Campanha Bacardi

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Campanha Bacardi

  1. 1. APROVEITE A VIDA, VIVA OS MOMENTOS BONS, BEBA BACARDI LIMÓN.
  2. 2. Descrição dos objetivos - Aumentar as vendas do produto em 8% - Aumentar a sua participação no mercado, bloqueando o crescimento de Montilla Tropical - Comunicar o posicionamento: "um produto diferente feito para pessoas elitizadas, irreverentes" -Divulgar as promoções ao target e aumentar o seu conhecimento. Meta- Cumprir os objetivos em três meses.
  3. 3. Resumo do diagnóstico com pontos negativos, positivose/ou problemas a resolver Pontos positivos - Sua embalagem é moderna e requintada e seu grafismo nos ajuda a passar um conceito nobre; - Pouca gente conhece o produto, portanto não há ainda rejeição por parte do consumidor; - Seu sabor é diferente; - A marca Bacardi; - Preço Premium; Pontos negativos - Pouca comunicação; - Má distribuição - Desconhecimento no modo de consumo;
  4. 4. Target da campanha- Será de 25 a 40 anos. Para homens e mulheres destatus, que gostam de sair e se divertir.Posicionamento do produto esperado com acampanha- Ser um produto reconhecido pelo seu sabor diferenciado esua alta qualidade. Como uma inovação no setor de bebidasalcóolicas, traz consigo modernidade e um certo requinte aoproduto, assim associamos a bebida ao Carpe Diem.
  5. 5. Praça da Campanha- Campanha focada na grande São Paulo.Período da campanha- De 03 de julho de 2009 à 28 de outubro de 2009.Promessa básica- Cumprir com todos os objetivos e aumentar o conhecimento sobre oBacardi Limón, aumentando sua participação no mercado de bebidasalcoólicas e reforçando sua imagem de requinte e inovação.
  6. 6. Conceito e mensagem da campanhaFaça a melhor escolha e viva intensamente com Barcadi para todos os momentos bonsda vida . Viva intensamente cada momento, seja livre. O prazer da vida está em tudoque seus olhos podem ver, e o que seus lábios podem sentir. Crie seu próprio drink,Barcadi você é quem faz!1 peça conceitoOutdoor ( Feito em material plástico especial).Será colocado em pontos estratégicos, como exemplo o caminho para aeroportos ebaladas.Ferramentas do marketing que serão utilizadasPropaganda- Divulgação em bares e casas noturnas sofisticados;- Chamadas nas rádios, falando sobre os bares que estão acontecendo os espetáculos daBacardi Limón e convidando o público a comparecer (Para facilitar a parceria com osbares);- Anúncios/Banners em sites e revistas de bares/baladas;-Hotsite Bacardi limón, site promocional do Bacardi Limón,contendo os eventos, receitas de drinks, fotos, etc(Período: 03 de Julho até 28 de Outubro)
  7. 7. PROMOÇÕES- Viaje pelo mundo com a Bacardi Limón.A premiação é feita através da tampa passaporte. Ao achar a bandeira de um dos paísesda promoção na parte interior da tampa da garrafa, ganhará uma viagem paradeterminado país. Na parte de trás das caixas, terá algumas fotos do país respectivo àcaixa e o roteiro da viagem que será feita em determinado país. No caso do Brasil, ovencedor escolhe qualquer lugar dentro do território nacional para viajar.Serão 50 viagens com tudo pago. Serão 4 noites nas melhores baladas do país sorteado,com direito a hospedagem, café da manhã e almoço.Slogan: Viaje pelo mundo com Bacardi Limón.- Kit garrafa + 2 coposNos supermercados, na compra de uma garrafa Bacardi Limón, ganha-se dois copospersonalizados.Objetivo: Supervalorizar o nome Bacardi Limón, para nível de presente.Como uma garrafa de Whisky.Data: 03 de julho até 01 de agosto de 2009.Praça: Atacadistas e distribuidores
  8. 8. - Apoio de copoSerão distribuídos em bares, apoios para copo, com um desenho personalizado daBacardi Limón de um lado e do outro receitas de drinks feitos coma bebida.- Garrafa especial edição limitada. (1mil unidades)Garrafa edição limitada (Bacardi Limon B-Live). Ao comprar a garrafa, a pessoaganha um convite para o segundo evento da Bacardi Limón, descrito a seguir.Objetivo: Supervalorizar o nome Bacardi Limón, para nível de presente. Comouma garrafa de Whisky.Data: 03 de julho até 01 de agosto de 2009.Praça: Atacadistas e distribuidores
  9. 9. EVENTOSPrimeiro evento*- Uma noite no “Club Lotus” para 500 convidados, donos dos melhores bares, danceterias,casas noturnas, locais de agito noturno em geral, com o intuito de divulgar o segundoevento; Teremos treinamento para os garçons dos próprios bares convidados, tendo emvista o despreparo dos garçons na hora de servir Bacardi Limón;Objetivo: Divulgar o Bacardi Limón, treinamento dos garçons (dessas casas noturnas) paraque saibam servir Bacardi, apresentar os diversos drinks que podem ser feitos com oBacardi Limón.Data: 09 de Julho de 2009.Local: Club Lotus
