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ORGANIZAÇÃO, ADMINISTRAÇÃO
E MARKETING DESPORTIVO
EDUCAÇÃO FISICA
PROF. SOUZA FROTA
ESPORTE
 O que você entender por esporte?
 Por que praticar esporte?
 Qual a relação do esporte com a
humanidade?
 Esp...
ATIVIDADES ESPORTIVAS
 Clubes tradicionais;
 Protagonistas de grandiosas façanhas esportivas;
 Identidade sociais;
 Vi...
ESPORTE
 Para Richard Mandell (1986) “toda atividade
competitiva do corpo humano regida por
uma série de regras estabelec...
ESPORTE/DESPORTO/DESPORTIVO
 É um dos fenômenos sociais conciliadores da
estratificação de classe presentes em
qualquer s...
Ministério do Esporte...
 ESPORTE é prática social com origem
moderna vinculada ao advento da sociedade
industrial.
 Segundo TUBINO (2006), o esporte é um
“Fenômeno sócio-cultural, cuja prática é
considerada direito de todos, e que tem n...
JOGO X ESPORTE
 Diferenças e semelhanças?
JOGO
 O jogo é definido como uma atividade de
caráter lúdico com normas livremente
estabelecidas pelos participantes.
 O jogo é uma atividade física ou mental.
Evoca por igual as ideias, facilidades, riscos e
habilidades do praticante. Uti...
 O jogo é uma atividades lúdica de característica
espontânea que pode ser praticada de forma livre
ou competitiva, regida...
CARACTERÍSTICAS DE JOGO:
 Regras flexíveis;
 Número de jogadores;
 Raciocínio;
 Adaptação;
 Tempo determinado pelos j...
ESPORTE
 O esporte é o conjunto de exercícios físicos,
onde gera-se determinados regulamentos e
visa a competição entre p...
CARACTERISTICAS DE ESPORTE
 Regras fixas;
 Confederação;
 Treinamento integral;
 Números exatos de jogadores;
 Tempo ...
 O esporte, por sua vez, tem regras
preestabelecidas pelas diferentes instituições
que regem cada modalidade esportiva, s...
TIPO DE ESPORTES
 O esporte de rendimento.
 Esporte de reabilitação.
 Esporte de lazer.
 Esporte espetáculo.
 Esporte...
 Esporte espetáculo: o esporte é entendido
aqui como fenômeno das sociedades
industriais modernas, caracterizado por ser
...
 Jogos tradicionais...
 Jogos populares...
 Esportes...
SEGUNDO GUTTMANN (1978,P.54)
ESPORTE
PRIMITIV
O
ESPORTE
GREGO
ESPORTE
ROMANO
ESPORTE
MEDIEVAL
ESPORT
E
MODER
NO
SECULARIZA...
MARKETING DESPORTIVO
 Segundo Pozzi (1998) o conceito foi lançado
pela revista Advertising Age em 1978:
 Descrever as at...
Surgimento de um novo formato
para o marketing:
 Direcionado a um veículo diferenciado, com
atuação ampla e potencial inc...
MARKETING
 Conjunto de ações e prestações de serviço,
produzidas no sentido de satisfazer as
necessidades, expectativas e...
Grandes Áreas
 Os produtos e serviços desportivos que são
construídos e se relacionam diretamente com
o consumidor despor...
ATUALMENTE
 Ao longo do século XX, a difusão de hábitos
esportivos e a conformação de uma cultura de
massa levaram à expa...
 Em conseqüência, o esporte-espetáculo tornou-
se nas últimas décadas um dos “veículos de
comunicação” mais utilizados pe...
AÇÕES DO MARKETING:
 Animações durante o evento desportivo;
 Transmissão do evento;
 Comercialização da marca;
 Gestão...
BENEFÍCIOS
 Aumenta o reconhecimento público;
 Reforçar a imagem corporativa;
 Estabelecer identificação com segmentos
...
CONSEQUÊNCIA/VALORES
 BILD | CONTRA INTERESSE DA NIKE,
ADIDAS PODE INVESTIR ATÉ € 1 BILHÃO
NA ALEMANHA
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 http://www.mktesportivo.com/
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Organização, administração e marketing desportivo

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Organização, administração e marketing desportivo

