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• Cultura digital e interatividade
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Paraíso da
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CAUDA LONGA
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Chris Anderson
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Open Web Platform
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ADMIRÁVEL MUNDO NOVO
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Integração e Convergência
• Semântica faz a ponte entre o físico e o virtual
• Dados sem...
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Search Engine Marketing : ON e OFF
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SOCIAL
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FINALIZANDO
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Nós precisamos de vocês :
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Estamos na pré- história 
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Biblioteca de Alexandria
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Homo Conectus
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Mudam...
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ANDERSON, Chris.
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Bibliografia
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Muito obrigado !
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Empresas Virtuais

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Apresentação realizada no SESC Pinheiros / SP para a Oficina Empresas Virtuais.

Cultura digital e interatividade
A Era da Busca
Novas ( ? ) estratégias de negócios
Open Web Platform
A importância da Web Semântica
Olhando para o futuro

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Empresas Virtuais

  1. 1. Fábio Flatschart | flatschart.com EMPRESAS VIRTUAIS Fábio Flatschart jun| 2014
  2. 2. Fábio Flatschart | flatschart.com Fábio Flatschart Marketing & Digital Publishing na Soyuz Sócio na Flatschart Consultoria Professor no MBA da FGV Autor da Editora Brasport @fabioflat flatschart.com
  3. 3. Fábio Flatschart | flatschart.com Aviso importante :
  4. 4. Fábio Flatschart | flatschart.com Esta palestra não é sobre : • Como montar sua empresa e ficar rico • Como ganhar dinheiro na Internet • Como criar uma startup de U$ 1 bilhão • Como fazer amigos e influenciar pessoas
  5. 5. Fábio Flatschart | flatschart.com Esta palestra é sobre : • Cultura digital e interatividade • A Era da Busca • Novas ( ? ) estratégias de negócios • Open Web Platform • A importância da Web Semântica • Olhar para o futuro
  6. 6. Fábio Flatschart | flatschart.com A REVOLUÇÃO DIGITAL JÁ ERA 
  7. 7. Fábio Flatschart | flatschart.com Analógico
  8. 8. Fábio Flatschart | flatschart.com Evolução 20001950
  9. 9. Fábio Flatschart | flatschart.com O mundo é feito de bits www.flatschart.com
  10. 10. Fábio Flatschart | flatschart.com Digital Google Glass / Diane von Furstenberg
  11. 11. Fábio Flatschart | flatschart.com 1900
  12. 12. Fábio Flatschart | flatschart.com Hoje hi-tec
  13. 13. Fábio Flatschart | flatschart.com The internet of things
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  15. 15. Fábio Flatschart | flatschart.com A ERA DA BUSCA
  16. 16. Fábio Flatschart | flatschart.com Mais é menos ? O bombardeio de informações e de possibilidades de escolha nos leva a viver em mundo de nichos e tribos no qual as infinitas opções não nos fazem mais felizes , mas muitas vezes nos levam à um universo de insegurança e individualismo. • O papel dos mecanismos de busca cresce em importância à sombra deste paradoxo*, eles são o nosso guru desbravando os segredos das esferas de informação. • Cada umas destas infinitas esferas é composta de infinitas subesferas que estão na extremidade da cauda longa**, esperando para serem descobertas… * SCHWARTZ, Barry. O Paradoxo da escolha: por que mais é menos. São Paulo: A Girafa Editora,2007 ** ANDERSON, Chris. A cauda longa: do mercado de massa para o mercado de nicho.Rio de janeiro, Elsevier,2006
