1. Da TeoriaDa Teoria
Hipodérmica aoHipodérmica ao
AgendamentoAgendamento

2. TeoriaTeoria HipodérmicaHipodérmica
“A mídia é vista como uma agulha, que
injeta seus conteúdos diretamente no
cérebro dos receptores, sem nenhum tipo
de barreira ou obstáculo.”
Gian Danton

3. Conhecida também como Teoria da Seringa ou
Teoria Bala
Opera supondo que uma mensagem midiática
enviada a um público de massa afeta da mesma
maneira todos os indivíduos
A passividade do receptor é a principal
característica do individuo nessa teoria
 Os mass media inserem diretamente seus
conteúdos nos receptores sem nenhuma resistência
ou obstáculo

4. Teoria CríticaTeoria Crítica
Teoria Crítica oferece base para a
composição de uma visão e de um
comportamento crítico a respeito dos
conflitos existentes entre ciência e cultura,
propondo , além da análise, tópicos
políticos e de reorganização da sociedade,
como forma de superar a “crise de razão”.

5.  Teoria Crítica possibilita a autocrítica, o
esclarecimento, e a visão sobre as ações e dominações
sociais
 A Industria Cultural(Cultura de Massa) desvirtua a
compreensão da sociedade em sua totalidade,
tornando-a submissa ao pensamento
predominante(razão instrumental)
 A Teoria Crítica elimina toda a possibilidade de
uma postura do individuo de consumir a cultura de
maneira contestatória e muito menos crítica

6. Agenda Setting e a EspiralAgenda Setting e a Espiral
do Silênciodo Silêncio
Agenda Setting e Espiral do Silêncio são duas faces da
mesma moeda. Ambos trabalham com a imposição dos
mass media sobre os indivíduos. O agenda setting
afirma que a influencia não reside na maneira como os
mass media fazem o publico pensar, mas no que eles
fazem o publico pensar. A teoria da espiral do silêncio
inicia quando há o medo do isolamento social por parte
do indivíduos, fazendo o indivíduo se sentir isolado caso
discorde da opinião pública dominante imposta pelos
veículos de comunicação.

7. A mídia aponta quais os temas
serão considerados de interesse coletivo
O agendamento constrói a massificação como
resultado daquilo que o publico vai pensar
 A agenda setting se forja por dois viés: ordem
do dia e hierarquização temática
Agenda SettingAgenda Setting

8. Espiral do SilêncioEspiral do Silêncio
 Imposição dos mass media pela força de
provocar o silêncio
 Os indivíduos buscam a relação social através
da observação da opinião geral e procuram
expressar-se dentro dos parâmetros da
maioria para não caírem no isolamento