Apresentação do Diretor de Marketing e Eventos da Abraps, Márcio Mendes na FEIRA EBS 2018

1. EVENTOS SUSTENTÁVEIS
MÁRCIO MENDES

2. www.manifesto1730.com.br
VISÃ
O
Criar valor
sustentável e
colaboração entre
negócios,
pessoas e
planeta.
Comunicação
Consultoria
Promoção
Trade MKT
Mundo
All Line
Eventos
Marketing
Sustentável
Marketing com pegada sustentável
• Empreendedor & Empresário
• Publicitário & Consultor de Marketing
• Profissional de Marketing pelo Desenvolvimento Sustentável
• Empreendedor & Empresário
• Publicitário & Consultor de Marketing
• Profissional de Marketing pelo Desenvolvimento Sustentável
MÁRCIO MENDES

3. P r o f i s s i o n a i s
t r a b a l h a n d o p e l o
DESENVOLVIMENTO
S U S T E N T Á V E L
JUNTE-SE A NÓSJUNTE-SE A NÓS
Criar valor
aos negócios
Gerar riquezas
para sociedade
Manter a resiliência
do meio ambiente
abraps.org.br

4. AÇÃO E REAÇÃO

5. https://veja.abril.com.br/brasil/poluicao-em-sp-cai-pela-metade-com-paralisacao-de-
caminhoneiros/
Greve dos caminhoneiros faz qualidade do ar
aumentar em 50% na cidade de São Paulo

6. PhotobyTrentHaalandonUnsplash
Precisamos salvar o planeta?

8. https://www.google.com.br/maps/@-27.2014144,-109.420718,121786m/data=!3m1!1e3
900 1722DECADÊNCIA DE UMA CIVILIZAÇÃO
ERA SÓ UMA PORÇÃO DE TERRA ISOLADA
ILHA DE PÁSCOA

9. Pessoas:
41 vezes em
21 páginas
Econômico:
36 vezes em
22 páginas
Planeta:
13 vezes em
8 páginas
Escritas na
Agenda
2030

10. “Se realizarmos as nossas ambições em toda a extensão da Agenda, a
vida de todos será profundamente melhorada e nosso mundo será
transformado para melhor.” Agenda 2030, p.2, 2015.

11. PhotobyMikitoTateisionUnsplash
O plano é gerar bem-estar e
prosperidade para pessoas.
Claro que precisamos de um
planeta viável.
Certeza que precisamos do
engajamento de todos nesta
jornada.
Ao embarcarmos nesta jornada
coletiva, comprometemo-nos que
ninguém seja deixado para trás.
(Agenda 2030, p.1, 2015)

12. Evento Sustentável
não se resume a
gestão de resíduos,
que não significa
coleta seletiva.
Planejar para não
gerar resíduos
Plano de coleta
para reutilização
Processo de coleta
para reciclagem
Medir resultados
para melhoria

13. https://www.ft.com/content/43986518-9426-11e5-b190-291e94b77c8f
Ações para reduzir a pegada de carbono da
conferência
• Viagens e transporte
• Acomodações
• Alimentação
• Logística / encomendas
• Economia circular
• Reutilização dado cordão do crachá
• Utilização de meios eletrônicos para divulgar
informações
• Menos impressão em papel
• Economia de energia
• Certificação ISO 20121 por terceira parte
https://unfccc.int/sites/default/files/notification_cop_21_information_note_on_sust
ainability_actions.pdf

14. EVENTO:
Encontro PLANEJADO em relação
a um período de tempo e um local
onde uma EXPERIÊNCIA é
CRIADA e/ou uma MENSAGEM é
TRANSMITIDA. (ISO 20121, p.3, 2012)
PhotobyRyanPouncyonUnsplash
Produz
IMPACTOS
Deixa
LEGADO

