Projeto Sucrilhos Kellogg’s
Nome da Empresa:Kellogg’s CompanyPorte:Empresa de grande porte.Setor de atuação:Atua no setor alimentícios
HistóriaA Kelloggs é uma das marcas mais conhecidas do mundo.Presente em 180 países e há mais de cem anos lidera o mercado...
Missão“Para a nossa empresa e para nossos acionistas, é mais importante do quenunca criar um desenvolvimento sustentável e...
Imagem da marcaA imagem da marca é clara, bem posicionada entre os consumidoresdiretos e indiretos.
Posicionamento da MarcaA marca Kelloggs é sólida no mercado, pois sua excelente qualidade e asomatória de conquistas junto...
ProdutoOs valores de referência de nutrientes são baseados numa dieta de 2000calorias. São estabelecidos pela Resolução RD...
Praça:A Kellogg’s está presente em 180 países do mundo.Preço:Premium. Preços do "consumidor": Caixa com 300g R$ 5,71Princi...
Tamanho do mercado   OUTROS                     PEPSICO QUAKER                KELLOGGS    18%          NUTRIFOODS         ...
Concorrências:Diretas:Cereais matinais: Marcas e colocações no mercado:KELLOGG’S: Skarchitos Superbom 4ª,NESTLÉ: Nescau Ce...
Concorrências:Indiretas:Barras de cereais:Barra de cereal TAEQ, Barra de cereal NUTRY, Barra de cereal NESTON,Barra de cer...
Perfil do consumidor:      Público alvo primário: Mulheres      Público alvo secundário: Crianças35%                      ...
Razão de compra mais freqüenteA razão de compra é no geral pela conceito agregado a marca. Akelloggs tem um histórico de f...
Benefícios que ambos esperam desse produtoPor parte dos consumidores diretos é esperado satisfação nutricional.E por parte...
Target:Primário: Crianças de 5 a 10 anos, classes A e B.Assim como suas mães, pois são elas que compram.Secundário: Pré-ad...
Objetivo da ComunicaçãoExpandir ainda mais a participação no mercado.Fidelizar o target secundário.Período2 meses [20 de o...
Compensa anunciar em cinema?Em geral as tendências tem cada vez mais apresentado um panorama favorável parao crescimento d...
Com o público em sua maioria jovem e residentes em áreas urbanas e das classesA e B, o cinema movimenta cada vez mais o in...
A mãe fala pra criança:"Filho... Estou indo fazer compras" e a criança:                          Roteiro do         Cinema...
O Cinemark conta hojecom 171 salas de cinemaem 20 complexos.  Contabilizando 70% domercado de cinema de SãoPaulo. Sendo as...
Anúncios em cinemas30 segundosCinesemana / sexta-feira à quinta-feiraR$ 2.870,00 / 35 inserções por Cinesemana20 complexos...
Anunciaremos em filmes de grande impacto onde atinjam ao    nosso publico direto e indireto.Os filmes serão:Lua Nova (estr...
Anúncios em telas dos complexos comfilmes de 7 segundos.                 BilheteriaNos Shoppings:ELDORADO e CIDADE JARDIM ...
SUPERINTERESSANTESuper Banner durante 60 dias
RECREIOSuper Banner Home Pagedurante 60 dias.
GOOGLE ADPalavras-chave        Posição estimada do anúncio   CPC médio estimadosucrilhos kellogs                   1-3    ...
Internet
Peça Conceito• Kellogg’s Swf -> Internet• Kellogg’s Psd -> Cinema
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Campanha Sucrilhos

  1. 1. Projeto Sucrilhos Kellogg’s
  2. 2. Nome da Empresa:Kellogg’s CompanyPorte:Empresa de grande porte.Setor de atuação:Atua no setor alimentícios
  3. 3. HistóriaA Kelloggs é uma das marcas mais conhecidas do mundo.Presente em 180 países e há mais de cem anos lidera o mercado de cereaismatinais.O Dr. John Harvey Kellogg, médico-chefe de uma clínica de saúde na cidadeamericana de Battle Creek, sempre acreditou que uma alimentaçãobalanceada aliada a exercícios físicos eram fundamentais para uma vidasaudável epreparava os cereais dados aos pacientes na própria clínica. Num dia do anode 1894, quando cozinhava trigo para produzir granola, os deixou tostar poracidente. Ao invés de jogar fora, decidiu continuar o processo e, ao afinar amassa com rolos, ela se desfez em flocos. Surgia aí o princípio para aproduçãode cereais mais famosos do mundo.Kellogg’s: 100 anos no mundo, 45 de Brasil
  4. 4. Missão“Para a nossa empresa e para nossos acionistas, é mais importante do quenunca criar um desenvolvimento sustentável e confiável.Os acionistas de hoje querem que demonstremos claramente o nossocompromisso com o apoio da comunidade, do cuidado com o meio-ambiente, e também com os aspectos de saúde e nutrição, chegandonessa definição mais ampla de sustentabilidade que somos responsáveisagora.”
