A AGÊNCIA
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O CLIENTE
GAROTO
O CLIENTE - GAROTO
O CLIENTE - GAROTO
HISTÓRIA
A marca surgiu no mercado em 1929 em um cenário de crise econômica
nacional, com a produção da...
O PRODUTO
SORVETES TALENTO
O PRODUTO
ANÁLISE SWOT
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Força
Reconhecimento pelo
sabor do produto.
Fraqueza
Os sorvetes Talento
não são totalmente
disseminado na re...
PÚBLICO ALVO
Equivale a 52% da população brasileira.
AS MULHERES REPRESENTAM 51% DESSA CLASSE SOCIAL 63% DELAS
POSSUEM MAI...
OBJETIVO DE
MARKETING
OBJETIVO DE MARKETING
Divulgar a marca de chocolates
Na primeira edição da Feira de
Chocolates em Campos do Jordão
OBJETIVO DE
COMUNICAÇÃO
COMO DIVULGAR A MARCA NA
FEIRA?
OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO
Cada um possui um talento diferente
OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO
Ressaltar a unicidade de cada um através
do
promovendo a linha de sorvetes e a de
chocolates (para...
OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO
Mostrar ao visitante/consumidor que um
mesmo produto pode oferecer diversas
possibilidades – os di...
OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO
Convidar o visitante/consumidor a
mostrar o seu próprio talento, seja pelas
mídias sociais, por re...
ESTRATÉGIAS DE
COMUNICAÇÃO
E AÍ, QUAL É O SEU TALENTO?
AÇÕES NA FEIRA
TRADE MARKETING
QUAL É O SEU TALENTO?
Ação para atrair os visitantes da feira para o stand principal da Garoto,
fazendo com que eles saiba...
UNIFORMES
O mesmo modelo de uniforme será utilizado pelos promoters do stand
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PONTOS DE TROCA
Dois balcões da Garoto em determinados pontos da feira para que possam ser
trocados os palitos premiados p...
PONTO DE TROCA
PALITO PREMIADO
STAND PRINCIPAL
Ponto principal da Garoto na Feira, será o local de degustação de sorvetes,
além de oferecer ao visitante ...
STAND PRINCIPAL – SACOLA DE BRINDE
STAND PRINCIPAL – SACOLA DE BRINDE - CONTEÚDO
Folder informativo
STAND PRINCIPAL – SACOLA DE BRINDE - CONTEÚDO
Caixa com personalizada
AÇÕES EM MÍDIAS
TRADICIONAIS
TELEVISÃO, RÁDIO E JORNAL
IMPRESSO
JORNAL METRO
Utilizar de um jornal de grande circulação para promover a Garoto na Feira do
Chocolate
Usando de uma dobra e...
JORNAL METRO
JORNAL METRO
COMERCIAL PARA TV
Promover a Garoto e a Feira do Chocolate também nas mídias tradicionais
Um comercial com duração de 60 s...
COMERCIAL PARA TV - ROTEIRO
O comercial se passa numa cozinha residencial, nosso personagem
principal, Gustavo Kuerten é o...
COMERCIAL PARA TV - PERSONAGEM
REFERÊNCIA DE CENÁRIO
COMERCIAL PARA TV - REFERÊNCIA DE FIGURINO E CENÁRIO - COZINHA
COMERCIAL PARA TV - REFERÊNCIA DE FIGURINO E CENÁRIO – QUADRA DE TENIS
AÇÕES NA WEB
APLICATIVO – “QUAL O SEU TALENTO” NO FACEBOOK
Aplicativo em que cada usuário da rede social saberá qual o sorvete que mais...
APLICATIVO – “QUAL O SEU TALENTO” NO FACEBOOK
HOTSITE DE RECEITAS
Hotsite para que os usuários mostrem seu talento na cozinha.
Permitindo que o usuário imprima, compart...
HOTSITE DE RECEITAS
AÇÃO COM VLOGUEIRO – PC SIQUEIRA E O CANAL “ROLÊ GOURMET”
Promover o Hotsite, os sorvetes e a Feira de Chocolate através d...
AÇÃO COM VLOGUEIRO – PC SIQUEIRA E O CANAL “ROLÊ GOURMET”
VÍDEOS – “QUAL É O SEU TALENTO?” – FANPAGE NO FACEBOOK
Disponibilizar os vídeos da ação “Qual é o seu Talento?” realizada ...
VÍDEOS – “QUAL É O SEU TALENTO?” – FANPAGE NO FACEBOOK
E-MAIL MARKETING – MARKETING DE RELACIONAMENTO
Divulgar A participação da Garoto na Feira do Chocolate através de um e-mai...
