O documento resume a formação acadêmica e experiência profissional de Libia Macedo. Ela se formou em Educação Física e tem mestrado em Turismo, atuou como professora em várias universidades e coordenou cursos de eventos. Sua experiência inclui a direção de agência de eventos e trabalhos em grandes eventos esportivos. Atualmente é consultora e palestrante sobre planejamento e produção de eventos.

1. Libia Macedo 2015

2. Graduação e Mestrado:
EEFE- USP
Atividade docente:
Professora em cursos de Turismo e Educação Física
em SP;
De 2000 a 2008 coordenou o Curso de Tecnólogo
de Organização e Gestão de Eventos da
Universidade Anhembi Morumbi (UAM),
Coordenou Especialização em Planejamento e
Produção em Eventos UAM (2004-2014),
Coordenou MBA Gestão Esportiva-Real Madrid
UAM (2009-2013), profa graduação de Eventos
Internacionais e Mega eventos –UAM ( 2000-2014)
Profa ESPM : Planejamento de Eventos/ Projetos
Esportivos (2008-atualmente)
Curto correr, karatê, handebol, ler, viajar, cultura oriental, meditar
e pessoas.
Atividade Corporativa:
Foi diretora de agência de eventos, produzindo eventos nacionais e internacionais corporativos
(convenções, lançamento, incentivo, festas)
Atuou nos Jogos Sul Americandos/PanAmericanos-RJ, Camp. Mundial de Handebol Feminino,
Copa das confederações e Copa do Mundo-2014.
Diretora da Conceito Lazer & Soluções Integradas em eventos
Consultora e Palestrante
Outros
Membro do MPI (Meeting Professional International), Idealizadora do site www.dicaevento.com.
por LIBIA MACEDO 2

3. Libia Macedo 2015
O Poder dos Eventos + 04 ingredientes:
Design de Eventos
Tipologias & Especificidades
Tematização
Consumidor

4. O Poder dos EVENTOSPor definiçãodefinição
“ Como característica principal propiciar uma ocasião extraordinária num
encontro de pessoas, com finalidade específica a qual constitui o TEMA
principal do evento e justifica a sua realização “ Cecilia Giacaglia, 2008
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Libia Macedo 2015

5. Por estratégiaestratégia
“ A grande força de um evento reside no envolvimento que ele permite. A atmosfera
criada, a atenção despertada, a curiosidade, a predisposição de espírito, tudo enfim
conduz a um envolvimento coletivo apropriado que condicione positivamente o
participante e que nenhum outro recurso de promoção consegue fazer” Ferraciu,
2007
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Libia Macedo 2015
O Poder dos EVENTOS

6. Libia Macedo 2015
Como Branded ContentBranded Content
“ tudo que uma marca faz que não é diretamente publicidade. Forma com que se
comunica com o consumidor de maneira relevante para entreter e engajar por meio
de mídia(s) selecionada(s), com o intuito de atingir os objetivos de marketing traçados.
Branded Content Marketing Association
2014
90 países
41 dias
450.833 pessoas
18.000 pax/record
O Poder dos EVENTOS

7. Libia Macedo 2015
Design de Eventos – Resumindo
Meeting Design, elementos :
 Focado no conteúdo da interação
humana
Relação efetiva da relação de negócios
e pessoas
Alinhamento dos objetivos dos eventos
com objetivos do negócio
Princípio
Organizadores de
Eventos devem estar
atentos ao design dos
eventos, não somente
a perspectiva da
experiência, mas com
o conteúdo
e o que ela traz para
os stakeholders.

8. Libia Macedo 2015
Design de Evento
Salão do Automóvel – VW – 2009
Robôs
Momento dança
Shows Vip & Aberto

9. As lojas conceito/ concept storeslojas conceito/ concept stores, em geral, são lojas que quebram a cadeia do varejo
e abrem um canal direto entre a indústria e o consumidor, sem depender do
intermediário.
cria um espaço experimental que transmite a força da marca e público pode
conhecer e dar feedback;
ambientes contemporâneos, focado em itens como design, arquitetura, decoração,
interatividade e principalmente a diferenciação;
Libia Macedo 2015
Design de Evento

10. Evento Conceito,Evento Conceito, é aquela ação de evento criada genuinamente para traduzir o DNA
de uma marca. Pode ser tematizada, explorando a “degustação” de produto ou serviços
de maneira pormenorizada e única; Líbia Macedo, 2014
Costumeiramente formato
naming right
Tempo determinado
Ares de exclusividade e concorrida
Petit comité
Parceiriza com Top Trends
Libia Macedo 2015
Design de Evento

11. Libia Macedo 2015
Tipologia de Eventos
Relacionado por categorias, áreas de interesse, objetivos. São eles :
Artísticos –
Culturais
CORPORATIVOS
Técnico –cientifico
(educativo)
SOCIAIS
ESPORTIVOS
CÍVICOS

12. Libia Macedo
PROPRIETÁRIOS
Tipologia de Eventos, abordagens …
Foco e espelho da marca
“Metonímia”
Criação livre
Parceiros - cuidado
. Criação de uma marca (próprio)
. “Adquirido” por uma marca

13. Libia Macedo
CROSS EVENTS
Tipologia de Eventos, abordagens …
Patrocínio
Curadoria / Programação
Magnitude
Um evento composto por vários
eventos, para aproveitar o tema,
local, público, ...

14. facilita e também oportuniza a questão da interatividade e a experiência, fazendo
assim com que o participante esteja realmente envolvido com : as ações do evento, o
espaço e aberto as mensagens da marca;
Ousadia
Sentidos
Metáforas
“Modismo” & Novidade
Libia Macedo 2015
Tematização

15. “ Tematização não é cenografia é linguagem “
Libia Macedo 2015
Tematização
Fique Alerta
Perfil do Público X Contratante
Eventos anteriores/ Concorrente
 Muita explicação ???
 Overdose

16. Libia Macedo 2015
Quanto melhor se conhece o público, maiores as chances de sucesso no
evento. Conhecer o público, é saber o que emociona e envolve
Consumidor

17. Criar expectativa
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Parte do evento / Co-criação = Buzz
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Libia Macedo 2015
Consumidor
Residual do evento
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18. Libia Macedo 2015
“Devemos aplicar o conceito dos 4Es:
Experiência, Em todo lugar, Em troca, Emoção”
Maria Mandell – Ogilvy EUA
Consumidor

19. O que torna um evento único?
Libia Macedo 2015

20. por Libia Macedo 20
libia@conceitolazer.com.br
www.dicaevento.com
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