Por que o planejamento é importante?

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Palestra ministrada na Unitau sobre a importância de fazer um bom planejamento estratégico digital e como isso pode mudar a vida das marcas no mundo do marketing digital.

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Por que o planejamento é importante?

  1. 1. POR QUE O PLANEJAMENTO É IMPORTANTE? Felipe Morais Facebook.com/plannerfelipe @plannerfelipe
  2. 2. • DIRETOR DE PLANEJAMENTO DA CONSULTORIA FM PLANEJAMENTO • AUTOR DO LIVRO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL (ED. SARAIVA) • COORDENADOR DO MBA DE MARKETING DIGITAL E DO MBA DE GESTÃO ESTRATÉGICA EM ECOMMERCE DA FACULDADE IMPACTA DE TECNOLOGIA
  3. 3. TODO O PLANEJAMENTO COMEÇA COM UM GRANDE DESAFIO
  4. 4. O MUNDO MUDOU... VOCÊ PERCEBEU?
  5. 5. UM TÍPICO ALMOÇO ROMÂNTICO DA ERA DA INTERNET
  6. 6. ANTES VOCÊ DESVIAVA DO FRESCOBOL NA PRAIA...
  7. 7. …HOJE É SELFIE
  8. 8. QUAL FUTURO DAS MARCAS?
  9. 9. O MEDO DE ERRAR FECHOU MAIS EMPRESAS DO QUE A OUSADIA
  10. 10. MAS QUEM ARRISCA SEM PLANEJAR?
  11. 11. APROFUNDAMENTO DO PLANEJAMENTO OCORRE QUANDO ELE SAI DO ESCRITÓRIO E VAI PARA A RUA
  12. 12. “MAIS DO QUE PROBLEMAS, DE COMUNICAÇÃO, OS CLIENTES ESTÃO COM PROBLEMA DE NEGÓCIOS…” FABIANO COURA, VP DE ESTRATÉGIA DIGITAL DA R/GA #REFLEXÃO
  13. 13. A PALAVRA DO MOMENTO DO PLANEJAMENTO É RUPTURA QUEBRE REGRAS, QUEBRE PARADIGMAS: MUDE O JOGO
  14. 14. PENSE NA MUDANÇA, NA QUEBRA DE PARADIGMA, MAS NÃO ESQUEÇA DO MAIS IMPORTANTE...
  15. 15. A CONEXÃO EMOCIONAL ENTRE MARCAS E CONSUMIDORES É O PRIMEIRO PASSO PARA A LEALDADE ENTRE AS PARTES
  16. 16. CONSUMIDOR NO CENTRO DA COMUNICAÇÃO ESTRATÉGIA & INSIGHTS PLANO TÁTICO ROI & MÉTRICAS PESQUISA DE MERCADO PESQUISA NETNOGRÁFICA OBJETIVO PESQUISA PRESENÇA DIGITAL PESQUISA QUALITATIVA PESQUISA QUANTITATIVA DIAGNÓSTICO POSICIONAMENTO CONCORRÊNCIA PESQUISA TENDÊNCIAS IMAGENS E CITAÇÕES QUE ENCANTEM O CLIENTE
  17. 17. NÃO EXISTE MAIS ON E OFF. EXISTE APENAS : O CONSUMIDOR.
  18. 18. A EXPERIÊNCIA DE CONSUMO É O NOVO MARKETING STEVEN CANNON, CEO E PRESIDENTE DA MERCEDES BENZ/EUA
  19. 19. ANTES DE PENSAR A ESTRATÉGIA, VOCÊ: • FOI PARA RUA? • ENTENDEU O CENÁRIO EM QUE A MARCA E PÚBLICO ESTÃO INSERIDOS? • COMO A INTERNET ESTÁ INSERIDA EM TODO O CENÁRIO? • PESQUISOU TUDO O QUE PODIA? • ENTENDEU O PÚBLICO? • CONVERSOU COM PESSOAS? • ANALISOU A CONCORRÊNCIA? • ANALISOU O PRODUTO A SER VENDIDO?
  20. 20. A SUA MISSÃO ESTRATÉGICA É FAZER COM QUE A COMUNICAÇÃO DA MARCA FAÇA A DIFERENÇA NA VIDA DAS PESSOAS!!!
  21. 21. A TECNOLOGIA ESTÁ AI, MAS ESTAMOS FALANDO DE PESSOAS!!!!
  22. 22. As estratégias de comunicação são sempre as mesmas. O que muda é o conteúdo! Marcelo Sant’ iago
  23. 23. O SEGREDO É COMO TRABALHAR OS CANAIS DE FORMA INTEGRADA
  24. 24. PLANEJAR NÃO É JOGAR AS IDEIAS NO POWER POINT
  25. 25. NO FINAL DAS CONTAS, PLANEJAR É MUITO MAIS UMA REFLEXÃO DO QUE QUALQUER OUTRA COISA
  26. 26. felipemorais2309@gmail.com facebook.com/plannerfelipe @plannerfelipe Obriga

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