SlideShare uma empresa Scribd logo
Definição de personas e
mapa da jornada de compra
CONTENT MARKETING:
Como produzir conteúdo de
qualidade de forma consistente
Emília Chagas
. Gestora e profissional de marketing de conteúdo
há +8 anos.
. Co-autora do livro “Guia Prático das Novas
Ferramentas Comerciais” (Bookman/2016).
. Co-founder & CEO da Contentools.com -
plataforma de marketing de conteúdo. Ajudamos
+500 empresas BR e US a criar, publicar e gerir
conteúdo digital.
PLANEJAMENTO CRIAÇÃO
DISTRIBUIÇÃO ANÁLISE
OS 4 PILARES DO CONTEÚDO
+ QUALIDADE
+CONSISTÊNCIA
PLANEJAMENTO CRIAÇÃO
DISTRIBUIÇÃO ANÁLISE
OS 4 PILARES DO CONTEÚDO
+ QUALIDADE
+CONSISTÊNCIA
Quem queremos atrair?
O conteúdo precisa partir das
necessidades, dúvidas e curiosidades
da buyer persona.
COMPRA
PROBLEMA
Alinhe as metas do marketing aos
objetivos do negócio.
Aonde queremos chegar?
Planeje os canais de entrega do
conteúdo: redes sociais, email,
anúncios, parceiros.
Como vamos entregar?
Canais de distribuição
★ Próprios: blog, site, portal, lista validada de
emails.
○ Perfis em redes sociais são emprestados.
★ Pagos: anúncios, redes display.
○ Para começar ou acelerar.
★ Ganhos: parceiros (guest post, co-marketing),
imprensa.
PLANEJAMENTO CRIAÇÃO
DISTRIBUIÇÃO ANÁLISE
OS 4 PILARES DO CONTEÚDO
+ QUALIDADE
+CONSISTÊNCIA
Defina os papéis de cada um do time e
os fluxos para que o trabalho ocorra de
forma fluida.
Quais pessoas e processos?
• Conselho ou Líder (CMO):
Plano, estratégia, aprovações, budget.
•
Redator:
Criação, produção e novas ideias.
•
Editor ou content manager:
Ajustes, alinhamento, otimização, publicação.
•
(web)Designer:
Experiência do usuário, acabamento visual, layout (landing pages,
gráficos, vídeos).
•
Distribuidor ou growth hacker:
Marketing digital, SEO, tecnologia. Conteúdo certo para as pessoas
certas na hora certa.
bit.do/matriz-conteudo
Não custa lembrar...
★ O seu cliente não quer virar expert no assunto.
Ele quer resolver um problema.
○ Keep. It. Simple.
★ Tamanho?
○ O suficiente para entregar algo útil.
★ Estratégia não se terceiriza. Operação, sim.
○ Cuidado com o "piloto automático".
Acompanhe com frequência as
métricas reais (e evite as métricas
de vaidade).
Que números importam?
funildomarketing.com.br
Check list!
1. Sei como ser útil ao meu público?
2. O time tem objetivos claros?
4. Organizamos os processos de produção?
3. Nosso ponto de vista é original?
5. Como vamos distribuir e mensurar?
linkedin.com/in/emiliachagas
bit.do/conteudo
contentools.com/blog
OBRIGADA!

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Marketing e Vendas: como ficou a integração na era digital?
 Marketing e Vendas: como ficou a integração na era digital? Marketing e Vendas: como ficou a integração na era digital?
Marketing e Vendas: como ficou a integração na era digital?
Gabi Goncalo
 
Palestra Mídias Sociais para Pequenas Empresas
Palestra Mídias Sociais para Pequenas EmpresasPalestra Mídias Sociais para Pequenas Empresas
Palestra Mídias Sociais para Pequenas Empresas
Minas Digitais
 
Marketing Digital por Edm2
Marketing Digital por Edm2Marketing Digital por Edm2
Marketing Digital por Edm2
Edson Martins da Rosa Junior
 
Como utilizar as Mídias Digitais para atrair clientes
Como utilizar as Mídias Digitais para atrair clientesComo utilizar as Mídias Digitais para atrair clientes
Como utilizar as Mídias Digitais para atrair clientes
Felipe Pereira
 
Palestra Marketing Digital para Pequenos Negócios - Semana Minas Digitais
Palestra Marketing Digital para Pequenos Negócios - Semana Minas DigitaisPalestra Marketing Digital para Pequenos Negócios - Semana Minas Digitais
Palestra Marketing Digital para Pequenos Negócios - Semana Minas Digitais
Minas Digitais
 
