Posicionamento de marca em
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O documento discute branding e posicionamento de marcas. Apresenta o consultor Marcos Hiller e sua experiência na área. Também reflete sobre temas como cultura, consumo, comunicação e como posicionar uma marca de forma estratégica e consistente.
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- 2. F1 CLIENTES – AQUISIÇÃO Sócio da Hiller Training & Consulting há 8 anos Consultor na área de Branding e Cultura Digital 10 anos de experiência na indústria financeira (BankBoston e Santander) Mestre em Comunicação e Consumo (ESPM) Professor da FIA-USP, FAAP, PUC/PR Pesquisador de Tendências Palestrante nacional e internacional
- 4. CANCLINI, 2007 “um mundo cada vez mais interligado e regido por intercâmbios de ordem mercantil”
- 6. Pierre Levy (@plevy) “todo mundo está ocupado fazendo business com tudo: casamento, sexualidade, procriação, saúde, beleza, identidade, conhecimento, relações, ideias.... A pessoa se torna um empreendimento”
- 7. Paulo Vaz “A era da informação é, na realidade, a era do excesso de informação. “
- 10. “[...] aos acadêmicos em mídia e comunicação, aos profissionais da indústria e aos participantes ativos que se preocupam em buscar um panorama midiático inclusivo: não se pode aceitar que a evolução das plataformas de mídia e a criação de conteúdos seja apenas uma consequência dos desenvolvimentos tecnológicos. [...] A cultura é quem sustenta todas estas mudanças” Henry Jenkins, 2012
- 13. Gilles Lipovetsky, 2013 “se a estetização do consumo se aplica aos objetos, às lojas, aos espaços urbanos, refere-se também ao próprio consumidor e seus gostos, nas suas aspirações, no seu modo de vida” “um capitalismo estético”
- 15. Erick Felinto, 2010... “Quando as pessoas compram um iPhone, por exemplo, estão não apenas adquirindo um aparato tecnológico, como também vivenciando certo estilo de vida (digital) e se inscrevendo num imaginário tecnológico que enfatiza as ideias de inovação, elegância e distinção econômica.”
- 18. M A R C A
- 42. Vamos posicionar nossa marca?
- 43. F1 – PRIORIDADES FINCAR O PÉ MERGULHAR NO MERCADO AFINAR A COMUNICAÇÃO EXCELÊNCIA NA EXECUÇÃO PAIXÃO PELOS DETALHES METODOLOGIA DE CONSTRUÇÃO DE MARCA
- 44. A GRANDE SACADA
- 54. AXE Efeito AXE Anti-perspiração Fragrância Tempo de proteção Cuidado com a pele Fragrância
- 57. Se eu tenho um corpo, eu posso “fazer” Consumo e conexão emocional extremos com artigos esportivos via performance
- 58. São os meus hábitos, e não a data do meu nascimento, que definem a minha idade Consumo e conexão emocional extremos com água via composição
- 60. Liberdade é a melhor forma de desenvolvimento infantil Consumo e conexão emocional extremos com detergente em pó via remoção de manchas
- 61. No jogo da sedução, tenho minhas “munições” para me garantir na conquista Consumo e conexão emocional extremos com desodorante via fragrância
- 64. “JUST DO IT”
- 68. “LIVE YOUNG”
- 71. 4. Consistência na Execução
- 72. Plataforma Digital Ser um ponto de destino para mães interessadas em instrução e troca de experiências sobre desenvolvimento infantil. Plataforma de Ativação / Engagement Promover espaços para que crianças e pais vivenciem a experiência de se sujar e seus benefícios concretos para crianças. Plataforma de Propaganda Dramatizar o propósito mais nobre por trás do “sujar-se” e como Omo é superior em remover essas manchas. Plataforma de Retail Presence Quebrar a monotonia da gôndola, decorando a experiência de compra com imagens de crianças se sujando e se desenvolvendo. Plataforma de PR Papers científicos que provem os benefícios da liberdade de brincar e se sujar. Universo Visual da Marca 2D e 3D Plataforma de Arquitetura de Portfolio e Inovação “Soluções simples e potentes para remoção de manchas” Plataforma de Responsabilidade Social Selo “Aqui se Brinca”, em que escolas são orientadas e avalizadas quanto a técnicas de aprendizado via experiência prática.
- 98. muito obrigado