  17. 17. Fábio Flatschart | flatschart.com Paradoxo da Escolha Paraíso da Escolha
  18. 18. Fábio Flatschart | flatschart.com CAUDA LONGA
  19. 19. Fábio Flatschart | flatschart.com Chris Anderson A Cauda Longa ( Em inglês : The Long Tail ) é o nome livro de Chris Anderson, editor-chefe da revista Wired , obra fundamental para compreender a influência das novas tecnologias no mundo dos negócios.
  20. 20. Fábio Flatschart | flatschart.com Cauda longa A transformação de um mercado de massa, dominado por poucos, para um pulverizado mercado de inúmeros nichos
  21. 21. Fábio Flatschart | flatschart.com 6 princípios da era da Cauda Longa + nichos - hits Custos ↓ Ferramentas e técnicas + eficazes Eficácia dos filtros Mercado grande Forma natural da curva
  22. 22. Fábio Flatschart | flatschart.com 3 forças que viabilizam a Cauda Longa Facilidade de produção Facilidade de distribuição Relação oferta demanda
  23. 23. Fábio Flatschart | flatschart.com Não pense OU ! Pense E ! Disponibilize tudo Faça com que consumidor encontre
  24. 24. Fábio Flatschart | flatschart.com Palavras chave e a Cauda Longa
  25. 25. Fábio Flatschart | flatschart.com Nichos
  26. 26. Fábio Flatschart | flatschart.com OCEANOS AZUIS
  27. 27. Fábio Flatschart | flatschart.com Blue Ocean A Estratégia do Oceano Azul (Em inglês : Blue Ocean Strategy) fala da criação de novos mercados e tornar a concorrência irrelevante
  28. 28. Fábio Flatschart | flatschart.com Fronteiras do Mercado Setor Rivais dentros do setor Setores alternativos Grupo estratégico Competição dentro do Grupo Verfica os demais grupos Cadeia de compradores Atender a todos Redefinir perfil Produtos e serviços Trade-off Produtos e serviços complementares Apelo emocional Busca melhorar Repensa o apelo emocional Tendências Adapta-se às tendências Cria novas tendências Early-adopters
  29. 29. Fábio Flatschart | flatschart.com Novas fronteiras
  30. 30. Fábio Flatschart | flatschart.com Novas fronteiras
  31. 31. Fábio Flatschart | flatschart.com Novas fronteiras
  32. 32. Fábio Flatschart | flatschart.com Níveis de demanda Todos Públicos Público Feminino Público Masculino Nerds Nintendo Wii A Nintendo criou um oceano azul, reduzindo a complexidade, adicionando facilidade de uso, sociabilidade e diversão !
  33. 33. Fábio Flatschart | flatschart.com SEO Search Engine Optimization
  34. 34. Fábio Flatschart | flatschart.com Estamos fazendo assim ? Domínio palestra.com.br Título <title> Palestra</title> Subdominio palestra.site.com.br Atributos em Imagens alt = "palestra" Texto A palestra sobre SEO foi um sucesso. Arquivos palestra.jpg | palestra.pdf Diretórios site.com.br/palestra Cabeçalho <h1>Palestra</h1>
  35. 35. Fábio Flatschart | flatschart.com Ou assim ? Social Twitter, Facebook, Linkedin, Youtube Links Diretórios, Listas, Comentários Conteúdo Tags, Densidade de palavras chaves, exclusividade e variedade de conteúdo Estrutura URL, 404, 301, Servidor
  36. 36. Fábio Flatschart | flatschart.com Ampliando os conceitos • Os fundamentos técnicos são importantes… porém… • Não existe uma receita única e universal • Não existe uma fórmula exata e estanque • SEO não pode estar desvinculado da inteligência de marketing • Como tratar conteúdos sociais e ubíquos ?
  37. 37. Fábio Flatschart | flatschart.com SEMÂNTICA
