Palestra ministrada na Unitau sobre a importância de fazer um bom planejamento estratégico digital e como isso pode mudar a vida das marcas no mundo do marketing digital.

1. POR QUE O PLANEJAMENTO É IMPORTANTE?
Felipe Morais
Facebook.com/plannerfelipe
@plannerfelipe

2. • DIRETOR DE PLANEJAMENTO DA CONSULTORIA
FM PLANEJAMENTO
• AUTOR DO LIVRO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
DIGITAL (ED. SARAIVA)
• COORDENADOR DO MBA DE MARKETING
DIGITAL E DO MBA DE GESTÃO ESTRATÉGICA EM
ECOMMERCE DA FACULDADE IMPACTA DE
TECNOLOGIA

3. TODO O PLANEJAMENTO COMEÇA COM UM GRANDE DESAFIO

4. O MUNDO MUDOU... VOCÊ PERCEBEU?

5. UM TÍPICO ALMOÇO ROMÂNTICO DA
ERA DA INTERNET

6. ANTES VOCÊ DESVIAVA DO FRESCOBOL NA PRAIA...

7. …HOJE É SELFIE

8. QUAL FUTURO DAS MARCAS?

10. O MEDO DE ERRAR FECHOU MAIS
EMPRESAS DO QUE A OUSADIA

11. MAS QUEM ARRISCA SEM PLANEJAR?

12. APROFUNDAMENTO DO PLANEJAMENTO OCORRE
QUANDO ELE SAI DO ESCRITÓRIO E VAI PARA A RUA

13. “MAIS DO QUE PROBLEMAS,
DE COMUNICAÇÃO, OS
CLIENTES ESTÃO COM
PROBLEMA DE NEGÓCIOS…”
FABIANO COURA, VP DE
ESTRATÉGIA DIGITAL DA R/GA
#REFLEXÃO

14. A PALAVRA DO MOMENTO DO
PLANEJAMENTO É
RUPTURA
QUEBRE REGRAS, QUEBRE PARADIGMAS:
MUDE O JOGO

15. PENSE NA MUDANÇA, NA
QUEBRA DE PARADIGMA,
MAS NÃO ESQUEÇA DO
MAIS IMPORTANTE...

16. A CONEXÃO EMOCIONAL ENTRE MARCAS E CONSUMIDORES É O
PRIMEIRO PASSO PARA A LEALDADE ENTRE AS PARTES

17. CONSUMIDOR NO CENTRO DA
COMUNICAÇÃO
ESTRATÉGIA
&
INSIGHTS
PLANO TÁTICO
ROI
&
MÉTRICAS
PESQUISA DE
MERCADO
PESQUISA
NETNOGRÁFICA
OBJETIVO
PESQUISA
PRESENÇA DIGITAL
PESQUISA
QUALITATIVA
PESQUISA
QUANTITATIVA
DIAGNÓSTICO
POSICIONAMENTO
CONCORRÊNCIA
PESQUISA
TENDÊNCIAS
IMAGENS E
CITAÇÕES QUE
ENCANTEM O
CLIENTE

18. NÃO EXISTE MAIS ON E OFF. EXISTE
APENAS : O CONSUMIDOR.

20. A EXPERIÊNCIA DE
CONSUMO É O
NOVO
MARKETING
STEVEN CANNON, CEO E PRESIDENTE DA MERCEDES BENZ/EUA

22. ANTES DE PENSAR A ESTRATÉGIA, VOCÊ:
• FOI PARA RUA?
• ENTENDEU O CENÁRIO EM QUE A MARCA E PÚBLICO ESTÃO INSERIDOS?
• COMO A INTERNET ESTÁ INSERIDA EM TODO O CENÁRIO?
• PESQUISOU TUDO O QUE PODIA?
• ENTENDEU O PÚBLICO?
• CONVERSOU COM PESSOAS?
• ANALISOU A CONCORRÊNCIA?
• ANALISOU O PRODUTO A SER VENDIDO?

23. A SUA MISSÃO ESTRATÉGICA É FAZER
COM QUE A COMUNICAÇÃO DA
MARCA FAÇA A DIFERENÇA NA VIDA
DAS PESSOAS!!!

24. A TECNOLOGIA ESTÁ AI, MAS ESTAMOS FALANDO DE PESSOAS!!!!

25. As estratégias de
comunicação são sempre
as mesmas. O que muda é o
conteúdo!
Marcelo Sant’ iago

26. O SEGREDO É COMO TRABALHAR
OS CANAIS DE FORMA INTEGRADA

27. PLANEJAR NÃO É JOGAR AS
IDEIAS NO POWER POINT

28. NO FINAL DAS CONTAS, PLANEJAR É
MUITO MAIS UMA REFLEXÃO DO QUE
QUALQUER OUTRA COISA

30. felipemorais2309@gmail.com
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