15. Planejar para melhorar os impactos positivos e para mitigar os impactos negativos em
todas as dimensões da sustentabilidade, criando experiências e/ou transmitindo
mensagens que deixem um legado alinhado ao desenvolvimento sustentável entre marcas,
empresas, público do evento e os diversos stakeholders atingidos pela sua produção.
(Marcio Mendes, 2018)
EVENTO SUSTENTÁVEL:

16. É preciso entender quem é impactado pelo evento

17. https://www1.folha.uol.com.br/esporte/2018/06/tite-critica-
campanha-de-patrocinadora-da-selecao-com-neymar-e-
messi.shtml
https://www.mastercard.com.br/pt-br/consumidores/experiencias-
ofertas/juntossomos10.html
Quem são as partes interessadas?

18. Evento
sustentável
precisa deixar
legado para
todos os
Stakeholders
Proprietário
Organizador Público
Cadeia de valor
Órgãos reguladores
Comunidade
Força de trabalho

19. Stakeholders
Experiência
Mensagem
Planejamento

20. Melhorar
impacto
econômico
Maximizar
impacto
social
Mitigar
impacto
ambiental
Economia de dinheiro,
energia, trabalho, materiais
e insumos
Conhecer a pegada
ambiental do evento
para diminuí-la
Atender as expectativas
de diferentes
stakeholders
Oportunidade para marcas e
empresas: demonstrar que os
compromissos que elas declaram
em relação à sustentabilidade são
reais e verdadeiros.
ROI dos Eventos
Sustentáveis
= Resultados
Parta
TODOS
RETURN
ON IMPACT
Márcio Mendes, 2018

21. Prever recursos e assegurar
competências e consciência
suficientes
Manter as comunicações
internas e externas
Criar e manter documentação e
procedimentos requeridos para
a efetividade do sistema
Estabelecer e implementar
processo para o controle
operacional e gestão da cadeia
produtiva
Identificar e engajar partes
interessadas
Determinar o escopo do
sistema de gestão
Definir princípios que regem o
desenvolvimento sustentável
Estabelecer e documentar
política
Designar e comunicar funções e
responsabilidades
Identificar e avaliar as questões.
Estabelecer objetivos e planos
para alcançá-los
Monitorar e avaliar o
desempenho do sistema,
incluindo auditorias internas e
revisão da gestão
FAZERFAZERPLANEJARPLANEJAR CHECARCHECAR AGIRAGIR
Identificar não conformidades e
tomar as medidas corretivas
MODELO DE SISTEMA DE GESTÃO PARA SUSTENTABILIDADE DE EVENTOS – ABNT NBR ISO 20121:2012
• Outras normas ISO
• Análise de ciclo de vida
• Selos / Certificações
• MAPS – Matriz de Avaliação
de Pegada Sustentável
• Pensamento Sistêmico

22. EVENTOS MUITAS
VEZES SÃO EFÊMEROS
Para serem Sustentáveis
precisam:
• Envolver Stakeholders
• Declaração de princípios
• Conhecer impactos
• Objetivos e metas
• Governança
• Monitoramento
• Plano de melhoria contínua
• Comunicação transparente

23. Nenhuma ferramenta do
marketing tem mais
potencial que os eventos
para promover o
DESENVOLVIMENTO
SUSTENTÁVEL

24. EVENTOS HUMANIZAM RELAÇÕES

25. EVENTOS DEVEM GERAR
Garantir resultados financeiros
Atender necessidades e desejos de todos
Contribuir para a resiliência do meio ambiente
Alinhar as organizações ao desenvolvimento sustentável
Criar cultura de colaboração com a sustentabilidade
VALOR SUSTENTÁVEL

26. Comece com você
Seja criativo
Tenha propósito
Compartilhe resultados
DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL
DÊ O PRIMEIRO PASSO AGORA!

27. TÁ NA HORA DE DECIDIR
QUAL PEGADA VOCÊ QUER DEIXAR
EM SEUS EVENTOS
OBRIGADO!
MÁRCIO MENDES
marcio@megashare.com.br
11 99648 0846