La pastina

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La pastina

  1. 1. Histórico La Pastina, uma das principais importadoras de bebidas e alimentos gourmet do Brasil, presente desde 1947 no mercado, é responsável pela importação e distribuição exclusiva de marcas mundialmente conhecidas, além de contar com um portfólio de mais de 100 itens gourmets com a marca própria. Ela continua oferecendo ao consumidor brasileiro cada vez mais produtos diferenciados e de alta qualidade,facilitando a vida daqueles que buscam transformar seu dia a dia em gastronomia.
  2. 2. Overview
  3. 3. Overview O perfil do consumidor de vinhos importados é composto de jovens adultos e adulto,somando 51% dos consumidores de vinho no Brasil, como pode ser visto abaixo. Uma oportunidade que devemos explorar, pois eles estes consumidores estão mais abertos a provar novos rótulos.
  4. 4. Overview
  5. 5. Overview O Brasil, por surpreendente que isso possa parecer é um país onde encontramos muito mais apreciadores de vinhos tintos do que vinhos brancos, espumantes e rosés. E isso dentro de um país tropical, famoso pela sua população calorosa e amigável, deveria sinalizar um consumo de vinho diferente, ou ao menos igual ao dos vinhos tintos.
  6. 6. Por outro lado…
  7. 7. Por outro lado…
  8. 8. Oportunidade Impulsionar as vendas de vinhos brancos, espumantes e rosés para aumentar o market share durante o verão brasileiro!!!
  9. 9. Estratégias Para alcançar o objetivo principal, as estratégias serão divididas em 2 etapas: Ação de Degustação Promoção para Consumidor Final
  10. 10. AÇÃO DE DEGUSTAÇÃO
  11. 11. Ação de Degustação Trata-se de uma ação que será realizada no verão, onde o consumo de vinho branco vem sendo trabalhado com mais ênfase pelos PDVs, em especial nos empórios e delicatessens indicadas pela La Pastina. Os consumidores poderão conhecer melhor o produto e as possíveis harmonizações que os rótulos podem propciar, aumentando assim o market share dos vinhos brancos. A proposta é que essa ação seja implantada nas 20 principais lojas na cidade de São Paulo, a partir da segunda quinzena de janeiro.
  12. 12. Balcão de degustação
  13. 13. Uniformes
  14. 14. Folder
  15. 15. Mecânica Promotores, que também são estudantes de enologia ou do curso de sommelier, irão abordar os consumidores para oferecer a degustação do produto. A abordagem será encorpada com dicas informais de boas combinações e as promotoras entregarão um folder de harmonização de vinhos e espumantes localizado em um take-one estabelecido no balcão de degustação. Portanto, o consumidor degusta e ainda leva um material impresso para fixar melhor a ação.
  16. 16. PROMOÇÃO PARA CONSUMIDOR
  17. 17. Promoção para consumidor Trata-se de uma ação compre e ganhe. Essa modalidade de promoção impulsiona as vendas dentro do verão, onde temos uma janela de trabalho que vai desde o dia 21 de dezembro até 20 de março. O consumidor terá a compra motivada por um benefício adicional ao produto. A proposta é que essa ação seja implantada nas 20 principais lojas determinadas pela La Pastina, com brindes de acordo com o perfil da compra feita pelos consumidores.
  18. 18. Logo
  19. 19. Concept Board - Ponto de Venda
  20. 20. Mecânica Na compra de 1 garrafa dos vinhos participantes da La Pastina, o consumidor ganha um postal com uma sugestão de prato para harmonizar com o vinho que ele acabou de comprar.
  21. 21. Mecânica Na compra de 2 garrafa dos vinhos participantes La Pastina o consumidor ganha um conjunto de marcadores de taças.
  22. 22. Canais A promoção “Harmonizando o seu verão La Pastina” será implantada em 20 pontos de venda na cidade de São Paulo, selecionados pelo cliente. Supermercados AA Empórios/ Lojas de Vinhos Delicatessens
  23. 23. Agregando valor As peças que mostraremos agora foram desenvolvidas não somente para a ação “Harmonizando o seu verão La Pastina”, mas para diversas outras oportunidades que podemos ter em novos PDVs, já com suas perspectivas aplicadas.
  24. 24. Agregando valor Display “Garrafa Ponta de Gôndola”
  25. 25. Agregando valor Display “Curva Francesa”
  26. 26. Consumo de bebidas no país
  27. 27. Overview

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