  5. 5. Imagem da marcaA imagem da marca é clara, bem posicionada entre os consumidoresdiretos e indiretos.
  6. 6. Posicionamento da MarcaA marca Kelloggs é sólida no mercado, pois sua excelente qualidade e asomatória de conquistas junto ao seu target são cada vez maissatisfatório.
  7. 7. ProdutoOs valores de referência de nutrientes são baseados numa dieta de 2000calorias. São estabelecidos pela Resolução RDC 360, de 23 de Dezembro de2003 – ANVISAVariantes do Produto: Além do sabor tradicional tem como versões Bananae Chocolate.
  8. 8. Praça:A Kellogg’s está presente em 180 países do mundo.Preço:Premium. Preços do "consumidor": Caixa com 300g R$ 5,71Principais pontos positivos do ProdutoÉ um produto saudável. Livre de colesterol.Principais pontos negativos do ProdutoPouca gente associa o SUCRILHOS à marca KELLOGG’S.Compram outra marca achando ser o mesmo SUCRILHOS.Aceitação e imagem do produto:O Sucrilhos, tem grande aceitação e uma imagem muito boaperante a população nacional, sendo assim, é o cereal matinalmais vendido em todo país.
  9. 9. Tamanho do mercado OUTROS PEPSICO QUAKER KELLOGGS 18% NUTRIFOODS 1% ZADIMEL NESTLÉ 3% 1% OUTROS NUTRIFOODS ZADIMEL KELLOGGS PEPSICO QUAKER 44%NESTLÉ 33%
  10. 10. Concorrências:Diretas:Cereais matinais: Marcas e colocações no mercado:KELLOGG’S: Skarchitos Superbom 4ª,NESTLÉ: Nescau Cereal 2ª, Moça Flakes 3ª, Snow Flakes 6ª, Crunch 7ªNUTRIFOODS: Corn Flakes Nutrifoods 5ªPEPSICO QUAKER: Quaker Mais Sabor 8ªZADIMEL: Zadimel 9ª
  11. 11. Concorrências:Indiretas:Barras de cereais:Barra de cereal TAEQ, Barra de cereal NUTRY, Barra de cereal NESTON,Barra de cereal TRIO.Aveia:Aveia Neston da Nestlé, Aveia Quaker, Aveia Yoki, Aveia Ferla.
  12. 12. Perfil do consumidor: Público alvo primário: Mulheres Público alvo secundário: Crianças35% Até 29 anos 50% Classe30% 40% A/B25% 30 a 39 anos20% 30% Classe C 33% 40 a 49 anos 47%15% 21% 25% 20% 33% 21%10% 10% 20% Classe Acima de 505% anos D/E 0%0% Idade da dona de casa Domicílios
  13. 13. Razão de compra mais freqüenteA razão de compra é no geral pela conceito agregado a marca. Akelloggs tem um histórico de fidelidade aos seus consumidores e éuma marca "top of mind" no seu público indireto.Motivo pelo qual o público alvo prioritário comprariaPois além de ser um produto bem posicionado na mente dos seusconsumidores ele é o preferido entre as crianças.Motivo pelo qual o usuário final concordaria com uma compraPois ele é uma marca confiável pelos seus consumidores.
  14. 14. Benefícios que ambos esperam desse produtoPor parte dos consumidores diretos é esperado satisfação nutricional.E por parte do publico indireto é esperado uma propostamercadológica que vem agregado ao produto, o mascote da marcaincentiva o esporte e com isso se aproxima das crianças.
  15. 15. Target:Primário: Crianças de 5 a 10 anos, classes A e B.Assim como suas mães, pois são elas que compram.Secundário: Pré-adolescentes e adolescentes de 11 a 16 anos,classes A e B e que estudam de manhã.
