O Modelo da Agulha Hipodérmica
Como funciona?
Essa  teoria  é também chamada de “teoria da  correia de transmissão ” ou  “teoria mecanicista de  estímulo e resposta ”.
Essa teoria baseia-se que as  mensagens passadas  pela mídia aos receptores eram  recebidas de  maneira uniforme  e estes ...
Com isso as pessoas podiam ser  influenciadas  e manipuladas pelos MCM (poder dos meios), principalmente se estes se vales...
<ul><li>Os efeitos produzidos pela mídia  atingem  da mesma forma todas as pessoas, independentemente de suas característi...
Qual a principal característica desse modelo?
A principal característica desse modelo é a posição privilegiada dada à  fonte emissora .
O receptor era colocado em segundo plano.
A mídia era como uma “ seringa ” que destruía as residências e injetava suas idéias como bem entendesse no público.
Público esse que era totalmente  sugestionável e receptivo a qualquer  manipulação ideológica .
As pessoas se sentiam envolvidas.
A  propaganda  neste contexto foi vista como  meio de manipular  a opinião pública e levá-la a acreditar e a defender as  ...
Havia fortes interesses do comunicador.
Teoria Funcionalista (Funcionalismo)
Objeto de estudo:  a mensagem na comunicação de massa EUA (década de 30) Principais autores :
Principais autores :  Harold Lasswell
Paul Lazarsfeld
Principais autores :  Robert Merton
O que são estas imagens
compreensão dos fenômenos sociais
respostas  para a  organização  dessas sociedades
A teoria funcionalista  é herdeira  direta do positivismo (teoria sociológica que buscava a  compreensão dos fenômenos soc...
Tem origem na concepção da função e da estrutura social que responde a um modelo organicista  spenceriano. Ou seja, de um ...
<ul><li>O Funcionalismo entende  por função  a  contribuição  que cada elemento social dá para a organização ou para a açã...
O funcionalismo  preocupa-se  com o estudo do público realizando  pesquisas  de campo sobre o  comportamento deste público .
<ul><li>A preocupação com o estudo das comunicações de massa surgiu por volta de 1910. </li></ul><ul><li>Até 1930  </li></...
<ul><li>O uso que Hitler fazia do rádio começou a preocupar diversos segmentos sociais, desejosos de saber qual a extensão...
<ul><li>Em 1938, Orson Welles coloca no ar, pelas ondas da CBS, a Guerra dos Mundos, baseado no romance de H. G. Wells, at...
O  funcionalismo  estabelece uma relação entre o  corpo social e o biológico , através da idéia de que cada parte ajuda a ...
Através de  pesquisas  iniciadas na década de 30 nos EUA, os teóricos  funcionalistas  objetivaram  medir o alcance  dos M...
Em seguida passaram a analisar a  influência  desses meios no  comportamento, nível cultural  e a utilização política dos ...
O  processo de comunicação  é explicado, na teoria funcionalista pelo  paradigma de Lasswell , que trata da relação entre ...
Lasswell procurava descrever o ato de comunicação através das seguintes questões: Quem? (emissor) Diz o quê? (mensagem) Em...
Quem? (emissor) Diz o quê? (mensagem) Em que canal? (meio) Para quem? (receptor) Com que efeito? (feedback) Exemplo Seu Cr...
<ul><li>A partir do modelo de Lasswell, o processo de comunicação cumpre três funções principais na sociedade.  </li></ul>...
<ul><li>B) relações entre os  componentes  da sociedade para produção de resposta ao meio de comunicação. </li></ul>
<ul><li>C) transmissão de  herança social .  </li></ul>
<ul><li>O psicólogo Lazarsfeld e o sociólogo Merton, da Universidade de Columbia, acrescentam uma  </li></ul><ul><li>quart...
<ul><li>o entretenimento, promovendo a  disfunção narcotizante  da mídia, o que gera a apatia política das grandes massas ...
<ul><li>Lasswell conclui com seus estudos: </li></ul><ul><li>o público é  afetado  pelos conteúdos disseminados pela mídia...
<ul><li>Lasswell conclui com seus estudos: </li></ul><ul><li>as respostas do público sujeitam-se a identificações, desejos...
<ul><li>Lasswell conclui com seus estudos: </li></ul><ul><li>influência social, ideológica e cultural; </li></ul>
<ul><li>Lasswell conclui com seus estudos: </li></ul><ul><li>- os materiais divulgados pela mídia  motivam  as reações do ...
