O documento propõe uma ação promocional para a Pernod Ricard para fortalecer o conhecimento sobre a categoria de whiskys por meio de uma plataforma chamada "Worldwide Whisky". A plataforma incluiria eventos como noites temáticas, jantares, shows de comédia e música, e um concurso de viagem para estimular o trial das marcas e deixar uma lembrança positiva.

1. tem aquele que pesquisou o que pensou e aquele outro que só imaginou

3. a ação promocional deverá gerar trial – “conversando” com a maior parte possível de consumidores - bem como deixar recall para as marcas, no principal pico de vendas: o dia dos pais

5. DESAFIO QUIZ

6. apresentar a cultura do whisky ao consumidor como uma nova forma de conhecimento e apreciação da bebida, elevando os valores das marcas e da categoria como um todo

7. AGENDA

9. referências

10. view categoria

11. ponto de partida

12. raciocínio estratégico

13. tema

14. desdobramentos

15. canais (pde, ka e delis)

18. 39% destes declaram ter consumido a bebida nos últimos 7 dias, sendo 23% até 9 copos, 11% de 10 a 21 copos e 5% mais de 22 copos

19. as marcas mais consumidas são: jwred Label, jwblack Label, ballantine’s, chivas regal e jack daniel’sfonte: ibope TGI – ago07 a jul08

21. tequila tem a maior afinidadefonte: ibope TGI – ago07 a jul08

23. reunir-se com amigos e ir a praia também tem ótima penetração e afinidadefonte: ibope TGI – ago07 a jul08

25. outros meios segmentados como TV paga e cinema apresentam ainda mais afinidade, porém com penetração mais baixafonte: ibope TGI – ago07 a jul08

27. MSN, terra e UOL também chegam a mais de 30%

28. Estadão e Abril se destacam pela altíssima afinidadefonte: ibope TGI – ago07 a jul08

29. Orkut COMUNIDADES W

30. busca de imagens por livre associação usando a sentença “tomando whisky”.as primeiras imagens de cada portal visitado foram aqui destacadas GETTY IMAGES IMAGENS WEB W www.gettyimages.com

31. busca de imagens por livre associação usando a sentença “tomando whisky”.as primeiras imagens de cada portal visitado foram aqui destacadas GOOGLE IMAGENS IMAGENS WEB W www.google.com.br

32. busca de imagens por livre associação usando a sentença “tomando whisky”.as primeiras imagens de cada portal visitado foram aqui destacadas IMAGENS WEB W FLICKR www.flickr.com

34. vodka e vinho tinto como segunda bebida sugerem dois perfis de consumo : conhecimento, senioridade versus balada, gente jovem. reiterado pela tequila, como bebida de maior afinidade

36. REFERÊNCIAS

38. Blender’s : castelo na escócia

40. CONCORRÊNCIA DIAGEO W ativação & pr gaitistas de fole invadiram a vila madalena djs escoceses tocando em casas especiais criação e divulgação do drink oficial do festival

41. CATEGORIA

42. PRINCIPAIS EXEMPLOS W recentemente, um dos primeiros produtos a estimular a cultura acerca de uma bebida foi o vinho, que por meio de suas origens, nuances e tipos de uva, colocou muita conversa na mesa dos que hoje são ”conhecedores”. em seguida, o café se apropria da qualidade que geralmente era exportada; conferindo um ar “especial” ao produto no brasil. por fim, a água, que até então era insípida, inodora e incolor, passou a ter gosto, tipos, e fontes. todos eles divulgam uma nova cultura de consumo para antigos produtos

43. PRINCIPAIS EXEMPLOS W a wodka rompe a exclusividade com o limão e apresenta diversas outras possibilidades de combinação com frutas, e sabores, rejuvenecendo sua imagem, e alavancando seu consumo. em seguida, o saquê, que até então era uma bebida exclusivamente japonesa, pega a onda e apresenta a saquerita. primeiramente com limão, depois com kiwi, em seguida toda a fruteira. ambos apresentam novas formas de tomar a mesma bebida a cachaça, se renova nos últimos anos, deixando o apelo popular, e dando um salto em imagem e qualidade; quando sagatiba adota uma plataforma de comunicação para tornar a bebida definitivamente up to date – a moda

49. PONTO DE PARTIDA

50. whisky

51. whiskey

52. uísque

53. uísquey

54. para nós, a partir de agora, denominado pura e simplesmente…

55. W

56. RACIOCÍNIO ESTRATÉGICO

57. W gourmet balada música viagem humor ocasiões W

58. W tradição relax festa encontro família associações W

59. de um lado: WHISKIES DEL MUNDO

60. de outro: SCOTCH WHISKY FESTIVAL

61. premissa pernod: diferentes nacionalidades do W

63. PORÉM

64. “o melhor lugar do mundo para se tomar um bom W - é bem aí - onde você está agora” core message W

65. WOW

66. WOW Whiskies of the World

67. MAS NÃO,

68. buscávamos algo que trouxesse a jovialidade, o frescor de uma nova cultura, já no próprio nome

69. de um lado: WHISKY

70. de outro: WORLD

71. World Whisky

72. World Whisky Wide

73. o olhar para o mundo através do W

74. o olhar para o mundo através do W o seu jeito W de ver o mundo

76. DESDOBRAMENTOS

77. WORLDWIDE WHISKY PLATAFORMA & DESDOBRAMENTO W www W W www www www www tour gourmet nights ponto de dose www www www www sessions comedy delis k. accounts plataforma canais a essência do circuito WWW visa transferir a cultura do W por meio de uma plataforma que dá “alma” à ativação de PR e traz impactos preciosos a consumidores, posteriormente desdobrados para cada um dos canais

