O documento discute a importância de definir personas e mapear a jornada de compra no marketing de conteúdo, ressaltando a produção de conteúdo de qualidade e consistente. Expõe os quatro pilares do conteúdo (planejamento, criação, distribuição e análise) e a necessidade de alinhar as metas de marketing com os objetivos de negócios, além de delinear papéis na equipe. Enfatiza a simplicidade no conteúdo e a importância de acompanhar métricas relevantes para avaliar o desempenho.

1. Definição de personas e
mapa da jornada de compra
CONTENT MARKETING:
Como produzir conteúdo de
qualidade de forma consistente

2. Emília Chagas
. Gestora e profissional de marketing de conteúdo
há +8 anos.
. Co-autora do livro “Guia Prático das Novas
Ferramentas Comerciais” (Bookman/2016).
. Co-founder & CEO da Contentools.com -
plataforma de marketing de conteúdo. Ajudamos
+500 empresas BR e US a criar, publicar e gerir
conteúdo digital.

3. PLANEJAMENTO CRIAÇÃO
DISTRIBUIÇÃO ANÁLISE
OS 4 PILARES DO CONTEÚDO
+ QUALIDADE
+CONSISTÊNCIA

4. PLANEJAMENTO CRIAÇÃO
DISTRIBUIÇÃO ANÁLISE
OS 4 PILARES DO CONTEÚDO
+ QUALIDADE
+CONSISTÊNCIA

5. Quem queremos atrair?
O conteúdo precisa partir das
necessidades, dúvidas e curiosidades
da buyer persona.

6. COMPRA
PROBLEMA

7. Alinhe as metas do marketing aos
objetivos do negócio.
Aonde queremos chegar?

8. Planeje os canais de entrega do
conteúdo: redes sociais, email,
anúncios, parceiros.
Como vamos entregar?

9. Canais de distribuição
★ Próprios: blog, site, portal, lista validada de
emails.
○ Perfis em redes sociais são emprestados.
★ Pagos: anúncios, redes display.
○ Para começar ou acelerar.
★ Ganhos: parceiros (guest post, co-marketing),
imprensa.

11. PLANEJAMENTO CRIAÇÃO
DISTRIBUIÇÃO ANÁLISE
OS 4 PILARES DO CONTEÚDO
+ QUALIDADE
+CONSISTÊNCIA

12. Defina os papéis de cada um do time e
os fluxos para que o trabalho ocorra de
forma fluida.
Quais pessoas e processos?

13. • Conselho ou Líder (CMO):
Plano, estratégia, aprovações, budget.
•
Redator:
Criação, produção e novas ideias.
•
Editor ou content manager:
Ajustes, alinhamento, otimização, publicação.
•
(web)Designer:
Experiência do usuário, acabamento visual, layout (landing pages,
gráficos, vídeos).
•
Distribuidor ou growth hacker:
Marketing digital, SEO, tecnologia. Conteúdo certo para as pessoas
certas na hora certa.

14. bit.do/matriz-conteudo

15. Não custa lembrar...
★ O seu cliente não quer virar expert no assunto.
Ele quer resolver um problema.
○ Keep. It. Simple.
★ Tamanho?
○ O suficiente para entregar algo útil.
★ Estratégia não se terceiriza. Operação, sim.
○ Cuidado com o "piloto automático".

16. Acompanhe com frequência as
métricas reais (e evite as métricas
de vaidade).
Que números importam?

17. funildomarketing.com.br

18. Check list!
1. Sei como ser útil ao meu público?
2. O time tem objetivos claros?
4. Organizamos os processos de produção?
3. Nosso ponto de vista é original?
5. Como vamos distribuir e mensurar?

20. linkedin.com/in/emiliachagas
bit.do/conteudo
contentools.com/blog
OBRIGADA!