1) O documento discute o papel dos meios de massa na sociedade e na política, afirmando que eles criam um espaço para debate público e popularizam ideias e candidatos. 2) Apresenta diferentes teorias sobre os meios de massa, incluindo a teoria funcionalista que vê seu papel como essencial para a ordem social, e a teoria crítica que enfatiza seus efeitos negativos como a concentração e marginalização de vozes alternativas. 3) Discutem conceitos como esfera pública, influência

1. OS MEDIA DE MASSA

2. Os media de massa
Para o Campo Político:
Elemento essencial no processo político democrático
Cria uma arena e um canal de debate mais alargado. Populariza candidatos,
lugares e opiniões diversas
Para o Campo da Cultura
São fonte básica de definições e imagens da realidade social, e torna as
identidades uniformes
Tem foco no tempo de lazer e promove um ambiente cultural comum para o
maior numero de pessoas

3. • Contexto: “ de países modernos e desenvolvidos, com democracias representativas
e de mercado livre”
• Constituem uma “instituição social” separada, mas dentro da sociedade
• Tem regras e práticas próprias. Mas sujeita as definições e limitações no contexto
da sociedade mais alargada (ou seja) são dependentes da sociedade, embora tenha
margem para a influenciar de forma independente
• Estão a ganhar influência à medida que cresce sua autonomia, gama de atividades,
significado econômico e poder informal.
OS MEDIA DE MASSA

4. • Teoria Funcionalista: quanto mais a audiência confia nos media de
massa para a informação e quanto mais uma sociedade está em crise e
instável, maior será o poder dos media (atribuído). São essenciais para
ordem, controle e estabilidade.
• Teoria Aplicada: pretende produzir uma compreensão dos processos de
comunicação para resolver problemas práticos e conferir à comunicação
de massas uma maior eficiência.
• Teoria Crítica: expõe os problemas subjacentes à prática dos media.
Busca relacioná-los de maneira profunda com as questões sociais.
 Estrutura tende para a concentração.
 Integração global dos media
 Conteúdos e audiência passa a ser mercadorias
 Diversidade diminui
 Oposição e vozes alternativas são marginalizadas
 Interesses do público são subordinados aos interesses privados
OS MEDIA DE MASSA- AS TENDÊNCIAS DAS TEORIAS

5. • O termo Massa
• Denota grande volume , gama ou extensão.
• Para comunicação se refere ao sentido de emitir e receber
mensagens.
• “A comunicação de massa compreende as instituições e técnicas pelas
quais grupos especializados empregam meios tecnológicos (jornais,
radio, cinema, tv, etc) para disseminar conteúdos simbólicos junto de
grandes audiências, dispersas e heterogêneas.

6. • São internamente segmentadas de acordo com o tipo de tecnologia
empregada.
• Jornal. Cinema. Rádio. Televisão. Internet
• Se estruturam na dualidade local x nacional
• Operam na Esfera Pública (lidam com assuntos públicos para fins públicos)
• Formadores de Opinião Pública
• São dotados de liberdade nas suas atividades econômicas, políticas e
culturais.
• São ao mesmo tempo livre e sem “poder” (institucional)
• A participação em seu meio é voluntária e sem obrigações sociais. Há forte
associação ao tempo de lazer e dissociação do trabalho ou da obrigação.
OS MEDIA DE MASSA

7. 1. Sob a ótica de Jürgen Habermas, a
concepção de esfera pública
(Öffentlichkeit, em alemão) é um conceito
que abrange diversas dimensões de
definição e análise.
2. Na perspectiva normativa das sociedades
democráticas contemporâneas designa o
conjunto total da visibilidade e discussão
pública e sua função principal seria a de
influenciar as decisões do sistema
político a partir do escrutínio público dos
atores e ações da esfera política. Para
designar esse fenômeno político
complexo, Habermas indica que o poder
comunicativo que emana da esfera
pública produziria uma espécie de cerco
(siege) sobre o poder político.
3. A esfera pública se caracterizaria, sob
esse aspecto, pelo lócus de discussão
pública entre os indivíduos de uma
comunidade política.[3]

10. • Teoria da Agulha Hipodérmica (Behaviorismo/Primeiras décadas
séc. XX), também chamada de teoria da bala mágica compara uma
mensagem a uma injeção de uma "seringa hipodérmica”.
Uma mensagem transmitida pelos medias é aceita e espalhada
imediatamente e igualmente entre todos os receptores.
Provoca efeito rápido e poderoso entre eles.
Foi desenvolvida no períodos entre guerras, nos Estados Unidos.
Crítica: não leva em consideração aspectos individualizados do
receptor e sua capacidade de escolha.
Exemplos: A Guerra dos Mundos

11. • Modelo do Fluxo em duas Etapas e influência interpessoal (Two Step Flow of
Communications)
• Primeiro estudo rigoroso sobre sobre os efeitos da comunicação de massa numa
campanha eleitoral (presidencial), nos EUA feita por Paul Lazarsfeld e Elihu Katz, 1944)
• Influência da Escola de Frankfurt (período pré-2ª guerra/inicio anos 1930)(Sociólogos
estudam o fenômeno da Industria Cultural
• Diz que a maioria das pessoas formam suas opiniões sob a influência de líderes de
opinião, que por sua vez são influenciadas pela mídia de massa.
• Líderes de opinião são aqueles inicialmente expostos a um conteúdo de mídia específico,
e que interpretam as mensagens com base em sua própria opinião.
• Eles então começam a se infiltrar essas opiniões através do público em geral que se
tornam "seguidores de opinião".
• Neste processo, a influência é criada e ajustada pelas ideias e opiniões de grupos
específicos (em geral pelos ideais da elite) e em combinação com fontes populares de
mídia de massa.
• Portanto, a influência principal nessas opiniões é principalmente uma persuasão social.

12. Mass Media
Indivíduos

13. • Crítica ao Step Flow of Communications
• Foi uma pesquisa num contexto limitado de meios de massa.
• Não levou em consideração as individualidades das pessoas
• Ou as mensagens oriundas de outras instituições como família,
escola, instituições outras...