Programa de Estudos de Mercado

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Programa da unidade curricular de Estudos de Mercado das Licenciaturas em Marketing da Universidade Lusíada do Porto e Vila Nova de Famalicão.

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Programa de Estudos de Mercado

  1. 1. MARKETING Estudos de Mercado
  2. 2. AULA 1 <ul><li>ANO LECTIVO 2011/12 </li></ul>
  3. 3. DOCENTE <ul><li>Jorge Remondes </li></ul><ul><li>www.jorgeremondes.com </li></ul><ul><li>www.facebook.com/jorgeremondes </li></ul><ul><li>www.facebook.com/remondesdesousa </li></ul><ul><li>www.twitter.com/jorgeremondes </li></ul>
  4. 4. OBJECTIVO GERAL <ul><li>Evidenciar a importância da realização de estudos de mercado como instrumento fundamental para a tomada de decisões estratégicas e operacionais no domínio da gestão de marketing </li></ul>
  5. 5. OBJECTIVOS ESPECÍFICOS <ul><li>Aquisição de conhecimentos sobre as Fases de Elaboração de Estudos de Mercado ; </li></ul><ul><li>Utilização de métodos de obtenção de informação quantitativa e qualitativa ; </li></ul><ul><li>Utilização de software para análise e tratamento de dados; </li></ul><ul><li>Domínio das técnicas estatísticas básicas. </li></ul>
  6. 6. COMPETÊNCIAS <ul><li>1 - Elaborar um Estudo de Mercado ; </li></ul><ul><li>2 - Aplicar técnicas para aperfeiçoar e obter dados </li></ul><ul><li>3 - Analisar e discutir dados; </li></ul><ul><li>4 - Aplicar técnicas estatísticas ; </li></ul><ul><li>5 - Tirar conclusões que permitam tomar decisões sobre estratégias a adotar nos mercados, em campanhas de comunicação, imagem, etc. </li></ul>
  7. 7. METODOLOGIA <ul><li>Teoria </li></ul><ul><li>Prática </li></ul><ul><li>Moodle </li></ul><ul><li>Trabalho de grupo </li></ul><ul><li>Exercícios práticos </li></ul>
  8. 8. CONTEÚDOS <ul><li>SIM </li></ul><ul><li>Tipologias de Estudos de Mercado </li></ul><ul><li>Fases de elaboração de um Estudo de Mercado </li></ul><ul><li>Áreas de aplicação dos Estudos de Mercado </li></ul><ul><li>Análise Estatística </li></ul>
  9. 9. AVALIAÇÃO CONTÍNUA <ul><li>Assiduidade </li></ul><ul><li>Participação </li></ul><ul><li>2 mini testes </li></ul><ul><li>1 Frequência </li></ul><ul><li>1 trabalho de grupo </li></ul>
  10. 10. RECURSOS NECESSÁRIOS <ul><li>Apresentações das aulas </li></ul><ul><li>Bibliografia sugerida </li></ul><ul><li>Moodle </li></ul><ul><li>SPSS </li></ul>
  11. 11. PALAVRAS CHAVE <ul><li>Estudos </li></ul><ul><li>Marketing </li></ul><ul><li>Mercado </li></ul><ul><li>Estatística </li></ul>
  12. 12. BIBLIOGRAFIA PRINCIPAL <ul><li>LOPES, José (2010). Fundamental dos Estudos de Mercado , 2.ª ed. Lisboa: Sílabo. </li></ul><ul><li>MAROCO, João (2007). Análise Estatística , 3.ª ed. Lisboa: Sílabo. </li></ul><ul><li>HILL, Manuela e HILL, Andrew (2005 ). Investigação por Questionário , 2.ª ed. Lisboa: Sílabo. </li></ul><ul><li>CATTERALL, Miriam e MACLARAN, Pauline (2010). Market Resaerch: Theory and Practice . UK: Sage Publications. </li></ul><ul><li>NICOLAU, Leonor e COTA, Bruno (2007 ). Marketing Research - Princípios e Aplicações . Lisboa: Universidade Lusíada Editora. </li></ul>

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