RD Summit 2017 - Palestra "Como liderar uma equipe de Inbound Marketing campe...
RD Summit 2017 - Palestra "Como liderar uma equipe de Inbound Marketing campe...RD Summit 2017 - Palestra "Como liderar uma equipe de Inbound Marketing campe...
RD Summit 2017 - Palestra "Como liderar uma equipe de Inbound Marketing campe...
Gabi Goncalo
 
Marketing Digital: Como usar a tecnologia/inovação para alcançar maior lucrat...
Marketing Digital: Como usar a tecnologia/inovação para alcançar maior lucrat...Marketing Digital: Como usar a tecnologia/inovação para alcançar maior lucrat...
Marketing Digital: Como usar a tecnologia/inovação para alcançar maior lucrat...
Janclei Frömming
 
Palestra: "Impulsionando sua carreira através do marketing digital"
Palestra: "Impulsionando sua carreira através do marketing digital"Palestra: "Impulsionando sua carreira através do marketing digital"
Palestra: "Impulsionando sua carreira através do marketing digital"
Cláudia Rossi
 
Muito prazer, sou Marcelo Sales, “o Cara do Marketing”!
Muito prazer, sou Marcelo Sales, “o Cara do Marketing”!Muito prazer, sou Marcelo Sales, “o Cara do Marketing”!
Muito prazer, sou Marcelo Sales, “o Cara do Marketing”!
Marcelo Sales
 
Venda mais com marketing de conteúdo.
Venda mais com marketing de conteúdo.Venda mais com marketing de conteúdo.
Venda mais com marketing de conteúdo.
Raphael Lassance ⚡
 
Calendário de e commerce 2022 by thiago sarraf
Calendário de e commerce 2022 by thiago sarrafCalendário de e commerce 2022 by thiago sarraf
Calendário de e commerce 2022 by thiago sarraf
Thiago Sarraf - Especialista em E-commerce
 
Pedro Quintanilha - Qual é a Sua Corrida? - Acelerador Digital ao Vivo
Pedro Quintanilha - Qual é a Sua Corrida? - Acelerador Digital ao VivoPedro Quintanilha - Qual é a Sua Corrida? - Acelerador Digital ao Vivo
Pedro Quintanilha - Qual é a Sua Corrida? - Acelerador Digital ao Vivo
Pedro Quintanilha
 
Palestra: como criar uma máquina de prospecção e aquisição de clientes
Palestra: como criar uma máquina de prospecção e aquisição de clientesPalestra: como criar uma máquina de prospecção e aquisição de clientes
Palestra: como criar uma máquina de prospecção e aquisição de clientes
Resultados Digitais
 
nove_inteligencia_em_marketing
nove_inteligencia_em_marketingnove_inteligencia_em_marketing
nove_inteligencia_em_marketing
Marina Copola
 
Sites e Blogs que Todo Empreendedor Deveria Conhecer
Sites e Blogs que Todo Empreendedor Deveria ConhecerSites e Blogs que Todo Empreendedor Deveria Conhecer
Sites e Blogs que Todo Empreendedor Deveria Conhecer
Pedro Luis Charney
 
Palestra - Planejamento de Mídias Sociais
Palestra - Planejamento de Mídias SociaisPalestra - Planejamento de Mídias Sociais
Palestra - Planejamento de Mídias Sociais
Guilherme Rosolia
 
Siwenza | Living Online
Siwenza | Living OnlineSiwenza | Living Online
Siwenza | Living Online
Ana Marcelino
 
Marketing night 2011 marcos hiller - escola da propaganda - kick off noite 1
Marketing night 2011   marcos hiller - escola da propaganda - kick off noite 1Marketing night 2011   marcos hiller - escola da propaganda - kick off noite 1
Marketing night 2011 marcos hiller - escola da propaganda - kick off noite 1
Marcos Hiller
 
Acelerador Digital - Como Ir da Ideia a Execução em 4 Passos
Acelerador Digital - Como Ir da Ideia a Execução em 4 PassosAcelerador Digital - Como Ir da Ideia a Execução em 4 Passos
Acelerador Digital - Como Ir da Ideia a Execução em 4 Passos
Pedro Quintanilha
 
O verdadeiro papel do marketing na sua startup
O verdadeiro papel do marketing na sua startupO verdadeiro papel do marketing na sua startup
O verdadeiro papel do marketing na sua startup
Welliton Oliveira
 

Mais procurados (20)

Marketing e Vendas: como ficou a integração na era digital?
 Marketing e Vendas: como ficou a integração na era digital? Marketing e Vendas: como ficou a integração na era digital?
Marketing e Vendas: como ficou a integração na era digital?
 