MOBILE
APLICATIVO – CAÇA TALENTO
Um aplicativo para que os usuários de smartphones com sistemas
operacionais Android e IOS navegu...
MOBILE
Pontos de troca dos Palitos Premiados
Stand oficial da Talento
Stands das demais Marcas
Banheiros
CHECK-IN NO FOURSQUARE
Ação para promover a Garoto nas redes sociais e ainda beneficiar os usuários
que derem Check-in no ...
CHECK-IN NO FOURSQUARE
#GAROTONAFEIRA – CAMPANHA NO INSTAGRAM
Ação para promover a Garoto nas redes sociais através de fotos com a hashtag
#garot...
#GAROTONAFEIRA – CAMPANHA NO INSTAGRAM – EXEMPLO: INSTAVINHO
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E AÍ, QUAL É O SEU TALENTO?
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Trabalho realizado em faculdade, sem fins lucrativos ou de divulgação de marca.

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  1. 1. A AGÊNCIA
  2. 2. A AGÊNCIA
  3. 3. O CLIENTE GAROTO
  4. 4. O CLIENTE - GAROTO
  5. 5. O CLIENTE - GAROTO HISTÓRIA A marca surgiu no mercado em 1929 em um cenário de crise econômica nacional, com a produção das balas de hortelã. A Garoto foi comprada pela Nestlé em 2001 e mesmo assim, continuou com sua estratégia de comunicação e até faturou mais do que nos anos anteriores, o público não foi afetado pela mudança. Posicionamento da Marca - Variedade de produtos (barras de chocolates a bom bombons unitários como o serenata de amor e Batom). - Atualmente a marca continua trabalhando com as caixas de bombons e a segmentação de outros chocolates, ganhando destaque também, na época de páscoa por ser uma das maiores produtoras de ovos de chocolate. - O Desafio de destacar a Marca como produtora de sorvetes - Referencia de bons chocolates para acreditar no pontencial da marca em outro segmento - Consumidores acham justo o preço adotado para os chocolates Garoto.
  6. 6. O PRODUTO SORVETES TALENTO
  7. 7. O PRODUTO
  8. 8. ANÁLISE SWOT
  9. 9. ANÁLISE SWOT Força Reconhecimento pelo sabor do produto. Fraqueza Os sorvetes Talento não são totalmente disseminado na região Sudeste. Oportunidade Crescente Demanda de sorvete no mercado brasileiro, em épocas sazonais. Ameaça Concorrentes com volume de venda maior e maior reconhecimento no cenário nacional.
  10. 10. PÚBLICO ALVO Equivale a 52% da população brasileira. AS MULHERES REPRESENTAM 51% DESSA CLASSE SOCIAL 63% DELAS POSSUEM MAIS DE 25 ANOS. CLASSE B e C
  11. 11. OBJETIVO DE MARKETING
  12. 12. OBJETIVO DE MARKETING Divulgar a marca de chocolates Na primeira edição da Feira de Chocolates em Campos do Jordão
  13. 13. OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO COMO DIVULGAR A MARCA NA FEIRA?
  14. 14. OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO Cada um possui um talento diferente
  15. 15. OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO Ressaltar a unicidade de cada um através do promovendo a linha de sorvetes e a de chocolates (paralelamente).
  16. 16. OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO Mostrar ao visitante/consumidor que um mesmo produto pode oferecer diversas possibilidades – os diferentes sabores dos tabletes e as versões em sorvete. Um chocolate que por excelência, já nasceu com um “dom” – o de ser versátil, assim como os “Talentosos”
  17. 17. OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO Convidar o visitante/consumidor a mostrar o seu próprio talento, seja pelas mídias sociais, por receitas, por vídeos, por fotos, etc.
  18. 18. ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO E AÍ, QUAL É O SEU TALENTO?
  19. 19. AÇÕES NA FEIRA TRADE MARKETING
  20. 20. QUAL É O SEU TALENTO? Ação para atrair os visitantes da feira para o stand principal da Garoto, fazendo com que eles saibam mais sobre a linha de sorvetes Talento Promoters abordarão os visitantes com a pergunta “E aí, qual é o seu Talento?”. Os que permitirem, terão suas respostas e talentos filmados para serem postados na Fanpage da Garoto no Facebook. Cada participante ganhará um vale brinde que deverá ser retirado no stand principal da Garoto na Feira. Como? O quê? Onde? Os vídeos registrados serão exibidos em uma das TV’s do Stand principal, ficando disponíveis na internet através da Fanpage da Garoto no Facebook.