  16. 16. Objetivo da ComunicaçãoExpandir ainda mais a participação no mercado.Fidelizar o target secundário.Período2 meses [20 de outubro de 2009 à 20 de dezembro de 2009]
  17. 17. Compensa anunciar em cinema?Em geral as tendências tem cada vez mais apresentado um panorama favorável parao crescimento do cinema como meio publicitário. Em 2007 foi o 2 meio que maiscresceu no ano, cerca de 24% segundo o Projeto Inter-Meio.
  18. 18. Com o público em sua maioria jovem e residentes em áreas urbanas e das classesA e B, o cinema movimenta cada vez mais o investimento publicitário.
  19. 19. A mãe fala pra criança:"Filho... Estou indo fazer compras" e a criança: Roteiro do Cinema"Tá mãe, traz sucrilhos por favor."E a mãe:“Pode deixar filho".Aí volta a mãe do supermercado..."Filho...comprei seu sucrilhos, vem comer um pouco"E o filho:‘Já vou mãe.“Ao entrar na cozinha, se depara com uma caixa branca escrita "cereal""Mããããe...Eu pedi sucrilhos!! Não isso daí“A mãe:“Mas filho, é tudo a mesmo coisa, e isso é sucrilhos!!A criança:"Nãããão mãe! Vem mãe... Vou te mostrar no computador o verdadeiro sucrilhos.Só o sucrilhos tem vitaminas e minerais e 0% de gordura.”E então a mãe se sentindo meio mal, porque não comprou o que era melhor pro filho, o levou ao supermercado para comprar o SUCRILHOS ORIGINAL.Entra o narrador: "Não se engane. Sucrilhos é Kelloggs".FIM.
  20. 20. O Cinemark conta hojecom 171 salas de cinemaem 20 complexos. Contabilizando 70% domercado de cinema de SãoPaulo. Sendo assim é omaior meio de anuncio deem tela de cinema.
  21. 21. Anúncios em cinemas30 segundosCinesemana / sexta-feira à quinta-feiraR$ 2.870,00 / 35 inserções por Cinesemana20 complexosR$ 459.200,00 / 2 meses / com 2.800 inserções
  22. 22. Anunciaremos em filmes de grande impacto onde atinjam ao nosso publico direto e indireto.Os filmes serão:Lua Nova (estréia 20/11) Valor total:R$ 3.731,00 / 1 semana / 35 inserções R$790.972,00R$ 298.480,00 / 1 mês nos 20 complexos.Com 2.800 inserções.Michael Jackson’s This is it (estréia 28/10/2009)R$ 3.731,00 / 1 semana / 35 inserçõesR$ 298.480,00 / 1 mês nos 20 complexos.Com 2.800 inserções. Números de inserções: 7420Ta Chovendo Hambúrguer 3DR$ 3.731,00 / 1 semana / 35 inserçõesR$ 194.012,00 / 1 mês nos 13 complexos.Com 1.820 inserções.
  23. 23. Anúncios em telas dos complexos comfilmes de 7 segundos. BilheteriaNos Shoppings:ELDORADO e CIDADE JARDIM 1.760 inserções R$ 7.500 = 1 semana 14.080 inserções R$ 60.000,00 = 2 meses de campanha 2 monitoresSnack1.250 inserçõesR$ 1.800,00 = 1semana10.000 inserçõesR$ 14.400,00 = 2 meses de campanha5 monitores
  24. 24. SUPERINTERESSANTESuper Banner durante 60 dias
  25. 25. RECREIOSuper Banner Home Pagedurante 60 dias.
  26. 26. GOOGLE ADPalavras-chave Posição estimada do anúncio CPC médio estimadosucrilhos kellogs 1-3 R$ 0,20sucrilhos kelloggs 1-3 R$ 0,20sucrilhos 1-3 R$ 0,31sucrilhos kellogs 1-3 R$ 0,20sucrilhos kellogs 50.000 clicks Total: R$ 10.000,00sucrilhos kelloggs 50.000 clicks Total: R$ 10.000,00sucrilhos 100.000 clicks Total: R$ 30.100,00sucrilhos kellogs 50.000 clicks Total: R$ 10.000,00
  27. 27. Internet
  28. 28. Peça Conceito• Kellogg’s Swf -> Internet• Kellogg’s Psd -> Cinema

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