Programa_Digital_Marketing_Lisboa_weekend

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Programa_Digital_Marketing_Lisboa_weekend

  1. 1. digital marketing & strategy curso
  2. 2. Lisboa digital marketing & strategy O QUE É? Do plano estratégico à análise dos dados, muito há que pensar e dominar. Palavras-chave como SEO, SEM, Pay Per Lead ou Pay Per Click, conversões e social networking são algumas das que cada aluno vai entender a fundo e pôr em prática. Deste modo, um Digital Marketeer precisa de ter uma mente analítica e pronta a reagir aos dados que são obtidos das mais diversas formas Mobile Marketing, Banners, Newsletters, entre outros. A verificação e comparação de dados é uma tarefa diária e constante. duração total 216h 148h Curso Hands-on + Projeto de Curso 52h Projeto Digital 360º 16h Workshop investimento 255€x8 (sem juros) (pronto pagamento: 5% de desconto) ADMISSÃO Idade Mínima 18 anos - Formação nas área de Design/ Comunicação/Marketing/Gestão ou Experiência profissional. - Marcação de uma SOPP gratuita com o Diretor Pedagógico.
  3. 3. digital marketing & strategy curso SOBRE O CURSO Foi concebido por profissionais de Marketing Digital,EstrategasDigitaiseSocialMediaManagers reconhecidos na área e a atuar na indústria digital nacional e internacional. O input de profissionais a atuar no mercado é essencial ao desenvolvimento conceptual, criativo, teórico e prático dos alunos da EDIT.. Esta formação é composta por aulas teóricas, práticas, produção de projetos, workshops temáticos e “inside knowledge” de profissionais web convidados. Este Curso é lecionado nas nossas instalações sede em Lisboa, marque já a sua sessão de orientação pedagógica profissional com um dos nossos diretores pedagógicos. PERFILOBJETIVOS CONTEÚDO PROGRAMÁTICO Estratégia Digital. Este Curso de Marketing Digital avançado é destinado a profissionais de marketing e comunicação, gestores de produto ou recém- -licenciados nas áreas de design, marketing e comunicação. O objetivo deste curso visa dotar os alunos de capacidades de entendimento do processo estratégico de marketing digital e de contextualização pessoal e profissional no universo da Comunicação Digital. No final do curso o aluno deverá ter competências de compreensão de como se dá o processo estratégico; competência e ferramentas de Search & Analytics; adquirir competências e metodologias de email marketing e social media; apreensão de técnicas criação de campanhas de media e suportes especifícos. 1. ›› O planeamento estratégico digital e o papel do planner. ›› O que é estratégia digital, o que faz o planner e a importância do Insight. ›› Entender o mundo digital; Facts & Figures; Tendências (Mobile e o novo mundo “Figital”. ›› Mobile First / Responsive Design; Apps. ›› Multi-Task, Multi-Screen; Internet of Things; Transmedia Storytelling & Content. ›› Marketing; Real-Time Marketing. ›› Ferramentas Quantitativas e Qualitativas. ›› Framework Estratégia digital; As questões chave a colocar e o modelo POE (Paid, Owned, Earned Media) ao longo da jornada dinâmica do consumidor. ›› Brief Criativo.
  4. 4. digital marketing & strategy curso ›› Enquadramento dos websites nas estratégias de marketing global e digital. ›› Análise das tipologias de website e respetivos objetivos comerciais e comunicacionais. ›› Metodologia tipo para a construção de uma página web. ›› Tipologia de públicos-alvo, dados demográficos e comportamentos padrão. ›› Principais regras e mitos da usabilidade e experiência de navegação. ›› Evolução tecnológica, linguagens, Cross browser e Cross Device. ›› Ferramentas de medição e otimização da usabilidade. Orientação a performance e avaliação de métricas para análise de resultados. ›› Funil de conversão e ferramentas de medição e otimização de eficácia. ›› Otimização de vendas em plataformas de e-commerce. ›› Estratégias para dinamização e promoção de Websites. ›› SEO base e outras ferramentas de exposição. ›› A importância da ligação com as redes sociais. ›› Controlo técnico e estatístico. ›› Websites mobile, características, limitações e diferenças para os websites tradicionais. ›› Introdução ao Google Analytics; Outras ferramentas de Web Analytics; A importância de medir ›› O que é? Dashboards (Público-Alvo, Aquisição, Comportamento e Conversões) ›› Perspetivas de métricas (KPIs técnicos, quantitativos e qualitativos) ›› Account e Tracking Code - O que é e onde encontrar; criar e instalar. ›› Google Webmaster Tools - Ligação via Analytics e a sua importância (dados adicionais para SEO); Criação da conta e associação ao Google Analytics (trabalho prático) ›› Remarketing - O que é; como criar; listas de remarketing; Exemplos) ›› Saber o que é o Search Engine Marketing e identificar os tipos de resultados na pesquisa natural e paga. ›› A importância das palavras-chave e a lógica da pesquisa. ›› Enquadramento a disciplina de Search Marketing na estratégia geral de Marketing. ›› Pesquisar e selecionar palavras-chave nas ferramentas Keyword Planner e Google Trends. ›› Entender a ligação do Search com a medição de resultados através de ferramentas Web Analytics. ›› Quais os principais elementos SEO on-site e off-site e como estruturar conteúdos Web otimizados para a pesquisa. ›› Aplicação conhecimento de elementos On-site no desenvolvimento de páginas web. ›› Estruturar, implementar e otimizar campanhas AdWords (pesquisa paga). ›› Conhecer a plataforma AdWords para além do Search. Plataformas & Sites. Métricas e Analytics. SEO & SEM.2. 4. 3.