Palestra Mídias Sociais para Pequenas Empresas
Palestra Mídias Sociais para Pequenas EmpresasPalestra Mídias Sociais para Pequenas Empresas
Palestra Mídias Sociais para Pequenas Empresas
 
Marketing Digital por Edm2
Marketing Digital por Edm2Marketing Digital por Edm2
Marketing Digital por Edm2
 
Como utilizar as Mídias Digitais para atrair clientes
Como utilizar as Mídias Digitais para atrair clientesComo utilizar as Mídias Digitais para atrair clientes
Como utilizar as Mídias Digitais para atrair clientes
 
Palestra Marketing Digital para Pequenos Negócios - Semana Minas Digitais
Palestra Marketing Digital para Pequenos Negócios - Semana Minas DigitaisPalestra Marketing Digital para Pequenos Negócios - Semana Minas Digitais
Palestra Marketing Digital para Pequenos Negócios - Semana Minas Digitais
 
RD Summit 2017 - Palestra "Como liderar uma equipe de Inbound Marketing campe...
RD Summit 2017 - Palestra "Como liderar uma equipe de Inbound Marketing campe...RD Summit 2017 - Palestra "Como liderar uma equipe de Inbound Marketing campe...
RD Summit 2017 - Palestra "Como liderar uma equipe de Inbound Marketing campe...
 
Marketing Digital: Como usar a tecnologia/inovação para alcançar maior lucrat...
Marketing Digital: Como usar a tecnologia/inovação para alcançar maior lucrat...Marketing Digital: Como usar a tecnologia/inovação para alcançar maior lucrat...
Marketing Digital: Como usar a tecnologia/inovação para alcançar maior lucrat...
 
Palestra: "Impulsionando sua carreira através do marketing digital"
Palestra: "Impulsionando sua carreira através do marketing digital"Palestra: "Impulsionando sua carreira através do marketing digital"
Palestra: "Impulsionando sua carreira através do marketing digital"
 
Muito prazer, sou Marcelo Sales, “o Cara do Marketing”!
Muito prazer, sou Marcelo Sales, “o Cara do Marketing”!Muito prazer, sou Marcelo Sales, “o Cara do Marketing”!
Muito prazer, sou Marcelo Sales, “o Cara do Marketing”!
 
Venda mais com marketing de conteúdo.
Venda mais com marketing de conteúdo.Venda mais com marketing de conteúdo.
Venda mais com marketing de conteúdo.
 
Calendário de e commerce 2022 by thiago sarraf
Calendário de e commerce 2022 by thiago sarrafCalendário de e commerce 2022 by thiago sarraf
Calendário de e commerce 2022 by thiago sarraf
 
Pedro Quintanilha - Qual é a Sua Corrida? - Acelerador Digital ao Vivo
Pedro Quintanilha - Qual é a Sua Corrida? - Acelerador Digital ao VivoPedro Quintanilha - Qual é a Sua Corrida? - Acelerador Digital ao Vivo
Pedro Quintanilha - Qual é a Sua Corrida? - Acelerador Digital ao Vivo
 
Palestra: como criar uma máquina de prospecção e aquisição de clientes
Palestra: como criar uma máquina de prospecção e aquisição de clientesPalestra: como criar uma máquina de prospecção e aquisição de clientes
Palestra: como criar uma máquina de prospecção e aquisição de clientes
 
nove_inteligencia_em_marketing
nove_inteligencia_em_marketingnove_inteligencia_em_marketing
nove_inteligencia_em_marketing
 
Sites e Blogs que Todo Empreendedor Deveria Conhecer
Sites e Blogs que Todo Empreendedor Deveria ConhecerSites e Blogs que Todo Empreendedor Deveria Conhecer
Sites e Blogs que Todo Empreendedor Deveria Conhecer
 
Palestra - Planejamento de Mídias Sociais
Palestra - Planejamento de Mídias SociaisPalestra - Planejamento de Mídias Sociais
Palestra - Planejamento de Mídias Sociais
 
Siwenza | Living Online
Siwenza | Living OnlineSiwenza | Living Online
Siwenza | Living Online
 
