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MERCADO DE PODCAST NO BRASIL
FM CONSULTORIA
Planejamento
Podcast é um  arquivo digital de
áudio transmitido através da
internet, cujo conteúdo pode ser
variado, normalmente com o
propósito de transmitir informações.
Qualquer usuário na internet pode criar um podcast
As publicações dos arquivos podcast são feitas
através de  podcasting, um sistema que segue um
padrão de  feed RSS, ou seja, permite que os
internautas possam subscrever determinado post de
seu interesse e acompanhar automaticamente todas
as recentes atualizações deste.
FM CONSULTORIA
Planejamento
MERCADO PODCAST NO BRASIL PODCAST NO MUNDO
FM CONSULTORIA
Planejamento
Criar a maior plataforma de podcasts de negócios levando
conhecimento de profissionais de qualidade à todo o país
através de uma plataforma que preze pela qualidade do
conteúdo, edição e sonoplastia das suas produções
OBJETIVO DO PROJETO
FM CONSULTORIA
Planejamento
74% da população brasileira acessa a web
Desses, 87% usa a internet todos os dias
83% da população brasileira possui celular
53% da população brasileira que acessa a web é mulher
67% tem 25 a 54 anos
80% Classe BC
46% moram no Sudeste
PERFIL DE ACESSO A INTERNET NO BRASIL
FM CONSULTORIA
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MERCADO PODCAST NO BRASIL
91% das pessoas usam o celular para ouvir PodCast
Consolida cada vez mais como um formato de
entretenimento, informação e educação.
79% ouvem no transito
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FM CONSULTORIA
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MERCADO PODCAST NO BRASIL
63% de quem ouve PodeCast afirmam ter comprado
algum produto ou serviço anunciado em podcasts.
61% prestam atenção quando o produto tem a ver com o
tema do programa
37% descobriram PodCast através de recomendações e
26% via sites e blogs.
80% buscam aprender ouvindo PodCasts
92% querem de 1 a 3h de conteúdo por PodCast
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75,4% querem debates de 2 pessoas sobre ponto de vista
FM CONSULTORIA
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MERCADO PODCAST NO BRASIL
Grupo Estado: descontinuou a Rádio Estadão, mas continuou a produzir conteúdo jornalístico em podcasts
Sistema Globo de Rádio: disponibiliza os programas das rádios, e produz conteúdo exclusivo para o ambiente digital
Rádio Jovem Pan: lançou a sua plataforma de podcasts no ano passado.
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MERCADO PODCAST NO BRASIL
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"Esse é um dos grandes temas que estamos abordando no Comitê de Áudio
este ano e, sem dúvida, teremos muita discussão e trabalho para fazer com
que o crescimento do formato no Brasil acompanhe a grande evolução que
já acontece nos EUA".
Rodrigo Tigre é Presidente do Comitê de Áudio do IAB (Internet Advertising
Bureau) Brasil
Fonte: EcommerceNews, MeioBit, Meio&Mensagem
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Em 2017, um estudo realizado pela IAB (Internet Advertising Bureau) em
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milhões em podcasts  (só nos EUA) em investimentos em mídia em
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Apple Podcast Analytics, mostra ouvintes são altamente fieis, consomem
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Outras plataformas, como Panoply e Headgum divulgaram: ouvintes de
seus programas consumindo de 80 a 90% do áudio total e
ouvindo as propagandas.
Fonte: EcommerceNews, MeioBit, Meio&Mensagem
No Brasil, 91,7% ouvem o PodCast até o
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do audio. 84% preferem conteúdo nacional
TENDÊNCIAS
A gigante Disney/Marvel
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The New York Times 
The Daily com Michael Barbaro conversa com outros jornalistas do grupo sobre uma
história em destaque, se tornou um fenômeno com milhões de downloads diários.
Google e Apple
Google também lançou um aplicativo de podcasts para aparelhos Android.
Na plataforma da Apple são mais 550 mil podcasts disponíveis em mais de 100
idiomas. 
FM CONSULTORIA
Planejamento
TENDÊNCIAS
Marcas
Já sabem que o PodCast vem ganhando força no Brasil e cada vez mais usuários de
smartphones adotam programas de podcast como parte do seu dia a dia.
Consumo on demand
O apelo todo desse conteúdo fica por conta da variedade e do formato on demand –
que permite que o público escute o que quiser, onde quiser e quando quiser. 