78. WORLDWIDE WHISKY PLATAFORMA W W www www www gourmet nights tour www www sessions comedy

84. WORLDWIDE WHISKY PLATAFORMA W W www www www gourmet nights tour www www sessions comedy

85. WEB

89. PONTO DE DOSE

91. dining restaurants

92. balada mainstream

93. bares happy hourem seguida, uma série de ações que ativam a venda do W e geram visibilidade para o circuito foram criadas visando alavancagem de venda, interação com a marca, e ampliação do conceito worldwide da plataforma

94. AÇÕES PONTO-DE-DOSE W para pontos de venda de W especiais, contaremos com um cardápio especial divulgando o circuito e comunicando uma promoção compre-ganhe cardápio www um material pop vai comunicar uma nova forma de tomar W durante o circuito, um combo do mesmo W ou de 3 marcas distintas em um preço especial triple shot ação itinerane para bares com sorteador. onde a cada dose pedida de W, o consumidor pode tentar 02 prêmios : 1 copo shot ou 1 shot do mesmo W dardo premiador

95. ballantine’s royal salute chivas cardápio e brindes – pontos especiais

96. cartaz triple shot

97. dardo premiador

98. AÇÕES PONTO-DE-DOSE W ação itinerante em que o consumidor será informado que a cada dose de W, terá direito a uma partida na máquina desenvolvida para o www pinball a idéia é estender o horário do HH, (9h) lá fora. para tanto, pedindo uma dose no horário extendido (21 às 23h), você ganha um long shot –20% mais jet lag hour para gerar visibilidade e integração das nacionalidades do www, contaremos com display de dose especialmente criado para o circuito display especial

99. pinball

100. display jet lag hour table tent

101. display bebidas - www

102. guia que será distribuído nas ações de PDV por promotoras alavancando as promoções do canal (qui a sab), e também servirá como material de apoio nas ações em pontos de dose especial guia do circuito

103. RAIO-X CANAIS W BALADA TOP DINING RESTAURANT BALADA MAINSTREAM BARES HAPPY HOUR AÇÕES sirena, heaven, d-edge rubayat, le roi, café journal charles edward, vila country astor, pirajá, pandoro cardápio + c-ganhe triple shot dardo premiador máquina pinball jet lag hour display dosador

104. KEY ACCOUNTS

105. gôndola pão de açucar

106. ponta de gôndola

107. bluetooth : roteiro

108. ponto extra

109. um moleskine será o principal brinde atrelado às ações institucionais de compre-ganhe para os ka participantes, contendo um pequeno roteiro para degustação e anotações sobre impressões do W degustado

110. cinta www

111. cinta dia dos pais

112. DELIS

114. convite degustação & harmonização

115. expositor especial + tela LCD + bluetooth

116. mensagens bluetooth

117. COMUNICAÇÃO

118. launch ad - estadão

119. ad news

120. mica

121. mica

122. mica

123. LINHA DO TEMPO

124. LINHA DO TEMPO W semanas wolrdwide whisky I II III IV V VI VII VIII nights sessions gourmet comedy tour w pdd delis ka hotsite

125. WORLDWIDE THINKING

126. Duty FREE W o canal é uma excelente oportunidade para desdobramento da ação. seja para acessar o turista que chega ao país, seja para os brasileiros voltando de viagem. para tanto, podemos contar com um roteiro do circuito, entregue para quem comprar uma garrafa das marcas participantes; e um KIT DEGUSTAÇÃO será entregue para a aquisição de 01 caixa de : Chivas ou Ballantine’s

127. INVERNO CAMPOS & GRAMADO W o tradicional inverno de campos do jordão e gramado podem ser incrementados com ações em canais expecíficos como as CAFETERIAS, onde o www vai trazer um cardápio especial de drinks de inverno, onde o consumidor terá opções de DRINKS e DOCES contendo whisky, distribuídos por nacionalidade

128. POKER W o poker está revertendo sua imagem para um jogo de estrelas, amigável, divertido. no brasil a cultura ficou muito difundida depois das transmissões da modalidade TEXAS HOLD’EM, que trouxe uma nova nuance ao jogo, hoje, menos de azar, e tido por alguns até mesmo como a alforria dos casados, na tradicional segunda-feira

129. POKER W a idéia é tomar partido da cultura do POKER NO BRASIL, com uma plataforma do jogo na internet. o site fica disponível para todo usuário maior de 18 anos apreciador de W, porém aqueles que adquirirem um rótulo participante, ganham uma quantidade extra de fichas para disputarem o torneio que vai levar o finalista à final do POKER STARS em las vegas, usa

130. MICA WORLDWIDE W os cartões MICA podem promover um CIRCUITO WWW apenas em alguns bares selecionados, onde a cada uma das doses consumidas – uma de cada nacionalidade – o consumidor recebe um selo no postal coletado no bar, para em seguida, ao completá-lo, enviar para o cep promocional e receber uma CAMISETA EXCLUSIVA do www

131. PR

133. interação no pdv e ponto-de-dose especial

134. compra de espaços no msn

136. NOME expressivo, jovial, engajador, revelando as distintas nacionalidades FORMA como diferenciação e apreciação na cultura de consumo CANAIS e ações alinhadas com o perfil de consumo local PRODUTO destacado por origem, malte, grão, tradição CULTURA vinculada ao prazer de conhecer e tomar W COMUNICAÇÃO plataforma consistente que vai entregar força para as ações

137. obrigado!