Marketing night 2011 marcos hiller - escola da propaganda - kick off noite 1
Marketing night 2011   marcos hiller - escola da propaganda - kick off noite 1Marketing night 2011   marcos hiller - escola da propaganda - kick off noite 1
Marketing night 2011 marcos hiller - escola da propaganda - kick off noite 1
 
Acelerador Digital - Como Ir da Ideia a Execução em 4 Passos
Acelerador Digital - Como Ir da Ideia a Execução em 4 PassosAcelerador Digital - Como Ir da Ideia a Execução em 4 Passos
Acelerador Digital - Como Ir da Ideia a Execução em 4 Passos
 
O verdadeiro papel do marketing na sua startup
O verdadeiro papel do marketing na sua startupO verdadeiro papel do marketing na sua startup
O verdadeiro papel do marketing na sua startup
 

Destaque

Responsive Web Design. Um site, um conteúdo e muitos dispositivos
Responsive Web Design. Um site, um conteúdo e muitos dispositivosResponsive Web Design. Um site, um conteúdo e muitos dispositivos
Responsive Web Design. Um site, um conteúdo e muitos dispositivos
Daniel Afonso
 
Responsive web design, conteúdo em todos os dispositivos
Responsive web design, conteúdo em todos os dispositivosResponsive web design, conteúdo em todos os dispositivos
Responsive web design, conteúdo em todos os dispositivos
Diogo Souza Machado
 
Aula Naming
Aula NamingAula Naming
01 introducao_identidade
01 introducao_identidade01 introducao_identidade
01 introducao_identidade
Fabio Silveira: Designer | Professor
 
Aula IED SP Criatividade Aula 2
Aula IED SP Criatividade Aula 2Aula IED SP Criatividade Aula 2
Aula IED SP Criatividade Aula 2
Fabio Silveira: Designer | Professor
 
Planejamento de produtos digitais - 2
Planejamento de produtos digitais - 2Planejamento de produtos digitais - 2
Planejamento de produtos digitais - 2
Jornalismo Digital
 
02 Tipografia_marcas
02 Tipografia_marcas02 Tipografia_marcas
Gaining Competitive Advantages Through Supply Chain Management:Success Stories
Gaining Competitive Advantages Through Supply Chain Management:Success StoriesGaining Competitive Advantages Through Supply Chain Management:Success Stories
Gaining Competitive Advantages Through Supply Chain Management:Success Stories
Lijo M Loyid
 
CRP-422-2016-12
CRP-422-2016-12CRP-422-2016-12
Haccp
HaccpHaccp
Haccp
llillianna
 
Ferramentas Livres para Desenvolvimento Web
Ferramentas Livres para Desenvolvimento WebFerramentas Livres para Desenvolvimento Web
Ferramentas Livres para Desenvolvimento Web
igorpimentel
 
Design/ Design Gráfico
Design/ Design GráficoDesign/ Design Gráfico
Design/ Design Gráfico
BrendaLeticia17
 
Teoria do design da comunicação visual
Teoria do design da comunicação visualTeoria do design da comunicação visual
Teoria do design da comunicação visual
Ines_Moreira
 
Elementos da linguagem visual.
Elementos da linguagem visual.Elementos da linguagem visual.
Elementos da linguagem visual.
Renata_Vasconcelos
 
Design Thinking – Coolhunting IED São Paulo
Design Thinking – Coolhunting IED São PauloDesign Thinking – Coolhunting IED São Paulo
Design Thinking – Coolhunting IED São Paulo
Fabio Silveira: Designer | Professor
 
Design Gráfico - Introdução
Design Gráfico - IntroduçãoDesign Gráfico - Introdução
Design Gráfico - Introdução
Danilo Fernandes
 
Introdução á disciplina de Webdesign - turma 1 Sem 2015
Introdução á disciplina de Webdesign - turma 1 Sem 2015Introdução á disciplina de Webdesign - turma 1 Sem 2015
Introdução á disciplina de Webdesign - turma 1 Sem 2015
Claudia Bordin Rodrigues
 
Aula lingvisual ied_02ok
Aula lingvisual ied_02okAula lingvisual ied_02ok
Aula lingvisual ied_02ok
Fabio Silveira: Designer | Professor
 
Design editorial 2015_matriz
Design editorial 2015_matrizDesign editorial 2015_matriz
Design editorial 2015_matriz
Fabio Silveira: Designer | Professor
 