<ul><li>Paul Lazarsfeld fez  críticas  ao modelo de Lasswell. Para ele as pessoas eram capazes de fazer suas  próprias  es...
<ul><li>Negando assim, que um público considerado massivo só reaja. </li></ul><ul><li>Lazarsfeld colocou em questão os efe...
<ul><li>Lazarsfeld é diferente da agulha hipodérmica. </li></ul>
<ul><li>AH = público passivo – público mecanicista = estímulo – resposta </li></ul><ul><li>Lazarsfeld = Público capaz de f...
<ul><li>Ou seja, um pessoa seleciona na mídia aquilo que deseja. </li></ul><ul><li>Pode ignorar aquilo que </li></ul><ul><...
<ul><li>Seria muito mais interessante  estudar as escolhas  dos programas pelas pessoas e o porquê dessas escolhas, do que...
<ul><li>Lazarsfeld através da Administrative research (Pesquisa Administrativa) buscava estudar o que significavam realmen...
<ul><li>Paul Lazarsfeld:  </li></ul><ul><li>Pensamento =  Teoria dos efeitos limitados </li></ul>
<ul><li>Teoria dos efeitos limitados </li></ul>Visita de Obama ao Brasil. Vídeos: comentário Prates e TV Justiça
<ul><li>Lazarsfeld acreditava que a comunicação, a transmissão de mensagens da mídia para o público, não é feita de forma ...
<ul><li>Primeiro, a informação chegaria as pessoas bem informadas (líderes de opinião), inspiravam confiança. </li></ul><u...
<ul><li>Teoria dos efeitos limitados </li></ul>. Vídeo: Comentário de Arnaldo Jabor  Sobre Dilma
<ul><li>Esse conceito ficou conhecido como  “teoria dos efeitos limitados”. </li></ul><ul><li>Pessoas que residem em um me...
<ul><li>Na Teria dos Efeitos Limitados  </li></ul><ul><li>O alcance das mensagens midiáticas depende do contexto social em...
Lazarsfeld , contextualiza o processo de comunicação: - Ocorre numa sociedade de massa; - capitalista; - liberal; - Preval...
<ul><li>Modelo dos Usos e Satisfações </li></ul><ul><li>(Estudos de Blumler e Katz) </li></ul>
<ul><li>Este modelo tentava reunir provas dos efeitos que a mídia exercia sobre o público por ela exposta e por ela formad...
<ul><li>A interação entre público e mídia eram justificados pelos USOS adquiridos ao perceber (ou receber) um conteúdo mid...
<ul><li>Exemplos </li></ul>
 
 
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Hipodermica funcionalismo usos satis envio

  1. 1. O Modelo da Agulha Hipodérmica
  2. 2. Como funciona?
  3. 3. Essa teoria é também chamada de “teoria da correia de transmissão ” ou “teoria mecanicista de estímulo e resposta ”.
  4. 4. Essa teoria baseia-se que as mensagens passadas pela mídia aos receptores eram recebidas de maneira uniforme e estes estímulos provocavam respostas imediatas e diretas.
  5. 5. Com isso as pessoas podiam ser influenciadas e manipuladas pelos MCM (poder dos meios), principalmente se estes se valessem de apelos emocionais.
  6. 6. <ul><li>Os efeitos produzidos pela mídia atingem da mesma forma todas as pessoas, independentemente de suas características sociais, psicológicas ou culturais. </li></ul><ul><li>Ou seja, todos são iguais e respondem de forma igual aos estímulos. </li></ul>
  7. 7. Qual a principal característica desse modelo?
  8. 8. A principal característica desse modelo é a posição privilegiada dada à fonte emissora .
  9. 9. O receptor era colocado em segundo plano.
  10. 10. A mídia era como uma “ seringa ” que destruía as residências e injetava suas idéias como bem entendesse no público.
  11. 11. Público esse que era totalmente sugestionável e receptivo a qualquer manipulação ideológica .
  12. 12. As pessoas se sentiam envolvidas.
  13. 13. A propaganda neste contexto foi vista como meio de manipular a opinião pública e levá-la a acreditar e a defender as idéias desejadas pelo comunicador.
  14. 14. Havia fortes interesses do comunicador.
