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ACTS NO ADS
Nós não temos o direito sobre a atenção das pessoas . Passamos as últimas décadas nos intrometendo na vida delas, impondo nossa presença e, agora, elas estão no controle. A cada dia, as pessoas estão mais instrumentalizadas e preparadas para decidir se fazemos ou não parte de suas vidas . Temos que conquistar o direito de dialogar  com elas e faremos isso quanto mais formos interessantes, relevantes, contagiantes.  Devemos continuar oferecendo entretenimento, mas devemos aprender a ser úteis. (Mark Tutssel – CCO Leo Burnett Wordwild e Presidente do júri de Titanium Cannes 2008)
Audiência participativa Poder individual/comunidade  “ Silos” de idéias sustentados por canais que não se comunicam Sincronicidade das idéias através dos canais, das mídias dos programas e dos mercados  Um tamanho para todos Ofertas feitas para audiências específicas e até mesmo para um único  indivíduo Conhecimento direto Conhecimento inferido Audiência  passiva O cenário do marketing foi definitivamente transformado
[object Object],Pessoas Influência Relevância Interação/Engajamento Consumidores  Sedução Entretenimento Anúncios
Novas formas de relacionamento. Novas noções de privacidade. Novas percepções de tempo. Novas necessidades.  Os processos colaborativos estão alterando a realidade  tanto de quem está na Web quanto de quem está sentado na sala assistindo TV.  Um novo tempo trazendo uma nova relação com a publicidade.
Código de auto-regulamentação publicitária 1978 1980 2000 Em 1992, Bill Clinton presidente.  Nos EUA, ninguém que  não fosse do governo ou do  meio acadêmico tinha e-mail Em 2004, 100 mil declarações de imposto de renda americanas foram feitas por contadores indiano,s na Índia  Em 1981, o primeiro PC (IBM) chegou ao mercado (EUA). A primeira versão  Windows chegou em 1985, o Win 3.0 veio em 1990. Em 1995, a Netsccape, fabricante dos primeiros browsers que se dissiminaram na Web, abriu seu capital em bolsa.  1998 1999 Fundação do CONAR 1990 Código de defesa do consumidor  Proibição da propaganda  de cigarros 5 4 6 7 Em tramitação no congresso leis que restringem e/ou proibem propaganda de Bebidas; propaganda dirigida a crianças; propaganda de alimentos com quantidade elevada de açucar, gordura saturada, gordura trans e sódios  e propaganda de bebidas de baixo teor nutricional Divulgação de prazo de validade, características e composição na embalagem Obrigação da existencia de dados técnicos e/ou científicaos que sustentem a mensagem Proibição da publicidade abusiva Direito de “mudar de idéia”
Novos tempos exigem um novo jeito de fazer as coisas ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Earth Hour http://www.youtube.com/watch?v=O3AdUuE7Qg4
Falar em pessoas tem a ver, principalmente, com assumir que elas existem, pensam e sobrevivem independente de categorias, produtos e marcas. consumidores pessoas Como  e por que elas  vivem  o dia de hoje e planejam o amanhã ? Q uais s eus sonhos, medos e  motivações  e como eles se processam independente do mercado ? Como elas são impactadas por processos politicos, culturais e sociais?  Como podemos nos tornar relevantes para suas vidas?  HumanKind Ⓒ -  todos os direitos reservados Como e por que  eles consomem produtos e marcas? Produtos e marcas podem ser geradores de identidade e qualidade em suas vidas?  O que podemos fazer para encantá-las e seduzí-las, ?  Como eles são impactados por decisõe de mercado?  Uma dica: procure os entender os hábitos. Eles são inimigos formidáveis!
Marcas precisam ter uma razão de existir, um propósito que dê a elas um papel relevante na vida das pessoas, isso é mais que essência, identidade, valores ou diferenciais competitivos tangíveis  Marcas que encontram seu propósito contam histórias que estabelecem vínculos mais duradouros Marcas  precisam ter uma visão sobre o mundo, uma razão de existir
Com Propósito Sem Propósito Com Atos Um pensamento simples Sem Atos
Um pensamento simples Com Propósito Sem Propósito Com Atos Sem Atos
Allstate: nós existimos para transformar sua segurança em proteção de todo dia http://www.youtube.com/watch?v=s2Xf31Mji-w
Acts no Ads Uma marca nunca perde o seu “Act” Um “Act” é uma idéia, um gesto ou uma experiência que tem a habilidade de transformar o jeito como uma pessoa pensa, sente e até mesmo se comporta. Vantagens de produto podem ser apagadas da noite para o dia. Mensagens podem ser copiadas, mas um Act é uma experiência única, que pode, de fato, entregar uma grande diferença.
Bergenbier: nós existimos para defender o interesse e os direitos dos homens http://www.youtube.com/watch?v=1RM3nW5V-WQ
Mais do que seduzir, o desafio da comunicação agora é influenciar idéias, comportamentos, atitudes.  Não é uma relação passiva, mas sim transformadora, geradora de experiências que continuam vivas, lembradas, contadas, mesmo depois de cessada a veiculação de um filme.