Curriculumvitae2014
Curriculumvitae2014Curriculumvitae2014
Curriculumvitae2014
rui domingues
 

Destaque (20)

Responsive Web Design. Um site, um conteúdo e muitos dispositivos
Responsive Web Design. Um site, um conteúdo e muitos dispositivosResponsive Web Design. Um site, um conteúdo e muitos dispositivos
Responsive Web Design. Um site, um conteúdo e muitos dispositivos
 
Responsive web design, conteúdo em todos os dispositivos
Responsive web design, conteúdo em todos os dispositivosResponsive web design, conteúdo em todos os dispositivos
Responsive web design, conteúdo em todos os dispositivos
 
Aula Naming
Aula NamingAula Naming
Aula Naming
 
01 introducao_identidade
01 introducao_identidade01 introducao_identidade
01 introducao_identidade
 
Aula IED SP Criatividade Aula 2
Aula IED SP Criatividade Aula 2Aula IED SP Criatividade Aula 2
Aula IED SP Criatividade Aula 2
 
Planejamento de produtos digitais - 2
Planejamento de produtos digitais - 2Planejamento de produtos digitais - 2
Planejamento de produtos digitais - 2
 
02 Tipografia_marcas
02 Tipografia_marcas02 Tipografia_marcas
02 Tipografia_marcas
 
Gaining Competitive Advantages Through Supply Chain Management:Success Stories
Gaining Competitive Advantages Through Supply Chain Management:Success StoriesGaining Competitive Advantages Through Supply Chain Management:Success Stories
Gaining Competitive Advantages Through Supply Chain Management:Success Stories
 
CRP-422-2016-12
CRP-422-2016-12CRP-422-2016-12
CRP-422-2016-12
 
Haccp
HaccpHaccp
Haccp
 
Ferramentas Livres para Desenvolvimento Web
Ferramentas Livres para Desenvolvimento WebFerramentas Livres para Desenvolvimento Web
Ferramentas Livres para Desenvolvimento Web
 
Design/ Design Gráfico
Design/ Design GráficoDesign/ Design Gráfico
Design/ Design Gráfico
 
Teoria do design da comunicação visual
Teoria do design da comunicação visualTeoria do design da comunicação visual
Teoria do design da comunicação visual
 
Elementos da linguagem visual.
Elementos da linguagem visual.Elementos da linguagem visual.
Elementos da linguagem visual.
 
Design Thinking – Coolhunting IED São Paulo
Design Thinking – Coolhunting IED São PauloDesign Thinking – Coolhunting IED São Paulo
Design Thinking – Coolhunting IED São Paulo
 
Design Gráfico - Introdução
Design Gráfico - IntroduçãoDesign Gráfico - Introdução
Design Gráfico - Introdução
 
Introdução á disciplina de Webdesign - turma 1 Sem 2015
Introdução á disciplina de Webdesign - turma 1 Sem 2015Introdução á disciplina de Webdesign - turma 1 Sem 2015
Introdução á disciplina de Webdesign - turma 1 Sem 2015
 
Aula lingvisual ied_02ok
Aula lingvisual ied_02okAula lingvisual ied_02ok
Aula lingvisual ied_02ok
 
Design editorial 2015_matriz
Design editorial 2015_matrizDesign editorial 2015_matriz
Design editorial 2015_matriz
 
Curriculumvitae2014
Curriculumvitae2014Curriculumvitae2014
Curriculumvitae2014
 

Semelhante a Como produzir conteúdo de qualidade de forma consistente

Casa do Texto Agência de Comunicação
Casa do Texto Agência de ComunicaçãoCasa do Texto Agência de Comunicação
Casa do Texto Agência de Comunicação
bninext
 
RD Summit 2014: Como criar uma estratégia de conteúdo de sucesso
RD Summit 2014: Como criar uma estratégia de conteúdo de sucessoRD Summit 2014: Como criar uma estratégia de conteúdo de sucesso
RD Summit 2014: Como criar uma estratégia de conteúdo de sucesso
lossio
 
Três passos para organizar content marketing com seu time
Três passos para organizar content marketing com seu timeTrês passos para organizar content marketing com seu time
Três passos para organizar content marketing com seu time
Tracto Content Marketing
 
Organizar content marketing
Organizar content marketingOrganizar content marketing
Organizar content marketing
Emília Chagas
 
Três passos para organizar content marketing com seu time
Três passos para organizar content marketing com seu timeTrês passos para organizar content marketing com seu time
Três passos para organizar content marketing com seu time
Contentools
 
