BRIEFING
BRIEFING
• Posicionamento de Comunicação - atmosfera Guinness e experiência de marca; além de
ensinar a maneira correta de...
DIÁGNOSTICO DA MARCA
ANÁLISE SWOT
FATORES DE SUCESSO E CONCORRENTES
ANÁLISE E
DEFINIÇÕES
ANÁLISE DO MERCADO DE CERVEJA NA
CIDADE DE SÃO PAULO
• Conhecimento claro da marca no território nacional com foco em São
...
PÚBLICO- ALVO
Homens maiores de 25 anos, não encaram preço como empecilho de
consumo e geralmente criam um relacionamento ...
CONCEITO
Apresentar para os consumidores a Guinness como referencia
de cerveja Premium no país, através da excêntrico sabo...
Evento
Guinness Day
O EVENTO
Recriar o ambiente de um grande pub irlandês com trevos, potes de ouro
e leprechauns, os tradicionais duendes sap...
JUSTIFICATIVA
• Mercado - evolução > 5% de participação no mercado brasileiro - dobrou
sua participação;
• Demanda e Poten...
JUSTIFICATIVA
• Como antes apresentado em diversas ações a aceitação do publico é
rápida e relevante para a marca.
• 2009 ...
CONCEITO DO EVENTO: GUINNES DAY
BANDAS
Flogging Molly
BANDAS
Two door Cinema Club
LEMBRANÇA DE MARCA
LOCAL
Espaço das américas
DIVULGAÇÃO DO EVENTO
Copos Guinness Day
Serão distribuídos entre os Pubs e Casas Noturnas Copos com uma chamada
de convite...
Copo normal Variação de temperatura
Mensagem de convite
Para o evento
VÍDEO PARA YOUTUBE
GUINNES DAY
CANAIS
Divulgação
ON TRADE
CARDÁPIOS GUINNESS
Desenvolver um cardápio para pubs com a harmonização da cerveja
Guinness e os principais pratos da casa...
Parceria com a Veja São Paulo
ARGUMENTAÇÃO
Aproveitar a oportunidade do evento para
divulgar a marca ao seu público-alvo
através dos pubs da cidade de S...
PATRICKS DAY- CONCEITO
PRESENÇA DA MARCA
APP DE LOCALIZAÇÃO
ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO
DIGITAL
DISTRIBUIDORAS GUINNESS
• As principais distribuidoras da Guinness no Brasil, utilizam diferentes
abordagens em seus sites...
MARCA NÃO CONSOLIDADA NA
WEB
CATÁLOGO GUINNESS ONLINE
INSTAGRAM
Lançar o perfil da marca
Para os eventos
FACEBOOK
• St Patrick’s Day com Guinness – fotos com elementos da data e
com a guinness.
• Facebook Ads para posts do rela...
Twitter
• Ação parecida com a que ocorreu em 2011
• Twitter. Para participar, basta o consumidor seguir @stpatsguinness e
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  1. 1. BRIEFING
  2. 2. BRIEFING • Posicionamento de Comunicação - atmosfera Guinness e experiência de marca; além de ensinar a maneira correta de servir e desfrutar o produto; • Ultima comunicação - por meio de imagens escuras de destruição (tom melancólico) apresentar um aspecto otimista (há mais vida na escuridão); mesmo em um mundo com dificuldades o direito de beber e se divertir existe e esta ligado a Guinness) • Vertentes vitais de comunicação - inovação em formato e embalagem; valorizar materiais em pontos de venda; • Comunicação Guinness no Brasil - não possui comunicação forte e homogênea, sua atuação limita-se ao publico que consome por indicação ou conheceu através da comunicação externa; sem identidade de marca e pouco eficaz ; • analise da comunicação - a marca possui forte posicionamento em comunicação no mundo, mas não possui a mesma força em território nacional; o ambiente online se apresenta como atrativo p criação de novas ações; é necessário um maior investimento em marketing; são necessárias mais iniciativas para criar uma identidade de comunicação.
  3. 3. DIÁGNOSTICO DA MARCA
  4. 4. ANÁLISE SWOT
  5. 5. FATORES DE SUCESSO E CONCORRENTES
  6. 6. ANÁLISE E DEFINIÇÕES
  7. 7. ANÁLISE DO MERCADO DE CERVEJA NA CIDADE DE SÃO PAULO • Conhecimento claro da marca no território nacional com foco em São Paulo. • Em (2011), os paulistanos saborearam 8,6 milhões de litros de cervejas especiais, mais que o dobro do total registrado em 2010. • O segmento dos rótulos especiais cresce num ritmo acima da média e sedimentou entre os consumidores o prazer de redescobrir o irresistível líquido. • Há outras boas novidades, como duas grandes feiras especializadas (Brasil Brau e Beer Experience) e quatro clubes por assinatura que surgiram na cidade. • Nesses serviços, os sócios pagam uma taxa mensal entre 40 e 100 reais para ter o direito de receber em casa algumas garrafas e latinhas.
