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LICENCIATURA // COMUNICAÇÃO APLICADA
Unidade Curricular de Marketing Digital
3º ano
DOCENTE
Prof. Doutor Jorge Remondes
• jorge@jorgeremondes.eu
• www.jorgeremondes.eu
OBJETIVOS
• Estudar o comportamento do consumidor
on-line;
• Elaborar uma estratégia de marketing
digital;
• Aplicar ferramentas de comunicação
digitais;
• Utilizar os social media para envolver o
consumidor com a marca;
• Saber monitorizar ações de marketing digital.
PROGRAMA
1. Introdução
2. O Novo marketing
3. Novos consumidores e web 2.0
4. Estratégia de marketing digital
5. Comunicação integrada de marketing
digital
6. E-Commerce e E-Business
7. Avaliação da performance do marketing
digital
METODOLOGIA
• Apresentação e discussão de
conteúdos
• Exercícios e atividades práticas em
ambiente virtual
• Estudo de casos
• Trabalhos individuais e em grupo
• Exposição e discussão oral de
trabalhos
• Realização de trabalhos aplicados
AVALIAÇÃO
• Avaliação contínua
• Exame final
BIBLIOGRAFIA
• Afonso, Carolina & Borges, Leticia (2013) Social Target. Da
estratégia à implementação. Como tirar partido das redes
sociais e potenciar o seu negócio. Lisboa: TopBooks.
• Blanchard, Olivier (2011) Social Media ROI: Managing and
Measuring Social Media Efforts in Your Organization, Boston:
Pearson Education
• Farris, Paul; Bendle, Neil; Pfeifer, Philip & Reibstein, David (2010)
Marketing Metrics: The Definitive Guide to Measuring
Marketing Performance (2nd Ed.), Boston: Pearson Education
• Monteiro, David (2014) Comunicação 2.0 - Como o Poder da
Web Influencia Decisões e Desafia Modelos de Negócio.
Lisboa: Actual.
• Parkin, Godfrey (2011) Digital Marketing. Strategies for Online
Success, London: New Holland Publishers
• Remondes, Jorge (Coord.); Afonso, Carolina; Amaral, Inês;
Monteiro, David & Neto, João (2016) Marketing Digital & E-
Commerce. Viseu: Psicosoma.

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Marketing Digital

  • 1. LICENCIATURA // COMUNICAÇÃO APLICADA Unidade Curricular de Marketing Digital 3º ano
  • 2. DOCENTE Prof. Doutor Jorge Remondes • jorge@jorgeremondes.eu • www.jorgeremondes.eu
  • 3. OBJETIVOS • Estudar o comportamento do consumidor on-line; • Elaborar uma estratégia de marketing digital; • Aplicar ferramentas de comunicação digitais; • Utilizar os social media para envolver o consumidor com a marca; • Saber monitorizar ações de marketing digital.
  • 4. PROGRAMA 1. Introdução 2. O Novo marketing 3. Novos consumidores e web 2.0 4. Estratégia de marketing digital 5. Comunicação integrada de marketing digital 6. E-Commerce e E-Business 7. Avaliação da performance do marketing digital
  • 5. METODOLOGIA • Apresentação e discussão de conteúdos • Exercícios e atividades práticas em ambiente virtual • Estudo de casos • Trabalhos individuais e em grupo • Exposição e discussão oral de trabalhos • Realização de trabalhos aplicados
  • 7. BIBLIOGRAFIA • Afonso, Carolina & Borges, Leticia (2013) Social Target. Da estratégia à implementação. Como tirar partido das redes sociais e potenciar o seu negócio. Lisboa: TopBooks. • Blanchard, Olivier (2011) Social Media ROI: Managing and Measuring Social Media Efforts in Your Organization, Boston: Pearson Education • Farris, Paul; Bendle, Neil; Pfeifer, Philip & Reibstein, David (2010) Marketing Metrics: The Definitive Guide to Measuring Marketing Performance (2nd Ed.), Boston: Pearson Education • Monteiro, David (2014) Comunicação 2.0 - Como o Poder da Web Influencia Decisões e Desafia Modelos de Negócio. Lisboa: Actual. • Parkin, Godfrey (2011) Digital Marketing. Strategies for Online Success, London: New Holland Publishers • Remondes, Jorge (Coord.); Afonso, Carolina; Amaral, Inês; Monteiro, David & Neto, João (2016) Marketing Digital & E- Commerce. Viseu: Psicosoma.