Slides branding marcos hiller

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Slides branding marcos hiller

  1. 1. BRANDING posicionamento Vamos conversar sobre isso?
  2. 2. F1 CLIENTES – AQUISIÇÃO  Sócio da Hiller Training & Consulting há 8 anos  Consultor na área de Branding e Cultura Digital  10 anos de experiência na indústria financeira (BankBoston e Santander)  Mestre em Comunicação e Consumo (ESPM)  Professor da FIA-USP, FAAP, PUC/PR  Pesquisador de Tendências  Palestrante nacional e internacional
  3. 3. CANCLINI, 2007 “um mundo cada vez mais interligado e regido por intercâmbios de ordem mercantil”
  4. 4. Dica de Livro
  5. 5. Pierre Levy (@plevy) “todo mundo está ocupado fazendo business com tudo: casamento, sexualidade, procriação, saúde, beleza, identidade, conhecimento, relações, ideias.... A pessoa se torna um empreendimento”
  6. 6. Paulo Vaz “A era da informação é, na realidade, a era do excesso de informação. “
  7. 7. “[...] aos acadêmicos em mídia e comunicação, aos profissionais da indústria e aos participantes ativos que se preocupam em buscar um panorama midiático inclusivo: não se pode aceitar que a evolução das plataformas de mídia e a criação de conteúdos seja apenas uma consequência dos desenvolvimentos tecnológicos. [...] A cultura é quem sustenta todas estas mudanças” Henry Jenkins, 2012
  8. 8. Gilles Lipovetsky, 2013 “se a estetização do consumo se aplica aos objetos, às lojas, aos espaços urbanos, refere-se também ao próprio consumidor e seus gostos, nas suas aspirações, no seu modo de vida” “um capitalismo estético”
  9. 9. Erick Felinto, 2010... “Quando as pessoas compram um iPhone, por exemplo, estão não apenas adquirindo um aparato tecnológico, como também vivenciando certo estilo de vida (digital) e se inscrevendo num imaginário tecnológico que enfatiza as ideias de inovação, elegância e distinção econômica.”
  10. 10. o cenário é novo!
  11. 11. M A R C A
  12. 12. Vamos posicionar nossa marca?
  13. 13. F1 – PRIORIDADES FINCAR O PÉ MERGULHAR NO MERCADO AFINAR A COMUNICAÇÃO EXCELÊNCIA NA EXECUÇÃO PAIXÃO PELOS DETALHES METODOLOGIA DE CONSTRUÇÃO DE MARCA
  14. 14. A GRANDE SACADA
  15. 15. NIKE Estilo Conforto Performance Preço Tecnologia Performance
  16. 16. EVIAN Pureza Minerais Composição Hidratação Naturalidade Composição
  17. 17. OMO Perfume Remoção de manchas Brancura Rendimento Remoção de manchas
  18. 18. AXE Efeito AXE Anti-perspiração Fragrância Tempo de proteção Cuidado com a pele Fragrância
  19. 19. 2. Mergulhar no MERCADO
  20. 20. Se eu tenho um corpo, eu posso “fazer” Consumo e conexão emocional extremos com artigos esportivos via performance
  21. 21. São os meus hábitos, e não a data do meu nascimento, que definem a minha idade Consumo e conexão emocional extremos com água via composição
  22. 22. Liberdade é a melhor forma de desenvolvimento infantil Consumo e conexão emocional extremos com detergente em pó via remoção de manchas
  23. 23. No jogo da sedução, tenho minhas “munições” para me garantir na conquista Consumo e conexão emocional extremos com desodorante via fragrância
  24. 24. 3. Afinar a Comunicação
  25. 25. “JUST DO IT”
  26. 26. “simplesmente primeira classe”
  27. 27. “LIVE YOUNG”
  28. 28. “PREPARE SEU CORAÇÃO”
  29. 29. 4. Consistência na Execução
  30. 30. Plataforma Digital Ser um ponto de destino para mães interessadas em instrução e troca de experiências sobre desenvolvimento infantil. Plataforma de Ativação / Engagement Promover espaços para que crianças e pais vivenciem a experiência de se sujar e seus benefícios concretos para crianças. Plataforma de Propaganda Dramatizar o propósito mais nobre por trás do “sujar-se” e como Omo é superior em remover essas manchas. Plataforma de Retail Presence Quebrar a monotonia da gôndola, decorando a experiência de compra com imagens de crianças se sujando e se desenvolvendo. Plataforma de PR Papers científicos que provem os benefícios da liberdade de brincar e se sujar. Universo Visual da Marca 2D e 3D Plataforma de Arquitetura de Portfolio e Inovação “Soluções simples e potentes para remoção de manchas” Plataforma de Responsabilidade Social Selo “Aqui se Brinca”, em que escolas são orientadas e avalizadas quanto a técnicas de aprendizado via experiência prática.
  31. 31. 5. Paixão pelos Detalhes
  32. 32. Live Young THINK DIFFERENT
  33. 33. muito obrigado
  34. 34. marcoshiller78@gmail.com instagram.com/marcoshiller twitter.com/marcoshiller facebook.com.br/marcos.hiller78 MarcosHiller.com.br

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