  21. 21. UNIFORMES O mesmo modelo de uniforme será utilizado pelos promoters do stand principal
  22. 22. PONTOS DE TROCA Dois balcões da Garoto em determinados pontos da feira para que possam ser trocados os palitos premiados por outros sorvetes. Após os horários de degustação dos sorvetes no stand principal, os visitantes que forem contemplados com o palito premiado poderão efetuar a troca nos pontos pré-estabelecidos. Como? O quê? Onde? Apenas nos pontos indicados no mapa da feira. Não serão efetuadas trocas no stand principal.
  23. 23. PONTO DE TROCA
  24. 24. PALITO PREMIADO
  25. 25. STAND PRINCIPAL Ponto principal da Garoto na Feira, será o local de degustação de sorvetes, além de oferecer ao visitante espaço para tirar fotos como se estivesse em uma praia e distribuição de brindes. O stand ficará aberto durante toda a feira. Possuirá espaço para a retirada dos sorvetes para degustação, espaço para fotos com um tótem que simula corpos de banhistas em uma praia. Toda a ambientação será voltada para este clima litorâneo, com paisagens, cadeiras de praia, guarda-sol , imagens sonoras (gaivotas, som de ondas, etc), iluminação e até mesmo texturas – o local em que ficarão as cadeiras de praia e guarda-sol terá uma textura de areia, enquanto a área ao redor parecerá um calçadão de praia. Haverá, também, o espaço para que os participantes da ação “Qual é o seu Talento” e os que fizerem Check-in no Foursquare retirem seus brindes. Como? O quê?
  26. 26. STAND PRINCIPAL – SACOLA DE BRINDE
  27. 27. STAND PRINCIPAL – SACOLA DE BRINDE - CONTEÚDO Folder informativo
  28. 28. STAND PRINCIPAL – SACOLA DE BRINDE - CONTEÚDO Caixa com personalizada
  29. 29. AÇÕES EM MÍDIAS TRADICIONAIS TELEVISÃO, RÁDIO E JORNAL IMPRESSO
  30. 30. JORNAL METRO Utilizar de um jornal de grande circulação para promover a Garoto na Feira do Chocolate Usando de uma dobra especial, o jornal se transformaria em um grande picolé. Ao puxar o “palito”, serão mostradas as informações sobre a feira. Como? O quê? Onde? Jornal Metro da cidade de São Paulo, que conta com 153 mil exemplares por edição.
  31. 31. JORNAL METRO
  32. 32. JORNAL METRO
  33. 33. COMERCIAL PARA TV Promover a Garoto e a Feira do Chocolate também nas mídias tradicionais Um comercial com duração de 60 segundos, onde o tenista conhecido como Guga busca o seu Talento em uma cozinha. Como? O quê? Onde? Comercial será veiculado nas principais emissoras de TV aberta do Brasil, (Globo, Record, Bandeirantes e SBT)
  34. 34. COMERCIAL PARA TV - ROTEIRO O comercial se passa numa cozinha residencial, nosso personagem principal, Gustavo Kuerten é o cozinheiro e está sozinho. Numa tentativa de cozinhar algo ele se prepara e começa a separar os ingredientes. Mas no momento de juntar estes ingredientes na panela ele começa a jogá-los na mesma com movimentos de um tenista, emitindo o “ruído” característico do próprio Guga, o famoso “Uahh”. No clímax do filme, alguém arremessa um ovo, pra que Guga o pegue e coloque na massa. Mas ao invés disso, ele, que estava com uma frigideira na mão, num ato de reflexo e sem pensar, rebate o ovo como se estivesse dando uma raquetada. No momento da batida a imagem congela uma voz em off diz: Tá na hora de encontrar o seu verdadeiro talento! Depois disso nosso personagem aparece nas quadras fazendo o que sabe de melhor, jogando tênis e conquistando títulos. A partir daí surge o lettering “qual é o seu talento?”. O narrador começa a falar do festival e convida as pessoas a participarem da feira, informando a data, local e um site para maiores informações. A cena fecha com o logo da marca de chocolates Garoto e com uma voz em off dizendo: “Garoto, qual o seu talento?”
  35. 35. COMERCIAL PARA TV - PERSONAGEM
  36. 36. REFERÊNCIA DE CENÁRIO
  37. 37. COMERCIAL PARA TV - REFERÊNCIA DE FIGURINO E CENÁRIO - COZINHA
  38. 38. COMERCIAL PARA TV - REFERÊNCIA DE FIGURINO E CENÁRIO – QUADRA DE TENIS
  39. 39. AÇÕES NA WEB
  40. 40. APLICATIVO – “QUAL O SEU TALENTO” NO FACEBOOK Aplicativo em que cada usuário da rede social saberá qual o sorvete que mais combina com seu gosto. Respondendo a um breve quiz , o aplicativo gerará um resultado, indicando qual sabor de sorvete Talento combina mais com as respostas fornecidas. Como? O quê? Onde? Na Fanpage oficial da Garoto no Facebook.