  1. 1. ORGANIZAÇÃO, ADMINISTRAÇÃO E MARKETING DESPORTIVO EDUCAÇÃO FISICA PROF. SOUZA FROTA
  2. 2. ESPORTE  O que você entender por esporte?  Por que praticar esporte?  Qual a relação do esporte com a humanidade?  Esporte nos remete a...?
  3. 3. ATIVIDADES ESPORTIVAS  Clubes tradicionais;  Protagonistas de grandiosas façanhas esportivas;  Identidade sociais;  Visibilidade social;  Escolinhas de futebol;  Qual modalidade nos faz lembrar quando falamos em esporte?
  4. 4. ESPORTE  Para Richard Mandell (1986) “toda atividade competitiva do corpo humano regida por uma série de regras estabelecidas para o alcance de objetivos [...] diferenciados dos aspectos essenciais da vida”.
  5. 5. ESPORTE/DESPORTO/DESPORTIVO  É um dos fenômenos sociais conciliadores da estratificação de classe presentes em qualquer sociedade.
  6. 6. Ministério do Esporte...  ESPORTE é prática social com origem moderna vinculada ao advento da sociedade industrial.
  7. 7.  Segundo TUBINO (2006), o esporte é um “Fenômeno sócio-cultural, cuja prática é considerada direito de todos, e que tem no jogo o seu vínculo cultural e na competição o seu elemento essencial, o que deve contribuir para a formação e aproximação dos seres humanos ao reforçar o desenvolvimento de valores como a moral, a ética, a solidariedade, a fraternidade e a cooperação, o que pode torná-lo num dos meios mais eficazes para a comunidade humana
  8. 8. JOGO X ESPORTE  Diferenças e semelhanças?
  9. 9. JOGO  O jogo é definido como uma atividade de caráter lúdico com normas livremente estabelecidas pelos participantes.
  10. 10.  O jogo é uma atividade física ou mental. Evoca por igual as ideias, facilidades, riscos e habilidades do praticante. Utiliza da realidade para promover o aprendizado que se desenvolve no decorrer do jogo.
  11. 11.  O jogo é uma atividades lúdica de característica espontânea que pode ser praticada de forma livre ou competitiva, regida por regras flexíveis.  É por excelências integrador e com possibilidades de novidades, eficaz para despertar interesse, adaptando os objetivos dos praticantes.
  12. 12. CARACTERÍSTICAS DE JOGO:  Regras flexíveis;  Número de jogadores;  Raciocínio;  Adaptação;  Tempo determinado pelos jogadores;  Não é nescessário usar uniforme;  Espaço auternativos;  Tem a forma lúdica e prazer de liberdade.
  13. 13. ESPORTE  O esporte é o conjunto de exercícios físicos, onde gera-se determinados regulamentos e visa a competição entre praticantes. Habilidade, treinamento, concentração, regras, arbitros e confederação a serem respeitadas e aplicadas.
  14. 14. CARACTERISTICAS DE ESPORTE  Regras fixas;  Confederação;  Treinamento integral;  Números exatos de jogadores;  Tempo determinado e arbritagem obrigatória;  Espaço determinado.
  15. 15.  O esporte, por sua vez, tem regras preestabelecidas pelas diferentes instituições que regem cada modalidade esportiva, sejam ligas, federações, confederações ou comitês olímpicos.
  16. 16. TIPO DE ESPORTES  O esporte de rendimento.  Esporte de reabilitação.  Esporte de lazer.  Esporte espetáculo.  Esporte escolar.
  17. 17.  Esporte espetáculo: o esporte é entendido aqui como fenômeno das sociedades industriais modernas, caracterizado por ser de alto rendimento e por ter se tornado uma mercadoria
  18. 18.  Jogos tradicionais...  Jogos populares...  Esportes...
  19. 19. SEGUNDO GUTTMANN (1978,P.54) ESPORTE PRIMITIV O ESPORTE GREGO ESPORTE ROMANO ESPORTE MEDIEVAL ESPORT E MODER NO SECULARIZAÇÃO SIM/NÃO SIM/NÃO SIM/NÃO SIM/NÃO SIM IGUALDADE NÃO SIM/NÃO SIM/NÃO NÃO SIM ESPECIALIZAÇÃO NÃO SIM SIM NÃO SIM RACIONALIZAÇÃO NÃO SIM SIM NÃO SIM BUROCRACIA NÃO SIM/NÃO SIM NÃO SIM QUATIFICAÇÃO NÃO NÃO SIM/NÃO NÃO SIM RECORDE NÃO NÃO NÃO NÃO SIM
  20. 20. MARKETING DESPORTIVO  Segundo Pozzi (1998) o conceito foi lançado pela revista Advertising Age em 1978:  Descrever as atividades inerentes ao marketing que utiliza o esporte como veículo promocional.
  21. 21. Surgimento de um novo formato para o marketing:  Direcionado a um veículo diferenciado, com atuação ampla e potencial incalculável.
  22. 22. MARKETING  Conjunto de ações e prestações de serviço, produzidas no sentido de satisfazer as necessidades, expectativas e preferências do consumidor do desporto:
  23. 23. Grandes Áreas  Os produtos e serviços desportivos que são construídos e se relacionam diretamente com o consumidor desportivo;  As ações de Marketing de outros produtor e serviços que usam o desporto como forma de comunicação junto dos seus consumidores, ao mesmo tempo consumidores desportivos.
  24. 24. ATUALMENTE  Ao longo do século XX, a difusão de hábitos esportivos e a conformação de uma cultura de massa levaram à expansão do consumo de artefatos, equipamentos e serviços relacionados à prática esportiva, assim como transformaram os principais eventos esportivos em ESPETÁCULOS altamente veiculados pela mass media.
  25. 25.  Em conseqüência, o esporte-espetáculo tornou- se nas últimas décadas um dos “veículos de comunicação” mais utilizados pelo mundo empresarial para difundir produtos e consolidar marcas mundiais. Esse é o contexto no qual devemos compreender a evolução do marketing esportivo e sua influência sobre a organização de torneios.
  26. 26. AÇÕES DO MARKETING:  Animações durante o evento desportivo;  Transmissão do evento;  Comercialização da marca;  Gestão do espaço desportivo;  Venda de serviços de comunidade e publicidades;  Patrocínio;  Venda de bilhetes;  Venda de outros serviços em conjunto com o evento;  Venda de jogadores;  Criação de lojas e clubes;
  27. 27. BENEFÍCIOS  Aumenta o reconhecimento público;  Reforçar a imagem corporativa;  Estabelecer identificação com segmentos específicos do mercado;  Divulga e propaga o próprio esporte;  Divulga os atletas dos respectivos esportes.
  28. 28. CONSEQUÊNCIA/VALORES  BILD | CONTRA INTERESSE DA NIKE, ADIDAS PODE INVESTIR ATÉ € 1 BILHÃO NA ALEMANHA  ANÁLISE: O FUTURO DO ESPORTE ESTÁ NATRANSMISSÃO AOVIVOVIA STREAMING?  STEPHEN CURRY É PROTAGONISTA DE EVENTO DA UNDER ARMOUR NA CHINA
  29. 29.  http://www.mktesportivo.com/

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