Palestra Model Canvas
Palestra Model Canvas Palestra Model Canvas
Palestra Model Canvas
Weber Rangel
 
Slides Marketing Digital Day
Slides Marketing Digital DaySlides Marketing Digital Day
Slides Marketing Digital Day
MarketingDigital.com.br
 
Marketing de Atração - Como as ferramentas do Google podem alavancar seus neg...
Marketing de Atração - Como as ferramentas do Google podem alavancar seus neg...Marketing de Atração - Como as ferramentas do Google podem alavancar seus neg...
Marketing de Atração - Como as ferramentas do Google podem alavancar seus neg...
Juliano Calão
 
Como Criar Produtos Digitais
Como Criar Produtos DigitaisComo Criar Produtos Digitais
Como Criar Produtos Digitais
Leonardo de Souza
 
Apresentacao casadotexto redes sociais
Apresentacao casadotexto redes sociaisApresentacao casadotexto redes sociais
Apresentacao casadotexto redes sociais
marta gucciardi
 
Marketing Digital para Vendedores e Gestores Comerciais
Marketing Digital para Vendedores e Gestores ComerciaisMarketing Digital para Vendedores e Gestores Comerciais
Marketing Digital para Vendedores e Gestores Comerciais
Gutenberg Almeida
 
Agência noar mkt_conteúdo e ass.imprensa_2015_
Agência noar mkt_conteúdo e ass.imprensa_2015_Agência noar mkt_conteúdo e ass.imprensa_2015_
Agência noar mkt_conteúdo e ass.imprensa_2015_
Marina Mosol
 
MainGist - Apresentação Serviços de Comunicação 2016
MainGist - Apresentação Serviços de Comunicação 2016MainGist - Apresentação Serviços de Comunicação 2016
MainGist - Apresentação Serviços de Comunicação 2016
MainGist - Agency of Communication and Services
 
MainGist - Apresentação Serviços de Comunicação 2016
MainGist - Apresentação Serviços de Comunicação 2016MainGist - Apresentação Serviços de Comunicação 2016
MainGist - Apresentação Serviços de Comunicação 2016
Elsa Ponte
 
Como Construir uma Estratégia de Relacionamento com seus Clientes - youDb
Como Construir uma Estratégia de Relacionamento com seus Clientes - youDbComo Construir uma Estratégia de Relacionamento com seus Clientes - youDb
Como Construir uma Estratégia de Relacionamento com seus Clientes - youDb
youDb
 
Tendências de marketing B2B
Tendências de marketing B2BTendências de marketing B2B
Tendências de marketing B2B
Will Sertório
 
Exe e marketing 2013
Exe e marketing 2013Exe e marketing 2013
Exe e marketing 2013
AdmFabioAraujo
 
Fala cmo! project-builder2
Fala cmo! project-builder2Fala cmo! project-builder2
Fala cmo! project-builder2
Marcelo Alves
 
Fala, CMO! com Thiago Reis da Project Builder
Fala, CMO! com Thiago Reis da Project BuilderFala, CMO! com Thiago Reis da Project Builder
Fala, CMO! com Thiago Reis da Project Builder
Rock Content
 
Palestra Alex Moraes no RD Summit 2015
Palestra Alex Moraes no RD Summit 2015Palestra Alex Moraes no RD Summit 2015
Palestra Alex Moraes no RD Summit 2015
MarketingDigital.com.br
 

Semelhante a Como produzir conteúdo de qualidade de forma consistente (20)

Casa do Texto Agência de Comunicação
Casa do Texto Agência de ComunicaçãoCasa do Texto Agência de Comunicação
Casa do Texto Agência de Comunicação
 
RD Summit 2014: Como criar uma estratégia de conteúdo de sucesso
RD Summit 2014: Como criar uma estratégia de conteúdo de sucessoRD Summit 2014: Como criar uma estratégia de conteúdo de sucesso
RD Summit 2014: Como criar uma estratégia de conteúdo de sucesso
 
Três passos para organizar content marketing com seu time
Três passos para organizar content marketing com seu timeTrês passos para organizar content marketing com seu time
Três passos para organizar content marketing com seu time
 
Organizar content marketing
Organizar content marketingOrganizar content marketing
Organizar content marketing
 
Três passos para organizar content marketing com seu time
Três passos para organizar content marketing com seu timeTrês passos para organizar content marketing com seu time
Três passos para organizar content marketing com seu time
 
Palestra Model Canvas
Palestra Model Canvas Palestra Model Canvas
Palestra Model Canvas
 
Slides Marketing Digital Day
Slides Marketing Digital DaySlides Marketing Digital Day
Slides Marketing Digital Day
 
Marketing de Atração - Como as ferramentas do Google podem alavancar seus neg...
Marketing de Atração - Como as ferramentas do Google podem alavancar seus neg...Marketing de Atração - Como as ferramentas do Google podem alavancar seus neg...
Marketing de Atração - Como as ferramentas do Google podem alavancar seus neg...
 
