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Campanha Sucrilhos

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  1. 1. Projeto Sucrilhos Kellogg’s
  2. 2. Nome da Empresa: Kellogg’s Company Porte: Empresa de grande porte. Setor de atuação: Atua no setor alimentícios
  3. 3. História A Kellogg's é uma das marcas mais conhecidas do mundo. Presente em 180 países e há mais de cem anos lidera o mercado de cereais matinais. O Dr. John Harvey Kellogg, médico-chefe de uma clínica de saúde na cidade americana de Battle Creek, sempre acreditou que uma alimentação balanceada aliada a exercícios físicos eram fundamentais para uma vida saudável e preparava os cereais dados aos pacientes na própria clínica. Num dia do ano de 1894, quando cozinhava trigo para produzir granola, os deixou tostar por acidente. Ao invés de jogar fora, decidiu continuar o processo e, ao afinar a massa com rolos, ela se desfez em flocos. Surgia aí o princípio para a produção de cereais mais famosos do mundo. Kellogg’s: 100 anos no mundo, 45 de Brasil
  4. 4. Missão “Para a nossa empresa e para nossos acionistas, é mais importante do que nunca criar um desenvolvimento sustentável e confiável. Os acionistas de hoje querem que demonstremos claramente o nosso compromisso com o apoio da comunidade, do cuidado com o meio- ambiente, e também com os aspectos de saúde e nutrição, chegando nessa definição mais ampla de sustentabilidade que somos responsáveis agora.”
  5. 5. Imagem da marca A imagem da marca é clara, bem posicionada entre os consumidores diretos e indiretos.
  6. 6. Posicionamento da Marca A marca Kelloggs é sólida no mercado, pois sua excelente qualidade e a somatória de conquistas junto ao seu target são cada vez mais satisfatório.
  7. 7. Produto Os valores de referência de nutrientes são baseados numa dieta de 2000 calorias. São estabelecidos pela Resolução RDC 360, de 23 de Dezembro de 2003 – ANVISA Variantes do Produto: Além do sabor tradicional tem como versões Banana e Chocolate.
  8. 8. Praça: A Kellogg’s está presente em 180 países do mundo. Preço: Premium. Preços do "consumidor": Caixa com 300g R$ 5,71 Principais pontos positivos do Produto É um produto saudável. Livre de colesterol. Principais pontos negativos do Produto Pouca gente associa o SUCRILHOS à marca KELLOGG’S. Compram outra marca achando ser o mesmo SUCRILHOS. Aceitação e imagem do produto: O Sucrilhos, tem grande aceitação e uma imagem muito boa perante a população nacional, sendo assim, é o cereal matinal mais vendido em todo país.
  9. 9. Tamanho do mercado OUTROS PEPSICO QUAKER KELLOGG'S 18% NUTRIFOODS 1% ZADIMEL NESTLÉ 3% 1% OUTROS NUTRIFOODS ZADIMEL KELLOGG'S PEPSICO QUAKER 44% NESTLÉ 33%
  10. 10. Concorrências: Diretas: Cereais matinais: Marcas e colocações no mercado: KELLOGG’S: Skarchitos Superbom 4ª, NESTLÉ: Nescau Cereal 2ª, Moça Flakes 3ª, Snow Flakes 6ª, Crunch 7ª NUTRIFOODS: Corn Flakes Nutrifoods 5ª PEPSICO QUAKER: Quaker Mais Sabor 8ª ZADIMEL: Zadimel 9ª
  11. 11. Concorrências: Indiretas: Barras de cereais: Barra de cereal TAEQ, Barra de cereal NUTRY, Barra de cereal NESTON, Barra de cereal TRIO. Aveia: Aveia Neston da Nestlé, Aveia Quaker, Aveia Yoki, Aveia Ferla.
  12. 12. Perfil do consumidor: Público alvo primário: Mulheres Público alvo secundário: Crianças 35% Até 29 anos 50% Classe 30% 40% A/B 25% 30 a 39 anos 20% 30% Classe C 33% 40 a 49 anos 47% 15% 21% 25% 20% 33% 21% 10% 10% 20% Classe Acima de 50 5% anos D/E 0% 0% Idade da dona de casa Domicílios
  13. 13. Razão de compra mais freqüente A razão de compra é no geral pela conceito agregado a marca. A kelloggs tem um histórico de fidelidade aos seus consumidores e é uma marca "top of mind" no seu público indireto. Motivo pelo qual o público alvo prioritário compraria Pois além de ser um produto bem posicionado na mente dos seus consumidores ele é o preferido entre as crianças. Motivo pelo qual o usuário final concordaria com uma compra Pois ele é uma marca confiável pelos seus consumidores.