  15. 15. Teoria Funcionalista (Funcionalismo)
  16. 16. Objeto de estudo: a mensagem na comunicação de massa EUA (década de 30) Principais autores :
  17. 17. Principais autores : Harold Lasswell
  18. 18. Paul Lazarsfeld
  19. 19. Principais autores : Robert Merton
  20. 20. O que são estas imagens
  21. 21. compreensão dos fenômenos sociais
  22. 22. respostas para a organização dessas sociedades
  23. 23. A teoria funcionalista é herdeira direta do positivismo (teoria sociológica que buscava a compreensão dos fenômenos sociais ). Aplicado ao estudo das sociedades, o funcionalismo procura respostas para a organização dessas sociedades, de seus costumes e tradições .
  24. 24. Tem origem na concepção da função e da estrutura social que responde a um modelo organicista spenceriano. Ou seja, de um organismo vivo dotado de “funcionamento próprio”.
  25. 25. <ul><li>O Funcionalismo entende por função a contribuição que cada elemento social dá para a organização ou para a ação do conjunto do qual participa </li></ul>
  26. 26. O funcionalismo preocupa-se com o estudo do público realizando pesquisas de campo sobre o comportamento deste público .
  27. 27. <ul><li>A preocupação com o estudo das comunicações de massa surgiu por volta de 1910. </li></ul><ul><li>Até 1930 </li></ul><ul><li>acreditava-se que </li></ul><ul><li>os meios de </li></ul><ul><li>comunicação </li></ul><ul><li>possuía poder </li></ul><ul><li>absoluto sobre </li></ul><ul><li>o povo. </li></ul>Adoro este programa
  28. 28. <ul><li>O uso que Hitler fazia do rádio começou a preocupar diversos segmentos sociais, desejosos de saber qual a extensão do poder dos meios de comunicação de massa. </li></ul><ul><li>(Hitler 1933 a 1945) </li></ul>
  29. 29. <ul><li>Em 1938, Orson Welles coloca no ar, pelas ondas da CBS, a Guerra dos Mundos, baseado no romance de H. G. Wells, aterrorizando milhares de americanos crédulos com o relato de ficção científica sobre a invasão da terra pelos marcianos. O fenômeno suscita estudos de uma equipe de sociólogos de Princeton. </li></ul>
  30. 30. O funcionalismo estabelece uma relação entre o corpo social e o biológico , através da idéia de que cada parte ajuda a preservar o todo. (rim / coração / pulmão = mantém a vida no ser humano)
  31. 31. Através de pesquisas iniciadas na década de 30 nos EUA, os teóricos funcionalistas objetivaram medir o alcance dos MCM (imprensa e rádio).
  32. 32. Em seguida passaram a analisar a influência desses meios no comportamento, nível cultural e a utilização política dos meios.
  33. 33. O processo de comunicação é explicado, na teoria funcionalista pelo paradigma de Lasswell , que trata da relação entre emissor e receptor. (1948)
  34. 34. Lasswell procurava descrever o ato de comunicação através das seguintes questões: Quem? (emissor) Diz o quê? (mensagem) Em que canal? (meio) Para quem? (receptor) Com que efeito? (feedback) Exemplo Seu Creysson
  35. 35. Quem? (emissor) Diz o quê? (mensagem) Em que canal? (meio) Para quem? (receptor) Com que efeito? (feedback) Exemplo Seu Creysson
  36. 36. <ul><li>A partir do modelo de Lasswell, o processo de comunicação cumpre três funções principais na sociedade. </li></ul><ul><li>A) vigilância do meio, que revela tudo o que pode ameaçar ou afetar o sistema de valores da comunidade. </li></ul>
  37. 37. <ul><li>B) relações entre os componentes da sociedade para produção de resposta ao meio de comunicação. </li></ul>
  38. 38. <ul><li>C) transmissão de herança social . </li></ul>
  39. 39. <ul><li>O psicólogo Lazarsfeld e o sociólogo Merton, da Universidade de Columbia, acrescentam uma </li></ul><ul><li>quarta função : </li></ul>
  40. 40. <ul><li>o entretenimento, promovendo a disfunção narcotizante da mídia, o que gera a apatia política das grandes massas da população. </li></ul>
  41. 41. <ul><li>Lasswell conclui com seus estudos: </li></ul><ul><li>o público é afetado pelos conteúdos disseminados pela mídia; </li></ul>