FM CONSULTORIA
Planejamento
• 84,1% homens
• 80% 20 - 39 anos (30 a 39 predomina)
• 56% solteiros
• 33% ensino superior completo
• 22% trabalham na área de tecnologia
• 46% estão empregados
• 36,6% moram no Estado de São Paulo
• 26% ganham de 5 a 10 mil reais; 24% de 3 a 5 mil reais
• 39,7% ouvem a mais de 5 anos
• 11% acompanha 5 PodCasts simultaneamente
• 77% gostam de ouvir PodCast pois podem fazer outras atividades simultaneamente
• 27% ouvem por sites e aplicativos próprios de PodCast; 20% pelo iTunes
• 57% ouvem o NerdCast; 21% Não Salvo; 13% Mamilos (B9)
• 51,1% ouvem todos os dias; 32,6% de 3 a 6 vezes por semana
• 07h as 9h / 18h as 22h são os horários com maior índice de ouvintes
• 70% ouvem de 1 a 3h de conteúdo por dia
• 94,2% quer conteúdo nos PodCasts; 76,8% Entretenimento
• 75,6% prezam pela qualidade do audio
• Apenas 46% querem gratuidade no PodCast
• 72% Acompanham o produtor / programa nas Redes Sociais atrás das atualizações
• Apenas 7,5% de quem ouve PodCast também produz
PERFIL DO OUVINTE BRASILEIRO
FM CONSULTORIA
Planejamento
63,3% De quem ouve PodCast não ouve rádio
FM CONSULTORIA
Planejamento
70,4% Prefere ouvir conteúdo em PodCast do
que no rádio
FM CONSULTORIA
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Os internautas escutam podcast principalmente com o objetivo de aprender coisas novas e adquirir conhecimento de uma maneira
informal e descontraída
FM CONSULTORIA
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FREQUÊNCIA QUE OUVE PODCAST
•19% Ouve 3X por semana
•11% Ouve 2X por semana
•13% Ouve 1X por semana
•5% Ouve 1X a cada 15 dias
FM CONSULTORIA
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É uma mídia consumida para matar o tempo e concomitante à realização das mais diversas atividades
FREQUÊNCIA QUE OUVE PODCAST
FM CONSULTORIA
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Antes de dormir, quando não está fazendo nada.
Quando está à toa, sem nada para fazer.
FREQUÊNCIA QUE OUVE PODCAST
FM CONSULTORIA
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No ônibus, pois dá para gastar o tempo aprendendo alguma coisa útil
FREQUÊNCIA QUE OUVE PODCAST
FM CONSULTORIA
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Enquanto lava a louça, cozinha, limpa a casa – sempre que está realizando alguma atividade
FREQUÊNCIA QUE OUVE PODCAST
FM CONSULTORIA
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PRINCIPAIS CONTEÚDOS
DOS ASSUNTOS ABAIXO, QUAL(IS) VOCÊ MAIS CONSOME POR MEIO DE PODCASTS?
64,7% pagariam de R$ 4,99 a R$ 29,99 por mês para ter
conteúdo exclusivo
FM CONSULTORIA
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PRINCIPAIS CONTEÚDOS
Usuários preferem episódios curtos e objetivos
para que sejam assimilados de forma eficiente
Episódios de 15 minutos no
máximo com dicas rápidas
e objetivas
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O QUE AS PESSOAS BUSCAM
•Qualidade na gravação
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APLICATIVO MAIS USADO PARA OUVIR
42%
32%
Google PodCast, Apple PodCast, Sound Cloud = 15%
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Ricardo, 32 anos, CFO de uma StartUp
Namora Camila e mora com os pais.
Ganha 7 mil por mês e tem 30% da empresa
Ouve 2 PodCast por dia, pelo Smartphone, no carro indo trabalhar as 8h. Seu aplicativo favorito é o Spotify para ouvir os programas
Gosta de ouvir sobre Futebol, mas com muito humor, seu PodCast favorito dura o tempo da sua viagem de casa para o trabalho. No trabalho
ouve um sobre inovação, outro de finas e 2 sobre o mercado de tecnologia e linguagem de programação. Tem o Aplicativo de todos e o que mais
gosta, além do conteúdo, é da qualidade do som que os PodCasts entregam, consegue entender tudo o que dizem.
