RD Summit 2014: Como criar uma estratégia de conteúdo de sucesso

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Palestra de Rodrigo Lóssio, da Dialetto (www.dialetto.com.br) no evento RD Summit 2014.

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RD Summit 2014: Como criar uma estratégia de conteúdo de sucesso

  1. 1. COMO CRIAR UMA ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO DE SUCESSO Por Rodrigo Lóssio
  2. 2. ANTES DE FALAR DE SUCESSO... Por que conteúdo falha?
  3. 3. ALGUNS MOTIVOS Não conhecer sua audiência, quem são seus clientes e o que eles esperam Não falar sobre o seu mercado, mas só sobre você mesmo Não promover de forma adequada Não medir o retorno (ROI) E, principalmente, não ter uma estratégia definida…
  4. 4. Apenas 38% dos entrevistados da CMI 2015 disseram que são efetivos no marketing de conteúdo Fonte: 2015 B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends
  5. 5. Apenas 35% das empresas B2B entrevistadas pelo CMI 2015 dizem que sua estratégia é documentada (48% dizem ter, mas não documentam)
  6. 6. O único caminho: ESTRATÉGIA!
  7. 7. QUATRO FASES DE UMA ESTRATÉGIA DE SUCESSO PLANEJAMENTO
  8. 8. QUATRO FASES DE UMA ESTRATÉGIA DE SUCESSO PLANEJAMENTO PRODUÇÃO
  9. 9. QUATRO FASES DE UMA ESTRATÉGIA DE SUCESSO PLANEJAMENTO PRODUÇÃO OPERAÇÃO
  10. 10. QUATRO FASES DE UMA ESTRATÉGIA DE SUCESSO PLANEJAMENTO PRODUÇÃO OPERAÇÃO PROMOÇÃO
  11. 11. PLANEJAMENTO Planejamento estratégico
  12. 12. PLANEJAMENTO Planejamento estratégico Personas
  13. 13. PLANEJAMENTO Planejamento estratégico Personas Palavras chaves
  14. 14. PLANEJAMENTO Planejamento estratégico Personas Palavras chaves Jornada de compra
  15. 15. PLANEJAMENTO Planejamento estratégico Personas Palavras chaves Jornada de compra Análise dos canais
  16. 16. PLANEJAMENTO Planejamento estratégico Personas Palavras chaves Jornada de compra Análise dos canais Auditoria do conteúdo legado
  17. 17. PLANEJAMENTO Planejamento estratégico Personas Palavras chaves Jornada de compra Análise dos canais Auditoria do conteúdo legado Planejamento editorial
  18. 18. PLANEJAMENTO Planejamento estratégico Personas Palavras chaves Jornada de compra Análise dos canais Auditoria do conteúdo legado Planejamento editorial Ativação
  19. 19. PLANEJAMENTO Planejamento estratégico Personas Palavras chaves Jornada de compra Análise dos canais Auditoria do conteúdo legado Planejamento editorial Ativação Setup blog
  20. 20. PLANEJAMENTO Planejamento estratégico Personas Palavras chaves Jornada de compra Análise dos canais Auditoria do conteúdo legado Planejamento editorial Ativação Setup blog Design
  21. 21. PLANEJAMENTO Planejamento estratégico Personas Palavras chaves Jornada de compra Análise dos canais Auditoria do conteúdo legado Planejamento editorial Ativação Setup blog Design Plataformas
  22. 22. PRODUÇÃO DE CONTEÚDO Posts>ebooks>whitepapers>infográficos> webinars>animação>planilhas>roteiros> vídeo>manuais>guias>templates>...
  23. 23. PRODUÇÃO DE CONTEÚDO MAS COMO PRODUZIR? Algumas opções… • Internalizar • Contratar freelancer para cada etapa (exige gestão) • Plataformas de conteúdo, design... • Agências (digitais, PR, publicidade…)
  24. 24. OPERAÇÃO Edição • Blog • Landing Pages • E-­‐mail marketing Acompanhamento e mensuração dos indicadores (plataformas) • Análise dos resultados, pontos de conversão… • Plano de ação e melhorias constantes • Qualificação de leads
  25. 25. PROMOÇÃO Redes sociais Mídia paga (adwords, ad networks, social ads) Assessoria de Imprensa • SERP Domination • Link building RP e relacionamento • Co-­‐branding com parceiros
  26. 26. ANTES DE FECHAR http://diagnosti.co/inbound Analise o grau de maturidade da estratégia de inbound marketing da sua empresa
  27. 27. ANTES DE FECHAR http://diagnosti.co/inbound Analise o grau de maturidade da estratégia de inbound marketing da sua empresa Crie para sua empresa em diagnosti.co
  28. 28. OBRIGADO Rodrigo Lóssio lossio@dialetto.com.br /lossio /lossio /lossio

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