  42. 42. <ul><li>Lasswell conclui com seus estudos: </li></ul><ul><li>as respostas do público sujeitam-se a identificações, desejos e expectativas; </li></ul>
  43. 43. <ul><li>Lasswell conclui com seus estudos: </li></ul><ul><li>influência social, ideológica e cultural; </li></ul>
  44. 44. <ul><li>Lasswell conclui com seus estudos: </li></ul><ul><li>- os materiais divulgados pela mídia motivam as reações do público; </li></ul>Comercial O Boticário: lenço
  45. 45. <ul><li>Paul Lazarsfeld fez críticas ao modelo de Lasswell. Para ele as pessoas eram capazes de fazer suas próprias escolhas. </li></ul>
  46. 46. <ul><li>Negando assim, que um público considerado massivo só reaja. </li></ul><ul><li>Lazarsfeld colocou em questão os efeitos uniformes da comunicação de massa </li></ul>
  47. 47. <ul><li>Lazarsfeld é diferente da agulha hipodérmica. </li></ul>
  48. 48. <ul><li>AH = público passivo – público mecanicista = estímulo – resposta </li></ul><ul><li>Lazarsfeld = Público capaz de fazer suas próprias escolhas </li></ul><ul><li>Essas escolhas são feitas conforme pré-conceitos já existentes. </li></ul>
  49. 49. <ul><li>Ou seja, um pessoa seleciona na mídia aquilo que deseja. </li></ul><ul><li>Pode ignorar aquilo que </li></ul><ul><li>não condiz com seu </li></ul><ul><li>jeito / personalidade. </li></ul>
  50. 50. <ul><li>Seria muito mais interessante estudar as escolhas dos programas pelas pessoas e o porquê dessas escolhas, do que números em si. </li></ul><ul><li>Na audiência só se mede o que as pessoas fazem. </li></ul>
  51. 51. <ul><li>Lazarsfeld através da Administrative research (Pesquisa Administrativa) buscava estudar o que significavam realmente os meios de comunicação. </li></ul>
  52. 52. <ul><li>Paul Lazarsfeld: </li></ul><ul><li>Pensamento = Teoria dos efeitos limitados </li></ul>
  53. 53. <ul><li>Teoria dos efeitos limitados </li></ul>Visita de Obama ao Brasil. Vídeos: comentário Prates e TV Justiça
  54. 54. <ul><li>Lazarsfeld acreditava que a comunicação, a transmissão de mensagens da mídia para o público, não é feita de forma direta, mas sim em dois estágios. (comunicação face a face) </li></ul><ul><li>Fluxo de comunicação realizado em duplo estágio ( Two-slep flow of communication ) </li></ul>
  55. 55. <ul><li>Primeiro, a informação chegaria as pessoas bem informadas (líderes de opinião), inspiravam confiança. </li></ul><ul><li>E através delas chegariam no público. </li></ul>
  56. 56. <ul><li>Teoria dos efeitos limitados </li></ul>. Vídeo: Comentário de Arnaldo Jabor Sobre Dilma
  57. 57. <ul><li>Esse conceito ficou conhecido como “teoria dos efeitos limitados”. </li></ul><ul><li>Pessoas que residem em um mesmo grupo (família, amigos, colegas) tendem a ter opiniões parecidas sobre um assunto. </li></ul>
  58. 58. <ul><li>Na Teria dos Efeitos Limitados </li></ul><ul><li>O alcance das mensagens midiáticas depende do contexto social em que estão inseridas, </li></ul><ul><li>Neste caso, os filtros individuais pelos quais são filtradas as mensagens seriam de origem muito mais social do que psicológica. </li></ul>
  59. 59. Lazarsfeld , contextualiza o processo de comunicação: - Ocorre numa sociedade de massa; - capitalista; - liberal; - Prevalecendo as leis de mercado (oferta e procura) Os estudos de Lazarsfeld também é chamado de Modelo dos Degraus
  60. 60. <ul><li>Modelo dos Usos e Satisfações </li></ul><ul><li>(Estudos de Blumler e Katz) </li></ul>
  61. 61. <ul><li>Este modelo tentava reunir provas dos efeitos que a mídia exercia sobre o público por ela exposta e por ela formado. </li></ul>
  62. 62. <ul><li>A interação entre público e mídia eram justificados pelos USOS adquiridos ao perceber (ou receber) um conteúdo midiático. </li></ul><ul><li>E pelas SATISFAÇÕES (efeitos) que podem proporcionar. </li></ul><ul><li>USOS = a utilidade do conteúdo adquirido </li></ul><ul><li>SATISFAÇÃO = efeito que esse conteúdo proporciona </li></ul>
  63. 63. <ul><li>Exemplos </li></ul>

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