Quando do surgimento da fotografia na metade do século XIX dizia-se que estava decretado o fim da pintura, quando o tímido experimento dos irmãos Lumiere ganhou dimensões comerciais dizia-se que o teatro e os musicais se extinguiriam, o mesmo se falou da televisão em relação ao rádio. De certo modo isto se manteve inalterado até a última década do séc. XX, momento a partir do qual a revolução digital e a internet começaram a varrer os últimos guerreiros analógicos das trincheiras da mídia. Aos poucos quebramos a lógica de Mcluhan que dizia que o meio é a mensagem, quando hoje o meio , ou o suporte passa a ser indiferente já que informação digital rompe a parceria entre forma e conteúdo: o conteúdo são os bits e a forma pode ser aquela que quisermos em qualquer dispositivo que realize a decodificação dos bits… Hoje, na segunda década do século XXI, estas questões começam a ficar para trás. A revolução digital já era! Falar em revolução digital tinha sentido para aqueles que nasceram no mundo analógico e acompanharam a transição dos átomos para os bits. Do VHS para o DVD, do vinil para o iPod... Que sentido tem falar em revolução digital para a geração que nasceu após 1995 e não conheceu o mundo sem WEB, MP3 e afins? Interatividade agora é palavra chave! Os profissionais desta nova geração não têm mais necessidade de digitalizar o mundo, mas sim de interagir com ele. Este novo profissional, que começa a ser muito requisitado pelo mercado, é aquele que faz a ponte entre digital e o interativo. É neste contexto que no sábado faço a abertura da disciplina Marketing Digital do MBA em Marketing e Vendas da UniAnhanguera em São Caetano do Sul Compartilho com vocês os slides iniciais do curso (Revoluções) com vários links e sugestões de bilbliografia.

1. Revoluções
MARKETING DIGITAL
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2. Marketing digital
Revoluções
Material de apoio para a disciplina Marketing Digital do
MBA EM MARKETING E VENDAS
Fábio Flatschart
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3. Fábio Flatschart
Consultor das áreas de Internet e Computação Gráfica da Gerência de Desenvolvimento
(GD2) do SENAC-SP na produção de eventos, novas parcerias e desenvolvimento de cursos
livres, de nível médio, superior e de pós-graduação
Consultor Educacional da Adobe Systems do Brasil
Formado pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo - ECA-USP,
possui especialização em Criação Visual e Multimídia
Palestrante em eventos como : Futurecom, CampusParty, Digital Road Show, Multimídia sem
Limites, Mundo Office, Circuito de TI, FGV/Strong, Trevisan Escola de Negócios, Designexe
(UNOPAR)
Professor universitário
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4. Intervalo entre as revoluções
Fonte: Apresentação do Prof. Dr. Renato Sabattini realizada no Conip 2008 (http://wiki.conip.com.br)
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5. Mundo analógico
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6. Mundo digital
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7. O mundo é feito de bits
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8. Interatividade
Hoje, na segunda década do século XXI, estas questões
começam a ficar para trás. A revolução digital já passou!
Falar em revolução digital tinha sentido para aqueles que
nasceram no mundo analógico e acompanharam a
transição dos átomos para os bits. Do VHS para o DVD, do
vinil para o iPod...
Que sentido tem falar em revolução digital para a geração
que nasceu após 1995 e não conheceu o mundo sem WEB,
MP3 e afins? Interatividade agora é palavra chave!
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9. Interatividade
http://tv.adobe.com/watch/flash-platform-in-action/flash-brings-the-web-to-life/
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10. 60
50
40 38
30 anos
usuários ( milhões )
20 16
13
10
4
0
Rádio TV PC Internet
Tempo de disseminação do uso de novas tecnologias
Fonte: Apresentação do Prof. Dr. Renato Sabattini realizada no Conip
2008 (http://wiki.conip.com.br)
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11. Convergência
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12. Convergência
• a informação está em todos os lugares
• todos os aparelhos podem fazer tudo
• as mídias convergem os aparelhos se
confundem
• diferença das mídias e das empresas
desaparecem
• mundo de telas
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13. julho 2010 fábio flatschart - fabioflat@gmail.com 13