Outros ACTS: Prodis http://www.youtube.com/watch?v=yJtAnbW8DAA&feature=channel_page
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  • 2. Nós não temos o direito sobre a atenção das pessoas . Passamos as últimas décadas nos intrometendo na vida delas, impondo nossa presença e, agora, elas estão no controle. A cada dia, as pessoas estão mais instrumentalizadas e preparadas para decidir se fazemos ou não parte de suas vidas . Temos que conquistar o direito de dialogar com elas e faremos isso quanto mais formos interessantes, relevantes, contagiantes. Devemos continuar oferecendo entretenimento, mas devemos aprender a ser úteis. (Mark Tutssel – CCO Leo Burnett Wordwild e Presidente do júri de Titanium Cannes 2008)
  • 3. Audiência participativa Poder individual/comunidade “ Silos” de idéias sustentados por canais que não se comunicam Sincronicidade das idéias através dos canais, das mídias dos programas e dos mercados Um tamanho para todos Ofertas feitas para audiências específicas e até mesmo para um único indivíduo Conhecimento direto Conhecimento inferido Audiência passiva O cenário do marketing foi definitivamente transformado
  • 4.
  • 5. Novas formas de relacionamento. Novas noções de privacidade. Novas percepções de tempo. Novas necessidades. Os processos colaborativos estão alterando a realidade tanto de quem está na Web quanto de quem está sentado na sala assistindo TV. Um novo tempo trazendo uma nova relação com a publicidade.
  • 6. Código de auto-regulamentação publicitária 1978 1980 2000 Em 1992, Bill Clinton presidente. Nos EUA, ninguém que não fosse do governo ou do meio acadêmico tinha e-mail Em 2004, 100 mil declarações de imposto de renda americanas foram feitas por contadores indiano,s na Índia Em 1981, o primeiro PC (IBM) chegou ao mercado (EUA). A primeira versão Windows chegou em 1985, o Win 3.0 veio em 1990. Em 1995, a Netsccape, fabricante dos primeiros browsers que se dissiminaram na Web, abriu seu capital em bolsa. 1998 1999 Fundação do CONAR 1990 Código de defesa do consumidor Proibição da propaganda de cigarros 5 4 6 7 Em tramitação no congresso leis que restringem e/ou proibem propaganda de Bebidas; propaganda dirigida a crianças; propaganda de alimentos com quantidade elevada de açucar, gordura saturada, gordura trans e sódios e propaganda de bebidas de baixo teor nutricional Divulgação de prazo de validade, características e composição na embalagem Obrigação da existencia de dados técnicos e/ou científicaos que sustentem a mensagem Proibição da publicidade abusiva Direito de “mudar de idéia”
  • 7.
  • 9. Falar em pessoas tem a ver, principalmente, com assumir que elas existem, pensam e sobrevivem independente de categorias, produtos e marcas. consumidores pessoas Como e por que elas vivem o dia de hoje e planejam o amanhã ? Q uais s eus sonhos, medos e motivações e como eles se processam independente do mercado ? Como elas são impactadas por processos politicos, culturais e sociais? Como podemos nos tornar relevantes para suas vidas? HumanKind Ⓒ - todos os direitos reservados Como e por que eles consomem produtos e marcas? Produtos e marcas podem ser geradores de identidade e qualidade em suas vidas? O que podemos fazer para encantá-las e seduzí-las, ? Como eles são impactados por decisõe de mercado? Uma dica: procure os entender os hábitos. Eles são inimigos formidáveis!
  • 10. Marcas precisam ter uma razão de existir, um propósito que dê a elas um papel relevante na vida das pessoas, isso é mais que essência, identidade, valores ou diferenciais competitivos tangíveis Marcas que encontram seu propósito contam histórias que estabelecem vínculos mais duradouros Marcas precisam ter uma visão sobre o mundo, uma razão de existir
  • 11. Com Propósito Sem Propósito Com Atos Um pensamento simples Sem Atos
  • 12. Um pensamento simples Com Propósito Sem Propósito Com Atos Sem Atos
  • 13. Allstate: nós existimos para transformar sua segurança em proteção de todo dia http://www.youtube.com/watch?v=s2Xf31Mji-w
  • 14. Acts no Ads Uma marca nunca perde o seu “Act” Um “Act” é uma idéia, um gesto ou uma experiência que tem a habilidade de transformar o jeito como uma pessoa pensa, sente e até mesmo se comporta. Vantagens de produto podem ser apagadas da noite para o dia. Mensagens podem ser copiadas, mas um Act é uma experiência única, que pode, de fato, entregar uma grande diferença.
  • 15. Bergenbier: nós existimos para defender o interesse e os direitos dos homens http://www.youtube.com/watch?v=1RM3nW5V-WQ
  • 16. Mais do que seduzir, o desafio da comunicação agora é influenciar idéias, comportamentos, atitudes. Não é uma relação passiva, mas sim transformadora, geradora de experiências que continuam vivas, lembradas, contadas, mesmo depois de cessada a veiculação de um filme.
  • 17. Outros ACTS: Prodis http://www.youtube.com/watch?v=yJtAnbW8DAA&feature=channel_page
  • 18. Obrigada ! by Leo Burnett Brasil planning team