Novos Produtos: Comercialização

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Desenvolvimento de Novos Produtos

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Novos Produtos: Comercialização

  1. 1. Novos Produtos: Comercialização Prof. Dr. Jorge Remondes
  2. 2. Comercialização <ul><li>Factores críticos: </li></ul><ul><ul><li>Timing; </li></ul></ul><ul><ul><li>Estratégia geográfica; </li></ul></ul><ul><ul><li>Para quem? </li></ul></ul><ul><ul><li>Como (Plano de Acção)? </li></ul></ul>
  3. 3. Processo de compra 2,5% Inovadores 13,5% Adoptantes iniciais 34% Consumidores deliberados 34% Cépticos 16% Tradicionais KOTLER
  4. 4. Processo de desenvolvimento <ul><li>Parte 1 </li></ul>Gera-ção de Ideias Abordagem de Ideias Desen-volvi-mento e Teste Estra-tégia de MKT Avaliar Perfor-mance Sim Sim Sim Sim Não Não Não Não Não ABORTAR KOTLER
  5. 5. Processo de desenvolvimento <ul><li>Parte 2 </li></ul>Desen-volvi-mento Teste Comer-cializa-ção Sim Sim Sim Não Não ABORTAR Mandar para desen-volvimento Modificar produto ou PMKT Não Não KOTLER

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