Mass comm resear_fernando_ilharco_1

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Mass comm resear_fernando_ilharco_1

  1. 1. Teoria vs. Praxis TEORIATentativa de conhecer e explicar a realidade; esforço de conceptualização e reflexão sobre os factos, acontecimentos e fenómenos do quotidiano. PRAXISAgir do homem no mundo; percepção que cada indivíduo tem da realidade; comunicação entre o indivíduo e o que o rodeia. CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO Campo de estudos multidisciplinar e relativamente recente; objecto de estudo vasto e variado. … a comunicação, o fenómeno comunicacional tal como ele já é ç , j significativo para nós no dia a dia, é a área onde se movem as teorias… Comunicação Psicologia Antropologia Organização Sociologia TEORIAS DA COMUNICAÇÃO ... 1
  2. 2. Cronologia do Estudo da Comunicação no Século XXSéc. XIX _Comunicação como factor integrador da sociedade; sociedade comoorganismo; proximidade com sociologia e psicologia1910 _Escola de Chicago (EUA); abordagem micro-sociológica Escola micro sociológica _Semiótica de Peirce (EUA)1930 _Masscommunication Research (EUA); métodos quantitativos _Lasswell (1927) _Lazarsfeld (1944)1940 _Teoria Matemática da Comunicação (EUA); informação e sistema _Escola de Frankfurt (Alemanha/EUA); media como poder1960 _Estruturalismo (França); linguística e signos _Cultural Studies (Reino Unido); redefinição de cultura1970 _Economia política da comunicação; indústrias culturais1980 _Abordagens intersubjectivas; foco no quotidiano _Sistemas de informação e de comunicação; sociedade em rede A Teoria Hipodérmica Contexto: entre as duas guerras mundiais; regimes totalitários Que efeito têm os massmedia numa sociedade de massas? “Cada elemento do público é pessoal e directamente atingido pela mensagem.” (Wright)Agulha hipodérmica/bullet theory: relação directa entre a exposição às mensagens e o comportamento (propaganda, manipulação) 2
  3. 3. A Teoria dos Efeitos Limitados Os efeitos dos massmedia “dependem das forças sociais que predominam num determinado período” (Lazarsfeld) Relação causal directa torna-se processo d influência indirecta l ã ld de fl ê d Contexto: Campanha Presidencial de 1940, Ohio, EUA Factores que fazem variar a influência dos media: _características sócio-demográficas _grau de interesse na campanha eleitoral _grau de exposição à campanha eleitoral Líderes de opinião Grupo com características sócio-económicas transversais, mais interessado na política, que define mais cedo a sua intenção de voto A Teoria dos Efeitos LimitadosTwo-step flow of communication _os líderes de opinião têm mais acesso à informação _os líderes de opinião são mediadores da influência dos media _os indivíduos são mais vulneráveis à influência das relações sociais do que à dos media (os líderes de opinião são mais credíveis) _os líderes de opinião atingem mais facilmente os mais indecisos 3
  4. 4. 4

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