PERSONA DE QUEM OUVE PODCAST NO BRASIL
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FONTES:
•Meio & Mensagem
•Ecommerce News
•Ibope Inteligencia
•Meio Bit
•PodPesquisa 2018 (CBN / Rádio Globo)
•Mundo do Marketing
Obrigado
FELIPE MORAIS
felipe@felipemorais.com
www.felipemorais.com
55 11 9.7039-5550
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  • 1. MERCADO DE PODCAST NO BRASIL FM CONSULTORIA Planejamento
  • 2. Podcast é um  arquivo digital de áudio transmitido através da internet, cujo conteúdo pode ser variado, normalmente com o propósito de transmitir informações. Qualquer usuário na internet pode criar um podcast As publicações dos arquivos podcast são feitas através de  podcasting, um sistema que segue um padrão de  feed RSS, ou seja, permite que os internautas possam subscrever determinado post de seu interesse e acompanhar automaticamente todas as recentes atualizações deste. FM CONSULTORIA Planejamento
  • 3. MERCADO PODCAST NO BRASIL PODCAST NO MUNDO FM CONSULTORIA Planejamento
  • 4. Criar a maior plataforma de podcasts de negócios levando conhecimento de profissionais de qualidade à todo o país através de uma plataforma que preze pela qualidade do conteúdo, edição e sonoplastia das suas produções OBJETIVO DO PROJETO FM CONSULTORIA Planejamento
  • 5. 74% da população brasileira acessa a web Desses, 87% usa a internet todos os dias 83% da população brasileira possui celular 53% da população brasileira que acessa a web é mulher 67% tem 25 a 54 anos 80% Classe BC 46% moram no Sudeste PERFIL DE ACESSO A INTERNET NO BRASIL FM CONSULTORIA Planejamento
  • 6. MERCADO PODCAST NO BRASIL 91% das pessoas usam o celular para ouvir PodCast Consolida cada vez mais como um formato de entretenimento, informação e educação. 79% ouvem no transito 68% ouvem fazendo atividades domésticas FM CONSULTORIA Planejamento
  • 7. MERCADO PODCAST NO BRASIL 63% de quem ouve PodeCast afirmam ter comprado algum produto ou serviço anunciado em podcasts. 61% prestam atenção quando o produto tem a ver com o tema do programa 37% descobriram PodCast através de recomendações e 26% via sites e blogs. 80% buscam aprender ouvindo PodCasts 92% querem de 1 a 3h de conteúdo por PodCast 80,2% querem semanal 75,4% querem debates de 2 pessoas sobre ponto de vista FM CONSULTORIA Planejamento
  • 8. MERCADO PODCAST NO BRASIL Grupo Estado: descontinuou a Rádio Estadão, mas continuou a produzir conteúdo jornalístico em podcasts Sistema Globo de Rádio: disponibiliza os programas das rádios, e produz conteúdo exclusivo para o ambiente digital Rádio Jovem Pan: lançou a sua plataforma de podcasts no ano passado. FM CONSULTORIA Planejamento
  • 9. MERCADO PODCAST NO BRASIL FM CONSULTORIA Planejamento
  • 10. MERCADO PODCAST NO BRASIL MERCADO PODCAST NO BRASIL FM CONSULTORIA Planejamento
  • 11. MERCADO PODCAST NO BRASIL FM CONSULTORIA Planejamento
  • 12. "Esse é um dos grandes temas que estamos abordando no Comitê de Áudio este ano e, sem dúvida, teremos muita discussão e trabalho para fazer com que o crescimento do formato no Brasil acompanhe a grande evolução que já acontece nos EUA". Rodrigo Tigre é Presidente do Comitê de Áudio do IAB (Internet Advertising Bureau) Brasil Fonte: EcommerceNews, MeioBit, Meio&Mensagem
  • 13. Fonte: EcommerceNews, MeioBit, Meio&Mensagem Em 2017, um estudo realizado pela IAB (Internet Advertising Bureau) em parceria com a PwC (PricewaterhouseCoopers) USA revelou: US$ 220 milhões em podcasts  (só nos EUA) em investimentos em mídia em PodCast Apple Podcast Analytics, mostra ouvintes são altamente fieis, consomem em média 90% do áudio dos episódios e poucos são os que pulam os infomerciais. Outras plataformas, como Panoply e Headgum divulgaram: ouvintes de seus programas consumindo de 80 a 90% do áudio total e ouvindo as propagandas.