  8. 8. PÚBLICO- ALVO Homens maiores de 25 anos, não encaram preço como empecilho de consumo e geralmente criam um relacionamento com a marca, alguns fatores de ambientação para consumo foram ressaltados. Consumidor comprometido.
  9. 9. CONCEITO Apresentar para os consumidores a Guinness como referencia de cerveja Premium no país, através da excêntrico sabor de cerveja preta e sua tradição no mundo.
  10. 10. Evento Guinness Day
  11. 11. O EVENTO Recriar o ambiente de um grande pub irlandês com trevos, potes de ouro e leprechauns, os tradicionais duendes sapateiros irlandeses, espalhados pelas duas pistas com palcos para shows, camarotes e cinco bares, além da apresentação das bandas. Realização no mês de Agosto
  12. 12. JUSTIFICATIVA • Mercado - evolução > 5% de participação no mercado brasileiro - dobrou sua participação; • Demanda e Potencial > O consumo de cerveja importada/premium vem deixando de ser seleto, além de ser mais rentável quando comparado as outras bebidas • Conclusões sobre o mercado > Os atuais consumidores de cerveja premium são o principal foco para ampliação de mercado da Guinness
  13. 13. JUSTIFICATIVA • Como antes apresentado em diversas ações a aceitação do publico é rápida e relevante para a marca. • 2009 > 250 anos Guinness - criado o Sr Guinness, com 2 semanas mais de 1.000 seguidores no Twitter. • Com a criação e integração dessas ações com a historia da Guinness esperamos elevar o publico da marca e presentear o cliente fiel a marca.
  14. 14. CONCEITO DO EVENTO: GUINNES DAY
  15. 15. BANDAS Flogging Molly
  16. 16. BANDAS Two door Cinema Club
  17. 17. LEMBRANÇA DE MARCA
  18. 18. LOCAL Espaço das américas
  19. 19. DIVULGAÇÃO DO EVENTO Copos Guinness Day Serão distribuídos entre os Pubs e Casas Noturnas Copos com uma chamada de convite para o Guinness Day. É um copo tradicional da Guinness, e ao inserir a cerveja e a temperatura do copo diminuir, será apresentado uma mensagem do evento. A ideia é proporcional aos consumidores uma experiência Pré- evento. Selecionaremos 5 Pubs em São Paulo para realizar esta ação, ocorrerá também uma gravação da reação do público com micro câmeras nas mesas e balcões. O vídeo será lançado no canal do Youtube da marca em um formato de viral.
  20. 20. Copo normal Variação de temperatura Mensagem de convite Para o evento
  21. 21. VÍDEO PARA YOUTUBE GUINNES DAY
  22. 22. CANAIS
  23. 23. Divulgação ON TRADE
  24. 24. CARDÁPIOS GUINNESS Desenvolver um cardápio para pubs com a harmonização da cerveja Guinness e os principais pratos da casa. Os cardápios serão desenvolvidos de acordo com cada pub selecionado. Serão responsáveis por intensificar a presença de marca Guinness entre os pubs e frequentadores.
  25. 25. Parceria com a Veja São Paulo
  26. 26. ARGUMENTAÇÃO Aproveitar a oportunidade do evento para divulgar a marca ao seu público-alvo através dos pubs da cidade de São Paulo.
  27. 27. PATRICKS DAY- CONCEITO
  28. 28. PRESENÇA DA MARCA
  29. 29. APP DE LOCALIZAÇÃO
  30. 30. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO DIGITAL
  31. 31. DISTRIBUIDORAS GUINNESS • As principais distribuidoras da Guinness no Brasil, utilizam diferentes abordagens em seus sites. • No caso da Boxer : a marca Guinness não é apresentada na pagina inicial do site enquanto outras marcas são. • No caso da Bullbev a Guinness é apresentada, mas ainda fracamente, quando comparada a outras marcas.
  32. 32. MARCA NÃO CONSOLIDADA NA WEB
  33. 33. CATÁLOGO GUINNESS ONLINE
  34. 34. INSTAGRAM Lançar o perfil da marca Para os eventos
  35. 35. FACEBOOK • St Patrick’s Day com Guinness – fotos com elementos da data e com a guinness. • Facebook Ads para posts do relacionados ao Patrick’s Day e Guinness Day
  36. 36. Twitter • Ação parecida com a que ocorreu em 2011 • Twitter. Para participar, basta o consumidor seguir @stpatsguinness e acompanhar os concursos que acontecerão no perfil. • Mestre Guinness vaia apresentar os passos para degustar da Guinness

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