  5. 5. digital marketing & strategy curso ›› Conceito e características do Email Marketing. ›› Regras e legislação. ›› Apresentação das Best Practices de Campanhas de Email Marketing. ›› Exemplos reais e exercícios práticos. ›› A importância do Mobile e o Responsive Design. ›› Segmentação da Base de Dados e tipos de emails. ›› Retargeting. ›› Potencial de ROI do Email Marketing. ›› Recurso a BD externas e principais cuidados a ter. ›› Modelos de negócios na aquisição de BD externas. ›› Principais métricas, respetivo cálculo e interpretação. ›› Especificidades do Email Marketing em contexto B2B. ›› Exercícios e casos reais. ›› Tracking e análise. ›› Spam e blacklists. ›› Exemplos de casos reais. Email Marketing.5. ›› Trabalhos práticos em grupo e individuais (criar conversões e escolha e apresentação de KPIs de diferentes perspetivas) ›› Dashboards - Criação; Escolha dos dados e interpretação ›› Reports - Criação de relatórios personalizados e sua exportação para Excel; Criação e gestão de alertas em Google Analytics ›› Ligação entre contas AdWords -> Analytics; Tracking parameters (UTMs e outros) ›› Criar e configurar uma conta de Google Analytics. ›› Diferença entre Conta, Propriedade e Perfil de Analytics; Dimensões e métricas ›› A importância de medir e como medir de acordo com diferentes perfis e tipos de campanhas: ›› Perfil: Campanha PPC; Perfil: Campanhas com conversões; Perfil: SEO ›› Funis de conversão: o que é? Porquê a sua importância? ›› Glossário e opções de métricas ›› KPIS PPC; KPIS SEO ›› Otimização de um funil de conversão ›› Para onde fogem as visitas? Porquê? Como evitar? ›› Problemas frequentes e armadilhas nas conversões ›› Tempo médio das visitas nas pág otimizadas ›› Tráfego orgânico; Traffic Sources ›› Vantagem dos UTMs e Auto-Tagging vs outros URL parameters Métricas e Analytics. cont.
  6. 6. digital marketing & strategy curso ›› Enquadramento e evolução ›› Vantagens da comunicação mobile ›› As opções - tipologias de presenças mobile ›› As diferenças - Apps Nativas vs Apps Híbridas vs Websites Mobile vs RWD ›› O que escolher - diferentes objetivos ›› Website desktop vs Website mobile ›› Mobile no mix digital ›› Tipologias de apps/websites mobile ›› Desenvolvimento tipo de uma app ›› Tecnologias e suportes no desenvolvimento de apps/websites mobile ›› Sistemas de revenue de apps ›› Métricas de avaliação de utilização ›› Store Engine Optimization ›› Partilha e promoção ›› O que é o Display Advertising. ›› Introdução ao Display Advertising; Características do Display. Display Advertising e outras áreas do Marketing Digital. ›› Ads (objetivos, tipos, dimensões, formatos e especificidades). ›› O que é Rich Media e quais as especificidades; ›› Construção de banner e definição de copy em plataforma do Google. ›› Mercado Marketing Digital: enquadramento e importância do Display Advertising vs outras áreas do Marketing Digital. ›› Enquadramento de Mobile e Vídeo no Display Advertising. ›› Marketing Digital: Principais players em Display. ›› Planeamento, Criação e Manutenção de campanhas; Campanhas de Display Advertising (etapas, Modelos de Preço, Research, Tipos de plano, Exemplos de tabelas de Display Advertising, budget) ›› Briefing: descrição, exemplo e criação ›› Importância da negociação ›› Plano de meios: exemplo e criação. ›› Otimização e avaliação de campanhas de Display Advertising. ›› Cronograma de campanha de Display. ›› Intervenientes em Display Advertising: Anunciante, Agência Criativa, Agência de Meios, Adserver (servidores de banners) ›› Meios: Portais e Grupos de Media (sites horizontais), Sites individuais (sites verticais), Afiliados, Redes de afiliados, Adnetworks, Sales Houses, redes de Performance. ›› Novo cenário do Display Advertising: Novos players, O que é o Real Time Bidding e suas implicações, automatização da compra de Display Advertising Mobile Marketing. Display Advertising.6. 7.