Como Criar Produtos Digitais
Como Criar Produtos DigitaisComo Criar Produtos Digitais
Como Criar Produtos Digitais
 
Apresentacao casadotexto redes sociais
Apresentacao casadotexto redes sociaisApresentacao casadotexto redes sociais
Apresentacao casadotexto redes sociais
 
Marketing Digital para Vendedores e Gestores Comerciais
Marketing Digital para Vendedores e Gestores ComerciaisMarketing Digital para Vendedores e Gestores Comerciais
Marketing Digital para Vendedores e Gestores Comerciais
 
Agência noar mkt_conteúdo e ass.imprensa_2015_
Agência noar mkt_conteúdo e ass.imprensa_2015_Agência noar mkt_conteúdo e ass.imprensa_2015_
Agência noar mkt_conteúdo e ass.imprensa_2015_
 
MainGist - Apresentação Serviços de Comunicação 2016
MainGist - Apresentação Serviços de Comunicação 2016MainGist - Apresentação Serviços de Comunicação 2016
MainGist - Apresentação Serviços de Comunicação 2016
 
MainGist - Apresentação Serviços de Comunicação 2016
MainGist - Apresentação Serviços de Comunicação 2016MainGist - Apresentação Serviços de Comunicação 2016
MainGist - Apresentação Serviços de Comunicação 2016
 
Como Construir uma Estratégia de Relacionamento com seus Clientes - youDb
Como Construir uma Estratégia de Relacionamento com seus Clientes - youDbComo Construir uma Estratégia de Relacionamento com seus Clientes - youDb
Como Construir uma Estratégia de Relacionamento com seus Clientes - youDb
 
Tendências de marketing B2B
Tendências de marketing B2BTendências de marketing B2B
Tendências de marketing B2B
 
Exe e marketing 2013
Exe e marketing 2013Exe e marketing 2013
Exe e marketing 2013
 
Fala cmo! project-builder2
Fala cmo! project-builder2Fala cmo! project-builder2
Fala cmo! project-builder2
 
Fala, CMO! com Thiago Reis da Project Builder
Fala, CMO! com Thiago Reis da Project BuilderFala, CMO! com Thiago Reis da Project Builder
Fala, CMO! com Thiago Reis da Project Builder
 
Palestra Alex Moraes no RD Summit 2015
Palestra Alex Moraes no RD Summit 2015Palestra Alex Moraes no RD Summit 2015
Palestra Alex Moraes no RD Summit 2015
 

Mais de Emília Chagas

ML/AI to revolutionize digital marketing
ML/AI to revolutionize digital marketingML/AI to revolutionize digital marketing
ML/AI to revolutionize digital marketing
Emília Chagas
 
How to scale your agency like a startup
How to scale your agency like a startupHow to scale your agency like a startup
How to scale your agency like a startup
Emília Chagas
 
Content marketing OKRs
Content marketing OKRsContent marketing OKRs
Content marketing OKRs
Emília Chagas
 
500 contentalks-strategy
500 contentalks-strategy500 contentalks-strategy
500 contentalks-strategy
Emília Chagas
 
Métricas alinhadas aos objetivos de Marketing de Conteúdo
Métricas alinhadas aos objetivos de Marketing de ConteúdoMétricas alinhadas aos objetivos de Marketing de Conteúdo
Métricas alinhadas aos objetivos de Marketing de Conteúdo
Emília Chagas
 
Estratégia efetiva de conteúdo
Estratégia efetiva de conteúdoEstratégia efetiva de conteúdo
Estratégia efetiva de conteúdo
Emília Chagas
 
TDC 2013 - Estratégias para um Marketing de Conteúdo Digital
TDC 2013 - Estratégias para um Marketing de Conteúdo DigitalTDC 2013 - Estratégias para um Marketing de Conteúdo Digital
TDC 2013 - Estratégias para um Marketing de Conteúdo Digital
Emília Chagas
 

