Este documento apresenta o plano de uma unidade curricular de Marketing Industrial e de Serviços. O objetivo geral é analisar o marketing na indústria e nos serviços, com objetivos específicos como combinar as fases do planeamento de marketing e representar o processo de criação de serviços. A metodologia inclui aulas teóricas e práticas com estudo de casos e avaliação baseada em testes e participação.