14. Internet X Web
Internet Web
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15. Era pré web
• os serviços de informação oferecidos em pequenos espaços
• usuários restritos a esses espaços
• soluções proprietárias
Exemplo : BBS (Bulletin Board System)
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16. Web 1.0

17. http://www.archive.org/web/web.php

18. Web 2.0
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19. http://uol.com.br 19

20. “Prossumidor”
Prometeus - A Revolução da mídia : http://migre.me/31aR
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21. julho 2010 fábio flatschart - fabioflat@gmail.com 21

22. Esqueça
os números

23. Evolução da Web
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24. Ubiqüidade
http://www.dialog05.com www.electrolux.com/designlab
Internet das coisas
http://tiny.cc/qyw1y
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25. Ubiqüidade
Near Field Communication
Comunicação em Campo de Curta Distância
http://migre.me/362S
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26. Comportamento
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27. Nativos digitais Geração Y
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28. Das crianças entre sete e nove anos, 77%
entraram pela primeira vez em um site de
comunidade online quando ainda tinham
entre cinco e oito anos de idade.
Duas em cinco crianças consultadas já
trocaram conteúdo de mídia na web. Cerca
de 20% já postou algum vídeo no Youtube.”
Pesquisa Kids Experts, realizada pelo Cartoon Network no Brasil
http://migre.me/2YW8
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29. A web detém a chave para
a interação dos jovens com
marcas, produtos e
empresas
De acordo com a pesquisa da
Synovate “Young Adults
Revealed”, a Internet traz
incríveis oportunidades para
as empresas que procuram um
ponto de contato com os
jovens entre 18 e 24 anos.
Contudo, para estabelecer um
relacionamento com esta
geração, os profissionais de
marketing precisam
abandonar uma série de
preconceitos sobre este
segmento da população.
http://migre.me/2YXH
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30. Conquistando o cliente

31. Novos modelos de negócios

32. Novos serviços

33. Novos problemas
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34. Novos comportamentos
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35. Homo conectus
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36. permanecem...
a importância do conceito, da
história, do conhecimento
adquirido pela humanidade
o valor da experiência
a oportunidade de trocar,
compartilhar e conviver
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37. mudam...
as tecnologias
a forma como vamos nos
comunicar
a forma de aprender
a forma como vamos nos
relacionar
o acesso a informação
as distâncias geográficas e as
diferenças sociais
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38. Sugestões de leitura
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39. Sugestões de leitura
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40. Bibliografia
SPYER, Juliano. Conectado - O que a internet fez com você e o que você pode fazer com ela. Rio de Janeiro: Editora
Jorge Zahar, 2007.
JENKIS, Henry. Cultura da Convergência. São Paulo: Editora Aleph, 2008
NEGROPONTE, Nicholas. A vida digital. 2ª. ed. São Paulo: Companhia das Letras, 2001
LÉVY, Pierre. Cibercultura. São Paulo: Editora 34, 2000.
JOHNSON, Steven. Cultura da interface: como o computador transforma nossa maneira de criar e comunicar. Rio
de Janeiro: Editora Jorge Zahar, 2001.
BRIGGS, Asa. Uma História Social da Mídia: De Gutenberg à Internet. Rio de Janeiro. Editora Jorge Zahar, 2004.
ANDERSON, Chris. A cauda longa: do mercado de massa para o mercado denicho. Rio de Janeiro: Elsevier, 2005.
CASTELLS, Manuel. A galáxia da internet: reflexões sobre a internet, os negócios e a sociedade. Rio de Janeiro:
Editora Jorge Zahar, 2003.
TANCER, Bill. Click: O que milhões de pessoas estão fazendo on-line e por que isso é importante. Rio de Janeiro:
Globo, 2009.
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41. Fábio Flatschart
flatschart.com
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