Gestão da Marca pdf2

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Gestão da Marca pdf2

  1. 1. Diretrizes de Posicionamentosegunda-feira, 12 de novembro de 12
  2. 2. Definição da estrutura de referência competitiva = Concorrênciasegunda-feira, 12 de novembro de 12
  3. 3. Abordagem prioritária do posicionamento é informar aos consumidores a que categoria a marca pertence antes de declarar seus pontos de diferença em relação aos outros membros da categoria.segunda-feira, 12 de novembro de 12
  4. 4. No caso de novos produtos, podem ser necessários programas de marketing separados para informar aos consumidores a que categoria o produto pertence e sobre os pontos de diferença da marca.segunda-feira, 12 de novembro de 12
  5. 5. segunda-feira, 12 de novembro de 12
  6. 6. Marcas que dispõe de mais recursos podem desenvolver programas de marketing simultâneos. Enquadramento + Diferençassegunda-feira, 12 de novembro de 12
  7. 7. 3 critérios chave para atratividade de Pontos de Diferençasegunda-feira, 12 de novembro de 12
  8. 8. Relevância : o público alvo deve achar o Ponto de Diferença relevante e importantesegunda-feira, 12 de novembro de 12
  9. 9. Distintividade : o público alvo deve achar o Ponto de diferença superior aos que já existem.segunda-feira, 12 de novembro de 12
  10. 10. Credibilidade : o público alvo deve achar o Ponto de diferença crível e verdadeiro. Oferecer uma razão atraente para ser escolhida.segunda-feira, 12 de novembro de 12
  11. 11. Concorrência Ações competitivas são dirigidas à eliminação de pontos de diferença para transformá-los em pontos de paridade ou estabelecer novos pontos de diferença.segunda-feira, 12 de novembro de 12
  12. 12. Quando um concorrente desafia um ponto de diferença existente ou tenta superá-lo, a marca tem 3 opções.segunda-feira, 12 de novembro de 12
  13. 13. Manter-se fiel a estratégia Se pela reação do público as ações da concorrência não parecem recapturar um Ponto de diferença ou criar um novo.segunda-feira, 12 de novembro de 12
  14. 14. Defensiva Se as ações competitivas parecem ter potencial para tomar o mercado, pode ser necessário tomar uma posição defensiva. Um modo de defender o posicionamento é restabelecer um pouco da confiança no produto e fortalecer os Pontos de Paridade e Diferençasegunda-feira, 12 de novembro de 12
  15. 15. Ofensiva Se as ações parecem ser potencialmente danosas, o ideal é adotar uma posição mais agressiva e buscar um reposicionamento da marca de modo que ela enfrente a ameaça.segunda-feira, 12 de novembro de 12

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