O documento discute branding e como as necessidades dos consumidores mudaram. Citando Steve Jobs e Henry Ford, argumenta que os consumidores nem sempre sabem o que querem e empresas precisam mostrar novidades. Também discute a sociedade contemporânea como dividida entre excesso e moderação, e como os consumidores agora têm muito poder.
10. Pós-modernidade ou
hipermodernidade
Gilles Lipovetsky
“O termo hipermodernidade define a
situação paradoxal da sociedade
contemporânea, dividida de modo quase
esquizofrênico entre a cultura do excesso
e o elogio da moderação”
13. Caos na Mídia
a. Proliferação de canais e meios numa
velocidade e multiplicidade desconhecidas
até hoje: descontrole e desconhecimento
b. Convergência, tudo é mídia: telefone virou
televisão, televisão virou Internet, Internet
virou um pouco de tudo, até objetos são mídia
c. Anunciantes se apropriando dos meios e das
mensagens: product placement, etc.
67. BRANDING
É o gerenciamento da sua MARCA
No processo de Branding, tudo comunica a marca!
É uma postura empresarial, é uma filosofia de gestão
Branding não é Design!