Slides Pesquisa qualitativa - FEA USP Marcos Hiller
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O documento discute diversos tópicos relacionados à mídia e comunicação no mundo contemporâneo, incluindo: (1) a proliferação de canais de mídia e excesso de informação disponível; (2) a convergência entre diferentes plataformas e a apropriação de anunciantes sobre conteúdos; (3) a importância da cultura na evolução das mudanças midiáticas de acordo com Henry Jenkins.
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- 3. CANCLINI, 2007 “um mundo cada vez mais interligado e regido por intercâmbios de ordem mercantil”
- 5. Pierre Levy (@plevy) “todo mundo está ocupado fazendo business com tudo: casamento, sexualidade, procriação, saúde, beleza, identidade, conhecimento, relações, ideias.... A pessoa se torna um empreendimento”
- 6. Paulo Vaz “A era da informação é, na realidade, a era do excesso de informação. “
- 9. “[...] aos acadêmicos em mídia e comunicação, aos profissionais da indústria e aos participantes ativos que se preocupam em buscar um panorama midiático inclusivo: não se pode aceitar que a evolução das plataformas de mídia e a criação de conteúdos seja apenas uma consequência dos desenvolvimentos tecnológicos. [...] A cultura é quem sustenta todas estas mudanças” Henry Jenkins, 2012
- 14. #torcidalinda
- 15. #torcidalinda
- 16. #tudodebra
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- 18. #issomudaojogo
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- 20. #jogapramim
- 21. #jogapramim
- 22. #jogapramim
- 23. #tudoounada
- 24. #tudoounada
- 27. Erick Felinto, 2010... “Quando as pessoas compram um iPhone, por exemplo, estão não apenas adquirindo um aparato tecnológico, como também vivenciando certo estilo de vida (digital) e se inscrevendo num imaginário tecnológico que enfatiza as ideias de inovação, elegância e distinção econômica.”
- 28. AUMENTOU O NÚMERO DE MEIOS DE COMUNICAÇÃO EXPONENCIALMENTE.
- 29. MULTIPLICARAM. AS MÍDIAS QUE SE E NÃO FORAM SÓ
- 30. SÃO MAIORES DO QUE NUNCA. DE CONTEÚDO A OFERTA E O CONSUMO
- 33. Caos na Mídia a. Proliferação de canais e meios numa velocidade e multiplicidade desconhecidas até hoje: descontrole e desconhecimento b. Convergência, tudo é mídia: telefone virou televisão, televisão virou Internet, Internet virou um pouco de tudo, até objetos são mídia c. Anunciantes se apropriando dos meios e das mensagens: product placement, etc.
- 34. Investimentos • Nos EUA, US$ 300 bilhões são investidos em propaganda por ano • US$ 112 bilhões são desperdiçados (37%) • No Mundo, US$ 450 bilhões são investidos em propaganda por ano FONTE: Universal McCann
- 35. Um consumidor por dia: É impactado por cerca de 1500 mensagens Dessas, apenas 80 chamam sua atenção Mas lê e escuta atentamente apenas 15 Fonte: Harvard Business School
- 36. Consumidor Muito Mais Crítico • É mais informado, educado e cético. • Conhece e desconfia cada vez mais do marketing, da comunicação e de suas mensagens. • Duvida das instituições e cobra mais delas. • Duvida das empresas e exige mais delas. • Busca maior integridade, seriedade e honestidade. • Busca marcas que lhes assegurem experiências relevantes. • Não tem tempo para nada. FONTE: ABACO
- 37. O consumidor agora está mais empoderado?
- 39. A cena digital “abre a guarda” das empresas?
- 40. Desconstruir . . .
- 41. Segundo Jobs... “O consumidor não sabe o que quer, até o momento em que você mostre algo novo a ele.”
- 43. M A R C A
- 57. Gisela Castro, 2012 “nesse universo, muito mais importante do que as marcas simplesmente estarem presentes em redes, é preciso saber estar presente na rede, assim como também interagir a tempo e de forma adequada na arena digital”
- 68. Vamos posicionar nossa marca?
- 69. F1 – PRIORIDADES FINCAR O PÉ MERGULHAR NO MERCADO AFINAR A COMUNICAÇÃO EXCELÊNCIA NA EXECUÇÃO PAIXÃO PELOS DETALHES METODOLOGIA DE CONSTRUÇÃO DE MARCA
- 70. A GRANDE SACADA
- 80. AXE Efeito AXE Anti-perspiração Fragrância Tempo de proteção Cuidado com a pele Fragrância
- 83. Se eu tenho um corpo, eu posso “fazer” Consumo e conexão emocional extremos com artigos esportivos via performance
- 84. São os meus hábitos, e não a data do meu nascimento, que definem a minha idade Consumo e conexão emocional extremos com água via composição
- 86. “A minha masculinidade está sufocada”
- 87. Liberdade é a melhor forma de desenvolvimento infantil Consumo e conexão emocional extremos com detergente em pó via remoção de manchas
- 88. No jogo da sedução, tenho minhas “munições” para me garantir na conquista Consumo e conexão emocional extremos com desodorante via fragrância
- 91. “JUST DO IT”
- 92. “LIVE YOUNG”
- 97. “LIVE YOUNG”
- 100. “PRODUZIR É UMA ARTE” 103
- 101. 104
- 102. “VIVA A SUA SEDE” 105
- 103. 106
- 104. 4. Consistência na Execução
- 105. Plataforma Digital Ser um ponto de destino para mães interessadas em instrução e troca de experiências sobre desenvolvimento infantil. Plataforma de Ativação / Engagement Promover espaços para que crianças e pais vivenciem a experiência de se sujar e seus benefícios concretos para crianças. Plataforma de Propaganda Dramatizar o propósito mais nobre por trás do “sujar-se” e como Omo é superior em remover essas manchas. Plataforma de Retail Presence Quebrar a monotonia da gôndola, decorando a experiência de compra com imagens de crianças se sujando e se desenvolvendo. Plataforma de PR Papers científicos que provem os benefícios da liberdade de brincar e se sujar. Universo Visual da Marca 2D e 3D Plataforma de Arquitetura de Portfolio e Inovação “Soluções simples e potentes para remoção de manchas” Plataforma de Responsabilidade Social Selo “Aqui se Brinca”, em que escolas são orientadas e avalizadas quanto a técnicas de aprendizado via experiência prática.
- 131. muito obrigado