CO-CRIAÇÃO E
MARKETING
COLABORATIVO.
Prazer em conhecer!
Gilberto Leite
Quem sou eu?
Onde estou?
O MUNDO
ECONÔMICO.
ERA AGRÍCOLA ERA INDUSTRIAL ERA DA INFORMAÇÃO
Hoje em dia
temos elementos
como Criatividade,
Cultura, Tradição,
Meio Ambiente
influenciando
diretamente
a economia.
COM ISSO,
ABORDAR O
CONSUMIDOR
TAMBÉM MUDA.
O Marketing 1.0
focado no produto,
onde os 4Ps eram os
pilares de influência:
Praça/Preço/
Produto/Promoção
Marketing 2.0 com
foco no consumidor e
sua experiência com
o produto.
Marketing 3.0, estamos
direcionando as ações às
necessidades e
preocupações do
ser-humano, trabalhando
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3 ELEMENTOS BÁSICOS DO
MARKETING 3.0
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Conteúdo
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COLABORATIVO.
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COLABORATIVO?
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COLABORATIVO
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ágil.
O CONSUMIDOR
MUDOU!
Por algum motivo, as
pessoas se baseiam
nos preços e não nos
valores. Preço é o
que você paga. Valor
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As pessoas não são fiéis às
marcas, elas tem um
relacionamento com elas.
POR TODOS
ESTES ASPECTOS,
NOVAS ABORDAGENS
SE FAZEM
NECESSÁRIAS.
AS DUAS DEMANDAS DO MOMENTO!
É bem fácil de se entender, um viral é
um vídeo com alcance estrondoso, que
todo mundo que estiver no planeta vai
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VOLTANDO AOS
DOIS PRINCÍPIO BÁSICOS:
CO-CRIADORES
COMPORTAMENTO COLABORATIVO
VIRAL
QUANTO MAIS VERDADE EU
TRANSPARECER MAIS CONEXÕES
EU CRIAREI COM O PÚBLICO.
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CONFIAM MAIS NO MARKETING
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O MARKETING
COLABORATIVO.
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MARKETING COLABORATIVO
X INOVAÇÃO
• Quando trabalhamos com conteúdo colaborativos,
temos em mente que é um processo totalm...
GILBERTO LEITE
gilberto.leite@b2agencia.com.br
Co criação e marketing colaborativo
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Conhecendo o Marketing Colaborativo e como ele se relaciona com o modelo atual de mercado.

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  • O marketing colaborativo surge no momento em que a decisão de compra começa a passar pelo compartilhamento de experiências.
    Totalmente baseado em um comportamento colaborativo, e tem na tecnologia sua principal força, uma vez que foi através dela que o fluxo de informações se tornou mais democrático, ganhou velocidade e relevância na tomada de decisões.
  • Quando o tiro sai pela culatra:
    Perdi meu amor na balada.
  • Co criação e marketing colaborativo

