Trabalho desenvolvido na Disciplina de Planejamento de Propaganda, 4p do Curso de Publicidade e Propaganda - UNIVALI.

2.  O trabalho a seguir consiste em um Plano
de Comunicação Integrada de Marketing
destinado à loja de vestuário Three Cool
Cats, localizada em Balneário Comburiu
(SC).
 O objetivo é auxiliar a empresa no que diz
respeito à sua administração de marketing,
buscando o posicionamento como líder no
mercado de vestuário alternativo na
cidade.

3.  Um briefing com informações mais
importantes e mais completo permite
que a agência tenha melhores
condições para solucionar os problemas
de comunicação do cliente.
 Por essa razão, quanto mais informações
forem coletadas e analisadas, melhor
será a solução apresentada.

4.  Construção do questionário
 Aplicação em campo
 Tabulação
 Analise dos resultados

5.  Ambiente externo
Físico, Natural, Demográfico, Geográfico, Politico,
Econômico, Tecnológico, Social e cultural.
 Ambiente Interno
Fornecedores, Produção, Comercial, Recursos
Humanos, Financeiro, Marketing

6.  Concorrência
Levantamento, mapeamento e comparativos.
 Demanda
Mercado de roupas, Balneário Camboriú, Prospects,
“Alternative Lifestyle”.

7.  No contexto de um trabalho de comunicação integrada,
além do criterioso levantamento de dados da organização,
também é essencial pesquisar, analisar e compreender os
processos comunicacionais que ocorrem em quatro frentes:
 Comunicação Administrativa,
 Interna,
 Institucional e
 Mercadológica.

8. Forças Oportunidades
Empresa pioneira no segmento Crescimento da cidade
Publico defensor da marca Presença de marca na Internet
Variedade de produtos E-commerce
Localização em área nobre Ações promocionais em frente a loja
Preços competitivos Grande fluxo de universitários e
turistas
Fraquezas
Ameaças
Inexistência de ações de
comunicação Entrada de novos concorrentes no
mercado
Poucas ações promocionais
Crescimento dos concorrentes já
Identidade visual confusa existentes
Ambiente pequeno Sazonalidade

9.  “Uma loja interessante e alternativa, que
vende camisetas e acessórios modernos
para jovens de todas as tribos”.

10.  - Aumentar em 20% as vendas em
Dezembro em relação ao ano anterior.
 - Lançar a coleção de verão 2013.

11.  Objetivo Geral
- Reestruturar e fortalecer a comunicação da Three Cool
Cats com seus públicos de interesse.
 Objetivos Específicos
- Difundir que a loja Three Cool Cats é conceito de se vestir
bem, de forma estilosa e despojada.
- Influenciar a percepção dos atuais consumidores e criar o
desejo em acompanhar os lançamentos de verão 2013.
- Divulgar a existência da loja e possibilitar aumento no
faturamento.

12.  Devido à competitividade com as lojas existentes,
observou-se a necessidade de apresentar um
planejamento estratégico, a fim de difundir as
informações da Loja Three Cool Cats, dando rumo
a suas prioridades.
 Justifica-se a implantação de um plano de
comunicação integrada de marketing para a
Three Cool Cats por ser importante para o
processo de comunicação da organização com
os seus públicos.

13.  Relações Públicas, Assessoria de
Imprensa, Ponte de Venda, Marketing
Direto, Publicidade e Propaganda.
 Programa I - Comunicação Interna
 Programa II – Comunicação Externa

14.  Projeto 1 Políticas Three Cool Cats
 Projeto 2 Mural Interno Three Cool Cats
 Projeto 3 Equipe Unida Three Cool Cats
 Projeto 4 Visual Three Cool Cats

15.  Projeto 1 Programa de incentivos Three
Cool Cats
 Projeto 2 Mailing Three Cool Cats
 Projeto 3 Agito Three Cool Cats
 Projeto 4 Promoção Three Cool Cats
 Projeto 5 Divulgação Three Cool Cats

16. Lançamento:
 Rádio
Manutenção:
 Revista,
 Internet,
 Cartaz

17.  Spot

18.  Anúncio de revista

19.  Site

20.  Cartaz

21.  Verba para investimento
R$ 8.000,00
 Valor total do Investimento:
Mídia Eletrônica – Rádio Transamérica 99,7 FM = R$ 2.640,00
Mídia Impressa – Revista Open News = R$ 400,00
Mídia Interativa – Site WIX = R$ 1680,00
No Mídia – Cartaz Arte & Graça Fotoprodutos =
R$ 1.030,00
 TOTAL R$ 5.750,00

22. Atividades Set Out Nov Dez Jan
Identificação da realidade situacional x
Levantamento de informações x
Determinação de objetivos e metas x
Adoção de estratégias x
Previsão de formas alternativas de x
ação
Estabelecimento de ações x
necessárias
Definição de recursos a serem x
alocados
Fixação de técnicas de controle x
Implantação do planejamento x x x
Avaliação dos resultados x

23.  O controle geral será realizado através
do plano de comunicação integrada
juntamente com as planilhas de ações.
 A avaliação geral será executada ao
termino de todo o plano, levando em
conta os resultados obtidos e se estes
cumpriram com os objetivos de
marketing e de comunicação
propostos.

24. Obrigado pela
atenção!