  38. 38. Fábio Flatschart | flatschart.com Entendendo… • Semântica é o estudo dos significados • Presente na linguística, ciência, literatura, música... • Procura estabelecer a relação entre palavras, frases, sinais, códigos, símbolos e aquilo que eles representam Sintaxe Semântica <img title="Fábio Flatschart - 1971" src="http://site.com.br/foto71.jpg" alt="Fábio Flatschart - 1971">
  39. 39. Fábio Flatschart | flatschart.com Web Semântica • Todo conteúdo publicado na Web pode, teoricamente, ser interligado semanticamente pelos seus significados. • Quando os dispositivos entenderem totalmente o conteúdo inserido e exibido neles, poderão oferecer soluções que hoje ainda não são possíveis. • Nós estamos ensinando o sistema a pensar* *http://www.soyuz.com.br/blog/redes-sociais-ensinando-androides-a-pensar/
  40. 40. Fábio Flatschart | flatschart.com Resultados… Dados Informação Conhecimento Inteligência
  41. 41. Fábio Flatschart | flatschart.com Google 
  42. 42. Fábio Flatschart | flatschart.com Escolhas semânticas Adaptado de http://www.elliance.com
  43. 43. Fábio Flatschart | flatschart.com McLuhan “Os suportes da comunicação e as tecnologias são determinantes na mensagem: os conteúdos modificam-se em função dos meios que os veiculam“ Marshall McLuhan anos 1960
  44. 44. Fábio Flatschart | flatschart.com Pós - McLuhan O mesmo conteúdo está em todos os lugares Todos os aparelhos podem fazer tudo As mídias convergem os aparelhos se confundem A diferença entre as mídias e as empresas desaparece
  45. 45. Fábio Flatschart | flatschart.com Open Web Platform http://www.soyuz.com.br/blog/open-web-platform
  46. 46. Fábio Flatschart | flatschart.com ADMIRÁVEL MUNDO NOVO
  47. 47. Fábio Flatschart | flatschart.com Integração e Convergência • Semântica faz a ponte entre o físico e o virtual • Dados semânticos facilitarão a importação e o compartilhamento de informações por quaisquer aplicações e sistemas. • Fluid Knowledge WEB Mobile Midia Impressa Broadcast
  48. 48. Fábio Flatschart | flatschart.com Search Engine Marketing : ON e OFF Adaptado de http://www.elliance.com
  49. 49. Fábio Flatschart | flatschart.com SOCIAL
  50. 50. Fábio Flatschart | flatschart.com
  51. 51. Fábio Flatschart | flatschart.com
  52. 52. Fábio Flatschart | flatschart.com
  53. 53. Fábio Flatschart | flatschart.com
  54. 54. Fábio Flatschart | flatschart.com FINALIZANDO
  55. 55. Fábio Flatschart | flatschart.com Equipes multidisplinares Nós precisamos de vocês : Músicos, sociólogos, designers, historiadores, jornalistas, antropólogos, pedagogos, biblioteconomistas, atores, sonhadores, programadores e todos os demais humanos e exatos ! Homem Vitruviano Leonardo da Vinci
  56. 56. Fábio Flatschart | flatschart.com Estamos na pré- história  http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo
  57. 57. Fábio Flatschart | flatschart.com Biblioteca de Alexandria
  58. 58. Fábio Flatschart | flatschart.com Homo Conectus
  59. 59. Fábio Flatschart | flatschart.com Permanecem... a importância do conceito, da história, do conhecimento adquirido pela humanidade o valor da experiência a oportunidade de trocar, compartilhar e conviverHenri Cartier-Bresson
  60. 60. Fábio Flatschart | flatschart.com NO FUTURO... Mudam... as tecnologias a forma como vamos nos comunicar, aprender, relacionar o acesso a informação as distâncias geográficas e as diferenças sociais Henri Cartier-Bresson
  61. 61. Fábio Flatschart | flatschart.com SCHWARTZ, Barry. O Paradoxo da escolha: por que mais é menos. ANDERSON, Chris. A cauda longa: do mercado de massa para o mercado de nicho. KIM, W. Chan e MAUBORGNE, Renée. A estratégia do oceano azul: como criar novos mercados e tornar a concorrência irrelevante. Bibliografia
  62. 62. Fábio Flatschart | flatschart.com Bibliografia
  63. 63. Fábio Flatschart | flatschart.com Muito obrigado ! @fabioflat flatschart.com

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