  7. 7. digital marketing & strategy curso APOIO E-LEARNING PROJETO DIGITAL 360º RECRUTAMENTO EQUIPAMENTOWORKSHOP EDIT. A inscrição no curso Digital Marketing & Strategy inclui 6 meses de acesso ilimitado na plataforma online de apoio ao ensino – General Assembly. Todos os nossos alunos beneficiam de uma colaboração exclusiva entre a Tronik- Digital Recruitment Agency e a EDIT. num enquadramento do seu perfil profissional no mercado de trabalho. Mac 21”i5 (1 por aluno); Projetor HD; Documentação em formato digital. Oferta de um workshop da EDIT. à escolha do aluno após o término do curso. O contacto dos nossos alunos com empresas / marcas é essencial no método de ensino da EDIT. e assim sendo no âmbito do projeto final de cada programa - Digital Campaign 360 - os alunos desenvolvem campanhas digitais integradas, multiplataforma para marcas de referência e que validam o processo de aprendizagem de trabalhar para o Mercado e indústria digital. Ao nível da metodologia de trabalho, após o briefing apresentado pela marca, os alunos serão organiza- dos em equipas. No desenrolar da Digital Campaign 360 terão a supervisão dos tutores da EDIT. e de Diretores Criativos das agências parceiras, culmi- nando o processo de aprendizagem com a apresen- tação de um pitch aos responsáveis de marketing das respetivas marcas com todas as componentes estratégicas, criativas e de desenvolvimento. ›› Introdução às redes sociais. ›› Introdução ao planeamento em Redes Sociais/ Diagnóstico Target-Audiência. ›› Implementação/Introdução Métricas. ›› Target-audiência-tipo de comunicação; Tone of Voice, concorrentes diretos. ›› Identificação e classificação das principais redes sociais; Diferenciação entre redes suporte e redes sociais. ›› Definição de métricas quantitativas e qualitativas; Identificação e classificação das mesmas. ›› Definição de objetivos; Métricas tradicionais versus Novas métricas. ›› Introdução ao Marketing Pessoal nas redes sociais; O que é preciso? ›› Definição dos objetivos; Monitorização; Benchmark; Definição de Tone of Voice e tipo de conteúdos; Guidelines. Social Media.8.
  8. 8. digital marketing & strategy curso SOPP CERTIFICAÇÃO Para se candidatar a uma vaga no curso de Digital Marketing & Strategy é necessário a marcação de uma SOPP (Sessão de Orientação Pedagógica/ Profissional) gratuita, com um dos nossos Diretores Pedagógicos. A SOPP tem como objetivo dar a conhecer em pormenor a metodologia e a filosofia da escola, as instalações da escola, enquadrar o perfil do candidato, analisar as expectativas em relação ao curso, esclarecer eventuais dúvidas sobre o conteúdo programático entre outros assuntos. Inclui: carga horária modular e total do curso, temáticas, notas finais de cada módulo mais média final, certificação DGERT, carimbado e assinado pela coordenação pedagógica do programa ou administração da escola. Ricardo santos HEAD OF DIGITAL SAMUEL PORTUGAL CHIEF OPERATIONS OFFICER MIGUEL MAIO Head of Performance & Operations NUNO RIOS ACCOUNT MANAGER / DIGITAL ADVERTISING Grupo M Sapo/Meo Mindshare Portugal MobYD Wingman MSTF Partners BetClic Everest Group PEDRO GARCIA CONTENT & DIGITAL STRATEGIST Nuno Pimenta Head of Social Media & Digital Strategy TÁNIA LOURENÇO ONLINE MARKETING MANAGER TUTORES
  9. 9. www.edit.com.pt EDIT. Lisboa Travessa das Pedras Negras nº 1 - R/C + 1º Andar 1100-404 Lisboa (+ 351) 210 182 455 geral@edit.com.pt EDIT. Porto Rua Gonçalo Cristovão nº 347, 3º piso, sala 309/302 4000-270 Porto (+ 351) 224 960 345 geral@edit.com.pt Horário de funcionamento segunda a sexta 10h-23h

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