  41. 41. APLICATIVO – “QUAL O SEU TALENTO” NO FACEBOOK
  42. 42. HOTSITE DE RECEITAS Hotsite para que os usuários mostrem seu talento na cozinha. Permitindo que o usuário imprima, compartilhe e envie sua própria receita, o Hotsite incentiva os talentosos na cozinha a mostrarem seus dotes e os compartilharem com os amigos. Como? O quê? Onde? Hotsite feito em um subdomínio do site da Garoto.
  43. 43. HOTSITE DE RECEITAS
  44. 44. AÇÃO COM VLOGUEIRO – PC SIQUEIRA E O CANAL “ROLÊ GOURMET” Promover o Hotsite, os sorvetes e a Feira de Chocolate através de um vídeo no canal “Rolê Gourmet”. Ensinar os usuários e consumidores a fazer alguma das receitas disponíveis no hotsite. A receita deverá utilizar algum dos chocolates Talento em seus ingredientes. Como? O quê? Onde? Canal “Rolê Gourmet” em parceria com o Hotsite de Receitas
  45. 45. AÇÃO COM VLOGUEIRO – PC SIQUEIRA E O CANAL “ROLÊ GOURMET”
  46. 46. VÍDEOS – “QUAL É O SEU TALENTO?” – FANPAGE NO FACEBOOK Disponibilizar os vídeos da ação “Qual é o seu Talento?” realizada na feira. Após serem gravados, os vídeos serão postados na Fanpage do Facebeook, permitindo que os participantes comentem, compartilhem e curtam os próprios vídeos ou os de outros. Como? O quê? Onde? Criação de uma aba especial para os vídeos da ação na fanpage oficial da Garoto no Facebook.
  47. 47. VÍDEOS – “QUAL É O SEU TALENTO?” – FANPAGE NO FACEBOOK
  48. 48. E-MAIL MARKETING – MARKETING DE RELACIONAMENTO Divulgar A participação da Garoto na Feira do Chocolate através de um e-mail marketing. Convidando os cadastrados desta mailing list a conhecerem mais sobre a Feira, contando as novidades e atrações que serão realizadas pela Garoto, oferecendo vale-brindes para aqueles que comparecerem ao Stand Principal. Como? O quê? Onde? E-mail enviado com uma semana de antecedência para os cadastrados na mailing list da Garoto.
  49. 49. MOBILE
  50. 50. APLICATIVO – CAÇA TALENTO Um aplicativo para que os usuários de smartphones com sistemas operacionais Android e IOS naveguem pela feira. O aplicativo mostraria os pontos de todos os stands presentes na feira, dando maior ênfase para os pontos da Garoto. Ao clicar em um dos pontos da garoto, será oferecida a opção de se fazer check-in com o Foursquare. Como? O quê? Onde? Smartphones de visitantes
  51. 51. MOBILE Pontos de troca dos Palitos Premiados Stand oficial da Talento Stands das demais Marcas Banheiros
  52. 52. CHECK-IN NO FOURSQUARE Ação para promover a Garoto nas redes sociais e ainda beneficiar os usuários que derem Check-in no stand utilizando o aplicativo nos smartphones. Cada usuário do Foursquare que der check-in no stand da Garoto na Feira do Chocolate terá o direito de retirar uma sacola de praia de brinde. A ação, além de beneficiar o usuário com o brinde, beneficia a Garoto com publicidade em social media , uma vez que a plataforma oferece integração com Facebook, Twitter e outros Como? O quê? Onde? Para participantes que derem Check-in no stand principal da Garoto na Feira do Chocolate.
  53. 53. CHECK-IN NO FOURSQUARE
  54. 54. #GAROTONAFEIRA – CAMPANHA NO INSTAGRAM Ação para promover a Garoto nas redes sociais através de fotos com a hashtag #garotonafeira Utilizando o aplicativo Instagram, os usuários poderão postar fotos com a hastag #garotonafeira, que será divulgada na Fanpage oficial da Garoto no Facebook, nos folders e nas paredes externas do stand principal da Garoto. Como? O quê? Onde? As fotos tiradas aparecerão em tempo real em um dos monitores dentro do stand principal da garoto na feira. Uma landing page dentro do site principal da Garoto exibiria as fotos para todos os usuários.
  55. 55. #GAROTONAFEIRA – CAMPANHA NO INSTAGRAM – EXEMPLO: INSTAVINHO
  56. 56. CRONOGRAMA E AÍ, QUAL É O SEU TALENTO?
  57. 57. ORÇAMENTO

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