  14. 14. Benefícios que ambos esperam desse produto Por parte dos consumidores diretos é esperado satisfação nutricional. E por parte do publico indireto é esperado uma proposta mercadológica que vem agregado ao produto, o mascote da marca incentiva o esporte e com isso se aproxima das crianças.
  15. 15. Target: Primário: Crianças de 5 a 10 anos, classes A e B. Assim como suas mães, pois são elas que compram. Secundário: Pré-adolescentes e adolescentes de 11 a 16 anos, classes A e B e que estudam de manhã.
  16. 16. Objetivo da Comunicação Expandir ainda mais a participação no mercado. Fidelizar o target secundário. Período 2 meses [20 de outubro de 2009 à 20 de dezembro de 2009]
  17. 17. Compensa anunciar em cinema? Em geral as tendências tem cada vez mais apresentado um panorama favorável para o crescimento do cinema como meio publicitário. Em 2007 foi o 2 meio que mais cresceu no ano, cerca de 24% segundo o Projeto Inter-Meio.
  18. 18. Com o público em sua maioria jovem e residentes em áreas urbanas e das classes A e B, o cinema movimenta cada vez mais o investimento publicitário.
  19. 19. A mãe fala pra criança: "Filho... Estou indo fazer compras" e a criança: Roteiro do Cinema "Tá mãe, traz sucrilhos por favor." E a mãe: “Pode deixar filho". Aí volta a mãe do supermercado... "Filho...comprei seu sucrilhos, vem comer um pouco" E o filho: ‘Já vou mãe.“ Ao entrar na cozinha, se depara com uma caixa branca escrita "cereal" "Mããããe...Eu pedi sucrilhos!! Não isso daí“ A mãe: “Mas filho, é tudo a mesmo coisa, e isso é sucrilhos!! A criança: "Nãããão mãe! Vem mãe... Vou te mostrar no computador o verdadeiro sucrilhos. Só o sucrilhos tem vitaminas e minerais e 0% de gordura.” E então a mãe se sentindo meio mal, porque não comprou o que era melhor pro filho, o levou ao supermercado para comprar o SUCRILHOS ORIGINAL. Entra o narrador: "Não se engane. Sucrilhos é Kellogg's". FIM.
  20. 20. O Cinemark conta hoje com 171 salas de cinema em 20 complexos. Contabilizando 70% do mercado de cinema de São Paulo. Sendo assim é o maior meio de anuncio de em tela de cinema.
  21. 21. Anúncios em cinemas 30 segundos Cinesemana / sexta-feira à quinta-feira R$ 2.870,00 / 35 inserções por Cinesemana 20 complexos R$ 459.200,00 / 2 meses / com 2.800 inserções
  22. 22. Anunciaremos em filmes de grande impacto onde atinjam ao nosso publico direto e indireto. Os filmes serão: Lua Nova (estréia 20/11) Valor total: R$ 3.731,00 / 1 semana / 35 inserções R$790.972,00 R$ 298.480,00 / 1 mês nos 20 complexos. Com 2.800 inserções. Michael Jackson’s This is it (estréia 28/10/2009) R$ 3.731,00 / 1 semana / 35 inserções R$ 298.480,00 / 1 mês nos 20 complexos. Com 2.800 inserções. Números de inserções: 7420 Ta Chovendo Hambúrguer 3D R$ 3.731,00 / 1 semana / 35 inserções R$ 194.012,00 / 1 mês nos 13 complexos. Com 1.820 inserções.
  23. 23. Anúncios em telas dos complexos com filmes de 7 segundos. Bilheteria Nos Shoppings: ELDORADO e CIDADE JARDIM 1.760 inserções R$ 7.500 = 1 semana 14.080 inserções R$ 60.000,00 = 2 meses de campanha 2 monitores Snack 1.250 inserções R$ 1.800,00 = 1semana 10.000 inserções R$ 14.400,00 = 2 meses de campanha 5 monitores
  24. 24. SUPERINTERESSANTE Super Banner durante 60 dias
  25. 25. RECREIO Super Banner Home Page durante 60 dias.
  26. 26. GOOGLE AD Palavras-chave Posição estimada do anúncio CPC médio estimado sucrilhos kellogs 1-3 R$ 0,20 sucrilhos kellogg's 1-3 R$ 0,20 sucrilhos 1-3 R$ 0,31 sucrilhos kellogs 1-3 R$ 0,20 sucrilhos kellogs 50.000 clicks Total: R$ 10.000,00 sucrilhos kellogg's 50.000 clicks Total: R$ 10.000,00 sucrilhos 100.000 clicks Total: R$ 30.100,00 sucrilhos kellogs 50.000 clicks Total: R$ 10.000,00
  27. 27. Internet
  28. 28. Peça Conceito • Kellogg’s Swf -> Internet • Kellogg’s Psd -> Cinema

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