    1. 1. CO-CRIAÇÃO E MARKETING COLABORATIVO. Prazer em conhecer! Gilberto Leite
    2. 2. Quem sou eu?
    3. 3. Onde estou?
    4. 4. O MUNDO ECONÔMICO.
    5. 5. ERA AGRÍCOLA ERA INDUSTRIAL ERA DA INFORMAÇÃO
    6. 6. Hoje em dia temos elementos como Criatividade, Cultura, Tradição, Meio Ambiente influenciando diretamente a economia.
    7. 7. COM ISSO, ABORDAR O CONSUMIDOR TAMBÉM MUDA.
    8. 8. O Marketing 1.0 focado no produto, onde os 4Ps eram os pilares de influência: Praça/Preço/ Produto/Promoção
    9. 9. Marketing 2.0 com foco no consumidor e sua experiência com o produto.
    10. 10. Marketing 3.0, estamos direcionando as ações às necessidades e preocupações do ser-humano, trabalhando antes da decisão de compra. Temos amigos e formadores de opinião que influenciam diretamente na decisão de compra.
    11. 11. 3 ELEMENTOS BÁSICOS DO MARKETING 3.0 Marketing colaborativo Conteúdo A era da participação Estímulo Marketing cultural Contexto A era do paradoxo Problema Marketing espiritual A era da criatividade Solução
    12. 12. CO-CRIADORES + COMPORTAMENTO COLABORATIVO.
    13. 13. A co criação é uma forma de inovação que acontece quando as pessoas de fora da empresa como fornecedores, colaboradores e clientes associam-se com o negócio ou produto agregando inovação de valor, conteúdo ou marketing, e recebendo em troca os benefícios de sua contribuição, sejam eles através do acesso a produtos customizados ou da promoção de suas ideias. “O FUTURO DA COMPETIÇÃO” C. K. Prahalad e Venkat Ramaswamy
    14. 14. E O MARKETING COLABORATIVO?
    15. 15. COMPARTILHAMENTO DE EXPERIÊNCIAS DECISÃO DE COMPRA MARKETING COLABORATIVO Nasceu da necessidade de criar relacionamento com o consumidor, para que sua mensagem seja passada adiante de maneira verdadeira.
    16. 16. COMPORTAMENTO COLABORATIVO TECNOLOGIA Fluxo de informações democrático e ágil.
    17. 17. O CONSUMIDOR MUDOU! Por algum motivo, as pessoas se baseiam nos preços e não nos valores. Preço é o que você paga. Valor é o que você leva. WARREN BUFFETT
    18. 18. As pessoas não são fiéis às marcas, elas tem um relacionamento com elas.
    19. 19. POR TODOS ESTES ASPECTOS, NOVAS ABORDAGENS SE FAZEM NECESSÁRIAS.
    20. 20. AS DUAS DEMANDAS DO MOMENTO!
    21. 21. É bem fácil de se entender, um viral é um vídeo com alcance estrondoso, que todo mundo que estiver no planeta vai saber do que você está falando. Quem não iria querer ter um vídeo assim, falando de seu produto? VIRAL
    22. 22. VOLTANDO AOS DOIS PRINCÍPIO BÁSICOS: CO-CRIADORES COMPORTAMENTO COLABORATIVO VIRAL
    23. 23. QUANTO MAIS VERDADE EU TRANSPARECER MAIS CONEXÕES EU CRIAREI COM O PÚBLICO. VIRAL
    24. 24. 92% DOS CONSUMIDORES CONFIAM MAIS NO MARKETING BOCA A BOCA E NAS RECOMENDAÇÕES DE AMIGOS E FAMÍLIAS DO QUE EM OUTRAS FORMAS DE PROPAGANDA. Nielsen’s Global Consumer Trust Survey EMBAIXADORES
    25. 25. Nos apropriamos da reputação de pessoas que já possuam bom nível de relacionamento com o target e para comunicar com um produto. Um embaixador vai além do que esta pessoa representa, chegando até a suas escolhas pessoais.
    26. 26. O JOVEM E O MARKETING COLABORATIVO.
    27. 27. AQUI VOCÊ FICA SABENDO DE TUDO O QUE ROLA! #PARTIU reúne os melhores eventos universitários em uma única plataforma. Baladas, jogos universitários, cervejadas tudo para você ficar por dentro da vida universitária.
    28. 28. MARKETING COLABORATIVO X INOVAÇÃO • Quando trabalhamos com conteúdo colaborativos, temos em mente que é um processo totalmente aberto às influências externas e que a qualquer momento novos insights podem redirecionar o projeto. • Como o objetivo final deste processo é a criação e manutenção de relacionamento, conseguir entender e adequar imputs é a melhor forma de alcançar o objetivo, pois não podemos prever de onde virão as melhores ideias. REFLEXÕES
    29. 29. GILBERTO LEITE gilberto.leite@b2agencia.com.br

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