  • 14. Fonte: EcommerceNews, MeioBit, Meio&Mensagem No Brasil, 91,7% ouvem o PodCast até o seu final, sendo 89% na velocidade normal do audio. 84% preferem conteúdo nacional
  • 15. TENDÊNCIAS A gigante Disney/Marvel Wolverine: The Long Night será uma série em dez episódios transmitia pela ferramenta The New York Times  The Daily com Michael Barbaro conversa com outros jornalistas do grupo sobre uma história em destaque, se tornou um fenômeno com milhões de downloads diários. Google e Apple Google também lançou um aplicativo de podcasts para aparelhos Android. Na plataforma da Apple são mais 550 mil podcasts disponíveis em mais de 100 idiomas.  FM CONSULTORIA Planejamento
  • 16. TENDÊNCIAS Marcas Já sabem que o PodCast vem ganhando força no Brasil e cada vez mais usuários de smartphones adotam programas de podcast como parte do seu dia a dia. Consumo on demand O apelo todo desse conteúdo fica por conta da variedade e do formato on demand – que permite que o público escute o que quiser, onde quiser e quando quiser.  FM CONSULTORIA Planejamento
  • 17. • 84,1% homens • 80% 20 - 39 anos (30 a 39 predomina) • 56% solteiros • 33% ensino superior completo • 22% trabalham na área de tecnologia • 46% estão empregados • 36,6% moram no Estado de São Paulo • 26% ganham de 5 a 10 mil reais; 24% de 3 a 5 mil reais • 39,7% ouvem a mais de 5 anos • 11% acompanha 5 PodCasts simultaneamente • 77% gostam de ouvir PodCast pois podem fazer outras atividades simultaneamente • 27% ouvem por sites e aplicativos próprios de PodCast; 20% pelo iTunes • 57% ouvem o NerdCast; 21% Não Salvo; 13% Mamilos (B9) • 51,1% ouvem todos os dias; 32,6% de 3 a 6 vezes por semana • 07h as 9h / 18h as 22h são os horários com maior índice de ouvintes • 70% ouvem de 1 a 3h de conteúdo por dia • 94,2% quer conteúdo nos PodCasts; 76,8% Entretenimento • 75,6% prezam pela qualidade do audio • Apenas 46% querem gratuidade no PodCast • 72% Acompanham o produtor / programa nas Redes Sociais atrás das atualizações • Apenas 7,5% de quem ouve PodCast também produz PERFIL DO OUVINTE BRASILEIRO FM CONSULTORIA Planejamento
  • 18. 63,3% De quem ouve PodCast não ouve rádio FM CONSULTORIA Planejamento
  • 19. 70,4% Prefere ouvir conteúdo em PodCast do que no rádio FM CONSULTORIA Planejamento
  • 20. Os internautas escutam podcast principalmente com o objetivo de aprender coisas novas e adquirir conhecimento de uma maneira informal e descontraída FM CONSULTORIA Planejamento
  • 21. FREQUÊNCIA QUE OUVE PODCAST •19% Ouve 3X por semana •11% Ouve 2X por semana •13% Ouve 1X por semana •5% Ouve 1X a cada 15 dias FM CONSULTORIA Planejamento
  • 22. É uma mídia consumida para matar o tempo e concomitante à realização das mais diversas atividades FREQUÊNCIA QUE OUVE PODCAST FM CONSULTORIA Planejamento
  • 23. Antes de dormir, quando não está fazendo nada. Quando está à toa, sem nada para fazer. FREQUÊNCIA QUE OUVE PODCAST FM CONSULTORIA Planejamento
  • 24. No ônibus, pois dá para gastar o tempo aprendendo alguma coisa útil FREQUÊNCIA QUE OUVE PODCAST FM CONSULTORIA Planejamento
  • 25. Enquanto lava a louça, cozinha, limpa a casa – sempre que está realizando alguma atividade FREQUÊNCIA QUE OUVE PODCAST FM CONSULTORIA Planejamento
  • 26. PRINCIPAIS CONTEÚDOS DOS ASSUNTOS ABAIXO, QUAL(IS) VOCÊ MAIS CONSOME POR MEIO DE PODCASTS? 64,7% pagariam de R$ 4,99 a R$ 29,99 por mês para ter conteúdo exclusivo FM CONSULTORIA Planejamento
  • 27. PRINCIPAIS CONTEÚDOS Usuários preferem episódios curtos e objetivos para que sejam assimilados de forma eficiente Episódios de 15 minutos no máximo com dicas rápidas e objetivas FM CONSULTORIA Planejamento
  • 28. O QUE AS PESSOAS BUSCAM •Qualidade na gravação •Qualidade no audio •Bons diálogos •Conhecimento do que está sendo falado FM CONSULTORIA Planejamento
  • 29. APLICATIVO MAIS USADO PARA OUVIR 42% 32% Google PodCast, Apple PodCast, Sound Cloud = 15% FM CONSULTORIA Planejamento
  • 30.
  • 31. Ricardo, 32 anos, CFO de uma StartUp Namora Camila e mora com os pais. Ganha 7 mil por mês e tem 30% da empresa Ouve 2 PodCast por dia, pelo Smartphone, no carro indo trabalhar as 8h. Seu aplicativo favorito é o Spotify para ouvir os programas Gosta de ouvir sobre Futebol, mas com muito humor, seu PodCast favorito dura o tempo da sua viagem de casa para o trabalho. No trabalho ouve um sobre inovação, outro de finas e 2 sobre o mercado de tecnologia e linguagem de programação. Tem o Aplicativo de todos e o que mais gosta, além do conteúdo, é da qualidade do som que os PodCasts entregam, consegue entender tudo o que dizem. PERSONA DE QUEM OUVE PODCAST NO BRASIL FM CONSULTORIA Planejamento
  • 32. FONTES: •Meio & Mensagem •Ecommerce News •Ibope Inteligencia •Meio Bit •PodPesquisa 2018 (CBN / Rádio Globo) •Mundo do Marketing