Gestão da Marca pdf1

878 visualizações

Publicada em

Publicada em: Educação
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
878
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
1
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
39
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Gestão da Marca pdf1

  1. 1. Gestão de Marcassegunda-feira, 12 de novembro de 12
  2. 2. Brand vem do nórdico brandr = queimarsegunda-feira, 12 de novembro de 12
  3. 3. Os ativos mais valiosos são os nomes de marca associados a seus produtos e serviçossegunda-feira, 12 de novembro de 12
  4. 4. + Escolhas - Temposegunda-feira, 12 de novembro de 12
  5. 5. Objetivos 1. Compreensão de questões importantes no planejamento, na implementação e na avaliação de estratégias de marcas. 2. Fornecer conceitos, teorias, modelos e outras foerramentas adequadas p/ decisões de branding 3. Reflexãosegunda-feira, 12 de novembro de 12
  6. 6. O que é Marca? Segundo a AMA : “Marca é um nome, termo, símbolo, desenho ou uma combinação desses elementos que deve identificar os bens ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferenciá-los da concorrênciasegunda-feira, 12 de novembro de 12
  7. 7. Marca x Produtosegunda-feira, 12 de novembro de 12
  8. 8. Produto “Produto é qualquer coisa que possa ser oferecida a um mercado para apreciação, aquisição, utilização ou consumo e que possa satisfazer uma necessidade ou um desejo.”segunda-feira, 12 de novembro de 12
  9. 9. Case de Brandingsegunda-feira, 12 de novembro de 12
  10. 10. QUESTÕES Qual foi o erro? Qual seria a melhor estratégia? O que uma marca pode representar para o consumidor? Que funçõe as marcas desempenham que as tornam tão valiosas para as empresas?segunda-feira, 12 de novembro de 12
  11. 11. O Significado incorporado em uma marca pode ser bastante profundo, e o relacionamento entre ela e o consumidor pode ser visto com um tipo de vínculo e pacto.segunda-feira, 12 de novembro de 12
  12. 12. Marcas são dispositivos simbólicos que permitem aos consumidores projetar sua auto- imagem. Certas marcas são associadas à utilização por determinados tipos de pessoa, e assim refletem diferentes valores ou ideias.segunda-feira, 12 de novembro de 12
  13. 13. Papéis que as marcas desempenham Consumidores Identificação da origem do produto Atribuição de responsabilidade ao fabricante Redução de riscos Simplificação do custo de busca Vinculo com o fabricante do produto Elementos Simbólicos Indicativo de Qualidadesegunda-feira, 12 de novembro de 12

×