Criação               Projeto Integradoquarta-feira, 21 de setembro de 2011
Briefing                                Criativoquarta-feira, 21 de setembro de 2011
Um bom briefing criativo deve s estimular a         criatividade e promover ideias originais. O                briefing deve...
Br i ef.                         v olv. o                     m en                                                        ...
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Qual a reação        voce espera?quarta-feira, 21 de setembro de 2011
i ração                 p     Ins                               Teto                     arte                é só         ...
Mantra                   Dizer em poucas palavras               a razão de existir da empresa de                      form...
Slogan           Normalmente é uma palavra ou frase          curta que representa a mensagem ou a          propos ta publi...
PRO                           POST                               A UN                                    ICA              ...
Personifique a                      marcaquarta-feira, 21 de setembro de 2011
Ideias     - O segredo de ter boas idéias é                           ter muitas.       - As ideias malucas podem não     ...
Tes te                                       boas        - Depo is de ter várias ideias                                   ...
Texto                                             bina                    co meça no meio: ele co m     O B o m texto     ...
Questione                                       O discurso é coerente com                                             o pe...
O tom faz sentido p/ mim?         E a arte te a ver comigo?quarta-feira, 21 de setembro de 2011
Entregas                                   Mantra                      Personalização                                     ...
26/09          03/10          10/10                                                                     Entrega em        ...
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  1. 1. Criação Projeto Integradoquarta-feira, 21 de setembro de 2011
  2. 2. Briefing Criativoquarta-feira, 21 de setembro de 2011
  3. 3. Um bom briefing criativo deve s estimular a criatividade e promover ideias originais. O briefing deve satisfazer 5 critérios: - Um Diálogo de abertura - isso determina o fim do estratégico e o inicio do processo criativo. Deve abrir o dialogo com criação que, além de oferecer informaçoes, estimula debates e rotas alternativas. - Um ponto de foco - Precisa responder 2 questões “o que vc quer dizer?”e “para quem?” essas respostas ajudam a ancorar as ideias da equipe de criação. - Um contrato - Briefing criativo serve como declaração de intenções.Ponto de referência em comum sobre o qe foi acordado em termos de objetivos publicitários, tom, mensagem, etc. - Uma lista de itens - O briefing criativo deve estabelecer os objetivos e resultados da campanhaquarta-feira, 21 de setembro de 2011
  4. 4. Br i ef. v olv. o m en te sen l r ma s De no r mo ing m t e 30 ket e de e mar - alvo sad as d o a lano ú b lic res c O p e o p “m uhe d efin os ex: a nos .” o é á fic 50 ent m og r a nej am um de pla em de áfic o ipe gr equ mo : o da l de po r ex ab alh p erfi vi do e O tr ir esse a i s ví s qu no d uz to m 0 a e t ra retra 0 a 5 a s qu o d e 3 c a, m car as ar r tã o sad a m a e re s ca p rar a pag m o da u lhe com ustific da e “M iam j sa e ent do r ar ão se lux uo alm la a n igu e e que o as u am com a m ig e lo q ach Vee m de e p . lo ca ela i rcu mar por m c la . u a s pe nta têm ona d ese ssi r epr im prequarta-feira, 21 de setembro de 2011
  5. 5. qu er e v oceo qu er ? d iz Teto em q ue t d ito ara ser bu ir p n to a o ntri l o po s de c ade ?? Q ua ce id chan u b lic iore s da p ma so o s ucesquarta-feira, 21 de setembro de 2011
  6. 6. Qual a reação voce espera?quarta-feira, 21 de setembro de 2011
  7. 7. i ração p Ins Teto arte é só não ção Cr i aquarta-feira, 21 de setembro de 2011
  8. 8. Mantra Dizer em poucas palavras a razão de existir da empresa de forma memorável. Peace of Mindquarta-feira, 21 de setembro de 2011
  9. 9. Slogan Normalmente é uma palavra ou frase curta que representa a mensagem ou a propos ta publicitária. Unifica todos os anúncios just do it Confiança, compromisso e perseverançaquarta-feira, 21 de setembro de 2011
  10. 10. PRO POST A UN ICA VEN DE DA A pr opos - Un ta ú ique nica Selli de v que ng P end o pú ropo a (U blico SP de p o si t i o is d deve n) é e ve lemb r ou rar anú o u vi ncio r um . PRO POST A EM O CI VEN ONA DA L DE An u ncia mar r um ca e d ife ter o renc séri ap o i ial d e de o de a rote imag iros ens, uma e so pala de a ns c vra s pela o mo ,emo r pa o ob cion ra o jetiv al e o ap o i lado ar a afir Pers maç ona ão. l i da de d a Ma rca quarta-feira, 21 de setembro de 2011
  11. 11. Personifique a marcaquarta-feira, 21 de setembro de 2011
  12. 12. Ideias - O segredo de ter boas idéias é ter muitas. - As ideias malucas podem não ser utilizáveis no seu estado bruto mas podem ser um ponto de partida. - Ver o problema criativo com “outros olhos” é pré-requisito para produzir conceitos que apresentem a proposta publicitária de modo memorável.quarta-feira, 21 de setembro de 2011
  13. 13. Tes te boas - Depo is de ter várias ideias es tionar e memoráveis é necessário qu se elas são boas mesmo. Re dação As melhores chamadas complementam a imagem: em vez de apenas descrever o que está acontecendo, elas agregam significado ao todo. Se utilizar expressões coloquiais pense no publico alvo. Devo o u não? Evite clichês que o publico já ouviu milhões de vezes. Utilize palavras excitantes voltadas para a ação por ex: ao inves de utilizar “caminhar”utilize “passear”ou “vagar”. Não há regras sobre tamanho, mas utilize linguagem mais direta possível.quarta-feira, 21 de setembro de 2011
  14. 14. Texto bina co meça no meio: ele co m O B o m texto em e o ponto em que a imag a “his tória” d eixaram. a chamada d Ling. coti d iano m alguem que Fale co mo se conversasse co te. voce conhece pessoalmenquarta-feira, 21 de setembro de 2011
  15. 15. Questione O discurso é coerente com o personagem? A linha escolhida, entrega o q o mantra sugere?quarta-feira, 21 de setembro de 2011
  16. 16. O tom faz sentido p/ mim? E a arte te a ver comigo?quarta-feira, 21 de setembro de 2011
  17. 17. Entregas Mantra Personalização Tom conceito - Esboços e Rafes (construção do pensamento) Storyboard e roteiros Peças - 1 para cada veículo Layout do Rótuloquarta-feira, 21 de setembro de 2011
  18. 18. 26/09 03/10 10/10 Entrega em Criação Assessoria Assessoria PPT 17/10 31/10 Entrega Final Filme 8 Apresentação Assessoria minutos + PPT Final de toda a Completoquarta-feira, 21 de setembro de 2011

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