  10. 10. Segundo evento*- Uma festa na “Pachá" para 3mil pessoas. Festa Open Bar de Bacardi para clientes quecomprarem a garrafa edição limitada (Bacardi Limon B-Live) (1mil unidades) ou forempremiados pela garrafa convencional (500 unidades). A pessoa que encontrar um valeingresso na tampa irá até um posto de troca e retira uma pulseira, dando direito aocamarote da festa.Objetivos: Fixar o nome Bacardi Limón com festa, estilo, status, apresentar os diversostipos de drinks com a bebida para o público, mostrar ao público como se deve beber,(por isso o tema do evento “Gelo”), lançar a promoção “Viaje pelo mundo com BacardiLimón”.Data: 01 de Agosto de 2009.Local: Pacha.*Ambos os eventos terão o tema GELO. No intuito de ensinar as pessoascomo se deve beber o Bacardi Limón.
  11. 11. Terceiro evento- Dia do Bacardi Limón, onde oferece "double drink" onde tem Bacardi;Quarto evento- "Mini Espetáculos" nos bares, com meninas, barmans, malabaristas,uniformizados com Bacardi Limón;
  12. 12. Relação de Baladas e bares selecionados para o primeiro,terceiro e o quarto evento**- BaladasClub lotus - Rua Iguatemi, 236, Itaim Bibi.Love Story - Rua Araújo Nº 232 - Em frente ao Edifício Copan – CentroClub A - Al. Aicás N º 1642 – MoemaPacha - Endereço Rua Mergenthaler Nº 829 - Vila LeopoldinaCabaret – Rua Quintana Nº 765 – BrooklinClash Club – Rua Barra Funda Nº 969 - Barra FundaVilla Country – Avenida Francisco Matarazzo Nº 774 - Água Branca- BaresEscape Bar – Rua Jerônimo da Veiga N º 163 – ItaimAuá Bar – Avenida Engenheiro Caetano Álvares N º 5671 – ImirimAthens Bar – Avenida Luiz Dumont Villares, 695 – Jardim São PauloDinorah Bar – Rua Fidalga, 429 – Vila MadalenaLondon Station Bar – Rua Tabapuã nº 1439 - Itaim Bibi - São PauloAki Madrid Bar – Rua Mourato Coelho Nº 615 - Vila Madalena ** Serão distribuídos bolachas de chopp personalizados da Bacardí Limón.
  13. 13. Estratégia de divulgação- Revista “Guia São Paulo”- Rádio (Nas rádios: Jovem pan, Mix fm, Band fm, Alpha).- Internet (Sites e pop-up)- Outdoor.- Busdoor Cronograma
  14. 14. Detalhamento de investimentosEvento 1Festa para donos de bares, clubes e casas noturnas.Investimento(Quantidade)(Valor) R$Aluguel do espaço -R$ 38.000,00Seguranças (30)(R$ 100,00) -R$ 3.000,00Funcionários diversos (10)(R$ 100,00) -R$ 1.000,00Djs(2)(R$ 2.000,00) -R$ 4.000,00Bebidas, acompanhamentos e Buffet (R$ 20,00 por pessoa) -R$ 14.000,00Total investimento -R$ 60.000,00
  15. 15. Evento 2Festa Open Bar de Bacardi para clientes que comprarem a garrafa edição limitada(Bacardi Limon B-Live) (1mil unidades) ou forem premiados pela garrafa convencional(500 unidades)Investimento(Quantidade)(Valor) R$Aluguel do espaço -R$ 68.000,00Seguranças (30)(R$ 100,00) -R$ 15.000,00Funcionários diversos (10)(R$ 100,00) -R$ 5.000,00Djs(2)(R$ 2.000,00) -R$ 12.000,00Bebidas, acompanhamentos e Buffet (R$ 20,00 por pessoa) -R$ 12.000,00Total investimento -R$ 112.000,00
  16. 16. Previsão de Lucro (75%)Lucro(75% da quantidade total)(Valor) Total do LucroVenda de Ingressos (900) (R$ 40,00) +R$ 36.000,00Venda de Camarotes (210) (R$ 100,00) +R$ 21.000,00Lucro das garrafas promocionais (750)(R$ 30,00) +R$ 22.500,00Total Lucro +R$ 79.500,00Saldo -R$ 32.500,00
  17. 17. Promoção 1 - Garrafa especial edição limitada. (1milunidades)Preço: R$59,90Promoção 2 - Kit com 1 garrafa de Bacardi Limón e 2 coposcom logo da Bacardi.Preço: R$ 49,90HotSite Bacardi LimónSite promocional do Bacardi Limón, contendo os eventos, receitasde drinks, fotos, etc.Preço: R$ 1.000,00Anuncio em Revista – “Guia São Paulo” Preço: R$ 600,00
  18. 18. Caixas promocionais
  19. 19. Verso das caixas, trazendo ilustraçõese curiosidades dos países.
  20. 20. Garrafas promocionais
  21. 21. Kit com 1 garrafa de Bacardi Limón e 2 copos com logo da Bacardi.Garrafa edição limitada(Bacardi Limón B-Live).
  22. 22. Divulgação
  23. 23. Bolacha de chopp
  24. 24. Anúncio (sites e revistas)Acesse o site: www.viajecombacardilimon.com
  25. 25. Banner Acesse o site: www.viajecombacardilimon.com
  26. 26. Outdoorwww.viajecombacardilimon.com

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