0 7 9 1 4 0 Nº de Page Views gerados por cada indivíduo. Exemplo Em um universo de 10 indivíduos, temos 30 Page Views geradas: 5 + 3 + 1 + 7 + 9 + 1 + 4 = 30 Page Views
    75. 75. Page Views Páginas Vistas; O número de vezes em que uma página foi solicitada por um usuário sendo a mesma totalmente carregada Pode ocorrer duplicação na contagem de cada página, já que o mesmo usuário pode acessar a mesma página várias vezes. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 5 0 3 1 0 7 9 1 4 0 Nº de Page Views gerados por cada indivíduo. Exemplo Em um universo de 10 indivíduos, temos 30 Page Views geradas: 5 + 3 + 1 + 7 + 9 + 1 + 4 = 30 Page Views
    76. 76. Impressões Número de visualizações de peças publicitárias em páginas online. Clickthrough Rate - CTR O Número de cliques dividido pelo total de impressões de peça. CPM Cost-per-1.000-impressões, em português custo por mil impressões. É o preço baseado no número de impressões num determinado período de tempo. CPC / CPA Custo por Click ou Custo por Aquisição – valor cobrado por cliques unitários ou valor pago por aquisição do usuário na página de vendas.
    77. 77. Investimento Publicitário??? É o volume de verba auditada pelo Ibope, por Categorias/Anunciantes/ Marcas
    78. 78. SOS SOV % Share of Spending Participação no volume de verba ($) investida pela categoria/grupo. % Share of Voice Participação no volume de GRP/TRP alcançado com a veiculação em Televisão Aberta
    79. 79. Importância da Secundagem 100% de 30” (600 GRP) 80% de 5” (507 GRP) 20% de 30” (127 GRP)
    80. 80. Exercícios Práticos
    81. 81. Qual é a audiência? Universo - 10 Lares Ligados - 8 Lares
    82. 82. Qual é a Participação ( Share ) de Audiência? Universo - 10 Lares Ligados - 8 Lares
    83. 83. Novela Série Show Filme Programas 80% Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Qual a Cobertura? Como calcular? Universo Target: 10 pessoas Cobertura Telespectadores X 100 Universo
    84. 84. Novela Série Show Filme Programas 1,875 Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Qual a Frequência Média ? Universo Target: 10 pessoas TRP 50 30 30 40 150 Cobertura = 80% Como calcular? Frequência Média Grp ou Trp / Alcance-Cobertura
    85. 85. Novela Série Show Filme Programas 15 Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Qual o Total de Impactos ? Universo Target: 10 pessoas TRP Como calcular? 50 30 30 40 150 Como calcular? Freq. Média = 1,875 Total de Impactos Universo Target X GRP ou TRP 100 Alcance-Cobertura (abs) X Freq. Média
    86. 86. Calcule o custo rotativo da programação abaixo: Custo rotativo = R$ 2.900,00 Resultado: Programas Valor R$ Nº de exibições Novela 2.000,00 6 Série 1.500,00 5 Show 5.000,00 2 Filme 7.000,00 2
    87. 87. Qual é a penetração da Revista Veja na população? Qual é a Penetração da Revista Playboy na classe “A”? Qual é o Total de Leitores da classe “A” de Veja? Qual é o perfil da Playboy no sexo masculino?
    88. 88. Qual a afinidade do meio Jornal no target? 135 Potencial de Exposição/Cobertura
    89. 89. Qual é o CPM Impactos do Veículo C ? Qual deve ser o desconto do Veículo C para equalizar o CPM com os Veículos A e B ?
    90. 90. Em que quadrante seu time tem mais afinidade? Fonte: Ibope TGI Viúvo(a) Casado(a) Ensino Fundamental Jazz/Blues Forró Sertanejo Só utilizo serviços públicos de saúde Renda R$ 600 a 4.499 Usa medicamento para perda de cabelo É importante estar atraente para o sexo oposto Carro Música Clássica Os homens não choram Ensino Superior Renda 4.500 a 8.999 Sair para beber/bares Uso preservativo em todo novo relacionamento Rock Eu me acho muito inteligente Renda mais de R$ 9.000 Mestrado/Doutorado/Pós-graduado/MBA Metrô Solteiro A cozinha é a parte mais importante da minha casa Estou disposto a fazer cirurgias para melhorar minha aparência pessoal Ensino Médio Renda menos de R$ 600 Samba/pagode Axé/Música baiana Jogos de Mesa/Baralho Ônibus/Lotação Funk Música eletrônica O lugar da mulher é dentro de casa Quando encontro um marca que gosto sou fiel a ela Consome frequentemente frios de carne de porco

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