Mais de Emília Chagas (7)

ML/AI to revolutionize digital marketing
ML/AI to revolutionize digital marketingML/AI to revolutionize digital marketing
ML/AI to revolutionize digital marketing
 
How to scale your agency like a startup
How to scale your agency like a startupHow to scale your agency like a startup
How to scale your agency like a startup
 
Content marketing OKRs
Content marketing OKRsContent marketing OKRs
Content marketing OKRs
 
500 contentalks-strategy
500 contentalks-strategy500 contentalks-strategy
500 contentalks-strategy
 
Métricas alinhadas aos objetivos de Marketing de Conteúdo
Métricas alinhadas aos objetivos de Marketing de ConteúdoMétricas alinhadas aos objetivos de Marketing de Conteúdo
Métricas alinhadas aos objetivos de Marketing de Conteúdo
 
Estratégia efetiva de conteúdo
Estratégia efetiva de conteúdoEstratégia efetiva de conteúdo
Estratégia efetiva de conteúdo
 
TDC 2013 - Estratégias para um Marketing de Conteúdo Digital
TDC 2013 - Estratégias para um Marketing de Conteúdo DigitalTDC 2013 - Estratégias para um Marketing de Conteúdo Digital
TDC 2013 - Estratégias para um Marketing de Conteúdo Digital
 

Como produzir conteúdo de qualidade de forma consistente

  • 1. Definição de personas e mapa da jornada de compra CONTENT MARKETING: Como produzir conteúdo de qualidade de forma consistente
  • 2. Emília Chagas . Gestora e profissional de marketing de conteúdo há +8 anos. . Co-autora do livro “Guia Prático das Novas Ferramentas Comerciais” (Bookman/2016). . Co-founder & CEO da Contentools.com - plataforma de marketing de conteúdo. Ajudamos +500 empresas BR e US a criar, publicar e gerir conteúdo digital.
  • 3. PLANEJAMENTO CRIAÇÃO DISTRIBUIÇÃO ANÁLISE OS 4 PILARES DO CONTEÚDO + QUALIDADE +CONSISTÊNCIA
  • 4. PLANEJAMENTO CRIAÇÃO DISTRIBUIÇÃO ANÁLISE OS 4 PILARES DO CONTEÚDO + QUALIDADE +CONSISTÊNCIA
  • 5. Quem queremos atrair? O conteúdo precisa partir das necessidades, dúvidas e curiosidades da buyer persona.
  • 7. Alinhe as metas do marketing aos objetivos do negócio. Aonde queremos chegar?
  • 8. Planeje os canais de entrega do conteúdo: redes sociais, email, anúncios, parceiros. Como vamos entregar?
  • 9. Canais de distribuição ★ Próprios: blog, site, portal, lista validada de emails. ○ Perfis em redes sociais são emprestados. ★ Pagos: anúncios, redes display. ○ Para começar ou acelerar. ★ Ganhos: parceiros (guest post, co-marketing), imprensa.
  • 10.
  • 11. PLANEJAMENTO CRIAÇÃO DISTRIBUIÇÃO ANÁLISE OS 4 PILARES DO CONTEÚDO + QUALIDADE +CONSISTÊNCIA
  • 12. Defina os papéis de cada um do time e os fluxos para que o trabalho ocorra de forma fluida. Quais pessoas e processos?
  • 13. • Conselho ou Líder (CMO): Plano, estratégia, aprovações, budget. • Redator: Criação, produção e novas ideias. • Editor ou content manager: Ajustes, alinhamento, otimização, publicação. • (web)Designer: Experiência do usuário, acabamento visual, layout (landing pages, gráficos, vídeos). • Distribuidor ou growth hacker: Marketing digital, SEO, tecnologia. Conteúdo certo para as pessoas certas na hora certa.
  • 15. Não custa lembrar... ★ O seu cliente não quer virar expert no assunto. Ele quer resolver um problema. ○ Keep. It. Simple. ★ Tamanho? ○ O suficiente para entregar algo útil. ★ Estratégia não se terceiriza. Operação, sim. ○ Cuidado com o "piloto automático".
  • 16. Acompanhe com frequência as métricas reais (e evite as métricas de vaidade). Que números importam?
  • 18. Check list! 1. Sei como ser útil ao meu público? 2. O time tem objetivos claros? 4. Organizamos os processos de produção? 3. Nosso ponto de vista é original? 5. Como vamos distribuir e mensurar?
  • 19.