O documento discute como criar uma estratégia de conteúdo de sucesso, destacando que planejamento, produção, operação e promoção são as quatro fases essenciais de uma estratégia eficaz. Apenas 38% das empresas dizem ser efetivas em marketing de conteúdo devido à falta de estratégia definida e planejamento cuidadoso das necessidades da audiência.

1. COMO CRIAR UMA
ESTRATÉGIA DE
CONTEÚDO DE
SUCESSO
Por Rodrigo Lóssio

2. ANTES DE FALAR DE
SUCESSO...
Por que
conteúdo
falha?

3. ALGUNS
MOTIVOS
Não conhecer sua audiência, quem
são seus clientes e o que eles
esperam
Não falar sobre o seu mercado, mas
só sobre você mesmo
Não promover de forma adequada
Não medir o retorno (ROI)
E, principalmente, não ter uma
estratégia definida…

4. Apenas 38% dos entrevistados
da CMI 2015 disseram que são
efetivos no marketing de conteúdo
Fonte: 2015 B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends

5. Apenas 35% das empresas B2B
entrevistadas pelo CMI 2015 dizem que sua
estratégia é documentada (48% dizem ter, mas
não documentam)

6. O único caminho:
ESTRATÉGIA!

7. QUATRO FASES DE UMA
ESTRATÉGIA DE SUCESSO
PLANEJAMENTO

8. QUATRO FASES DE UMA
ESTRATÉGIA DE SUCESSO
PLANEJAMENTO PRODUÇÃO

9. QUATRO FASES DE UMA
ESTRATÉGIA DE SUCESSO
PLANEJAMENTO PRODUÇÃO OPERAÇÃO

10. QUATRO FASES DE UMA
ESTRATÉGIA DE SUCESSO
PLANEJAMENTO PRODUÇÃO OPERAÇÃO PROMOÇÃO

11. PLANEJAMENTO
Planejamento
estratégico

12. PLANEJAMENTO
Planejamento
estratégico Personas

13. PLANEJAMENTO
Planejamento
estratégico Personas Palavras chaves

14. PLANEJAMENTO
Planejamento
estratégico Personas Palavras chaves Jornada de compra

15. PLANEJAMENTO
Planejamento
estratégico Personas Palavras chaves Jornada de compra
Análise dos
canais

16. PLANEJAMENTO
Planejamento
estratégico Personas Palavras chaves Jornada de compra
Análise dos
canais
Auditoria do
conteúdo
legado

17. PLANEJAMENTO
Planejamento
estratégico Personas Palavras chaves Jornada de compra
Análise dos
canais
Auditoria do
conteúdo
legado
Planejamento
editorial

18. PLANEJAMENTO
Planejamento
estratégico Personas Palavras chaves Jornada de compra
Análise dos
canais
Auditoria do
conteúdo
legado
Planejamento
editorial
Ativação

19. PLANEJAMENTO
Planejamento
estratégico Personas Palavras chaves Jornada de compra
Análise dos
canais
Auditoria do
conteúdo
legado
Planejamento
editorial
Ativação Setup blog

20. PLANEJAMENTO
Planejamento
estratégico Personas Palavras chaves Jornada de compra
Análise dos
canais
Auditoria do
conteúdo
legado
Planejamento
editorial
Ativação Setup blog Design

21. PLANEJAMENTO
Planejamento
estratégico Personas Palavras chaves Jornada de compra
Análise dos
canais
Auditoria do
conteúdo
legado
Planejamento
editorial
Ativação Setup blog Design Plataformas

22. PRODUÇÃO DE
CONTEÚDO
Posts>ebooks>whitepapers>infográficos>
webinars>animação>planilhas>roteiros>
vídeo>manuais>guias>templates>...

23. PRODUÇÃO DE
CONTEÚDO
MAS COMO PRODUZIR?
Algumas opções…
• Internalizar
• Contratar freelancer para cada etapa (exige gestão)
• Plataformas de conteúdo, design...
• Agências (digitais, PR, publicidade…)

24. OPERAÇÃO
Edição
• Blog
• Landing Pages
• E-­‐mail marketing
Acompanhamento e mensuração dos indicadores (plataformas)
• Análise dos resultados, pontos de conversão…
• Plano de ação e melhorias constantes
• Qualificação de leads

25. PROMOÇÃO
Redes sociais
Mídia paga (adwords, ad networks, social ads)
Assessoria de Imprensa
• SERP Domination
• Link building
RP e relacionamento
• Co-­‐branding com parceiros

26. ANTES DE FECHAR
http://diagnosti.co/inbound
Analise o grau de maturidade da estratégia
de inbound marketing da sua empresa

27. ANTES DE FECHAR
http://diagnosti.co/inbound
Analise o grau de maturidade da estratégia
de inbound marketing da sua empresa
Crie para sua empresa em diagnosti.co

28. OBRIGADO
Rodrigo Lóssio
lossio@dialetto.com.br
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